新消費時代脈搏躍動，年輕生活方式變遷

郭藝　屈博洋

2023年，是應變求新，韌性生長的一年。

人們難抑對美好生活的熱切向往，對消費的復蘇和回歸抱有期待。同時，也學會和當下的不確定性共存。當下最大的期待，莫過于一份真實、落地、有力的生活。

8月18日，《中國新聞周刊》攜旗下有意思報告、動漫IP哎呀我兔，舉辦了以“趣！熱愛”為主題的“2023有意思生活方式大會”，探尋時代脈搏的躍動規律，記錄年輕生活方式的變遷。

心懷一份熱愛，賦予了人們希冀與活力，為企業尋求增長之道帶來了希望與勇氣，也為社會的提振發展帶來了期待和方向。

在有意思生活方式大會舉辦的第三年，眾多擁有跨界影響力的學者、大咖、品牌與年輕群體們齊聚，共同探索關于熱愛的無限可能。

“《中國新聞周刊》作為媒體圈里一個癡迷于新聞調查的‘鋼鐵直男’，努力在‘有意義和有意思’的內容坐標里，找到那條柔和的上升曲線。”《中國新聞周刊》總編輯王晨波表示，循著這條曲線，相繼創辦了專注趣味財經的“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”，“有意思生活方式大會”也成為年輕人的年度盛會。

今年的有意思生活方式大會上，王晨波代表主辦方發布了《2023有意思生活方式報告》。報告圍繞參與調研的3446位年輕人的日常生活與消費變化，歸納出了當前的“青年之道”：輕量生活，清醒消費，青綠態度。

“輕”是拒絕內耗。年輕人們自嘲是45°青年，躺不平，卷不贏，壓力之下他們學會了給自己減負，用一種更輕盈的狀態去尋找簡單的快樂，追一場演唱會，去個城市只為擼個串，目的比目的地更重要。

“清”是摒棄繁雜。謹慎花錢，注重存錢，做好本業，成為當下的主流心態。

“青”是長期主義。這一屆年輕人比父輩們更重視環境友好和可持續發展，從小豐衣足食卻更在意物盡其用，背個帆布包也可以很時尚。

人生是曠野，而非軌道。脫口秀演員小鹿表示，人生的每一步，她都盡量選擇走到更大的曠野，見識更多的人和事，自然生長。她表示，自己一直覺得自己成年未遂，只是個“預備大人”，也不知道如何按照真正大人的標準去走。一路走來，因為自行車被盜，選擇學法律，因為害怕嚴肅，選擇搞笑，這些選擇不管對與否，她已經學會不活在別人的標準里。

近年來，逛動物園成為了年輕人的社交新潮流。南京紅山森林動物園園長沈志軍認為，動物園應該是一個很有愛、人文氣息很濃的地方。在紅山森林動物園良好的環境中，動物們很“任性”，根據自己的心情決定營業狀態，但同時又有著天然的表現欲。這樣的動物園，是可以成為年輕人精神內耗的一味解藥，治愈當代人的自然缺失癥。

目前，紅山森林動物園已經實現在動物園喝咖啡、在動物園看電影、在動物園露營、在動物園聽音樂會，未來還計劃在動物園練瑜伽、在動物園開綠色農場，“理想動物園長什么樣，應該由年輕人來定義”。

華東政法大學文學教授、B站知名UP主杜素娟對“年輕人，幾十能立”進行了論述。她表示，過分強調“三十而立”是在迎合人們的“社會時鐘”，這個時鐘“規定”人們在幾歲該達到什么樣的狀態，但其實就像每朵花都有自己的花期，我們不能要求所有的花在同一天開放。

“30歲的我住在一棟很破的集體宿舍樓里，那棟樓的正門在偏僻的河邊，是個垃圾場。如果你不想從垃圾場出出進進，就得到樓的側面去翻墻。我就這樣翻了好幾年的墻，翻過了我的30歲。”杜素娟認為，真正的三十而立，是要“立”認知能力，知道自己的目標是什么，做讓自己喜歡的自己。

現在的年輕人往往都囊中羞澀，但脫口秀演員邱瑞認為，學會把一分錢“浪費”在美好的事物上也是一門生活哲學。

尤其是當智商稅這個詞被發明出來之后，人人聞之色變，生怕被大家歸作“不聰明”。因此消費前看測評、排行、攻略，處處的雷都得避開。但被別人的經驗牽著鼻子走，換句話說也是一種過別人的二手人生。因此，我們在反思消費主義的同時，也該有點冒險精神，不要為一點點錢消磨了生活的熱忱。有時候“浪費”一點錢擺脫匱乏感，多花一點錢換來從容，或許是更好的生活策略。

