新時代長城主題圖書出版高質量發展路徑研究

【摘要】長城滋養了長城文化，促進了長城研究，是中華文明的一個活化石。長城文化出版對國家發展、民族復興有著至關重要的作用，有利于培育文化自信、推進文化自強。當前，長城主題圖書類型多樣，出版主體多元，選題契合時代主題，并在出版品牌的塑造和融合出版領域收獲頗豐。面對出版結構不均衡、出版內容趨同、數字出版融合度不足、對外傳播層次不豐富的問題，長城主題圖書出版應做好精準選題、推進數字出版、選題貼近受眾、開展國際合作，以更好地傳承中華優秀傳統文化。

【關? 鍵? 詞】長城文化；融合出版；主題圖書；傳播

【作者單位】吳星，河北地質大學學術傳播中心，河北省科協智庫地學旅游與鄉村振興研究基地。

【基金項目】河北省社會科學基金項目“基于游客消費行為的河北省長城文化旅游數字化建設研究”（HB21YS008）。

【中圖分類號】G237.9【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.012

增強文化自信對國家發展、民族復興有著至關重要的作用。出版業是文化產業的核心領域，在推進文化自信自強的進程中發揮了重要作用。作為我國現存規模最大的文化遺產，長城在中華傳統文化發展史上具有重要價值。當前，國家全力建設長城國家文化公園，樹立中華民族文化自信，這為做好以長城文化為主題的出版傳播工作提供了土壤。

長城主題圖書即以長城為主要研究對象的資料性、學術性著作出版物，包括長城的歷史沿革、遺址考察、考古研究、軍事防御、民俗文化、畫冊、年鑒、辭典、百科全書、志書及學術論文集等［1］。筆者對國家版本數據中心服務平臺、讀秀學術搜集以及京東讀書等數據庫資源中含有“長城”題名的圖書進行全面檢索，排除無關項、空白項、重復項等，形成有效數據，建立2012—2022年各年度長城主題圖書出版信息匯總，相關研究供同人參考。

一、傳統出版：長城主題圖書出版的類型與特點

1．總量可觀、類型多樣，增速趨于穩定

隨著長城研究的不斷深入，長城主題圖書出版已經頗具規模。從數量變化上看，2012—2022年長城主題圖書出版數量總體呈現上漲趨勢，達到621種，年均約為56種。與過去60年間的出版數量［2］相比，在出版總量上有了明顯的飛躍。尤其是在2018年、2021年長城主題圖書出版數量分別出現兩次峰值，分別為76種和82種，這與政府的高度重視、長城文化產業的發展是分不開的——2017年北京首次提出推動長城、運河、西山三個文化帶建設，2019年底中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》，國家文化公園建設正式啟動。

從類型結構上看，長城主題圖書涵蓋社會科學總論、政治、法律、軍事、經濟、文化、教育、文學、歷史、地理、生物科學、農業科學、環境科學、安全科學等 19個圖書大類，覆蓋率為86.4%。這表明長城文化產業正朝綜合、全面的方向發展。其中文學、藝術、歷史與地理三大類位居前3，約占總出版量的81.9%。同時，從出版的社會領域分析，人文圖書、社科圖書以及自科圖書分別占長城主題圖書出版總量的84.2%、9.4%、6.4%。

2．出版主體多元，核心作者群體形成

從出版機構數量看，截至2022年底，全國共有出版社580多家［3］，2012—2022年涉及長城主題圖書出版的出版社共計50家，僅占出版社總量的8.6%，排名前5位的出版機構依次為文物出版社（47種）、燕山大學出版社（34種）、江蘇科學技術出版社（30種）、北京出版社（19種）和中國建筑工業出版社（16種）。長城主題圖書的供給仍有很大的空間，出版主體呈現多元化且相對集中的趨勢。

從出版社類別看，文物出版社、江蘇科學技術出版社等專業出版機構是長城主題圖書出版的“主力軍”。河北人民出版社、寧夏人民出版社等綜合性出版社或地方性出版社也陸續開展長城主題圖書出版工作。燕山大學出版社、內蒙古大學出版社等高校出版社發揮其長城文化圖書的學術出版優勢，不斷探索長城主題圖書的出版道路。不同類型的出版社發揮各自的特色，形成獨特的優勢。

