認識全媒體時代好新聞的一個窗口
——《好新聞有氣質：中國新聞獎融合作品賞析》后記

文_朱建華

朱建華著人民日報出版社2023年7月出版

好新聞不僅是有“樣子”的，也是有“味道”的，還是有“氣質”的。這是“好新聞”系列的第三本書。

媒體融合是一道考題，我們都是答卷人。《好新聞的氣質》從近年獲中國新聞獎的融合作品中篩選出了37件作品，從守望公平正義、采訪深入一線、抓住感人瞬間、講好人物故事、直播突發新聞、主宣比拼創意、創新永無止境、強化產品思維8個維度進行了賞析。這8個維度不是簡單按作品類型分類，更多是從媒體內容生產和傳播的角度進行劃分，希望能為全面認識全媒體時代的優秀新聞作品提供方法論。

必須認識到，中國新聞獎融合作品已不單指早年的融合創新、創意互動、短視頻新聞等類型作品，也不單指如今的融合報道、應用創新等作品。自第三十二屆中國新聞獎評選改革后，無論是14個基礎類獎項，還是6個專門類獎項，都體現出了很強的融合特征。這也是本書所選案例會涉及新聞專題、典型報道、國際傳播等作品的原因。

一件作品能獲評中國新聞獎，有必然性也有偶然性。賞析中國新聞獎融合作品，更多的是希望能全面認識和了解獲獎作品，涉及的內容包括但不限于這幾個方面：一是媒體自身近年的融合發展情況，作品獲獎本身也是一家媒體融合實踐的體現；二是主創人員的分享，這有利于全面了解獲獎作品誕生的過程；三是參評中國新聞獎時填報的參評材料，既可以了解作品的傳播效果，也可以了解作品到底好在哪里；四是包括中國新聞獎評委在內的學界、業界等人士具體是如何分析評價的；五是探討獲獎作品有哪些不足或可以改進的地方。

好新聞是有氣質的，傳統的新聞作品是這樣的，全媒體時代的融合作品也是如此。中國新聞獎融合作品的獨特氣質又體現在哪些方面呢？這也是本書試圖努力回答的問題。

選題體現氣質。任何新聞獎評選都理應反對唯選題論，但現實情況是包括中國新聞獎在內的評選無疑都十分看重作品本身的選題，不少獲獎作品本身在選題上具有重大性、顯著性，是對年度大事的報道和呈現。有人評價山東廣播電視臺獲第三十屆中國新聞獎短視頻現場新聞一等獎的作品《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問政山東〉現場局長被8連問后語無倫次》選題典型、敢于碰硬，充分發揮激濁揚清、推動實際工作的作用。把好的選題呈現好，是媒體融合的應有之義。每日經濟新聞客戶端獲第二十九屆中國新聞獎融合創新一等獎作品《ofo迷途》的主創人員談到，融合創新作品在選題立意上要從新聞出發，編輯制作上要為新聞而融。

作風體現氣質。一個值得關注的現象是，轉作風、改文風，快短新實成為融媒精品鮮明特征。中國郵政報獲第二十八屆中國新聞獎短視頻新聞三等獎的《28年的相守，終于迎來了這一天》，主創團隊在高海拔地區邊吸氧邊拍攝，體現了職業精神。津云獲第二十九屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎的作品《臊子書記》說明，媒體以內容建設為根本，深入一線采訪仍是基本功——津云新媒體視頻團隊坐3個小時的飛機之后，再從甘肅天水顛簸6個小時抵達小山村，與村民們同吃同住半個月，深入挖掘鮮活的故事，最終拍攝到了基層真實、飽滿、感人的畫面。新華社移動直播《江蘇鹽城一化工園區內發生爆炸?救援已展開》獲第三十屆中國新聞獎二等獎，記者第一時間冒險靠近爆炸現場的職業精神令人敬佩。

創新體現氣質。在第二十八屆中國新聞獎評選中，中央廣播電視總臺中國之聲作品《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲融合創新一等獎。這件獲獎作品是中國之聲生產的原創性作品，通過視頻摳像技術和朋友圈展現形式相結合，把央廣主播“假”的朋友圈做成了創意獨特、角度新穎、具有鮮明新媒體特點的傳播創意產品。這件獲獎作品全部制作成本不到1000塊錢。主創人員最想給媒體同行分享的經驗是：新媒體產品最缺的不是技術，而是創意；創意是源泉，有創意的產品自己會說話。

協作體現氣質。在第二十八屆中國新聞獎評選中，人民日報社作品“軍裝照”H5獲創意互動一等獎。“軍裝照”H5幕后有四個團隊，既包括人民日報社新媒體中心，也包括人民日報社的采編力量，還有騰訊旗下的天天P圖團隊以及第三方供應商團隊。

新聞體現氣質。很多獲中國新聞獎的融合作品，其實已經不是傳統意義上的新聞作品，更像是傳播產品。從作品到產品，不能放棄對新聞的追求。

流量體現氣質。沒有一定流量的作品，很難說是優秀的融合作品。在第三十屆中國新聞獎評選中，鄭州報業集團作品《我捐了心肝肺腎眼角膜，他們幫我圓籃球夢》獲短視頻專題報道二等獎。這件作品在全國引起強烈反響，登上微博熱搜，視頻總播放量超3000萬次，更重要的是作品呈現了人間大愛這一主題，釋放了強大社會正能量，并有效推動中國器官捐獻事業發展——“葉沙的選擇激發了國人捐獻器官的意愿，傳遞著真情，將原來每月全國幾千人的器官捐獻志愿登記，報道三天內拉動到兩萬余人，幫助了更多人延續生命”。

轉型體現氣質。今天的媒體人面臨著前所未有的壓力和考驗，通過賞析中國新聞獎融合作品，也可以看到時代浪潮之下，一代又一代的媒體人在不斷提升自己的業務技能。在第二十八屆中國新聞獎評選中，廣西日報作品《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越40處塌方后發回災區最新畫面！》獲短視頻新聞一等獎，主創之一是有“泥腿記者”之稱的諶貽照，他一年有一半時間都在山里進行采訪。諶貽照也是第十七屆長江韜奮獎獲得者。當有些記者滿足于寫稿拍照交差了事時，他在研究怎樣才能在一線做好媒體融合的移動報道。年過半百的他，“寫得了大稿，編得了微博，剪得了視頻，出得了鏡頭……”他認為，融媒體時代，傳統新聞人更要增強自己的腳力、眼力、腦力、筆力，這樣才能厚積薄發，才能在關鍵時刻打硬仗、打勝仗。

好新聞的氣質究竟體現在哪些方面，需要在實踐中不斷去品味，希望《好新聞的氣質》的出版，能為大家認識全媒體時代的好新聞提供一個窗口。