淺析網絡時代黨報新聞報道如何接地氣

王寶會

【摘? ?要】移動互聯網時代，黨報新聞報道做到接地氣、增強影響力和親和力、提升報道質量和效果至關重要。黨報的新聞報道與網絡報道不同，要著重從采訪和編輯環節提升業務技巧，注重內容和報道方式創新，多運用接地氣的視角為受眾提供喜聞樂見的報道。

【關鍵詞】網絡時代；黨報；新聞報道；接地氣

自新聞界廣泛開展“走轉改”及強調踐行“四力”以來，一線采編人員積極踐行群眾路線，他們以親歷者、實踐者的角色參與到采訪報道中來，把新聞報道寫得有品質、有溫度、有思想。在快速發展的移動互聯時代，新聞報道只有做到接地氣、貼近群眾，把優質的內容更好地傳遞給受眾，才能讓普通百姓更深入了解所發生的新聞事實。

一、互聯網時代需強調接地氣

在互聯網時代，黨報報道要主動做到接地氣。傳統媒體記者開展調研采訪報道，要走進群眾，擴展報道容量和豐富報道內涵，把更多精挑細選的新聞產品傳遞給受眾，這些都離不開接地氣的視角。簡言之，接地氣就是要眼睛向下，沉到一線，堅持從群眾中來，到群眾中去的工作方法。

接地氣不是空穴來風，古已有之。據《周禮·考工記序》：“橘逾淮而北為枳，鸜鵒不逾濟，貉逾汶則死，此地氣然也。” 換言之，植物生長有著特定的地理環境，一旦改變，有可能發生質的變化。這里的特定環境可以引申為地氣，通了地氣，枝繁葉茂、生機蓬勃。如果把接地氣的視角融入新聞報道，就意味著新聞報道要反映民眾的愿望、訴求。接了地氣，新聞報道根深葉茂，如同得到源頭活水滋潤。因此，新聞報道接地氣要用高品質的報道提升受眾感受，用有溫度的新聞吸引受眾，用有思想的筆觸引導受眾。

新媒體時代，快速閱讀廣泛受到讀者歡迎，尤其是新媒體載體形式更新加快，在一定程度上豐富了新聞生產形態，受眾閱讀內容的渠道變得更加多元，受眾面對大量新聞信息時，如何從中遴選、進而接受會變得更加復雜。

一是互聯網時代，碎片化內容占據了受眾大量閱讀時間，若黨報的新聞報道過于嚴肅，不容易被受眾理解，也難以吸引受眾，很容易造成受眾不樂意、不情愿閱讀，即使讀了也僅是快速瀏覽，這樣看來，不接地氣的報道傳播效果就會大打折扣。

二是隨著自媒體興起，各種網絡信息傳播信源更加多元，人人持有“麥克風”，黨報所面臨的輿論環境和形勢日漸復雜，這就亟需新聞報道接地氣、聚人氣、守正氣。黨報要適應互聯網科技的發展，把網絡科技變量轉變成自身增量，把接地氣的新聞報道傳播開來，滿足受眾日益多元化需求。

三是信息傳播突破了時空限制，泥沙俱下、真假難辨的冗雜信息同樣考驗著受眾的思考力、判斷力。尤其是網絡上各類虛假信息肆虐，謠言四起，使得網民極其容易被各種非理性的情緒傳染，其如同滾雪球一樣，在網絡空間引爆。在突發公共事件輿情處置節點上，黨報的作用更多體現在影響力和公信力上，能引導受眾明辨是非，最大程度消除突發事件對公眾的影響。黨報在接地氣視角的加持下，更容易讓受眾快速認清新聞事件本來面目，降低被錯誤信息誤導的概率，進而營造良好的網絡輿論環境。

二、黨報新聞報道如何接地氣

科技的發展對人們獲取信息的方式產生了重要影響，尤其是進入移動互聯時代，人們可隨時隨地用手機閱讀新聞，這就對新聞報道提出更高要求。5G的出現更是為媒體變革帶來新機遇，新聞數字化生產渠道變得更加多元。不管什么媒介形式，推動新聞產品多角度創新和堅持“內容為王”，始終是擴大流量的有效方式。在此背景下，通過接地氣的報道視角輸出，不但能增強報道可讀性，也能調動受眾參與感。因此，打造優質新聞產品，從而留住受眾，既有助于提升媒體影響力，也成為當下黨報新聞報道的使命。

（一）腳下常帶泥土芬芳

網絡時代，記者只有深入基層，感知百姓冷暖，才能更好地讓報道接地氣?！澳_力”常帶泥土芬芳。為做到貼近一線，黨報記者只有深入了解企業生產、個體工商戶等主體的日常冷暖，獲得客觀、可信的第一手素材，新聞報道才能有底蘊、有風采、有看點。以調研銀行機構落實監管政策、推動銀企互動為例，筆者曾去浙江調研綠色金融，這里發展綠色金融起步較早，在制度引領、金融產品設計等方面要比其他省份先行一步。然而，浙江發展綠色金融有沒有遇到堵點？采取哪些有效舉措把問題一個個攻克的？帶著這些疑問，筆者在采訪中發現、挖掘、記錄。采訪結束后，這些疑問也變成了一籮筐干貨：摸清楚了制約綠色金融的短板，弄明白了銀行機構如何創新貸款質押拓寬企業融資渠道、在未來發展綠色金融之路上還需要哪些制度指引。此次采訪也讓筆者對金融賦能環保多了一份期待，隨著金融力量的參與，這種示范效應在當地遍地開花，金融賦“綠”對實現雙碳目標大有可為。

