加快構建中國特色戰略傳播體系不斷增強中華文化影響力

王巖 寧雨奇

【內容提要】2023年6月18日至19日，2023戰略傳播論壇在江西景德鎮舉辦。各領域專家學者、多位駐華使節圍繞深化文明交流互鑒、推動全球文明倡議落地落實展開深入研討。與會專家認為，要立足于新時代新的文化使命，不斷促進人類文明交流互鑒；以理論創新、敘事創新、實踐創新推動中華文化走向世界；凝聚多元主體合力，拓展高水平文化交流與文明交融；把握數字化創新，以科技賦能全鏈條國際傳播，不斷提升中華文化影響力。

【關鍵詞】戰略傳播 國際傳播 中華文化 交流互鑒

2023年6月18日至19日，由中國外文局與江西省委宣傳部共同主辦，當代中國與世界研究院和中共景德鎮市委、景德鎮市人民政府，北京外交人員服務局，江西省人民政府外事辦公室，中國互聯網新聞中心，景德鎮陶瓷大學，上海國際問題研究院，中國人民大學國家傳播戰略研究中心，上海社會科學院聯合承辦的2023戰略傳播論壇在江西景德鎮舉辦。論壇以“深化文明交流互鑒，推動中華文化（景德鎮陶瓷文化）更好走向世界”為主題。來自塞浦路斯、意大利、約旦等約10個國家的近20位駐華使節，以及中央國家機關、智庫高校、媒體機構、科技企業等領域專家學者共200余人參會，為增強中華文明傳播力影響力、加深世界文化交流交融貢獻真知灼見。

立足新時代文化使命，匯聚構建人類命運共同體的文化力量

黨的二十大對增強中華文明傳播力影響力作出戰略部署，為深化文明交流互鑒、推動中華文化更好走向世界提出了重要遵循。習近平總書記在中國共產黨與世界政黨高層對話會上提出全球文明倡議，倡導尊重世界文明多樣性、弘揚全人類共同價值、重視文明傳承和創新、加強國際人文交流合作，①為推動人類文明進步貢獻了新的中國方案。2023戰略傳播論壇加強主題謀劃、資源整合、形式創新，著眼于匯聚力量建設中華民族現代文明，推動全球文明倡議落地落實。與會專家立足新時代文化使命，為構建適應國際形勢變化的戰略傳播新格局提供思路，為推動構建人類命運共同體貢獻智慧力量。第十四屆全國政協常委、中國外文局局長杜占元強調了中國特色戰略傳播體系與新時代文化使命相結合的重要意義，指出構建戰略傳播體系要立足于新時代新的文化使命，在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，不斷促進人類文明交流互鑒。江西省委常委、宣傳部部長莊兆林強調，要堅持國家站位、全球視野、地方特色，更好擔負起新時代文化使命，凝練贛鄱文化的國際傳播價值，努力為增強中華文明傳播力影響力貢獻江西力量。

構建中國特色戰略傳播體系，要深刻把握新時代文化使命的理論根基與實踐要求，深入理解“兩個結合”的重要邏輯和建設中華民族現代文明的重要意義，深度踐行全球文明倡議筑牢構建人類命運共同體的基石。上海國際問題研究院院長陳東曉認為，加強文明交流互鑒和做好國際傳播工作，需要在深化中外溝通過程中遵循公平原則、突出對話特色、秉持共情心態。明晰的自我定位和明確的行動目標，將有助于進一步提升我國跨文化傳播能力，促進各國彼此理解和包容，共同增進社會福祉，推動高質量發展，弘揚全人類共同價值。江西理工大學馬克思主義學院院長鄧顯超認為，中國共產黨精神是世界百年大黨風華正茂的基因密碼，紅色文化中的中國共產黨人精神譜系是中華文明與人類文明的時代精華。實現紅色文化國際傳播需要將陳情與說理、紅色故事與中國思想、革命精神譜系與人類共同價值相結合，實現敘事主體全員化、敘事內容全息化、敘事傳播全程化、敘事功能全效化，全面提升紅色文化國際傳播效能。②

