數字文化創新融合

戚媛

數字賦能文化

“創新則盛，守舊必衰。”高質量的文化消費離不開高質量的文化供給。

信息時代，數字技術極大地推動了文化的發展，文化也成為數字技術最重要的應用領域之一。

隨著數字經濟的迅猛發展，文化消費場景和應用場景不斷創新，傳統文化產業也迎來了數字化轉型的機遇和挑戰。

這種挑戰，更是一種全新解構，是一種適應時代的再創造。

線上看演出、聽音樂會，在“云端”看展覽，通過手機APP點播一出戲曲……如今，隨著數字文化的快速發展，越來越多線上線下一體化、在線在場相結合的文化活動，為人們提供更多精彩紛呈的精神食糧，不斷豐富用戶的文化體驗。

隨著數字技術為文化產業賦能，我國數字文化產業的發展突飛猛進。根據國家統計局數據顯示，2021年全國數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，同比增長18.9%，兩年平均增長20.5%。

文化數字化是數字技術在文化領域的體現，即以文化創意為核心，依托計算機、互聯網、數字處理等信息技術進行存貯、創作、生產、傳播、交易和消費等。

科技賦能，將讓數字時代的文化插上騰飛的翅膀，激發文化創新發展及其產業實踐，并帶給人們全新的文化體驗。

文化數字化戰略倡導以數字服務帶動產業發展，將有力促進創意經濟發展。當前，世界各國創意經濟發展競爭激烈，而數字經濟又是其中最激烈的領域之一。近幾年，不少國家出臺激勵數字經濟發展的相關措施，加緊布局。

我國推出的文化數字化戰略，不獨聚焦數字公共文化服務建設，從促進數字文化產業角度來看，同樣具有推進創意經濟高質量發展的重要意義。

不得不說數字技術的突飛猛進為這種全新解構和再創造提供了有效手段，進而有效地提升文化產品的消費形式和消費體驗，打造了更多更加智能、便捷、個性化的文化消費新場景。

從影視、游戲、動漫，到近年來受到人們喜愛的網絡文學、短視頻、網絡直播、數字文創、虛擬現實，再到疫情催生出的“云觀展”“云演出”“云賞花”等新業態、新形態，隨著數字時代的到來，數字技術對文化資源進行開發、利用、重組、存儲、傳播、再現與延展的程度日益加深。

文化產品和服務的數字化極大地豐富了文化產品和服務市場的種類，提升了產業規模。

2019年《流浪地球》上映，以中國科幻詮釋命運共同體精神，在國內掀起科幻熱潮，在國際上發出強有力的聲音。

2020年國家發布“科幻十條”，提出將科幻電影打造成為電影產業高質量發展的重要增長點和新動能， 2 0 2 1 年“十四五”電影發展規劃發布，強調將重點扶持科幻電影創作生產。

在政策和市場助力下，我國科幻產業化進程加速，《流浪地球2》《群星閃耀時》《獨行月球》等多部科幻電影投入制作，帶動科幻出版、動漫和游戲產業發展。

“十四五”規劃明確提出，推動博物館發展線上數字化體驗產品，在此背景之下，文博數字藏品應運而生。

數字藏品是用區塊鏈技術做唯一標識且經過數字化的作品、藝術品和商品，立足傳統文化創造性轉化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動漫、游戲等文化藝術，充分體現了數據成為生產要素的數字文化產業基本特征。

創新生產數字文化內容，增強數字文化市場供給，提高文化產業核心競爭力，這是當前的重點，也是文化產業發展的一個根本。

文化產業的軟實力，是推動社會主義文化繁榮發展、建設文化強國的“硬支撐”。發展文化產業是滿足人民多樣化、高品位文化需求的重要基礎，也是激發文化創造活力、推進文化強國建設的必然要求。

因此，要加強文化共性關鍵技術研發，策劃創意數字文化產業項目，就要創新數字文化產業新業態，打造新場景。

“破圈”融合

當下，我國文化產業發展正在從高速度向高質量轉型，數字經濟的蓬勃發展為文化產業轉型升級提供了重要戰略機遇。

如何抓住這一戰略機遇實現“破圈”發展，是當前文化產業面臨的重大課題。

疫情期間，云端音樂會《武漢十二鑼》在上海、武漢、紐約三地通過5G直播在線演奏，吸引了7000多萬名觀眾欣賞；西安大唐不夜城、上海黃浦江夜游、重慶洪崖洞夜游等各具特色的夜間旅游呈現出越發豐富的消費場景；抽盲盒、買手辦等小眾消費潮流也逐漸進入大眾視野……具有強抗風險能力的數字文化產品，在疫情期間實現逆勢上揚，成為了經濟恢復的主力。

文化是釋放后疫情時代消費需求的一把“金鑰匙”。當下我國數字文化產業發展最重要的任務，首先還是更好推動文化創新和科技創新的深入融合，因為數字技術現在突飛猛進，但是從數字文化產業發展，關鍵是如何讓數字技術和文化的創新更好融合。

數字化文化消費新場景是在全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術迅速發展并廣泛應用的背景下，契合新時期人民群眾追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間和載體，不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化體驗性消費的需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統文化消費受到身體條件、裝備設施條件等制約的問題，可以全方位地創造新的文化體驗。

不少紙媒進一步推動“中央廚房”式的采編與傳播體系落地，完成“一次采集、多元生成、多渠道分發”的流程再造；圍繞“社交+內容”的數字文化經濟核心邏輯，產生了社交電商、IP經濟等眾多新興商業模式，改變了傳統線性的文化生產模式和專業機構的供給模式，用戶生產內容成為文化內容生產的主要形式。

