新影像營銷中的云技術分析

王祥 北京靈境時光文化有限公司

引言

信息技術的發展日新月異，各行各業為了提升行業競爭力都在實踐中嘗試融入最新的云技術手段，云技術在各領域的普及程度也越來越高。云技術的使用對于影像營銷有積極的影響作用，通過借助互聯網技術，搭建新的社交互動平臺，將云技術運用于營銷實踐，新的云端技術顯著增加了數據信息處理容量，提高了信息處理的效率，極大優化影像營銷的手段，為影像營銷提供更廣闊的發展空間。

一、云技術概述及對影像營銷傳播方式的影響

（一）云技術

云技術是一種迅捷、高效的信息數據處理機制，信息通過云技術可以在互聯網上快速傳播。營銷團隊可以借助云技術構建數據服務庫和信息處理運算中心，而用戶可以借助終端設備登錄云服務平臺，根據自己的實際需要獲取信息數據，進而實現信息數據的實時動態場景化傳播，極大拓寬了營銷的渠道和手段。云技術在新影像營銷中發揮著積極的影響作用。

（二）云技術使現實與虛擬相互滲透

5G時代背景下，互聯網技術迅速發展，極大提升了信息傳播的速度和推廣范圍。云技術從對現實場景的簡單“克隆”升級為能夠通過虛擬場景對現實進行場景化再造。構建云平臺，將現實與虛擬相互重疊，互相滲透，為用戶提供全新的感官體驗，放大使用的實際效果。

（三）云技術優化了數據的共享和存儲方式

云技術的推廣和運用，為使用者提供了極大的便利，方便了信息的獲取。用戶信息的提取不再受限于傳統保存設備，可以直接從“云端”服務器中得到最新的數據信息。用戶可以在任何時間、任一設備上登錄云服務平臺，獲取并對數據資源進行處理。云技術分別從時間和空間維度拓寬了信息資源，提高了數據存儲的靈活性，節約了信息的傳播時間，使影像營銷的信息傳播效率得到提升。

（四）云技術解放了信息生產力

云技術和大數據的技術加深了互聯網與影像營銷的融合。影像營銷的產品品類繁多，形式多樣，有多元化的分發渠道。精準地鎖定目標客戶顯得尤為關鍵，通過云技術可以實現對營銷內容、營銷對象和營銷渠道的數字化處理，靈活地搭建滿足用戶需要的平臺，依托大數據技術實現海量信息數據的存儲和運算處理，更加先進的算法運用使對用戶數據的動態積累和精準分析的同步化成為可能。云技術手段的合理運用，使商家可以為客戶提供更加個性化的產品。

除此之外，云技術還強化了信息傳播的移動性和即時性。云技術結合5G技術，顯著優化了現場直播信息的質量，使延時更低，直播信號清晰度更高。影像營銷技術在云技術的加持下向數字化、信息化、智能化方向轉型，依托云技術平臺的信息共享，大大釋放了信息的生產力。

二、云技術運用于新影像營銷的技術手段分析

（一）云技術在影像營銷中的運用背景

可以嘗試搭建影像共享服務平臺，在全球范圍內進行專業化的影像直播。在數字信息化技術的驅動下，合理運用智能硬件設備，及時為客戶提供基于云技術的影像服務，新的影像服務根據客戶的不同需求進行方案上的改進，云技術的運用使影像直播服務的場景化營銷成為可能，營銷的目的是讓更多的客戶享受到更加方便、快捷、個性化的影像服務體驗。

（二）云技術在影像營銷中的實踐嘗試

新的影像數字化系統可以更加快速地向云端上傳數據信息，完成影像的修復工作后在共享平臺進行分享，影像視頻的剪輯畫面可以與云端實現完全同步，云技術的運用大大提高了專業影像領域的服務效率。有云技術支撐的場景化營銷拓寬了用戶的實際體驗，讓用戶受到全新的數字化云技術感官刺激，促進了用戶的消費欲望。

