高飽和度色彩在平面設計中的應用
——以電影海報為例

陸湘/南京曉莊學院

0 引言

近年高飽和度色彩的應用一度引起全網的熱議，其主要原因是高飽和度色彩具有強烈的色彩效果和視覺沖擊力。著名導演張藝謀今年執導的作品《滿江紅》，其電影海報采用了高飽和度的紅色，與黑色搭配，形成強烈的視覺沖擊力。在與電影名稱呼應的同時，還營造出了神秘緊張的氛圍，為電影始終貫穿懸念的情節所鋪墊。顯然人們通常會被一幅作品的整體色調所吸引，從而再去觀賞畫面中的圖形元素以及接受所傳達的文字信息，由此可見高飽和度色彩在平面設計中的作用尤為關鍵。

1 飽和度的概念

色彩的飽和度是由在某一種顏色中加入黑白灰多少的程度而決定，某一種顏色包含純色成分越多而消色成分就會越少，則該顏色就越飽和、越鮮艷。因此飽和度又被稱為純度，常與畫面的色彩艷麗程度相關聯[1]。顏色的純度越高表明色彩的飽和度越高，畫面越艷麗；反之，顏色純度越低飽和度就越低，畫面就越灰暗。

2 高飽和度色彩在平面設計中的作用

2.1 展現獨特風格魅力

設計師在設計作品時，通過合理運用高飽和度色彩，向觀眾傳遞出作品的審美性與內在價值，充分展現出作品本身獨特的魅力，同時也將自己的設計風格發揮得淋漓盡致，這無疑會讓觀者對該作品留下更深刻的印象。在電影海報中亦是如此，可見高飽和度色彩情緒表達力更明確更容易吸引觀看者的注意力，當正確合理使用時，這些充滿活力的高飽和度色彩可以創造視覺焦點，將這部電影的觀看者的目光吸引到設計的基本元素上，有效地引導他們的目光，并強化預期的信息。

2.2 調動觀者情緒

人們的切身體驗表明，色彩對人們的心理活動有著重要影響，特別是和情緒有非常密切的關系[2]。暖色或其它一些充滿活力的顏色可以傳達能量、興奮和激情，而冷色調的色彩可能會產生平靜、靜謐或成熟的感覺。通過理解色彩心理學，設計師可以有意識地選擇高飽和度色彩，以符合他們設計的預期情感和視覺沖擊，加強整體主題和信息。高飽和度色彩會給予人視覺上的刺激，會引起觀者強烈的情緒反應，讓人產生積極的聯想，當人看到鮮亮明艷的色彩，自然會產生舒適快樂或是充滿生機的感覺，調動起內心積極向上的情緒。正如近年流行起來的“多巴胺”穿搭，其指的是通過對高飽和度色彩的服裝進行搭配來營造愉悅感，倡導把快樂“穿”在身上，根據自我表達理論，人們傾向于通過外在形象來展示自己的內在特質和態度。這種情緒療愈是人們宣泄情緒的一種表達方式，也是一種積極化的聯想。此外，這種高飽和度色彩在電影海報中也早已體現，海報中所運用的顏色有這部電影所要傳達的特殊意義，顏色的合理運用能夠引發觀眾的共鳴，預先在觀眾心中營造出屬于這部電影的特別氛圍。

2.3 反映時代精神

經歷了幾年的口罩時代，由于人們長期被禁錮在固定的社會環境中，每個人內心或多或少都積攢了一定程度的負面情緒，需要尋求一種方式釋放這種壓抑感，從而出現了近年網絡上流行起來的高飽和度色彩穿搭。然而高飽和度色彩在平面設計中也并不是一時風靡，而是反映了現如今的人們對負面情緒的反抗，在宣泄自己壓力的同時，也將這種快樂、活躍、積極的狀態傳遞給看到的人，這是一種正能量的傳播。高飽和度色彩在平面設計中的應用反映了時代文化以及當代的價值觀和審美觀，是一種自我表達、追求創新的心理。

3 高飽和度色彩在平面設計中的應用

3.1 高飽和度色彩對畫面的影響

高飽和度的顏色更易于引起視覺的關注與興趣，增強視覺沖擊力以及強調信息與整體畫面的主次關系。通過將強烈的色彩與柔和的色調并置，設計師可以建立一個清晰的視覺層次，使觀者更容易瀏覽并理解設計作品所要呈現的信息，這一點在平面設計中尤為重要。設計師設計一幅作品的目標就是快速抓住觀者的注意力，高效傳達關鍵信息。

