文化振興助力鄉村振興的內在邏輯與實踐路徑*

燕 婉 ，張細幺 ，陳穎麗 ，陸 靖

（無錫學院數字經濟與管理學院，江蘇 無錫 214105）

1 文化發展背景

中華民族優良的傳統文化有著五千多年的歷史，是每一個華夏兒女的精神食糧。根據發展實際，在黨的十九大報告中，習近平總書記首次提出了“實施鄉村振興戰略”，根據城鄉發展條件，針對不同的農村提出與之配套的鄉村振興策略，而精神復興是農村復興的核心所在。隨著社會經濟的快速發展，人民的生活水平和要求也逐漸提高，要求取得物質文明和精神文明建設的雙豐收。再加上逆城鎮化現象突出，城市居民更加愿意追求鄉村自然無污染的優良文化環境，因此發展鄉村文化不僅是助力鄉村振興的重要因素，也是推動鄉村振興的重要基礎與前提，對城市和鄉村的發展起著重要的連通作用。黨和政府對鄉村文化一直十分重視，中國發展的根基也是從農村開始生根發芽。在此背景下，課題組認為應合理利用鄉村的自然文化資源、生態文化資源和人文特色資源，通過開發農村的文化旅游產品助力鄉村振興。而鄉村文化復興規劃的制定也要著眼于農村文化站的建設情況，“經濟基礎決定上層建筑”，思想文化理論也需要與實際發展結合，與經濟基礎相輔相成。

2 鄉村文化對鄉村振興的重要性

經過崢嶸歲月的洗禮，我國鄉村地區的紅色文化與當地民俗文化共融共生[1]，已經形成了其獨特的文化價值。紅色文化的傳承與發展是農村地區的精神財富，為鄉村振興提供社會支撐與文化源泉，對實現鄉村全面振興具有重要意義。一個地區的特色產業就是這個地區的文化產業，源遠流長的風土人情和村風村俗就是鄉村名牌，例如陜西赤牛坬村的村博物館、廣西大寨村的龍脊梯田、四川蘭溝村的竹編工藝等，一個村鎮里的每戶人家都有四五份收入，極大地增加了人們的收入，有助于實現鄉村的共同富裕[2]。

一個民族的振興不僅是物質上的豐盈，更多的是精神面貌的改變。鄉村區域特色文化的發展呈現出百花齊放、百家爭鳴的良好局面，農村特色文化作為本地文化，是鄉村聞名于全國的重要產業資源，而一批批體現地方優勢、彰顯鄉村特色、傳遞鄉村希望、符合鄉村要求的鄉村特色文化也日益蓬勃發展，在文化振興、鄉村振興中起到了推動作用。

3 鄉村文化建設的現狀及問題

2020 年以前，中國農村地區的地方特色文化產業培育工作已經取得了巨大的進展，一批特點突出的地方文化企業持續發展壯大，并成為地方經濟社會發展的主要動力。但總體來看，農村特色產業的建設依然處在初級階段，還存在供給尚需完善、組織建設脆弱、相關資源缺失等問題[3]。

特色文化產業具有地域性較強、附加值和產品辨識度較高的優點，所以特色文化產業能夠反映不同區域不同的自然環境和人文風情等特點，具有民族特色、區域特色的產品已經陸續涌現在大眾的視野范圍內。例如，2022 年11 月12 日，徐嬌穿著馬面裙走上了金雞獎閉幕式紅毯；電視劇《當家主母》將人們的目光聚集到中國刺繡文化，讓人們認識了蘇繡、雙面繡、蜀繡、雙面三異繡等刺繡文化。總體來說，農村文化發展已經取得了進步，但仍存在一些問題[4]。

3.1 文化需求與實際差距較大

為了了解民情民意、做好此次調查研究，課題組在江蘇省無錫市某鄉村開展了面向基層群眾、自愿參與的調查問卷研究，從收回的有效樣本看，年齡在18~30 歲之間的參與者有105 人，占比12%；31~50 歲之間的有700 人，占比80%；51~70 歲之間的有70 人，占比8%；在一定層面上具有代表性和參考價值。根據有效樣本進行數據分析，得出以下結果：

