5G 時代體育短視頻傳播現狀研究*

羅新澔 冉 榮

（廣西體育高等專科學校，廣西 南寧 530012）

5G 作為一種新型移動通信網絡，具有延時性較低、高速率特性，結合VR、AR 全息影像等技術，可實現實時傳輸影像信息，為網絡用戶提供全方位信息、互動服務，提升短視頻用戶體驗，可全面清晰地展現運動員的競技畫面，為用戶等提供全面、客觀的數據分析，提升體育短視頻傳播的精準度。隨著通信網絡技術的發展，短視頻已經成為網絡用戶不可或缺的一部分。短視頻傳播使人類社會生活因為短視頻的興起產生了巨變。這一變化在體育領域尤其明顯，體育賽事通過短視頻的形式讓越來越多的人感受到體育的無窮樂趣與激情，弘揚了體育的拼搏精神。因此隨著5G 技術的發展，體育短視頻必將成為未來體育賽事傳播的主要形式，成為社會熱點。

1 5G 時代體育短視頻傳播現狀

根據第50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國手機網民規模達10.47 億，較2021 年12 月增長1785 萬，網民使用手機上網的比例為99.6%，與2021 年12 月基本持平。我國5G 商用發展實現規模、標準數量和應用創新三大領先。短視頻用戶隨著5G 時代的到來逐年遞增，短視頻的興起已經成為各行業持續發展的重要手段。短視頻的特點是私人化定制，內容簡單，重點突出故事的高潮和反轉，填補了人們的碎片化時間。

1.1 5G 時代體育短視頻用戶角色分析

麥克盧漢的“媒介即訊息理論”指出，媒介會緊隨時代的進步不斷更迭重構各種信息的傳播方式，同時也改變受眾的使用行為。在互聯網時代發展之前，視頻多數是由專業生產組織作為編輯者和傳播者，而大眾被迫接受信息，沒有參與制作的權利。即使有反饋渠道，但是反饋效果微乎其微。當時的體育視頻基本上是賽事轉播或者錄播，內容枯燥、單一，不足以引起廣泛關注。而當時獲取體育視頻的渠道比較少，用戶作為被動的接受信息者無法準確地表達對體育賽事內容的信息需求，也缺少根據自身信息需求或者喜好來制作并傳播體育視頻的渠道。隨著5G 技術的發展與應用，非專業用戶、專業用戶、職業生產者成為了短視頻生產的“主力軍”，促使“體育+短視頻”成為體育賽事傳播的重要途徑，發生了裂變式的傳播。短視頻具有傳播互動和分享功能，因此短視頻用戶不僅是接受信息的解碼者，也是可以傳播信息的編碼者，多元化創作成為主要趨勢，創作者可以一個體育短視頻進行素材搜集、整理、編輯出其他衍生短視頻。例如在2022 年北京冬奧會短視頻的傳播中，創作者可以根據“谷愛凌奪冠”這一賽事熱點創作新視頻，抖音平臺將谷愛凌家庭背景、學習經歷、平時訓練等作為熱點話題發布，引發用戶關注與熱烈討論，主動參與討論奧運熱點話題，由此產生的愛國主義情感在中間形成了一條團結紐帶。用戶從觀看者變成了創作者，實現了“受眾”向“授眾”角色的轉變。

1.2 5G 時代體育短視頻傳播內容

5G 技術為體育短視頻的內容和傳播帶來了新的機遇，擴寬了體育短視頻傳播的渠道，豐富了體育短視頻的內容，拉近了民眾與體育賽事的距離，實現了“受眾”向“授眾”的角色轉變。目前的體育短視頻以項目專題、運動員專題、賽事經常瞬間等為主要傳播內容，其次是根據這三個專題衍生運動員訓練、日常飲食生活等與賽事基本無關卻與體育產業相關的傳播內容。短視頻的創作者大多以專業媒體為主，緊跟賽事熱點，進行二次創作。2021年東京奧運會期間，中國代表團178 名運動員入駐抖音，共發布了3056 條短視頻，與民眾分享奧運比賽觀點，分析、講解相關項目運動知識，甚至曬出平日訓練里的片段。這些視頻總播放量超過114億次，運動員與粉絲互動超過3.84 億次。例如前國家乒乓球運動員張怡寧在抖音上與王楠、李曉霞直播連線一起講解東京奧運會女乒團體賽中國隊和日本隊的表現；“跳水皇后”郭晶晶入駐抖音的首次直播，超過2000 萬人在線觀看。由此可見，抖音、快手等短視頻APP 傳播交互的精準化不僅有效宣傳了“體育+短視頻”內容，也在無形中加強了用戶的體育情感和對平臺賬號的粘度。