緊扣主題主線，以理論創新、敘事創新、實踐創新推動中華文化走向世界

2023戰略傳播論壇以習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的總要求“學思想、強黨性、重實踐、建新功”為基本遵循，不僅注重對國際傳播、戰略傳播、中華文化“走出去”等理論問題進行探索思辨，豐富傳播學理論體系的內涵和外延，還緊扣主題主線推動主題教育不斷向縱深發展——組織開展景德鎮陶瓷文化專題走訪、“洋景漂”交流對話等調研活動，以實踐探索搭建起中外文明對話的橋梁，在新時代推動世界文明在交流互鑒中共同前進、構建中華文化國際傳播新格局。中國外文局副局長兼總編輯高岸明表示，江西景德鎮生動展示了陶瓷文化的傳承、創新，彰顯了用鮮活的陶瓷語言，讓中華文化潤物無聲、直達世界的江西實踐；為創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話，全面提升中華文化國際影響力提供了生動案例。第十三屆全國政協常委、中國人民外交學會理事會顧問周樹春認為，要在弘揚傳承和創新發展中推動“自強不息”“海納百川”“立己達人”“和而不同”“開新進取”“美美與共”的中華文化更好走向世界。中國式現代化的成功實踐，為我們在新的歷史高度增強文化自信，奠定了前所未有的堅實基礎。

要加強理論、敘事與實踐創新，打造中華文化“走出去”的靚麗名片，需要將強化理論創新作為出發點與基石，將話語創新作為實現路徑與方式，將實踐創新作為方向和最終目的，使理論、敘事與實踐的融合共進。新華社對外部副主任陳瑤認為，景德鎮在歷史與現代、本土與國際、傳承與創新的交融交匯，探索一條既堅守傳統，又順應時代潮流的發展路徑。提升國際傳播效能，必須深刻把握國際傳播規律，以理念創新為引領、以內容創新為根本、以敘事創新為關鍵、以融合發展為路徑、更加生動講述中國故事，更加響亮發出中國聲音。北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、馬克思主義新聞觀研究中心主任高金萍表示，要創新國際對話交流形式，深化中華文化走出去，助力全球南方合作，把中華文化元素、中國文創作品同世界各國共享，推動國際傳播破除困局、開創新局，推動構建人類命運共同體。中國人民大學新聞學院教授、國家傳播戰略研究中心主任李沁指出，要建立新知識，構建文明互鑒自主知識體系；構筑新格局，激活文明互鑒的整體系統；激發新效能，以敘事創新提升文明交流互鑒的吸引力，攻克文明交流的壁壘與障礙，做好頂層設計、實現精準傳播，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

構建平臺發揮合力，拓展高水平文化交流與文明交融

文明交流互鑒過程中，構建中華文化國際傳播新格局，要著力加強頂層設計、整體謀劃、統籌安排和資源分配，建設機制化平臺來促進各國各界共同交流、共同研究、共同理解中國發展理念。論壇期間，多位專家學者不約而同地強調了高水平文化交流過程中，多元主體發揮合力的重要作用。當代中國與世界研究院院長于運全指出，國際傳播高質量發展是跨界問題，需要多元主體從不同維度提出解決方案，需要各行各業堅定共同目標，應對復雜輿論環境。中國傳媒大學出版社社長、教授張毓強認為，要激活國際傳播資源，鼓勵更多主體參與，凝聚城市、智庫、高校等多類主體國際形象建構合力，把各地的優秀傳統文化當中具有當代價值和世界意義的文化精髓有效地提煉、展示和講述。嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘表示，新媒體時代推動中華文化走向世界呈現視頻化、社交化、年輕化特點，建議更好地利用年輕化表達，吸引青年群體成為中華文化傳播者。