（二）用接地氣的小切口

記者獲得采訪主題后，要及時查閱相關資料，了解該主題最新動態，看看同行媒體如何報道，力爭做到“人無我有，人有我精”。比如，筆者曾去廣西調研旅游扶貧產業，主要圍繞村居民宿、景點就業、精準脫貧人物等場景展開采訪。在這之前筆者查閱了貧困地區旅游扶貧行動的有關政策，把政策中提出的推動旅游扶貧的原則、步驟等與采訪點實施的旅游富民工程做法相結合，用接地氣的小切口展現鄉村旅游發展模式，深度挖掘當地旅游脫貧特色資源。

經過多次調研采訪，記者逐漸會形成一種特有的新聞敏感，那就是對與采訪主題有關的人、事、物等方面內容的敏感性，而這些所見所聞就是記者采擷的尚未加工的珍珠。接地氣的小切口好比一條絲線，可以把一連串的采訪見聞串起來，用小切口的鑰匙打開了大主題之鎖。顯而易見，宏觀主題落實到真人實物后，報道變得不再枯燥、顯得有張力，讀者也愿意深入閱讀、探尋文字樂趣。

（三）語言要富有吸引力

一般而言，新聞報道有吸引力，意味著媒介更有影響力。新聞報道尤其是財經報道，話題涉及范圍比較廣，在實際報道中媒體會根據股市、匯市、期貨、理財、銀行等領域再細分，盡量讓記者聚焦深挖吃透一個領域內容，成為資本市場的行家里手。筆者主要從事與銀行機構相關的報道，在報道中時常面對的就是專業名詞。換言之，如何讓這些枯燥的詞匯變得富有吸引力，非常考驗財經記者的寫作功底。以上市銀行財報報道為例，假如僅僅單純列舉凈利潤、總資產等指標，讓多家銀行機構排座次，這樣就難以吸引受眾。為此，要讓金融數據走進大眾生活，更多的要把存款、房貸、理財等民生話題列出來，深挖后匯總分析，用接地氣的財經語言娓娓道來。又如，影子銀行這個話題，要把游離于監管體系之外的“類銀行”角色闡釋清楚，并用易懂的語言把影子銀行風險演變的來龍去脈說明白，受眾很容易理解此類銀行的風險情況。

（四）標題要通俗易懂

業界喜歡把新聞標題比作成新聞的眼睛或窗戶，透過簡單的三言兩語即可讓受眾明白新聞報道的大概主旨。與此同時，標題還得要“吸睛”，能讓受眾在瀏覽報道時多停留幾秒，帶著好奇心讀完。這看似簡單，實則讓標題出彩很難，尤其是面對財經報道，如何把晦澀的表達化作有溫度的報道，無論是對于記者還是編輯來說，標題制作都需要接地氣。

結合筆者從業經歷，簡單談一談讓標題接地氣的幾點心得。一是提煉新聞要素要口語化概括。也就是說，記者來稿倘若標題過于嚴肅莊重的話，很難拉近與受眾的距離，在快節奏閱讀的影響下，受眾的眼睛很容易跳過。因此，可以從報道主題中抓取一些關鍵詞，再結合整篇報道或策劃的傾向，結合報道背景等要求制作標題。需要強調的是，這個過程中不能丟掉新聞真實性原則，如果過度追求標題格式的對仗，而掩蓋了新聞事實，付出的努力恐怕就會付諸東流。二是運用技巧把關鍵要素串起來。換言之，就是如何把這些詞匯重新組合表達，高度概括新聞事實又不失趣味性。這點非?？简灳庉嫷幕竟Γ热纾\用修辭手法、活用成語、文題對應等技巧，往往能變抽象為具象，化枯燥為生動。以經濟日報版面欄目“全面建成小康百城千縣萬村調研行”為例，其中一篇稿件是記者深入甘肅甘南藏族自治州迭部縣群山深處的扎尕那村察調研而來，原標題為“依托綠水青山發展旅游業”，被編輯改成“盤活資源吃上生態飯”，“生態飯”的表述就很接地氣，符合受眾的直觀感受。