（三）云技術在影像營銷中的創新點

運用先進的智能硬件專利技術，可以高效地完成網絡數據的上傳工作，將圖片格式自動化優化處理，實現異步自動上傳。僅需要接入兼容適配的相機，就可以將拍下的海量圖片迅速上傳至云端，真正做到照片能夠“五秒鐘上傳，五分鐘修復”，通過自建行業云，建立影像信息系統，將照片數據儲存于云端，體現了數據傳輸的安全性和可靠性。

（四）云技術在影像營銷的執行流程

將云技術運用于新影像的營銷中，建立全新的商業合作交流模式。首先，應該摸清客戶的偏好，滿足客戶的真實需求。收集完整的客戶信息，有針對性地設計影像營銷活動，對活動的類型、時間、規模以及執行流程有充分準備。根據實際活動類型，提供基于云技術的解決方案，然后簽訂合同，生成訂單。客服人員會根據合同的具體內容（合同的機位數和檔期）協調攝像師、攝影師和修圖師進行派單。將客戶拉進相應的客戶拍攝對接群，并建立云相冊。影像營銷的活動現場將采取圖片直播的形式。期間，攝影師負責現場攝影，將圖片數據上傳至云端。接著，通過云端分享圖片的數據。而修圖師則負責實時修圖，修改后的直播圖片數據要經過后臺審核，完成上述流程后才可能進行直播。完成拍攝工作，客戶還需要對圖片的直播服務進行評價，技術人員將以用戶的體驗為依據，優化云技術在影像營銷中的應用。

（五）云技術的影像營銷價值轉換

活動期間將實時獲取用戶的行為數據，記錄下用戶的線下活動KPI記錄，現場所有的照片瀏覽記錄以及交流平臺內的點贊、下載數據信息都將被完整地記錄下來。媒體也要實時同步更新照片的素材，為發稿提供最新、最及時的一手信息素材。由此可見，云技術大大提升了影像營銷的即時性傳播效果。

三、云技術運用于影像營銷的市場基本營銷策略分析

（一）產品營銷

產品的營銷應該立足于市場需求，通過充分的市場調研分析，了解用戶的心理需求，影像產品需要符合社會的發展，滿足用戶的實際體驗，對產品進行技術上的創新，影像營銷中融合云技術手段可以極大提升融媒影像產品的市場競爭力。

運營商可以調整營銷戰略，提升產品質量，運用新的智能化影像硬件設備，拓寬市場空間，增加市場占有率。另外，還應該有精準的市場定位，不要與同行業的其他競爭對手發生惡性競爭，可以通過不斷的技術升級體現競爭優勢，確保影像產品的競爭優勢。還可以通過媒體宣傳，在影像軟件中嵌入廣告，將更多的產品信息傳播給用戶，進而提升產品的知名度。

信息化時代人們在閑暇之余會在自媒體社交平臺投入更多關注，商家應該充分利用客戶的碎片化時間，對影像產品進行簡單直接的功能簡述，向群眾普及云技術、數字化影像產品的概念，商家根據客戶的反饋意見開發出滿足用戶個性化需要的新產品。

除此之外，商家還要分析同行對手的產品功能和軟件性能，通過優化技術，滿足客戶體驗等方式增加客戶對產品的依賴性。由于云技術在影像營銷的應用還是相對抽象的概念，商家需要引導用戶對該領域有更多了解，讓用戶有安全感，提高客戶對產品的信賴度。

（二）價格營銷

在影像營銷中，價格機制是市場運行的無形推手。用戶要了解影像產品可以先從價格入手。綜合考慮價格、實用性、性能以及個人喜好等多方面因素做出判斷。在眾多影響因素中，價格因素尤為重要，廠商可以適時調整商品價格，通過云技術向用戶提供行業內的產品價格信息，這是影像營銷成功與否的關鍵。

