融媒時代，報紙副刊如何創新突圍
——《金華晚報》的探索和實踐

文_李艷 吳俊斐

副刊被人們稱之為一張報紙的鳥之兩翼、車之兩輪，是一張報紙品位的重要體現。但在新的媒體形勢下，不少報紙在轉型求生存的過程中開始縮減版面。在報紙版面減少、全媒體追擊的情況下，報紙副刊唯有緊跟時代，不停地創新求變，才能發揮其靈魂作用，展現一張報紙的文化自信。

這兩年，《金華晚報》在媒體融合的實踐中，積極探索副刊的新聞性、多樣性、互動互融一體化發展，在媒體融合的大潮下尋求突破，使得副刊煥發出更多光芒。

一、新聞性、多樣性并重，建立副刊矩陣

提起副刊，不少人的傳統觀念里，或許還是傳統的“詩歌”“散文”“小說”“隨筆”等，有人甚至把報紙的副刊等同于一般文藝刊物，強調它的文藝性，排斥它的新聞性。而進入全媒體時代，信息的傳播多樣性與傳統媒體角色的轉變，對副刊的多樣性、新聞性及其服務功能、娛樂功能也提出了更高的要求。《金華晚報》繼承和發揚優良傳統，堅守高雅、鮮活的審美品格，注重新聞性、多樣性的凸顯，根據不同讀者群的不同需求，2020年8月改版以來，精心謀劃，策劃推出了針對不同人群，不同定位的全新副刊矩陣。具體如下：

突出純文學類副刊——“婺江”。婺江是金華的母親河，流淌八婺大地。版面取該名字，地域特色鮮明，突出了純文學類副刊的精神家園。“婺江”以刊發傳統意義上的詩歌、散文、隨筆等為主，作者群來自全國各地，講究濃郁的文學味。

講究新聞性與文學性并重副刊——“生活時空”。“生活時空”講述老百姓自己的故事，每周一次，連版呈現，對當下一些熱點進行廣度與深度上的挖掘，從而折射大時代變化，做到新聞性與文學性并重，映照出踔厲奮發、篤行不怠的新時代風采。

注重服務性副刊——“晚晴”。取自唐朝詩人李商隱的詩句“天意憐幽草，人間重晚晴”，主要讀者群體為老年人，展現的是老年人饒有趣味的人生、百態生活的思考，服務性強，充滿人情味、親切感。

側重綜藝副刊——“拍客”。全媒體時代，人人都有麥克風，人人都可拍照片、視頻，“拍客”很好地適應了這一變化，只要會拍照的讀者都可以給晚報投稿，然后編輯根據大家的投稿，確定主題，并配上具有一定文學性的詩歌與散文，對讀者的投稿進行二次加工和藝術升華。

在具體的操作上，純文學類、綜藝類副刊突出副刊的共情共鳴。如“婺江”“拍客”等推出的作品，講究“我”的情感體驗和釋放，在版面編輯上，以作者自主創作的內容為主。而講究新聞性和指導性類副刊則突出副刊的新聞性。如“生活時空”，每當有新聞熱點出現，以側重新聞性為主的“生活時空”編輯都會進行應時策劃，積極回應公眾關切，發揮“凝聚思想共識，引導人們理性思考”的作用。如2022年，義烏和金華本地突發疫情，在這個關鍵時刻，各種團長異軍突起，“生活時空”用特寫及時策劃推出了《我在金華做團長》，對特殊情況下新生事物進行了副刊化的關注。又如3月春茶上市，“生活時空”策劃推出《茶人茶事》，該文摒棄粗糙的應景采訪，對3月的茶人茶事既有“陽春白雪”的描述，更有對特殊年份茶葉產業所遇到的難題和新情況的分析與關注，有故事的講述、有問題的剖析、有情懷的抒發……這種超越新聞本身，匯集深度、寬度及愉悅感的作品，給讀者留下深刻印象。

這種講究文學性、新聞性、多樣性的副刊矩陣，不僅讓副刊很好地適應全媒體時代傳播越來越多元化的特點，且能在一些重要時刻，對一些熱點，凸顯出副刊特有的風采。如在疫情防控關鍵時刻，我們既有“婺江”對疫情面前人性光輝的文學性創作；有“生活時空”對防控過程中“眾志成城攻堅克難”感人故事的深度挖掘，對防控過程中出現的新事物和正能量新聞事件的特別關注；有“晚晴”對老年人在這一場沒有硝煙的戰爭中如何做好自己、做好防護的服務與指導；更有“拍客”對抗疫戰線上真實身影的記錄，從不同角度、不同層面全方位地譜寫了各行各業、社區街道眾志成城、抗擊疫情、可歌可泣的英雄贊歌，為“傳播正能量、鼓舞士氣、振奮精神”提供了很好的精神食糧。

可以說，這種副刊矩陣，讓傳統副刊的內涵與外延都得到了提升，既可以滿足受眾對“風花雪月”的需求，也可以滿足受眾對新知識及對熱點新聞“深度關注”的渴望，發揮了副刊輿論引導、文化熏陶、審美教育、休閑娛樂的社會功能，使晚報在百舸爭流的全媒體時代，有著自己明顯的標簽，擁有特定的讀者群。

二、圈層互動，發揮副刊融合力

“世界在分眾化中解構，而我們都處在圈層化之中。”這兩年，“圈層化”成為網民表達的主要特征。在特定的圈子里，“圈友”之間的一些互動與意見的交換，從某種意義上來說，也是公眾交換意見、尋求共識的特殊方式，與傳統媒體通過正面宣傳發揮社會導向作用殊途同歸。《金華晚報》緊跟時代潮流，積極推動圈層互動，發揮副刊融合力和影響力。