1）在“會不會去所在地的文化活動場所（單選）”這個問題上，會去的占比44.98%，沒有去過的占比55.02%。

2）錫劇、跳廣場舞是當地農村群眾主要的放松方式，在“去文化場所參加哪些活動（多選）”這個問題上，日常錫劇占比78.65%，廣場舞活動占比64.28%，織毛衣、十字繡活動占比33.33%，棋牌類活動占比29.33%，其他占比7.25%。

數據表明，所在地文化場所是群眾進行休閑娛樂的重要場所，但是沒有去過的占比較大，多數群眾的所在地文化活動場所設施不夠完善。日常錫劇和廣場舞活動占比較高，織毛衣、十字繡次之，群眾參與度較高，受眾面廣。

這些資料證明，有完備的設施是農村文化建設的重要前提，但目前的建設情況仍不能較好地適應各地特色產業建設的需要。有些地方的道路建設脆弱，勞務生產的開發水平不夠，設施不健全，影響著地方特色文化的開發。有關單位也未能統籌規劃布局，使得各種公共資源無法被合理利用。個別鄉村的公益文化基礎設施落后，內容要求不嚴格、開展時段少、社會文化管理員受教育程度不高、服務不完善、舉辦的項目很少、活動面較小等問題造成了閑置情況的發生，無法適應大眾多層次、多方面的需求[5]。

3.2 創新型人才缺口大

在農村的扶貧干部中，能夠熟練掌握“互聯網+”技能的專業技術人員十分稀缺，且農村的扶貧對象大多文化程度較低，很難學習并掌握新技能，這些情況都大大增加了扶貧難度。河南省的農村勞動力大多是從事勞動密集型產業，按照《河南統計年鑒》中有關人口構成的數據，16 周歲以上的勞動者為可就業的勞動者，這些剩余勞動力的受教育程度主要為初、高中，16~65 歲的勞動者多數接受了初中教育，而接受高中教育的比例相對較少。整個村的文化水平低下，吸引力小，大學生的返鄉意愿不強，導致農村文化遭到了前所未有的沖擊，傳統的師徒傳承逐步消失，人們傳承民間藝術的意識淡薄，所以需要專業人才參與到“互聯網+”與農村特色產業扶貧結合的工作中去。特色產業發展必須有專門的人才隊伍進行產品的發展規劃、組織管理、資本運作等，由于農村存在引才政策薄弱且單一、福利待遇低下、引才激勵機制不完善等短板，村民普遍往城市聚集，抑制了人才流動、人員返鄉，導致農村無法留住更多的人才[6]。

3.3 鄉村特色文化的創新開發力度不夠

盡管鄉村特色文化產業的興起，可以在一定程度上提高農村居民經濟收入，改善其生活條件，豐富其文化生活，但是實際上用來發展農村特色文化的基礎費用卻很低。在特色文化產業發展部門工作的也并非全是農民，鄉村特色文化產業的發展只是讓少數人受益，這不僅打擊了村民對特色文化產業開發的積極性，令其參與感不強、產生消極怠慢的思想，而且還會導致大量的村民向大城市流動，從而尋求更有利的發展[7]。

農村生態旅游開發也缺少創新觀念，缺乏專門的人員和技術。農村特色文化產業的基礎設施建設和人才培訓能力都不足，很多農戶的經濟文化水平都很低，不懂得管理和協調大局，也缺少相關專業領域的專業知識。同時，很多農村文化產業都沒有進行開拓創新，也沒有很好地與新時期蓬勃發展的社會事業相結合，導致農村許多產業都沒有生機和活力，僅有的優秀人才也逐漸流失[8]。

農村的信息傳播速度相對于縣城而言居于劣勢，大量的信息相對閉塞，甚至存在著進不來、出不去的現象。這和農村特色文化的傳播方法以及推廣力度相關，很多人僅能借助網絡等渠道略知一二，沒有充分掌握農村旅游的各種資訊，逐漸造成了信息閉塞、特色文化無法宣傳等問題。如何有效進行本地特色文化的開發和宣傳，增加鄉村特色文化的宣傳途徑，擴大宣傳力度，吸引更多的人來了解該文化，成為鄉村特色文化開發宣傳面臨的首要難題。

