淺談旅游電商與鄉村振興的密切聯系

張 晶

［內容提要］旅游電商作為信息化和產業融合發展的先進形態，具有時代先進性。鄉村振興戰略體現了中國現代化發展的重要方向和內容，是實現全體人民共同富裕的必然選擇。本文通過科學辨析兩者之間的關系，找到相互促進的關鍵點，為前者在鄉村領域獲取廣闊的舞臺提供依據，也為振興之路尋找合適的產業動力總結經驗、開闊思路。

引言

隨著扶貧攻堅工作的階段性勝利，鄉村振興戰略已經順勢啟動。在新的征程中，需要新的思想、觀念、方法和措施的注入，也需要創新發展的產業作為主引擎，為產業興旺、治理有效、生態宜居、鄉風文明、生活富裕的新農村建設提供充足的前進動力。旅游電商是傳統旅游行業借助新時代前沿信息技術實現的產業延伸和升級的新成果，正好需要農村廣闊天地作為新的舞臺。科學分析和明確定位旅游電商與鄉村振興之間的相互聯系，找到兩者可以相互激發前進動力的契合點，將有利于在社會主義新征程打贏新一輪的攻堅戰。

一 旅游電商和鄉村振興概述

（一）旅游電商

旅游電商是互聯網時代背景下，將新興的信息化元素融入傳統經濟領域，依托旅游業，并且改進產業供應鏈的組織結構、形態和內容，強化供求雙方的交流互動，推動產業自身運行模式和業態延伸、創新和升級后的結果。這種新的發展形態，實現了傳統旅游和電商運營的互相促進、相得益彰。將旅游領域作為著力點的電商，憑借現代互聯網信息處理能力，對旅游資源做出全面科學的整合，為旅游項目宣傳、品牌樹立和強化等營銷工作提供了根本性的、多方位的突破和優化，為旅游業高質量發展提供先進的時代助力。旅游電商的出現，因為信息資源和力量的注入，旅游業在供給側改革上獲得了重要支撐和創新動力，服務能力上更加全面和升級，更好地體現人性化特點，不但使消費主體的休閑娛樂體驗感明顯提升，而且不同消費主體的個性化旅游需求也能獲取針對性的服務。

（二）鄉村振興

黨的十九大提出的鄉村振興戰略，是繼扶貧工作之后最為重要的國家戰略之一，正日益成為中國特色發展中濃墨重彩的新篇章。后續，國家《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》的編制和頒布、《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》的順利出臺，以及國家鄉村振興局正式走上歷史舞臺，穩步推動鄉村振興進程逐一啟動，正努力朝著達成農村產業進步、經濟生態協調、鄉風文明昌盛、治理成效提升、鄉村經濟繁榮、農民生活富裕等各項要求的方向大踏步前進，在實現鄉村新面貌的同時，也為經濟發展等不斷拓展廣闊的市場和空間。因此，鄉村振興就是鄉村發展要走上和以往不同的高質量發展道路，就是要著重推動鄉村產業脫離原有點粗放型發展模式，提升農村治理成效，實現現代鄉村產業和生活模式的升級進步，在追求高速發展的同時，不觸碰資源環境紅線，走中國特色的鄉村綠色、可持續發展道路，為國家全面發展戰略的落實貢獻鄉村力量。

二 旅游電商對鄉村振興發揮的重要價值

根據國家戰略精神可知，鄉村振興的重點和基礎在于產業興旺。需要既深度挖掘鄉村資源、貼合鄉村環境，又滿足綠色環保等時代要求的產業來充實鄉村建設，作為振興的主力軍和主驅動。旅游電商作為先進的信息化思想和技術在旅游領域的具體應用成果，使旅游行業在信息動力下得以升級發展，具備了將鄉村資源科學融入旅游產業的能力，有助于戰略的展開和達成。

（一）旅游電商能夠助力鄉村產業興旺

一是旅游電商利用大數據的高端信息處理能力和現代互聯網絡強大的信息傳遞能力，不但可以將原來處于粗開發、淺利用的農村旅游資源科學整合，綜合開發，提煉出具有鄉村特色和魅力的旅游項目，而且有能力將科學打造完成的特色旅游內容，及時、全面、有效地推送到國內外旅游消費者的眼前，成功獲取市場青睞，這無疑是鄉村融入現代旅游體系的關鍵力量。

二是電商力量的科學參與，旅游產業具有的強大產業關聯效應可以得到更加深入、持續地在鄉村區域得到釋放，促使鄉村的農產品加工、現代交通運輸等各類關聯產業隨之興起，將帶動鄉村在產業結構、內容、檔次上的調整優化，為鄉村產業全方位、高層次的興旺發達提供了歷史機遇，因此，旅游電商可以成為鄉村振興的重要抓手。