《中國新聞周刊》 總編輯王晨波。

脫口秀演員小鹿。

南京紅山森林動物園園長沈志軍。

華東政法大學文學教授、 B站知名UP主杜素娟。

脫口秀演員邱瑞。

“有意思發布”是今年有意思生活方式大會的全新環節，備受關注的泡泡瑪特城市樂園是本次有意思發布會的主角。

作為國內頂尖潮流玩具公司，立志守護童心與玩心的泡泡瑪特，成功俘獲了無數年輕人。在大會現場，泡泡瑪特城市樂園總經理胡健首次公開表示，泡泡瑪特城市樂園將于今年9月下旬在北京朝陽公園跟大家見面，該樂園也是國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園。

據胡健透露，該項目從概念到深化，從施工到運營，各個環節都和有著全球一線樂園經驗的團隊合作。他希望，未來的泡泡瑪特城市樂園能夠在快節奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間，讓游客沉浸在IP的包裹之中，同時也期待未來和粉絲共創，“做最聽勸的官方”。

泡泡瑪特城市樂園總經理胡健。

嗶哩嗶哩市場中心總經理來原。

新希望乳業低溫市場部總經理廖怡。

樂刻創始人兼CEO韓偉。

八喜副總經理盧陽。

全棉時代副總裁廖美珍。

京東消費及產業發展研究院負責人劉琦。

閑魚“會玩”產品負責人侯迪。

北京民生現代美術館理事長劉震子。

嗶哩嗶哩市場中心總經理來原表示，如今的年輕人已經脫離了以生存為底色的生活，更追求個人興趣和價值觀導向下主動選擇生活的權利。目前B站有超過7000個興趣文化圈層，越來越多的年輕人在這里尋找生活方式的配方。在她看來，生活方式不是消費主義，文化才是主導它的核心要素。UP主和用戶因為興趣文化聚到一起，每一次種草，都是彼此對于共同認同的興趣文化和生活方式的隔空擊掌。

提到西貝，人們會聯想到很多視覺符號，比如紅格子桌布、牛羊莜和印著紅心的“I LOVE 莜”招牌，這些細節背后體現著西貝對美食的持續熱愛。西貝餐飲集團副總裁宋宣分享了西貝從“黃土坡小吃店”到如今規模的發展歷程。在西貝餐飲董事長賈國龍看來，餐飲是可以做一輩子的事業，因為此前還沒有人能把中餐做到全球各地。“一生只做一件事，打造西貝”，熱愛，就應該創造全新的可能。

新希望乳業低溫市場部總經理廖怡分享了一組數據：調研群體新鮮牛奶偏好指數平均水平是100，年輕小家庭新鮮牛奶偏好指數則達到110，可以側面反映年輕小家庭更喜歡喝牛奶。在新希望看來，這屆年輕人是追求新鮮的一代，他們也是極致、精致的成分黨，會仔細研究每一瓶牛奶的配料表。“有意思”和“新鮮”都是他們選擇的生活方式。

樂刻創始人兼CEO韓偉分享了他的觀察：健身房里練力量的女性越來越多。以前女性害怕練肌肉，認為肌肉是男性的專屬。女性氣質等同于嬌小、瘦弱、紙片。但現在去健身房里可以看到，在器械區、杠鈴等力量型操課，女性頂了大半邊天。女性氣質正在脫離刻板印象發生改變，女性氣質也可以是強壯、健康和有力量。

八喜副總經理盧陽分享了關于冰淇淋的多個冷知識：冰淇淋誕生于中國，最早的冰激凌可追溯到唐朝的冰酪、酥飲；冰淇淋和冰棍、雪糕的最大區別在于脂肪和蛋白含量不同等。為了滿足年輕人對健康的追求，八喜推出的輕卡、0蔗糖冰淇淋正在成為年輕人的“心頭好”，讓健康與美味兼得。

