需求增長放緩中國市場競爭加劇iPhone15發布后蘋果股價下跌

華納

北京時間9月13日，蘋果公司已經推出了有諸多升級的新款iPhone15，并將在一周內上架。除了最高端型號ProMax的價格上調了100美元，其他所有型號的價格都保持未變。

近期，蘋果在中國的動向引發關注。隨著華為手機市場份額的擴大，蘋果在中國的前景仍或受到壓力。因此，新機發布會后有一些投資者獲利了結。事實上，近年來9月是該股表現最差的月份之一。不過，蘋果股價在10月份的表現往往更好，因為市場會為其在月底公布的第四季度業績做好準備，并在關鍵的“假日購物季”之前入場。即使經歷近期的回調，蘋果股價年初以來也已經上漲近40%。

蘋果公司發布了新的iPhone15機型，對框架和材料、鏡頭和整體性能進行了升級，并根據歐洲的新規定改為USB-C充電口。入門級機型的價格保持在799美元，Pro的價格仍為999美元，但最高端機型ProMax的起售價提高了100美元至1199美元。

如今整個行業提供改變游戲規則的升級愈加困難，而蘋果一直在為其Pro機型提供最好的開發成果，這吸引了更多消費者選擇更高端的手機。其首席執行官蒂姆·庫克（TimCooks）表示：“我們的Pro機型代表了蘋果最好的創新成果。”

蘋果于9月15日開始接受iPhone15的預訂，并將于9月22日開始向客戶發貨和上架。

究竟全新的iPhone15能否重振需求？盡管過去幾年蘋果比競爭對手更具韌性，獲得了更多的市場份額，但在智能手機市場增長放緩的情況下蘋果也未能幸免，預計今年iPhone14的年銷售額將下降約2.5%。

因此，iPhone15面臨著重振需求的壓力，需要能夠刺激消費者升級或放棄安卓系統。目前還不清楚蘋果的目標銷量，但在充滿挑戰的環境下有報道稱，與iPhone14相比，iPhone15銷量可能大致持平。

盡管如此，iPhone的收入（占蘋果總收入的一半以上）應該會從ProMax的價格上漲中得到提振，盡管保持其他機型（尤其是Pro）價格不變的決定可能會影響對2024財年的預估。

值得注意的是，盡管iPhone的需求增長舉步維艱，但它仍在將更多消費者帶入其生態系統，以便推出一系列利潤率更高的數字服務，如AppleTV、Music或ApplePay。

iPhone的發布是蘋果公司每年最大的事件，但從歷史上看，這并沒有給其股價帶來好處。事實上，對于蘋果股票來說，9月份是一年中股價最糟糕的時期之一，因為僅在過去6年中，蘋果股票就有5年在9月份下跌。

發布會當天，市場并沒有對這一事件表示歡迎，美東時間9月12日蘋果股價收盤下跌1.7%，并在此后一日的盤前交易中進一步下跌。自8月初科技股出現更深的回調以來，蘋果股價一直承壓，但該股今年仍上漲了40%以上。我們認為，可能有一些人大肆炒作發布會后，已獲利了結。

值得注意的是，蘋果股價在10月份的表現往往更好，因為市場會為其在月底公布的第四季度業績做好準備，并在關鍵的假日購物季之前打下基礎，“假日購物季”通常是最新款iPhone最繁忙的銷售期。在過去6年中，蘋果股價有4年在10月份都是上漲，而在最近幾年的11月和12月，蘋果股價也是漲多跌少。

數據來源：IDC 手機季度追蹤

此外，由于中國的市場競爭性，蘋果股價也難以在此次發布會中有所斬獲。

中國市場占蘋果iPhone銷量的近五分之一。值得一提的是，中國消費者近年來更為青睞國產品牌，中國的華為公司將在全球最大的智能手機市場迅速取得進展。

華為剛剛推出了新款Mate60Pro，有報道稱這款手機即將售罄。就在蘋果發布會前幾個小時，有消息稱，由于需求強勁，華為將把下半年新款手機的出貨量目標提高20%。

今年第二季度，蘋果在中國的市場份額同比增長6.1%，占據超過15%的市場份額。它是僅有的兩個保持增長的主要品牌之一，而另一個正是華為，其市場份額從一年前的略高于7%飆升至13%。這令投資者擔心已經落后于Oppo和Vivo等其他國內競爭對手的蘋果，可能會在排行榜上進一步下滑。

摩根大通昨日表示，華為正在中國卷土重來并將取得更大進展。分析師戈庫爾·哈里哈蘭表示：“這可能會影響iPhone在中國市場份額的增長，并可能在本周產品發布后給iPhone15帶來一些影響。”

對蘋果而言，今年的一個主要變化是印度。蘋果一直在將更多的生產轉移到印度，主要有兩個原因：一是讓供應鏈多元化；二是借助印度日益壯大的中產階級。

有史以來第一次，新的iPhone15將在印度與其他主要市場如美國、歐洲和英國同一天發布。以前，印度iPhone的生產落后于中國，同時產品推出較晚，但蘋果現在正在加大在印度市場的推廣力度——如果個別亞洲主要市場的需求面臨壓力，從印度和其他新興市場爭取新的增長可能比以往任何時候都更加重要。

最近的拋售導致蘋果公司估值蒸發了數千億美元之后，9月的蘋果股價目前是2023年最糟糕的月度表現。截至北京時間9月15日凌晨美股收盤，蘋果股價報175.74美元。

多頭在過去一個月蘋果股價觸及173.50美元時重新買入，不過它在找到支撐之前可能會跌至170.50美元。如果這一支撐區間不能守住，價格可能跌破170美元。

我們可以看到，蘋果股價本周試圖突破50日均線，但未能成功，空頭果然入場并推動股價回落。這里是該股在有望回升至190美元之前距離最近的上漲目標，而本月初這里令空頭也無法抗拒。從那之后，它短暫攀升至191.50美元，回補了8月初的缺口。

同時蘋果是納斯達克100指數的最大成分股，這意味著它對該指數的表現有很大影響。

自上個月從兩個月低點反彈以來，納斯達克100指數一直在不斷走低。該指數周三跌破20日均線，我們正在等待下一個低點會出現在哪里，而前一個低點目前與50日均線15150重合。如果跌破這里，指數將會創下新的低點并激勵空頭。該指數最近的底部是兩個月低點14600。

該指數需要超過周一的峰值15450點，然后攀上9月的峰值15600，才能證明它重回漲勢，然后才有機會沖擊2023年高點15900。（