1.3 5G 時代體育短視頻價值導向現狀

目前隨著5G 技術的發展與逐漸普及，體育短視頻的生產傳播價值導向偏向于體育思維IP 傳播。IP 在5G 時代已經超越了傳統的知識產權范疇，它融合商業化價值、文化和情感，進一步實現了價值觀、情感、文化以及人格的連接。麥克盧漢認為，“技術變革不只是改變生活習慣，而且要改變思維模式和評價模式。”在科學技術飛速發展的年代，短視頻與5G 技術互相融合發展，視頻編輯和傳播不再被某一行業所壟斷。個體用戶可以按照自身喜好結合體育賽事熱點進行內容創作傳播。一些比較“冷門”的中華民族傳統體育項目也隨著國家對傳統的民俗體育文化的重視，得到了相對的政策落實保護，但其支持力度不足以將其傳承甚至發揚光大，相關部門利用媒介融合促進個體用戶或群體用戶創作相關體育短視頻以實現民俗體育文化傳播具有極強的現實可行性意義。短視頻平臺的建立與興起提高了體育短視頻的傳播速度，讓其突破時空限制，實現民俗體育文化在虛擬的網絡空間傳播，用戶能通過短視頻的形式直觀地感受到民族傳統體育文化魅力。同時，用戶也會產生身份認同感，轉發短視頻傳播中國體育故事，弘揚我國優秀的民族文化，促進了國民之間的情感連接。由此可見，技術的進步會讓用戶擁有一種超越IP 的情感消費和價值認同。

2 5G 時代體育短視頻傳播的問題分析

在5G 時代，短視頻信息傳播形式呈現多元化和冗雜的特點，其發布和傳播也存在著諸多弊端。

2.1 5G 時代帶來體育文化傳播的解組與重構

科學技術的發展不僅會改變人們的現實生活習慣，隨之改變的還有人類的文化。生存方式、地理位置等多種因素造成了不同地方文化的差異性。民族傳統體育文化也因為地方文化的特殊性呈現多元化的特征。中國民族傳統體育文化作為中國優秀傳統文化的一部分，在歷史的長河中不斷沉淀、發展，形成了各具特色的傳承與傳播方式。5G 時代的到來，短視頻的興起打破了民族傳統體育的教育與傳播邊界。民族傳統體育文化不再是家族傳承、師徒傳承、學校教育傳承這類的口頭相傳的單向性傳播。民族傳統體育項目相對于熱門的體育項目缺少了感官刺激，還是無法激發人們對民族傳統體育文化的興趣。我國本土的民族傳統體育因為其本身具有一定的抽象性，需要人民身心配合，所以在平常生活中，人們對于其的態度更多的是單純的文化欣賞，缺少學習的動力。在現有的體育短視頻中，從點擊率和播放量來看，人們更加傾向于觀看能調動身體所有器官的國際熱門競技體育，民族傳統體育短視頻的傳播因此受到限制。民族傳統體育在5G短視頻時代面臨著四個問題：受眾對其難以產生興趣；接受意愿不強烈；官媒幫扶力度不足；部分民族傳統體育年輕繼承者需外出務工保證基本生活收入與支出，無法將傳承工作放在首位。在多種外來文化的沖擊下，民族傳統體育在網絡傳播中也逐步被其包圍甚至有被邊緣化的危險。另外，即使短視頻在5G 時代得到快速的發展，“體育+短視頻”的融合還有很長的一段路要走，在此過程中存在許多局限性和不足。如果內容快速發展，而規則滯后，那么就會出現我國民族意識形態在外來文化的強勢沖擊下如何“自保”、短視頻文化產權如何維護等一系列值得深思的問題。民族傳統體育文化在5G時代下，如何突破重圍，利用短視頻這一形式進行解組與重構，尋找新的傳播思維，激發活力，促進民眾主動參與我國民族傳統體育文化的宣傳平臺，對講好中國優秀傳統體育文化的故事和維護民族意識形態具有重要意義。