全棉時代副總裁廖美珍表示，棉花不僅能入藥、做冰淇淋、做蜂蜜，1公斤棉花在生長過程中還能吸收5公斤二氧化碳，三個月可自然降解，可助力沙漠變綠洲，因此棉花是一個極具正能量的植物。從2009年起，全棉時代堅持14年只做“棉”，讓一朵棉花得以“衣被天下”。“助力年輕人熱愛的‘青綠生活’，這是有意思也有意義的事。”

京東消費及產業發展研究院負責人劉琦分享了年輕人有意思的多個消費洞察：這屆年輕人愛上與植物同居、愛上“技能充電”、愛上做飯、愛上“多巴胺色彩”等。總之，年輕人愿意為熱愛買單，整體摳門，局部揮霍，熱衷省錢又舍得花錢，但堅持“不能買虧了”。在她看來，這屆年輕人在拉扯中更加精明，在拉扯中不斷前進成長，而這也成就了更好的他們。

把熱愛照進現實的年輕人，也能邊玩邊賺。在閑魚“會玩”產品負責人侯迪看來，熱愛真的能夠變現。閑魚上的年輕人們不僅在玩興趣，許多人已經通過興趣賺到了錢，以玩養玩。“小機靈”可以變成商機，“大熱愛”也可以變成一項事業。當熱愛變成一門生意，精神的喜悅與物質的面包真的可以兼得。

北京民生現代美術館理事長劉震子分享了年輕人“看展式社交”的新趨勢：現在很多年輕人把自己周末的時間、業余的時間投入到看展中。“年輕人如果有時間，就把靈魂放到美術館。”在劉震子看來，美術館是城市的公共會客廳，能讓人們與千年前的古人通過文化的方式對話，看懂他們做的雕塑與畫作，看懂他們留下來的文獻和資料，文明古國文化與魅力，便得以傳承下去。

今年有意思生活方式大會的一大亮點在于，《中國新聞周刊》聯合叁拾OurThirties藝術生活方式品牌，共同主辦打造了一場有意思生活節，活動由有意思報告、哎呀我兔承辦，怡成文創、蘭境文化聯合承辦。

創意、趣味、打卡、互動、社交，都是生活節上最顯著的標簽。

有意思生活節擁有諸多玩法。集章區的“尋寶”，在哎呀我兔“今天心情幾”互動打卡區畫下專屬情緒表情，在多巴胺氛圍的氣球天地進行“明星同款”打卡，無一不與年輕人的新晉生活方式“看展社交”呼應契合。

品牌們也各盡其能，在展位上展現出品牌與產品的獨特內涵。

在這個秋天，為自己挑選一款ubras國風金桂系列限定內衣，和桂花撞個滿懷。在完美的展位打卡藝術家許峰創作的聯名款“蔥妹”雕塑，參與幸運扭蛋機互動，“膠”個有意思的朋友，很完美。在氛圍滿滿的室內露營區來杯華潤雪花啤酒×太平洋咖啡，體驗跨界“早C晚A”。在今日鮮奶鋪，喝點復古國潮奶鋪，一口濃醇回到小時候。或是在喜遇梅坊，參與國風新品品鑒，感受傳統與現代的美味碰撞。在拜耳的有意思展臺，了解旗下品牌力度伸及康王，打卡奧特曼主題攤位，再來一次免費的“頭皮健康檢測”，探索身體的“隱秘角落”。

在“哎呀我兔”攤位，十幾款集市限定精美插畫，充分展現“槽點挖掘機、金句制造機”風格。還有手辦、玩偶、手機殼、筆記本、帆布包等種周邊產品，展現出IP本身的可塑性與多樣性。

有意思生活節上呈現科技好物、服飾珠寶、生活美學、茶酒花香、藝術潮玩、餐飲美食等幾大類目60+品牌，讓年輕人在琳瑯滿目中感受有意思的生活。

附：“2023年度有意思品牌”榜單（排名不分先后）

安利紐崔萊、北京民生現代美術館、嗶哩嗶哩、八喜/Baxy、抖音生活服務、京東、南京紅山森林動物園、華潤雪花啤酒、力度伸、老板電器、樂刻運動、慕思、茅臺冰淇淋、nova11、OPPO Find N2 Flip、泡泡瑪特、全棉時代、榮耀Magic V2 、叁拾OurThirties、特步360-ECO低碳環保跑鞋、ubras、VOSS、完美蘆薈膠、薇諾娜、閑魚、新希望乳業、星巴克、西貝莜面村、中泰證券資管、中國銀聯、中國銀行手機銀行