從出版地域上看，長城主題圖書出版分布在全國13個城市（直轄市2個、省會城市10個、其他城市1個），其中長城沿線城市共有10個。出版長城主題圖書數量排名前5位的城市依次為北京、秦皇島、南京、呼和浩特和蘭州，其出版量占長城主題圖書出版總量的86.2%。

從作者來源上看，隨著數字時代的發展，作者隊伍呈現不斷壯大的趨勢。編寫長城主題圖書的作者以個人居多，占作者總數的69.8%，由學術機構、官方機構和民間組織等編寫的長城主題圖書數量次之。黨的十八大以來，一些學者、專家致力于長城研究和保護，產出數量排行前3的第一著者是董耀會、李澍曄和羅哲文，他們是長城主題圖書出版的核心作者群體。

3．選題契合時代主題，學科注重交叉融合

選題是圖書出版的生命線。621種長城主題圖書的選題范圍較廣，依據內容和主題不同，可被分為以下四類：一是占比最高的大眾化歷史、科普類通俗讀物，如《長城史話》；二是繪畫、攝影作品，如《筑影長城》；三是工具化資料型著作、年鑒、辭典、志書等，如《中國長城志》；四是有關長城歷史沿革、考古發掘等學術研究型著作，如《明薊鎮長城》《長城經濟帶的理論、方法與實踐——以大同長城為例》。

長城主題圖書出版與社會的政治、經濟、文化發展息息相關，也同長城的命運緊密相連。隨著我國經濟發展階段的轉變和社會主要矛盾的變化，中國文化產業經歷了從高速發展向高質量發展的轉型。同時，三個文化帶建設的提出，《長城國家文化公園建設保護規劃》的印發以及各省相繼出臺的省級保護規劃，《長城保護條例》頒布之后各省市長城保護條例、辦法的制定，都促使長城主題圖書出版熱度不斷升級。

隨著長城研究的不斷深入，長城學的學科建設逐步走向專業化。燕山大學出版社2022年出版發行的《長城學研究》是國內首部以長城學命名的學術文集，該書對相關學科的長城學術研究進行總結，闡述長城學的框架和學科內涵。未來，長城主題圖書出版應與長城研究、長城學學科體系的構建和長城事業發展的社會需要緊密聯系，出版社應提高圖書的系統性與專業性，彌補長城主題圖書出版領域的空缺地帶。

4．塑造品牌，圖書系列化、套書化突出

21世紀以來，國內多家出版機構以系列叢書等形式對長城文化進行傳承傳播，這既有利于塑造出版品牌，也有利于出版社打造優質產品。系列化圖書能夠達到內容完整性、豐富性的要求，有助于培養讀者連續閱讀的習慣。2019年燕山大學出版社出版的“中華血脈——長城文學藝術”系列叢書將長城作為一條紅線，借助文學藝術的不同形式，從7個不同的角度引導讀者領略文學藝術之美，再現中國歷史的風云際會。此外，中國首套關于北京長城文化帶的叢書“長城踞北”對長城的保護現狀、戰略規劃構想及利用發展思路等方面進行了全面、系統的梳理和研究，填補了目前北京長城文化帶研究和宣傳的空白。

長城主題圖書出版得到政府的支持以及相關出版資金的資助，大型精品叢書獲得了良好的社會效益和經濟效益。如獲得國家出版基金項目資助的“中國長城志”叢書2007年由中國長城學會組織編纂，由江蘇科學技術出版社出版發行。該套叢書由《總述·大事記》《圖志》《環境·經濟·民族》《建筑》等10卷組成，近2000萬字，力爭全面反映長城的概況，為學者深入研究長城提供基礎性文本，為說明長城的歷史作用、對人類的價值提供文獻依據、理論基礎。