3.4 生態文化問題突出

在我國城市化發展的過程中，不僅是城市工業在反哺農村，鄉村經濟也在繼續支撐著城市化的發展。現在農村已不僅僅是城市居民的菜籃子、后花園，更是城市居民大量日常生活必需品原料的主要供應地。在食品生產供應的過程中，粗放的生產方式、經營利潤的驅使導致農業在極大程度上忽視了對自然環境的愛護，農作物、牲畜產品、水產品加工等產業卻在人民生活水平的不斷提高下越來越豐富，這一連串的農業生產活動對農村生態環境的發展產生了重要的影響。例如，農戶為增加耕地產出率，提高農作物的產量，通常都會使用化肥和農藥，而施用的比例通常都不大標準，但由于化肥的長期應用，很多栽培農作物的土壤土質都逐漸板結化，還造成了土壤中有機污染物濃度的嚴重超標[9]。

我國農村居民的生態文化意識較為薄弱，隨著鄉村振興的深入發展，鄉村的生活環境也出現了較大的改變。盡管有許多老百姓改變了自身的住房條件，但“屋內干凈整潔，室外臟亂差”的現象在農村還是普遍存在。隨處可見的垃圾堆不但影響鄉村的整潔外觀，更是會導致鄉村土地滋生細菌，出現土壤污染問題，影響農村農作物生產。“各人自掃門前雪，哪管他人瓦上霜”的小農意識仍占主導地位。許多農民仍停留在對過去生態環境的錯誤認知中，對農村生態建設環保方面的立法、政策認識還不夠深入，組織能力還不夠強大，村民打造生態宜居美好農村的使命感和社會主人翁意識還有待進一步增強。對農村居民的日常廢棄物、生產活動廢棄物、旱廁糞水等處理不當，也成為我國農村生態文明建設進程中亟需解決的難題[10]。

4 推動鄉村文化振興的措施

以鄉村文化發展來促進鄉村振興不是空口而談的，不僅要對鄉村文化的發展現狀進行研究與論述，還要結合實際發展情況采取相應的措施，具體問題具體分析，鄉村才會取得更好的發展。

4.1 重視鄉村文化隊伍培養，實現“以文化培育人才”

培養鄉村文化人才，打造鄉村文化之星。提升人才投入，對他們實施幫扶措施，盡量發揮鄉村政策的支持作用，努力完善鄉村文化治理體系，爭取吸引更多的優秀人才加入到振興鄉村文化的隊伍中來。相關數據顯示，近年來全國優秀文化人才返鄉創業的人數與日俱增，不僅反映出優秀人才對家鄉的熱愛，更呈現出了國家各項優惠政策幫扶的結果。想要借鄉村文化發展促進鄉村振興，不僅要有優秀的文化人才返鄉，村鎮的基層人員也要充分落實大學生返鄉創業政策，對各自管理的鄉村文化建設情況如實反映，向青年人才作深入的介紹[11]。

4.2 發展特色文化產業，避免同質化發展

中國幅員遼闊，各色文化齊聚，每個地方都有自己的特色文化，尤其在鄉村。農耕文明與鄉土文化的發源地在鄉村，即使近年來工業文明發展迅速，取得了一些成就，但是對鄉村文化的破壞較大。如果鄉村擁有豐富的特色文化產業資源，就可以開發文化產業渠道，發展鄉村特色產業，減少對鄉村的破壞。雖然擁有各異的特色文化，但總有一些鄉村的特色文化產業同質化發展。因此，不同村鎮應依靠自己獨有的優秀文化資源發展具有鮮明特色的文化產業，要因地制宜、凸顯優勢、循序漸進，遵循國家相關政策，在政策的號召下堅持保護與開發并起的原則，努力打破鄉村同質化發展的現狀，避免選用“復制粘貼”式的發展模式，打造特有的鄉村特色文化產業[12]。