“和羹之美，在于合異?！?023戰略傳播論壇啟動景德鎮陶瓷文化國際傳播合作計劃，配套舉辦“如‘瓷’多彩 共譜文明交流互鑒新篇章”駐華使節對話會和專題調研交流活動，以論壇為載體，搭建起走進中華文明、理解中國式現代化和中華民族現代文明的交流平臺。與會駐華使節和專家學者回顧中外悠久的文明交往史，認為中華文化在對外交流過程中豐富了人類文明形態，推動了人類文明共同進步。當代著名詩人、中國作協原副主席吉狄馬加認為，立足中國、心懷人類的中國詩人通過詩歌接納并擁抱了世界。與世界不同區域的人民和文化平等廣泛交流，才能構建起尊重不同文化價值選擇，具有文化多樣性的人類命運共同體。塞浦路斯駐華大使瑪莎·瑪夫羅馬蒂表示，建立在人類文明多樣性基礎上的交流與溝通，是歷史演進和社會發展的不竭源泉。意大利駐華大使安博思表示，陶瓷是文明互鑒互惠的重要案例，是中意兩國新時期和平友好關系要牢記的優秀案例，需以此推進人文交流、經濟發展，更好促進兩國關系和文明發展。北京外交人員服務局局長李立認為，駐華使節通過在景德鎮的深度考察調研和對陶瓷文化的沉浸式體驗，進一步了解中國、熟悉中國，對話會系列活動通過深入的雙向互動，推動與各國的相互了解和交流合作，實現共同發展繁榮。

把握數字化創新，以科技賦能全鏈條國際傳播

習近平總書記指出：“應對共同挑戰、邁向美好未來，既需要經濟科技力量，也需要文化文明力量?！雹蹟底旨夹g與文化產業的深入融合提升了文化生產力，豐富了新形態，增加了新體驗，也在塑造新的傳播格局。生成式人工智能、元宇宙等新技術通過互動式傳播、再創作等方式發揮乘數效應，從全鏈條賦能國際傳播實踐，不斷拓寬受眾覆蓋面、增進受眾認識、理解與認同，達到提升國際傳播效率、增強國際傳播效能的效果。中國互聯網新聞中心副主任閔令超認為，“數字”是數字時代最鮮明的特征，“文化”是對外交往交流的重要載體和方式，“國際傳播”則提醒我們要以國際視野來推動不同文明交流互鑒。這三個關鍵詞不僅是對外宣工作者提出的戰略任務，更是歷史賦予我們的時代課題。

技術賦能是國際傳播提質增效的重要途徑。這要求時刻跟進國際傳播領域數字化建設的最前沿動態，推動數字技術在國際傳播實踐中落地生根，深化對外宣傳工作數字化轉型。同濟大學文化產業系長聘教授、中國文化產業協會文化元宇宙專委會常務副主任臧志彭提出，生成式人工智能（AIGC）驅動全球數字文創產業呈現十大趨勢，人機合作生產已經成為數字文創產業的主要生產方式，“跨模態內容生成”將成為數字文創產業的主要生產邏輯，文化IP與品牌價值將由用戶對其AIGC的廣度和深度所決定等前沿觀點。中科聞歌輿情事業部副總經理、中科智庫研究院院長吳曉飛表示，通用人工智能技術的不斷突破，為賦能城市全鏈條國際傳播帶來新的機遇?；诙嗾Z言內容理解、復雜場景信息抽取、多模態內容生成、實時聯網問答、領域知識問答等五大核心能力，對于賦能智能選題策劃、媒體矩陣運營評價、傳播影響力評估、傳播策略優化等方面有著重要意義，為創新國際傳播敘事，打造城市國際特色名片提供技術支撐。中央美術學院設計學院副院長靳軍圍繞從實現不同維度的古今互動、呈現傳統經典的文化內涵、文化與科技的美學交匯、古典精神的當代再造等角度回答“傳統經典藝術如何在當今時代重新煥發光彩”，認為傳統藝術數字化再造應堅持“經典文化在科技中的呈現”“傳統美學的當代元素構建”“科技與藝術的融合創新”三大理念。

王巖系當代中國與世界研究院長略輿情項目部內容總監；寧雨奇系當代中國與世界研究院國際輿論研究中心助理研究員

「注釋」

①《習近平在中國共產黨與世界政黨高層對話會上的主旨講話》，中國政府網，https：//www.gov.cn/xinwen/2023-03/15/content_5746950.htm？eqid=a804c4940 0015fed00000006645cfa31，2023年3月15日。

②賀欣怡、張毓強：《深化文明交流互鑒：全球視野中的地方傳播實踐》，《對外傳播》2023年第7期，第63頁。

③《習近平在亞洲文明對話大會開幕式上的主旨演講》，中國政府網，https：//www. gov.cn/xinwen/2019-05/15/content_5391787.htm，2019年5月15日。

責編：霍瑤