二、 融合出版：多種出版形態跨媒介傳播

1．電子書為主，紙版圖書為輔

電子書的生產是傳統圖書出版與新興媒體融合的基本形式。因長城主題圖書出版的印數較低，尤其是學術研究型著作受眾有限，采用數字出版的電子書更有利于長城主題圖書出版內容的傳承和傳播。目前大部分出版社在推出長城主題圖書的同時也推出電子版，在網絡平臺上免費供公眾閱讀。筆者搜索國家版本數據中心服務平臺、讀秀學術搜索和京東讀書電子書資源中主題含有“長城”的電子圖書，經統計，（館）所藏電子全文的數量高于紙書，約占60%。讀秀學術搜索除了提供在線閱讀服務，還通過電子郵件提供文獻傳遞服務。《長城關隘》（2014年）圖文并茂、色彩鮮明，電子書分章節出現，字號適宜，閱讀體驗感舒適便捷；《八達嶺長城》（2018年）不僅在PC端供讀者閱讀，還上架手機客戶端如京東讀書APP。借助這些方式，傳統紙質圖書的內容在手機、網絡等新媒介中得以多次呈現。

2．有聲書成為亮點，開發第二閱讀空間

隨著數字出版時代的到來，長城主題圖書出版的傳播介質逐漸多元化，手機、平板、Kindle等多種閱讀媒介對受眾的閱讀方式產生巨大影響。出版作品從靜態的文字、圖形和圖像為主的傳統紙媒擴展到動態與靜態的融合展現［4］。當前，我國長城主題圖書的出版形式多樣，融入影音多媒體、網絡數字技術、AR技術或配備同名圖書APP的有聲圖書產品尤為突出。其中最有開發潛力的是通俗科普類長城主題圖書，一是其內容淺顯生動，具有融媒體開發的較大潛力，二是青少年受眾群體更易接受傳統文化類圖書的融媒體傳播。中國少年兒童出版社2019年推出的《了不起的長城：有聲故事立體拼插》是一套集歷史故事、建筑知識和手工拼插于一體的圖書，既豐富讀者的歷史知識，又鍛煉讀者的動手能力和邏輯思維能力。此外，有聲書《話說長城》在喜馬拉雅、蜻蜓FM等聽書APP火熱播出。懶人聽書平臺上的《長城英雄》將20位英雄與長城的故事娓娓道來。可見，長城文化正在逐漸凝結成長城IP品牌，它的個性與內涵以豐富多樣的形式呈現在書頁上、畫面中、聲音里、指尖上，從歷史塵煙中走進讀者內心。

3．“圖書+短視頻”開啟知識生活化的大眾時代

當前，圖像閱讀成為閱讀新形態，短視頻“短、微、快”的傳播方式契合受眾在碎片化場景下獲取信息的需求。出版機構既可將文字與短視頻進行介質聯動，對圖書產品進行閱讀延伸和營銷推廣，也可以優質獨特的文化資源反哺短視頻，不斷優化視頻內容。《2022年抖音電商圖書消費數據報告》顯示，短視頻和直播不僅幫助讀者更直觀地了解圖書內容，還為讀者提供了便捷的購買方式，大大提高了圖書的銷售效率。人民文學出版社2018年入駐抖音，2021年開始直播帶貨，實現平均3小時直播帶貨萬余元，策劃出11.1億次點擊量的超級抖音話題，實現百萬冊圖書銷量。

當前，長城主題圖書短視頻主要作為新書宣發的一個重要渠道，并從微觀視角小切口解讀長城蘊含的傳統文化。好看視頻對北京聯合出版公司出版的《長城繪》進行8分鐘主持人推介，以一問一答的方式吸引受眾關注圖書，著重介紹《長城繪》的兩個特點。搜狐視頻也對《長城繪》進行了1分鐘的視頻薦讀。經統計，目前抖音短視頻共上線長城題材書籍相關直播號67個，出版社自營占25.8%。上傳的視頻以作者或編輯推薦書籍為主，有的視頻是網絡主播用說唱等形式進行營銷，同時鏈接有聲書、電子書以及影視流量、名人，有的視頻將長城出版品牌與旅游、金融、藝術、養生等產業的產品結合起來，促進營銷圈子精準化。