（二）旅游電商推動鄉村治理有效

旅游電商作為借助信息化形成的新業態，自身就內含時代發展的先進要素。這種先進性，體現在管理上的現代發展理念和先進思想意識，也表現為運用處于時代前沿的信息管理手段。因此，旅游電商進入鄉村生根發芽，就會帶動先進治理理念、形式和方法在鄉村的普及和踐行。

一是旅游電商的進入，會促使鄉村治理網絡環境不斷優化。旅游電商可以高效推動各類相關農村資源的市場價值體現，由此產生的直接經濟效應，將刺激、吸引和推動更多鄉村居民參與這一經濟領域的生產活動。要成為旅游電商合格的參與者，鄉村居民主動接觸、了解和掌握現代網絡知識、積極強化先進信息技術運用能力的需求就會高漲，為鄉村現代信息運用主體的成長和成熟提供了重要契機。擁有了信息觀念和創新思想的新村民，將自發突破鄉村舊有觀念的禁錮，使得先進治理理念和措施在鄉村的落地生根具備了更廣泛的人力、智力支撐，從而改良鄉村治理的人文環境。

二是鄉村旅游電商的出現和發展，在客觀上彌補了鄉村互聯網基礎設施建設和相關公共服務平臺建設等方面的不足，為“互聯網+”在鄉村的普及、發展和應用提供了更加充分的條件，切實推動了鄉村治理硬件環境的改善。

三是旅游電商在鄉村的興起，還可能產生倒逼效應，促進鄉村治理主體的升級和進步。旅游電商發展產生的巨大社會經濟效益，會驅使和引導鄉村相關部門服務意識的提升，愿意花更多功夫、更大精力實現治理的升級，以便優化鄉村經濟發展環境，滿足旅游電商經濟運營和管理的高要求。因此，旅游電商也具有推進鄉村治理體系組織保障建設的重要價值。

（三）旅游電商促進生態宜居、鄉風文明

旅游電商對鄉村資源的整合和利用，能夠促使鄉村的面貌呈現出更加有序、文明的一面。

一是生態宜居原本就是鄉村旅游受到市場青睞的重要原因之一，因此，旅游電商在整合鄉村資源、提升鄉村旅游生命力的過程中，必然將持續優化生態和居住環境作為必然的選擇。

二是將鄉村最具有魅力的特色文化和自然資源結合起來，形成對市場富有吸引力的休閑娛樂項目，也是旅游電商發揮信息化先進力量的著力點之一。鄉村文明是祥和、舒適的旅游氛圍的重要根源，也是旅游消費者在休閑、娛樂過程中通過感受獨特魅力，獲取更深層次、更加美好體驗的靈魂所在。因此，旅游電商在耕植鄉村市場時，一定會強調和推動鄉村文明建設。

三是旅游電商在鄉村的發展，會帶動周邊居民逐步形成良好的生態保護意識，自覺在日常踐行綠色發展等科學理念，推動生態宜居、鄉風文明的自我發展進入良性循環。

四是旅游電商具有跨區域的資源整合優化能力，在發掘和整合不同區域的鄉風文明的過程中，將會逐步推動不同地域的優秀鄉風文明實現交融發展，為鄉風文明的升華擴展增加了機會。

（四）旅游電商有效助力鄉村生活富裕

現代信息技術和傳統旅游的結合，深入挖掘旅游特色資源，構建既滿足鄉村特點，又符合消費者需求的休閑娛樂內容，賦予鄉村旅游強大的生命力和活力，促使傳統鄉村旅游從簡單的初級形態，朝著復雜的、高級的產業形態快速演變。這種演變，一是使得鄉村旅游的知名度和美譽度大大提升，促進了當地財政收入的明顯增加；二是旅游電商的服務特性，可以提供大量就業崗位，使得鄉村居民可以就近就業，保證當地家庭收入水平的有效提升；三是旅游電商產業前后關聯效應的逐步顯現，為鄉村創業開拓了天地，鄉村致富的大道會因此變得更加暢通和廣闊。