高飽和度色彩合理應用在平面設計中，還可以強化品牌形象，提升品牌認知度。它能夠幫助品牌在廣告中建立鮮明的形象，通過選擇與品牌形象相符合的高飽和度色彩，設計師可以強調品牌的辨識度和記憶性，使得廣告更加生動、有趣以及引人注目，以此增加廣告的點擊率和傳播率。

在畫面構圖中，視覺重量是平衡畫面構圖的重要因素，決定色彩輕重感的主要因素之一就是飽和度[3]。飽和度的高低直接影響作品的視覺效果，高飽和度色彩相較于低飽和度色彩，會讓觀者感覺更輕盈，也能瞬時抓住觀者眼球，相對而言更亮眼。而一張亮眼的電影海報或許會在宣傳上給這部電影起到積極的反饋，或多或少會影響到這部電影的票房。此外，也如上述所述，高飽和度色彩在吸引觀者注意力的同時，也能調動觀者情緒，引發受眾群體的共鳴。

3.2 高飽和度色彩在海報設計中的應用

海報設計是平面設計的典型代表，它應用于各種不同的場合，來向人們傳遞信息及進行一系列相關宣傳。海報設計也分為很多種類型，例如商業海報、電影海報、公益海報、文化海報等等。其中，色彩對一張海報的作用至關重要，它直接影響人們對該海報的整體視覺感受，充分的視覺效果可以由色彩和圖形來實現。在海報設計中合理運用主色調，不僅能在短時間內吸引觀者的眼球，也能向觀者傳遞正確的信息。然而，從很早以前開始，眾多海報的主色調都運用起了高飽和度色彩。

例如以色彩出名的電影《布達佩斯大飯店》的海報（圖1），它的海報主色調多采用高飽和度色彩，很少使用基礎色，但它所使用的顏色搭配起來時，卻顯得十分協調，視覺上達到很舒適的效果。這張海報主色調采用粉色和黃色，畫面感看似輕盈，風格偏向于小清新，卻在眾多電影海報中顯得尤為獨特。整張海報大體讓人感受到柔軟溫和，充滿夢幻浪漫的氣息。這在一定程度上必定會吸引專屬于它的受眾人群，比如內心充滿少女心的群眾，或是對色彩學感興趣的藝術家等等。在整部電影中，每個鏡頭的色彩感亦是如此，這就和電影海報起到了相呼應的作用，則更是證明了這張海報起到了良好的宣傳效果。

高飽和度色彩能夠使海報更加醒目和易于記憶，有助于觀眾對電影的信息進行快速接收和記憶。通過合理的色彩的對比和重復，設計師可以突出電影的關鍵信息，提升海報的信息傳遞效果。再比如奧斯卡影片《寄生蟲》的電影海報（圖2），主色調采用高飽和度的紅、青兩種配色，加上海報本身的斜構圖，讓人一眼看上去就感受到它極強的視覺沖擊力，讓消費者立刻產生觀看這部電影的欲望。這張海報的配色在最終呈現效果時，設置了懸念，給觀者帶來一種神秘感，吸引更多群眾去觀看。紅、青兩種高飽和度色彩的搭配，也決定了這部電影的整體基調。青色部分是富人，代表著高貴的上層社會，而紅色部分則是窮人，只能永遠生活在地下室。青色這種冷色調是對紅色的窮人世界的一種赤裸裸地鄙視，也對電影情節起到了很好的預告效果。

圖 1 《布達佩斯大飯店》電影海報

圖 2 《寄生蟲》電影海報

高飽和度色彩在電影海報中的應用不僅可以起到前期有效地宣傳作用，還可以傳達一定的預告信息。此外，高飽和度色彩在海報設計中的應用還有許多，諸如公益海報中對高飽和度色彩的應用，可以起到一定的呼吁或警示作用；商業海報中的應用可以快速吸引人的注意，直接影響到商品的銷售量；文化海報中的應用，或許還可將古今中外的文化聯系在一起，起到繼承與創新作用。通過對不同類型電影海報的分析，可以更好地理解高飽和度色彩在不同情境下的使用效果。