（五）離不開故事支撐

除消息外，通訊、調研報道等題材若是沒有故事作為支撐，就如同魚兒離開了水。一篇有深度的上乘之作，故事與人物必定相得益彰。因此，新聞報道以故事化、接地氣的敘事方式展開，非常容易感染受眾，吸引受眾眼球，增強受眾閱讀體驗。筆者曾經跟隨央媒采訪團深入貴州遵義革命老區采訪，在這座“轉折之城”收集了諸多可圈可點的故事，如何通過故事把采訪主題反映出來？比如，在撰寫報道前，筆者先交代茍壩村道路兩旁形似馬燈的路燈，由此講述1935年發生在這里的故事，受眾也樂意了解這里究竟發生了什么故事；緊挨茍壩村的花茂村，近年來依托紅色旅游資源，村民的“腰包”漸漸鼓了起來。筆者從路邊的馬燈寫起，這也是初來此地采訪的第一印象，但是沒有想到從普通的馬燈背后深挖出一個個驚人故事，再結合眼前村容整潔、屋舍儼然的所見所聞，過去和現在情景一對比，革命老區近年來經濟社會發生的翻天覆地的變化就躍然紙上了。

盡管新聞報道故事化優勢很多，這里需要強調的是，故事化只是為新聞報道添彩的一種敘事方式，記者還要從采訪事件中提煉新聞價值，以媒體定位為準，靈活把握故事化敘事的度。真實是新聞的生命，萬萬不可過分追求矛盾沖突、過度采用故事化演繹，把新聞作品純粹故事化、娛樂化。黨報承載著引領輿論導向的責任，在運用故事化手法報道時，更多的應把故事背后的張力和活力呈現出來，發揮正能量的風向標作用。

（六）要出新意有共鳴

當記者年頭久了，自然會從采訪中摸索出一些技巧。除了突發性新聞報道之外，筆者在奔赴各地采訪過程中也發現，一些既定式主題采訪可謂年年有，但年年又不同。如何把此類采訪用接地氣的視角全景展現呢？這就要求記者在寫作中要有立新意的意識，練就一雙“慧眼”。需要強調的是，在采訪中記者要用心抓住報道主題與往年的不同之處，多角度、全方位用眼觀察、用心思考，而不能自認為很熟悉此類話題就走馬觀花，倉促交稿敷衍了事。

以銀行物理網點減少這個采訪為例。根據監管部門披露的信息，近年來部分銀行的物理網點不斷減少，這僅是一個現象，背后的原因自然少不了金融數字化轉型驅動線下物理網點減少。假如記者僅圍繞這個角度來單純談論銀行的數字化轉型，報道就顯得過于枯燥，畢竟數字化是一個比較抽象的概念，受眾面對這樣的報道很難產生閱讀興趣。此時，就需要記者以接地氣的視角找新意，力爭引發受眾共鳴。比如，從橫向看，伴隨銀行物理網點減少的同時，ATM機銷量也開始減少，ATM機受眾接觸比較多，這樣一來報道變得更加具象。從縱向看，根據有關部門發布的居民移動支付數據情況，結合不同個體消費者支付習慣來闡釋銀行物理網點減少，一下子拉近了與受眾的距離，很容易在情感上引發受眾共鳴。

三、用接地氣的報道彰顯媒體擔當

一直以來，主流媒體特別是黨報在傳播國家政策方針、密切干群關系方面發揮了至關重要作用。移動互聯時代，黨報的作用更多體現在影響力和公信力上，作為黨和人民的“喉舌”，作為聯系黨和群眾的橋梁，面對重要事項要挺“聲”而出，忠實履行媒體社會責任，彰顯媒體擔當。

內容要有親和力。目前，傳統媒體紛紛借助新媒介手段，通過網絡渠道擴大傳播范圍，向受眾傳遞積極價值取向。人民日報、經濟日報等紛紛入駐微信、抖音等社交平臺，短視頻報道形式風靡一時。經濟日報微信公眾號以及微博上的報道標題簡明、文風活潑，推送的內容包含大量的漫畫、短視頻和親切的文字等，深受受眾歡迎。總而言之，黨報以富有親和力的內容和接地氣的報道視角，在互聯網時代更能贏得受眾，使得受眾易于接受、關注。

善于抓住互聯網風口。新冠疫情期間，各大直播平臺異?；鸨?，經濟日報等多家黨報先后參與直播，利用新媒體矩陣為湖北帶貨。通過公益直播，不僅拉近了黨媒與受眾的距離，也讓廣大網民為湖北拼單、為“鄂”加油的同時了解湖北特色飲食文化。黨報擁抱互聯網，就是要充分發揮互聯網的優勢，以接地氣的形式吸引受眾，滿足受眾多元化信息需求。

融媒體報道勢在必行。經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東認為，以資源優化為抓手，建立適應媒體融合發展的體制機制。把以往僅負責報紙版面的總編室打造成一個服務報紙、微信、微博、客戶端、短視頻等的全媒體平臺。通過多措并舉融合發展，經濟日報深度融合發展格局得以初步形成，總粉絲量已達1.4億。在信息傳播更加多元化的今天，黨報亟需從體制機制上打造專業報道團隊，追蹤熱點新聞，通過微信、微博、短視頻等平臺擴大報道覆蓋面。在數字化、智能化科技傳播手段的加持下，黨報應占據輿論引導、思想引領的制高點，持續提供更多接地氣的新聞產品，肩負文化傳承、服務人民的重要使命。

（作者：經濟日報財金新聞部編輯）

責編：姚少寶