市場行情瞬息萬變，價格的調整也是靈活多變，商家需要實時關注市場的最新動態，做出理性調整，制定合理的價格營銷策略，將先進的云技術運用于影像營銷，提升產品質量，提高產品的議價能力。采用價格歧視的策略對用戶進行分級，讓不同類型的用戶都能找到適合自己的產品，云技術在影像營銷的使用細化了對用戶的分類，使產品的定價更為合理，有效減少了影像營銷的機會成本。

影像營銷薄利多銷，要想用較低的成本獲取高收益難度很大。在營銷實踐過程中，可以先滿足用戶的免費體驗需求，讓用戶在優質的影像服務中增加對產品的好感度，發展更多的潛在用戶。在影像營銷的前期，應該主打產品公信力，運用云技術擴大產品的正面影響力。當培養出足夠數量的“粉絲客戶”，就可以對產品進行收費，這種穩健的影像營銷策略很好地平衡了營銷投入與營銷收益。

（三）渠道營銷

融合云技術的影像營銷更應該關注營銷渠道。在信息化技術快速升級的環境下，企業用戶和個體用戶都能夠通過互聯網渠道更快地了解產品信息。這有利于商家推銷產品，依托于互聯網平臺，建立線上影像宣傳營銷活動，降低營銷與采購成本。云技術的開發利用，大大拓寬了產品的營銷渠道，通過線上網絡社群的討論和大數據的信息收集，再運用云端技術對市場用戶進行算法分析，篩選出優質的客戶群體，依靠便捷的網絡服務，線上線下“雙管齊下”，對目標客戶進行有針對性的產品宣傳，極大提高了營銷的實際效果。

（四）促銷策略

做好了渠道營銷的工作，商家已經有了穩定的客戶基礎，這時需要行業內的各個商家加緊合作，優化整合現存資源，強強聯手，順應網絡時代的發展特征，運用先進的云端技術，在共同盈利的前提下合理共享經濟資源，合作開展產品的各項促銷活動。各商家共同合作，多元化的促銷手段結合云技術的影像營銷可以有效調節市場沖突，發揮出“1+1＞2”的優勢。

為了強化影像營銷的效果，商家應該趁熱打鐵，通過各大社交媒體平臺大力宣傳產品的信息，讓更多人了解產品。還可以運用云端技術通過影像營銷推廣與產品相關的優惠活動。通過降低價格吸引網絡平臺內用戶的廣泛關注，再通過開展公益活動、發表網絡刊物等積極手段引導大眾的消費意愿，為自己的產品樹立良好的民間口碑。

在融媒體發展的信息化時代，產品的品牌口碑非常重要，消費者在遇到產品選擇難題時，會參考其他消費者的行為，以其他消費者的消費判斷為依據，而口碑良好的產品會受到廣大用戶的青睞，在市場營銷中脫穎而出，成為廣大消費者最終的選擇對象。

四、基于云技術的新影像營銷市場實踐探索

（一）進一步強化營銷意識

技術水平的不斷提高孕育了新的營銷手段和服務方式，商家不應該墨守成規，要大膽創新，在營銷實踐中運用最新的云端技術手段，將營銷意識融合到對產品的推廣中，從實際出發，加大營銷力度，將云技術合理滲透進影像營銷，建立起成熟的市場概念。

網絡公司與運營商要積極協調各利益主體的關系，消除用戶、供應商、經銷商間的信息不對稱，為客戶提供更好的營銷活動體驗。云技術創新了影像營銷模式，通過將影像識別、實時翻譯、語音客服、分析預測等多種云端技術手段運用于影像營銷，引導更多用戶使用云端技術，為市場注入新的活力。