位于無錫市的歷史文化名村——玉祁鎮禮社村，深厚的歷史文化底蘊和美麗的水鄉古鎮風貌是玉祁鎮的歷史特色，這里名人輩出，各種優秀的文化資源不斷流出。它利用自己獨具一格的文化，吸引游客在節假日聚集于此，人們可以擁有愉悅的心情欣賞這里的歷史文化與風土人情。禮社村不僅有自己的特色文化，還有別具一格的建筑特色，有中國經濟學泰斗薛暮橋故居、孫冶方紀念館以及清代建筑“九十九間半”等特色建筑，即使歲月侵蝕，這里的文化資源依然保存得很好。總而言之，禮社村景色宜人，風土人情醇厚，聚集著上百位來自各地的優秀文化藝術家，成為遠近聞名的文化村、非遺村。禮社村通過自身文化特色和建筑特色發展鄉村旅游產業，經濟實力在國家的號召和自身的發展下不斷壯大，古鎮風貌保存完好，綠水青山、人文人美，處處透露著優雅和純凈，成為人們向往的度假勝地。

4.3 推動文化與科技結合，雙輪驅動推進鄉村振興

近年來，信息時代發展迅速，在國家政策的支持下，文化與科技的融合正在給鄉村振興提供重要的路徑支持，以文化引領鄉村發展，用科技推動文化產業振興，給鄉村文化發展插上科技的“翅膀”才能更好地推動鄉村振興[13]。網絡化、數字化手段更能推動農村人文歷史領域的文化產業發展，可以利用網絡建設鄉村美術館，把中國古文物以及農村歷史、非遺藝術領域的重要作品集中收藏在美術館中；也可以通過農村自身的資源優勢構建鄉村文化產業網絡，如利用數字化技術發展農村旅游、住宿、文創、生態等行業，或以直播帶貨、電子商務等線上平臺為農村文化旅游規劃線路、推廣農村土特產。數字化、智能化技術是新時代鄉村振興發展的重要支撐，利用其特點能夠對鄉村發展做出高效的管理，如目前興起的鄉村文化數字小屋，能夠利用網絡信息技術對鄉村文化產業做系統化管理。鄉村還可以利用引進的人才進行技術研究，用科技的力量指引鄉村文化產業轉型升級，系統化管理，系統化發展，形成鄉村文化產業鏈[14-15]。

4.4 注重生態文明建設，改善農村衛生環境

“綠水青山就是金山銀山”，鄉村振興發展的熱議話題之一是農村生態文明建設。要將農村的環境衛生、園林綠化作為美好農村建設的重要環節，總結優秀成功案例的經驗，開展鄉村環境治理工作要理論實踐兩手抓，緊緊圍繞垃圾分類宣傳活動和建立廢棄物終端處置設備的方法，進行鄉村環境整治工作，改變農村人居環境，增強農民群眾的幸福感[16-17]。基層人員也要落實好村莊健康狀況，設立專門的工作組按時檢查，促使人們養成良好的生活習慣，如此才能維護好生態文明建設資源，使農村獲得良好的發展。可以推動生態文化村建設，開展生態文化村評比，村戶劃組分配任務，改善環境衛生，做得最好的給予表揚和獎勵，并作為榜樣推廣。鄉村生態文化建設不僅要注意房前屋后、大街小巷的治理，還要對自然生態環境的建設做出相應規劃，要愛護自然環境，圍林造地是不可取的，要系統保護好生態文化環境，使其助力鄉村振興。

5 結語

鄉村文化貫穿整個鄉村振興的始終，已成為政府農村文化振興工作的重要戰略部分，如何讓文化振興推動鄉村振興也成為社會各界討論的主要論點。而鄉村振興的發展不是一蹴而就的，要循序漸進，將物質文明與精神文明相結合，不僅要發展經濟，更要注重鄉村文化的發展。因此，開展文化建設要堅持實事求是的原則，深入調查文化發展現狀，提出相關措施并落實到點，推動鄉村文化發展，助力鄉村振興。