三、長城主題圖書出版傳播中的阻力點

1．出版結構不均衡，有效供給不足

從長城主題圖書的類型來看，人文類著作成為出版的主體部分，其他類別所占比重較小。長城研究不僅與歷史、文學、政治等有直接關系，而且對建筑技術、自然地理、交通、生態、地質等方面的研究也有重要意義。長城研究涉及諸多領域的學術內容，多學科整合是構建長城學的客觀要求。從出版總量來看，長城主題圖書在出版市場占比很小，供給不足的矛盾比較突出。隨著長城學的深入研究及其顯學地位的鞏固，長城主題圖書出版略顯滯后，亟須與國家大力建設長城國家文化公園的社會氛圍相協調。基于長城主題圖書出版的現狀，出版社不僅需要加強傳統長城文化研究，而且需要提高對長城數字化的關注度。此外，長城主題圖書出版地域分布不均衡，呈現東部和北部地區出版品種位居前列的態勢。產自我國文化中心和出版社聚集地即北京的長城主題圖書約占長城主題圖書出版總量的60%，而筆者尚未統計到天津、遼寧、黑龍江、山東、河南等長城資源豐富地區的相關圖書出版量。

2．出版內容趨同，長城主題圖書品牌建設欠缺

出版市場原創能力的缺乏，導致長城主題圖書面臨品質不高、選題同質化的問題。當前長城主題圖書內容的創新性相對不足，相同內容面臨重復出版的困境，且書名大多雷同，如《長城》《孟姜女哭長城》《長城故事》等多次出現，某些圖書在內容上的區分度也不高。作者是作品的創作者，也是核心原創力的基礎。從作者的結構來看，高校和專業機構的學者、文化名家占比較少，長城主題圖書出版領域亟須優質、專業、成熟的長城文化原創作者資源。出版社不僅作者資源相對分散，不利于策劃長城大型叢書或系列叢書，而且讀者信息不夠完善，不利于后續策劃工作和營銷工作的開展。此外，部分長城主題圖書內容深度不夠，表達作者人文情懷的攝影集、繪畫作品居多，選題淺顯，出版社對長城文化、長城精神價值的挖掘程度有待提高。長城文化獨具特色，源于其蘊含的深刻內涵和意義，國家推進長城國家文化公園建設，根本目的是傳播中華優秀傳統文化和長城精神，因此講好“長城故事”十分重要［5］。長城主題圖書出版人應肩負起積累長城知識、傳播長城文化、完善長城保護、提升文化自信的責任與使命。

3．數字出版融合度有待提高

長城主題圖書在數字化進程中面臨融合出版發展不平衡、不充分的問題。一是大部分出版社能夠在發行紙質圖書的同時發布電子版，部分出版社實現了先行出版圖書電子版，極少數出版社與技術商合作策劃有聲書等音頻或視頻融合出版物。二是當前長城主題圖書的融合出版尚處于初級階段，在內容創作、傳播渠道、終端應用方面有所嘗試和探索，如推出電子書《長城關隘》、有聲書《話說長城》，在搜狐、抖音等短視頻平臺對長城書籍進行推薦與銷售，但總體來說目前長城主題圖書的出版形式比較傳統，在載體創新方面還有很大的發展空間。

4．長城文化出版對外傳播的層次有待提升

長城是中華民族的代表性符號和中華文明的重要象征，也是世界語境中的中國符號，其所擁有的無與倫比的出版資源，是長城出版走出去的先天優勢。我們只有與世界分享交流長城的歷史價值、藝術價值、社會價值和當代價值，才能讓長城主題圖書出版走向國際，走進國外讀者心中，讓中國聲音傳播得更深遠。入選文化走出去工程的長城主題出版物多是通俗讀物和圖像化的繪畫、攝影作品，大部分內容創作仍停留在展現神秘壯觀的實體遺產的層面，在長城內在文化價值的表達描述、建構長城作為共同體文化符號的認知框架等方面，尚缺少創造性的意義闡釋。