（二）提升營銷隊伍專業化水平

云技術運用于影像營銷需要營銷人員熟悉網絡技術，熟練掌握并運用云端技術，對海量市場客戶數據進行算法分析。在這個過程中，營銷人員需要與客戶進行溝通，在交流中收集客戶個人信息，能夠滿足客戶的心理需要。另外，營銷人員還需要協調用戶與商家的矛盾，在一定的壓力下運用專業的知識和過硬的溝通技巧化解客戶與商家的利益沖突。為了培養出優秀的營銷人員，需要商家與企業開展合作，建立完善的培訓制度，為市場輸送更多有職業精神，業務能力出眾，能為不同類型、不同需求客戶提供專業化信息服務的專業性復合人才。

信息化時代下，營銷人員需要站在客戶的立場考慮問題，及時為客戶排憂解難，在溝通交流的過程中，培養客戶對產品的好感，與客戶建立共贏的合作關系。這能夠為日后商家的戰略性發展奠定良好的基礎

（三）制定合理的營銷舉措

網絡信息時代可以吸納大量用戶，為市場提供更廣闊的空間。各大運營商相互競爭，各網絡公司摩拳擦掌，各小眾品牌躍躍欲試。云技術在新影像營銷的運用使競爭更加白熱化。各個商家建立對應的數字化信息交流平臺，強化各個部門間的信息共享，對市場深入調研，了解客戶的真實需要，挖掘用戶的潛在需求，收集網絡空間的數據，運用數字化手段進行技術分析，探索最優化的營銷渠道。一些商家采用網絡會員制等級制的服務手段，對用戶進行分級處理。一方面，為優質用戶提供更多優惠。另一方面，吸引更多客戶加入會籍。此外，還可以在用戶與廠商間建立交流平臺，幫助客戶完成消費轉型升級。

五、新影像營銷云技術運用的趨勢展望

信息化時代影像營銷正朝著人性化、智能化、個性化的方向邁進，這些都依托于云端網絡技術的使用，運用云技術快速鎖定目標用戶，對客戶進行準確定位，向用戶提供營銷產品。在云技術加持下影像營銷需要不斷擴展服務內容，向客戶提供更加個性化的服務體驗。數字技術每一次新的突破都將重構品牌方與受眾之間的關系，使兩者的關聯模式更加多樣化、智能化、個性化。

云技術的不斷升級可以幫助商家找到適合的目標客戶，通過精準定制的方式進行影像營銷，這種基于云技術的個性化影像營銷模式為產品的影像營銷提供了新的發展路徑。現今，云技術與開放式的營銷理念早已融入了影像營銷的實踐中。通過先進的數字化技術，綜合可視化操作、全景化圖像以及立體聲像等多種形式的視聽方式，實現了多元化的營銷。智能識別、VR技術以及多屏幕等技術相互融合為影像營銷的技術進步提供了強勁動力。影像營銷可以嘗試多維度的發展，充分發揮云端數據的技術優勢，將融媒體作為新的信息化平臺，運用最新的數字化算法分析出用戶信息，鎖定目標受眾，將影像營銷進行合理投放，搶占市場先機，進而拓寬自身的營銷空間。

云技術的智能化升級不同融媒體平臺的相互融合使得影像營銷的內容及終端形態日漸完善。借助云端信息平臺，消費群體能夠根據自身主觀意愿有針對性地選擇喜歡的影視信息鏈接，借助網絡互動平臺，及時表達對產品的需求，與商家形成良性的互動，通過語音控制，滿足對產品的消費體驗。商家通過讓用戶觀看影視廣告，調整影像營銷的產品定位，借助VR技術的云技術體驗，擴大產品的品牌宣傳范圍。

結語

云技術運用于影像營銷主要體現在影像識別、語音客服、實時翻譯、分析預測，這種新的技術手段日趨成熟。在當今互聯網時代背景下，影像營銷借助云技術得到了顯著的發展，這對于創新社交平臺有相當正面的意義。數字化、信息化、智能化技術的持續進步使得云端技術在空間處理容量和信息處理速度上有明顯優勢，能夠用于滿足社會發展的實際需要。