2.2 體育短視頻的選擇失衡

科技的發展會改變人類的社會生活節奏。媒介的深度融合擴寬體育賽事、體育教育、運動項目的傳播面，提供了更加廣闊的發展平臺。“體育+短視頻”也促進我國體育文化產業的快速發展。但體育短視頻在用戶分流和資本運作中面臨失衡的風險。由于短視頻APP 為用戶提供便捷觀看世界賽事的平臺呈多元化趨勢，用戶也擁有了多樣化的選擇空間。用戶觀看短視頻，大數據會根據用戶平時的觀看喜好進行分析，并推送類似體育短視頻，這樣必然會產生市場空間的用戶分流。“爆冷門”、刺激、新穎的體育賽事更加能吸引大部分用戶的眼球。5G 時代開啟了新的數據時代，作為以盈利為目的的傳媒企業會利用資本運作，破解流量密碼分析出具有“眼球經濟”的熱門體育項目。由于市場選擇性的“冷落”，那些比較冷門、“小眾化”的傳統體育項目可能會面臨消失在虛擬空間的風險，進而從人們的現實生活中消失。

3 原因分析

3.1 體育短視頻平臺定位同質化，內容缺乏創新性

2022 年北京冬奧會的體育短視頻大多是在抖音、快手平臺發布、傳播的。目前市場上專門做體育短視頻的平臺少之又少。而諸如抖音的短視頻平臺會將大部分關注度集中在足球和籃球等熱門體育賽事，使其曝光量遠遠超過臺球、冰球等項目。騰訊、優酷、愛奇藝等會設置單獨的體育頻道，為用戶提供具有互動、分享功能的視頻、文字、圖片等形式信息資源，但是在選題內容策劃缺乏創新性、同質化嚴重。2022年2月份的體育賽事熱點——“中國女足再次登頂亞洲杯，成為冠軍”，許多體育自媒體，包括咪咕體育、抖音體育等賬號第一時間搜集、剪輯、推送中國女足在賽場上的精彩瞬間和平時訓練畫面；許多體育教學類視頻亦是如此，一些體育達人錄制、發布內容重合度較高的健身教學視頻，令人視覺疲勞。由此可見，創作者在策劃體育短視頻腳本及制作視頻的過程中運用固定思維套路，忽略了用戶信息反饋。無論是以圖片為主要形式的短視頻，還是以文字為主要內容的短視頻都缺乏深度和特色。反饋環節在任何一種傳播模式中都占據著重要的地位。從拉斯韋爾“5W”模式到施拉姆的大眾傳播模式，從香農的數學模式到德福勒的互動過程模式，都是如此。

3.2 體育短視頻內容泛娛樂化

由于5G 移動互聯網時代的逐漸深入普及，各個短視頻平臺更加注重追求“粉絲經濟”，視頻內容逐漸迎合受眾的獵奇心理和娛樂心理，短視頻帶來新的“娛樂至死”。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中指出“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”體育短視頻制作門檻低，“泛娛樂化”現象也導致了部分用戶缺乏知識產權意識，可能稍微不注意就會侵權或者被侵權。目前還沒有一套相對完整的維護知識產權的保障機制，所以在利益的趨導下短視頻制作出現了模仿、盜用等現象。視頻創作者為了“流量”，迎合大眾的喜好，傳播大量虛假內容，不規范和不嚴謹的行為導致體育短視頻傳播效果產生負面影響，給整個網絡大環境帶來不良作風。傳統媒體因為有嚴格的審核制度和專業的人員，在把關方面相對于新媒體比較嚴格。網絡傳播信息的迅捷性和無障礙性大大降低了體育短視頻“把關”的可行性。例如一些健身博主創作的短視頻由于平臺背后的審核機制人員缺少相應的專業知識，無法精準把關，導致一些錯誤的健身運動方式、減肥知識廣泛流傳。由于新媒體平臺的把關機制沒有及時做到“查漏補缺”，體育短視頻的“泛娛樂化”現象導致我國民族傳統體育文化的傳播受到惡性的排擠，不利于我國的體育文化發展。同時也會導致為爭奪用戶注意力出現惡性競爭現象。

4 結語

5G 時代帶來新的社會信息技術變革，給體育短視頻也帶來了新的發展方向。“受眾”不再是單純的信息接受者，而是完成了向“授眾”的角色轉變，成為了一個新的信息傳播者。用戶可以在“編碼者”和“譯碼者”兩者之間自由地互相轉化。多元化的訴求也會使當代的體育短視頻編輯出現超越傳統知識產權界限的IP 思維，各類短視頻平臺創作的體育短視頻出現跨文化傳播的新趨勢。5G 時代也讓體育短視頻面臨新的挑戰：傳播平臺的同質化，創新性匱乏，體育短視頻內容出現“炒冷飯”與“審美疲勞”現象；體育文化傳播的解構與重組，在市場追求經濟利益為主的導向下出現選擇失衡、把關能力弱。即使技術不斷更新，4K、8K、AR 等技術可多視角的呈現體育賽事文化，民族傳統體育文化因其“小眾化”的原因，而面臨著被邊緣化的危險。