四、推進長城主題圖書高質量出版的著力點

1．精準選題：服務國家發展，凸顯文化價值

在提升長城主題圖書有效供給的過程中，選題策劃是保證圖書生命力的重要環節。新時代長城主題圖書出版應順應時代需要，圍繞實現中華民族偉大復興中國夢這一時代主題，探求自身政治使命的中心任務，聚焦黨和國家重大決策部署，深化選題內容的時代性和創新性［6］。一是各省文化產業應做好發展計劃和統籌安排，推進長城文化文庫建設。二是出版社應積極申請國家出版基金、省域文化強省建設專項資金等，獲取長城主題圖書項目的經費扶持。三是出版社應將長城國家文化公園建設與國家的區域發展戰略相結合，基于共同體意識提煉長城的精神和文化價值，并將其表現在具體的圖書產品上。

2．數字出版：提供優質產品與專業服務

黨的十八大以來，長城文化數字產品形態更加復合化、多元化，紙質書與電子書、音頻、視頻在融合出版產業鏈上表現亮眼。在此基礎上，長城主題圖書融合出版需要進一步通過大數據、融媒體、知識服務等新途徑，從內容生產、傳播渠道、平臺終端等環節推動傳統長城主題圖書進行數字化轉型。一是長城文化產業應構建在線長城數字知識資源庫，形成數據檢索、知識服務、互動反饋等功能的集合體，并搭建長城學分領域知識服務平臺。如大同市圖書館長城文獻數字平臺為廣大讀者提供全天候、一站式的長城公共數字文化服務。二是長城主題圖書出版與大數據技術的有效結合有利于用戶畫像的描繪，出版社可對用戶需求、層次、喜好等進行分析，提供線上個性化閱讀服務。三是出版社應探索各種內容出口，形成全方位、多業態的渠道格局。除了長城主題圖書傳統網絡發行渠道，出版社還可以通過微信、微博、喜馬拉雅、抖音、快手等傳播渠道進行圖文、音頻、視頻的全方位傳播。

3．貼近受眾：分層分級精細化閱讀

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來。出版社應始終將長城出版與讀者需要緊密結合，滿足受眾的閱讀需求，積極開展適應市場的出版活動，提升長城主題圖書的感染力和傳播力。一是整合資源，分層分級建立作者、讀者資源庫。出版社應完善讀者信息，建立讀者數據庫，使綜合作者資源庫與各大專業出版中心的專業作者資源庫相結合。針對不同年齡段、不同認知特點的少兒讀者，出版社應注重少兒長城主題圖書的讀者年齡細分，滿足讀者的個性化閱讀需求。二是提供線上、線下長城主題圖書閱讀服務。在線上服務方面，出版社可利用各種社交平臺開展長城主題圖書閱讀推薦，輔助讀者理解內容。在線下服務方面，出版社可舉辦線下讀書會，或聯合實體書店拓展閱讀服務。

4．國際合作：推動長城文化走出去的有效途徑

長城文化出版有利于講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。出版社進入國際市場途徑有很多，如參加國際大型書展、在海外建立出版社、與“一帶一路”沿線國家開展國際版權貿易、出口多語種長城主題圖書等。除了進入國際市場，出版社還要找到講好長城故事的切入點，用國外受眾樂于接受的方式傳遞中國聲音，注重傳播話語的共情，做好合作傳播，借筒傳聲，促進有效交流交融。此外，出版社在推進長城主題圖書出版的過程中還應著力建設高水平的智庫平臺，借助高等院校、科研院所等機構的學術資源，不斷提升對外傳播的能力與水準。

｜參考文獻｜

［1］陳玉. 基于共同體意識的長城文化出版傳播路徑分析［J］. 科技與出版，2021（7）：116-121.

［2］徐麗麗. 建國以來長城主題圖書的出版研究［D］. 北京：北京印刷學院，2010.

［3］2022年度全國新書市場報告［EB/OL］. （2023-

03-04）［2023-07-02］. https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22137062.

［4］黃月. 我國兒童詩歌類圖書出版研究（2008—2018）［D］. 青島：青島科技大學，2019.

［5］吳星，白翠玲. 新時代長城文化價值的網站展示現狀與傳播對策［J］. 河北地質大學學報，2022（4）：124-129.

［6］楊宇勃. 我國主題出版發展路徑探索［J］. 出版科學，2023（2）：39-46.