近幾年，我國科幻產業蓬勃發展，流浪地球、三體系列的IP作品持續火爆，網絡科幻影視和游戲佳作頻出。

科幻產業作為文化科技融合的新興產業，對增強我國科技硬實力和文化軟實力，帶動科技創新、文化示范和數字經濟的融合發展，具有重要推動作用。

城市的發展固然離不開經濟硬實力的拉動，但同時也需要文化軟實力的賦能。

以數字產業鏈發展帶動城市文化“ 破圈”，可以推動城市形象、IP持續提升。

北京、上海、成都、深圳等地相繼推出科幻產業扶持政策，舉辦科幻論壇、賽事等活動，帶動科幻會展、文旅經濟的興起，2021年全國科幻產業總產值達到700億規模。

隨著人工智能等技術的突破，文化消費新場景不斷解鎖，新興業態不斷催生。

AI可以學習書法，能夠通過對古書法的學習復刻出風骨相近的字體。歷史上許多名人傳世之作并不多，以往人們只能在博物館瞻仰其字跡風采，但現在“AI造字”能夠讓更多有價值的字跡在大眾群體傳播，尤其契合數字時代的年輕人使用習慣。

還有國內首個文博虛擬宣推官文夭夭，AI技術的支持可以讓既有貼合場景形象，又具備豐富的背景知識的數字人持證上崗，給文化宣傳帶來很多新的想象空間。

可想而知，人工智能將成為文化產業第一推動力，賦予文化產業智慧化元素，憑實力“出圈”，拉動文化消費產生“新流量”。

憑實力“出圈”

當藝術生產和傳播遇上數字化，如何能夠用數字化賦能文旅產業新發展？

文化產品和服務的數字化極大地豐富了文化產品和服務市場的種類，提升了產業規模，這是實施文化產業數字化戰略最基礎的層次。

當前，許多旅游景區搶抓機遇，以數字藏品為抓手，創新玩法，刺激消費，讓景區的知名度與客流量得到提升。

泰山景區推出五岳獨尊、風月無邊等標志性景觀的泰山系列數字藏品，用數字化方式詮釋泰山文化；嶗山風景區推出《巨峰神鰲》數字藏品，以巨峰游覽區入口雕像神鰲為設計元素，通過3D掃描、建模、數字孿生等技術將巨峰神鰲栩栩如生展現出來；揚州瘦西湖推出數字紀念票，將傳統文化的獨特魅力和瘦西湖園林的深厚底蘊進行融合；南京發售“數智牛首”

定制款數字藏品，上線即售罄，掀起粉絲收藏熱潮。

數字化文化消費是輕資產的，可以賣衍生品、可以賣IP、可以做沉浸式餐飲，場景不限于線下，也不限于實際體驗。把城市旅游與數字技術結合，實現沉浸式和交互式的旅游體驗。

更深一層的是實現文化企業的管理流程數字化再造與商業模式的數字化升級，憑實力“出圈”。

非常重要的緊迫方向還是要在數字文化重要裝備制造方面要有進一步的突破，這可能是數字文化產業未來能夠吸引更多社會資本參與的重要領域。

而數字文化產業的經營管理和相關的專業人才培養、激勵才是我們新興產業真正能夠健康持續發展的關鍵點。

以北京為例，北京落實首都戰略定位，以推進國際科技創新中心、全球數字經濟標桿城市和國際消費中心城市建設為目標，聚焦新首鋼，建設科幻產業集聚區，創新開發和利用首鋼工業遺存空間，推出“Soreal超體空間”“數字新首鋼”等沉浸式科幻空間，建設科幻產業示范項目，打造城市復興新地標，提升城市更新的速度和效益。

江蘇鼓勵和支持文藝院團、演出場所培育線上演播項目，運用數字化手段創新藝術種類的表現形態和內容表達；打造一批“互聯網+中華文明”數字體驗項目產品，推動更多文物和文化遺產活起來；發展數字文娛、數字創意等新業態；創建一批文旅消費示范城市、夜間文旅消費集聚區，探索推廣數字旅游卡，推動文旅消費提質擴容。

在文化數字化的浪潮中，我國多家數字文創企業堅持創新、堅持發展自主版權產品，致力于打造具有世界影響力的中國特色品牌。它們迸發出的無限活力和自主知識產權核心競爭力，成為文化產業高質量發展的重要引擎。

在山東，催生了一批數字文旅項目，數字經濟蓬勃發展，優勢突出，產業數字化指數全國第一。“好客山東云游齊魯”

智慧文旅平臺具備智慧導覽、旅游攻略、非遺手造發放等30項功能，納入省內景區、酒店、文旅企業共計3萬余家，注冊用戶近300萬人，服務用戶近4000萬人次，在全國同類平臺中居于第一梯隊。

廣東建立的一家數字文化站，以演藝、文博、旅游、非遺、展覽、紅色、影視等數字資源為內容，提供了“V R+劇場”“VR+博物館”“VR+旅游”“VR+非遺”“VR+展覽”等多種體驗項目，通過手機、平板、XR設備及TV屏等多終端將具備視覺與體感、可互動的數字文化資源輸送到基層各公共文化服務站；采用了沉浸交互、5G、VR等技術，創新了文化和旅游公共服務手段，豐富了服務供給，讓人民群眾隨時隨地暢享精彩數字文旅體驗。

由此看來，逐浪數字“藍海”，高質量發展文化產業，要著力避免傳統文化資源與數字技術的簡單嫁接，要堅持守正創新，促進兩者深入融合。

當前，數字文化產業發展已然迎來紅利期，我們在做好傳統文化數字化開發的基礎上，需開辟新路，為培育數字文化新型業態、為文化科技融合產業發展提供新思維和新角度，不斷以數字技術賦能文化產業發展，催生文化產業新應用、新體驗、新消費，為文化強國建設蓄勢賦能。