3.3 高飽和度色彩在其他平面設計中的應用

在其他類型的平面設計中，高飽和度色彩也應用得十分廣泛。廣告設計中通過應用高飽和度色彩，設計師可以吸引目標受眾的眼球，增加曝光率和影響力；品牌標識設計中高飽和度色彩，能夠幫助品牌塑造鮮明的形象和體現其個性，使其在市場中更加突出，與競爭對手區分開來；在包裝設計中的應用可以使產品在貨架上更加醒目和吸引消費者，以此增加產品的銷量；宣傳冊設計中的應用可以增加其趣味性，大大提高其閱讀率和傳播效果；而在網頁設計中的應用也同樣，可以增加該網頁的訪問量和用戶留存率。例如，可口可樂的標識和廣告一般都以高飽和度紅色為主色調出現。紅色十分亮眼，并且讓人感受到活力樂趣，充滿能量，同時還能夠刺激受眾群體的味蕾，激發消費者的消費欲望。

4 高飽和度色彩在平面設計中的應用策略

4.1 選取高純度的顏色

選取多種高飽和度色彩應用在平面設計上，會讓畫面視覺沖擊力更強，更吸引觀者的注意力。在電影海報中，色彩的飽和度也是整部電影的色彩基調，所以飽和度的高低也至關重要。以同一張不同飽和度的電影海報《菊次郎的夏天》為例（圖3），顯然右邊飽和度更高的更亮眼，也能體現出海報以及電影本身的小清新風格，此時應用高飽和度的綠則讓整個基調顯得靈動活潑；而對比左邊飽和度較低的海報，該張海報則不能凸顯出這部電影的風格特點，且整體偏灰，與電影名稱中的“夏天”一詞也不能夠很好地呼應。高飽和度色彩在電影海報中的優勢由此可見，是十分重要的。

4.2 色相配比協調

設計師理應探索各種各樣的配色方案，比如互補色、類比色或三色配色，在不斷嘗試中，找到能協調搭配起來的組合，避免沖突或壓倒性的視覺效果。此外，為防止多個高飽和度色彩在視覺上呈現出雜亂無章的效果，在設計時保持各高飽和度色彩的平衡分布是至關重要的。在選取高飽和度配色時，也要注意靈活運用各色相之間的搭配法則，這樣會讓作品畫面更豐富。首先，畫面最基本的黑白灰還是要拉開，否則整體視覺效果會顯得十分凌亂，甚至分散視覺焦點，讓人感覺視覺疲勞，做好黑白灰關系可以讓一幅采用高飽和度色彩的作品顯得更富有層次感。其次，色彩搭配時，要注意各色相的配比關系，合理運用對比色和補色等色彩搭配原則，這能夠增加海報的視覺吸引力。比如《大魚海棠》的電影海報（圖4），主體無論是在用色還是構圖上都十分突出，畫面整體用色以藍、綠、黃、紅為主，但畫面看上去依舊十分和諧舒適，原因就是因為合理應用了對比色以及互補色，且各色相之間的配比非常協調。

4.3 各種元素與色彩的合理搭配

當使用高飽和度色彩時，要注意確保文本和其他重要元素保持易讀性與可辨性，對文本和背景使用對比色有助于保持可讀性。許多海報中的主題文字，一般都是非常醒目的，有效傳達信息這是設計海報時的目標。比如電影海報《月升王國》（圖5），整體是高明度的黃綠色調，偏綠的背景前，用了一個高飽和度的黃色箱子，電影名稱也用黃色字體與綠色背景區分開來。人們通常看完海報的整體效果，就會去搜尋這張電影海報中的其他主要信息，例如演員、導演、電影名稱等等文字或圖片信息。消費者一般都會以誰是主演或哪位著名導演指導拍攝為基本的評判標準，來決定是否去看這部電影，所以在設計電影海報或是其他設計作品時，都要時刻注意整張畫面的色彩基調和其他元素之間的合理搭配，思考是否準確地將信息傳達到位，不能出現主次顛倒的原則性問題。

5 結語

綜上所述，高飽和度色彩在平面設計中的應用，除了能夠展現設計師作品的獨特風格以外，還能夠吸引目標群眾，調動其情緒，創造情感共鳴。當然，由于長時間觀看飽和度過于強烈的色彩會使眼睛產生疲勞感，畫面中應該注重色彩的選擇，讓眼睛得到適度的休息和平衡的機會[3]。靈活運用以及合理搭配高飽和度色彩，可以提升設計作品的藝術性和影響力，同時也不能忽略設計的最終目標是實現實用性和審美性的相統一，在平面設計中亦是如此，要確保通過該作品將信息傳達準確的情況下，合理應用高飽和度色彩才是錦上添花。

圖 3 《菊次郎的夏天》電影海報

圖 4 《大魚海棠》電影海報

圖 5《月升王國》電影海報