根據版面不同的側重點，《金華晚報》建立針對不同圈層的微信群，如“拍客”“晚晴”以及“婺江”的融媒品牌欄目——“動聽金華”等都推出了細分群體的微信群。單單“動聽金華”就組建了“動聽金華創作達人”“動聽金華朗誦達人”“動聽金華大咖交流”3個微信群。編輯在編好版面的同時，日常還要維護不同微信群，與群內的讀者進行實時互動，從而讓各個圈層的圈友入“圈”后，能切身感受到“圈子”給他們帶來的歸屬感和現實感。如針對“拍客”建立的“金華晚報拍客群”，在群內能找到有著共同興趣愛好的拍友，在進行相關知識交流的同時，可以一起約拍等。針對“晚晴”建立的5個微信群，4個編輯每天實時與老年讀者溝通，并設置議題，引導大家參與討論或者創作。比如，群內有些老人畫畫不錯、有的拍照很有水平、有的寫詩很厲害，編輯們就設置了一個議題：當你的美文走進我的照片（美圖），帶領大家“玩”起來。一張張美圖配上美文或者詩歌后，格調立馬提升；一首小詩配上一張美圖后，意境立即顯現……看似一個小小的活動，把這群老年人聯系在了一起，而大家的聊天也變得更有意義與目的性。

另外，副刊編輯還通過線上線下活動的策劃，讓“圈友”能以“圈子”作為支點，擴展自身社交范圍，實現個體興趣的放大化，從而增強了報紙的黏合力。

2021年10月，《金華晚報》“晚晴”的編輯將能寫愛寫的老年人組成了銀發記者團，差不多每個月組織這些老年人外出采風，或者請當地有一定知名度的專家學者給他們上課，或者推出一些需要群體性參與的創作活動。如組織帶領老年人做視頻為北京冬奧會加油助力，從撰寫腳本、創作詩歌、制作道具、拍攝剪輯視頻、成片輸出，全程由老年人自己當主角，編輯只是發揮指導作用。類似的活動，一年多來，《金華晚報》“晚晴”組織了15場。而為了拉近與純文學作者的距離，《金華晚報》“婺江”和“拍客”還組織相關作者到磐安進行采風活動和線下攝影培訓。

這些活動，提升了讀者的獲得感，讓他們對晚報產生了情感共鳴，成了晚報忠實的粉絲。這種報紙副刊與讀者互融互動的做法，在某種程度上促進文化的延續傳承和交融互通，展現了一份報紙該有的自信。

三、立體呈現，打造副刊融媒品牌欄目

在媒體深度融合的大背景下，視頻、音頻風生水起，傳統媒體越來越強調“海陸空”火力全開的立體發聲，作為報紙的重要組成部分，《金華晚報》副刊在融媒體實踐中不斷自我革命、自我豐富。

在精心運用圖片、圖表等手段，精編副刊版面的同時，我們充分發揮音頻視頻的傳播優勢和技術優勢，積極探索文學作品有聲化、副刊作品視頻化。許多副刊作品，在策劃初期，我們就將視頻、海報等考慮進去，并以二維碼形式在版面上展現，讓大部分文章有文字稿、精美照片、視頻和海報4種呈現方式。

在進行立體傳播的過程中，我們還將副刊版面進行新媒體化傳播，重點打造副刊融媒體品牌欄目。2020年8月以來，《金華晚報》依托純文學副刊“婺江”，對優秀文學作品進行二度創作和內容深度開發，進一步提升融媒體品牌欄目“動聽金華”的傳播力和影響力。具體做法如下：

1.立足本地文學創作者和“好聲音”，網羅全省原創美文、美聲，建立了豐富的創作人才庫和高效順暢的聯絡和反饋交流機制。

2.組建特戰隊，包含文字、攝像、美工、編輯等多個工種，負責“動聽金華”文章的約稿、精編、配音協調、剪輯以及配圖推送全流程。

3.運用新媒體傳播平臺（在金華新聞客戶端開辟專欄），把文字作品和音頻作品組合起來、把當代文學與朗誦藝術嫁接起來、把線上傳播和線下活動結合起來。同時，將這些全媒體作品的二維碼放到了版面上，以滿足副刊受眾日益增長的多維感官體驗需求。

“動聽金華”每周一至周五雷打不動，每天晚上定時在金華新聞客戶端推送，迄今已推送904期，成為廣受金華網友喜愛的品牌欄目。特別是結合工作重點、新聞熱點，因時因地策劃選題創作，同時根據文章類型和朗讀者風格，遴選朗讀者，實現文章和聲音的最佳組合的創作方式，讓人眼前一亮。如精心策劃的“艾青月致敬艾青”“高考，加油”“走讀磐安”“此行無悔”等特別節目，以其特有的浸入感、參與感，深受網民喜愛，吸引了著名詩人木汀、浙江省作協副主席陸春祥等重量級作者投稿，以及杭州、溫州、寧波等全省各地朗誦家協會重量級播音員、主持人朗讀助陣，影響廣泛。“動聽金華”頻頻登上學習強國，實現了優秀作品的多維傳播。“動聽金華”項目已入選2019-2020年度浙江省新媒體創新應用經典案例。

時代在不斷進步，人們的精神需求呈現多元化狀態，報紙副刊應該主動適應全媒體發展形勢，與時俱進，緊跟時代步伐，加速轉型，提升關注度，鞏固老讀者、培養新粉絲，探索真正意義上的媒體融合，讓副刊在全媒體背景下達到“副刊不‘副’”的效果，從而煥發出更多的光芒，展現一張報紙的文化自信。