三 鄉村振興對旅游電商的重要作用

（一）鄉村振興為旅游電商提供政策指引和支持

相對于已經形成良好電商布局和配套體系的城市區域，我國鄉村在旅游電商發展方面相對落后，也意味著旅游電商在鄉村的發展大有可為。鄉村振興相關政策的推出和落實，在國家政策層面上為旅游電商吹響了踏入鄉村市場的號角。鄉村振興規劃、意見相繼出臺，讓有意參與鄉村建設的旅游電商吃了定心丸；規劃和意見列出的詳細的目標、要求、時間表等，則為旅游電商等新興業態參與鄉村建設提供了指路的明燈和行動的指南。旅游電商只要牢牢把握住歷史性的發展機遇，在政策范圍內科學發展，實現自我躍升指日可待。

（二）鄉村振興為旅游電商發展強化軟硬件支撐

鄉村振興實施方案，明確提出要著力推動農村各項事業全面發展，改善供水、供電、信息等基礎設施建設，為旅游電商整合鄉村旅游資源、實現傳統鄉村旅游升級發展提供了環境基礎、強化了發展條件。其中，強化鄉村道路建設，解決了旅游電商以往由于交通不便利導致成功整合資源的鄉村旅游項目難以推向市場的難題；推動鄉村水電建設，則支持旅游電商在為消費者提供具有鄉村魅力的旅游項目時，可以適當保證現代化的舒適性和便利性；信息建設更是旅游電商觸角深入鄉村的必要支撐；此外，生態宜居、鄉風文明的逐步達成，則為旅游電商提供了不斷優化的人文發展環境，為持續根植于鄉村提供了不竭的動力。所以，隨著鄉村振興的逐步發展，旅游電商將獲得越來越堅實的鄉村基礎。

（三）鄉村振興為旅游電商給予多層次智力保障

旅游電商的創新發展，最終要落實到人。既要有跨信息、旅游專業的復合型人才，也要有高素質、懂鄉村的專業建設和服務群體，才能保證旅游電商發揮先進信息技術的重要增值功能，真正挖掘農村特色旅游資源的巨大市場潛力。旅游電商對人力和智力的高要求，在過往以外出打工作為主要謀生形式的鄉村發展格局中，是難以滿足的。鄉村振興戰略的實施意見中，特別強調隊伍建設，指出要有專業人才去支援農村，也要著重開展農戶的培訓工作，更要引導和推動返鄉創業。由此可見，想推進鄉村振興，必然要改變鄉村外出務工人口青壯居多、留守人口老弱為主的人口困境，積極促使鄉村成為人才匯聚地，滿足旅游電商發展中人力和智力的各種特殊要求。

（四）鄉村振興為旅游電商培育擴充消費群體

鄉村振興最終要求之一，就是要實現生活富裕。隨著相關政策的逐步落實，鄉村居民收入不斷提升，縮短并最終消除和城市之間的收入差距。這一歷史性的提升進程，將會促使鄉村居民在旅游需求上的偏好。隨著收入的提升，也將為旅游行業帶來需求規模和檔次加速升級的發展紅利。因此，鄉村振興除了為旅游電商提供更加優越的環境，還關系到旅游電商后續生命力和活力。

四 加強鄉村振興和旅游電商聯系的淺思

鄉村振興和旅游電商之間有著緊密的聯系，兩者的互動效應一旦形成，將有利于雙方都加速進入高質量發展。其中，鄉村振興可以為后者創新空間、優化環境，旅游電商則可以成為推動前者達成既定目標的重要產業力量。但是，這種緊密聯系并不會自發轉化為相互促進的正能量，而是需要相關主體、各個層面共同推動。

為此，一是要全面宣傳和貫徹落實黨中央關于鄉村振興的重要指示精神，旅游電商等經濟力量要自覺地從中找到參與戰略發展的準則和要求，主動承擔鄉村振興的歷史使命。二是要在充分理解產業興旺是鄉村振興的重要抓手的前提下，對旅游電商這類先進產業，應積極通過細化鄉村振興戰略，將相關要求和進度具化為產業的發展規劃和實施方案，使具有良好發展前景的產業能夠主動、積極地自發嵌入到振興戰略體系里，和鄉村一起打造發展的命運共同體，共同邁進中國特色社會主義新征程。

五 結語

當前，隨著互聯網技術的提升及電商經濟發展模式的成熟穩定，農村地區已經成為電商發展的主要陣地。特別是隨著抖音直播電商的興起，旅游電商已經成為鄉村振興的重點渠道之一。因此，以旅游電商為基礎推動鄉村振興發展需要多方共同助力，全面促進旅游與鄉村振興的融合發展。當地政府需要做好政策引導和惠民惠企的一攬子服務，鼓勵龍頭及品牌企業積極參與到旅游服務中去，利用旅游和電商的融合發展，推動農村地區社會經濟的高質量發展和農民收入水平的全面提升，真正實現鄉村振興。