網紅城市，石獅有新解

趙狄娜

“做電商來石獅，來石獅做電商”，具有“市場采購貿易+跨境電商+外貿綜合服務+保稅物流區+港口經濟”疊加優勢的石獅，早已按下了建設“網紅城市”的加速鍵。

電商是由科技和人才驅動的新興第三產業，未來發展空間廣闊。當下，作為嫁接企業生產端和居民消費端、暢通國際國內雙循環重要力量的電商經濟，已經插上了騰飛的翅膀。

在國家級信息消費試點城市、福建省第一批電子商務示范市石獅市，“做電商來石獅，來石獅做電商”“買全球、賣全球”的藍圖正徐徐展開。多年來，石獅瞄準商機，形成“一網一總部十二園區”電商市場格局和龐大的電商產業集群，擁有良性活躍賣家超4萬家，電商從業人員超20萬人，年銷售額超1300億元，連續6年保持福建省電商銷售額首位；同時持續深入實施“一十百千萬”網紅城市發展計劃，搶抓直播電商和跨境電商風口，謀劃布局各類精選電商、生態電商、社交電商等細分領域中小電商平臺，為電商人營造了良好的創業生態和發展的業態。

如今，為深化“網紅城市”建設，打造超千億規模電商區域中心，石獅持續并充分發揮著商貿底蘊濃郁、獅商實力雄厚、業態創新活躍等優勢，吸引更多電商平臺、優秀人才和直播基地扎根落地，拓展跨境電商市場空間，進一步增強電商對實體經濟發展的拉動和促進作用。

“雙名片”賦能新增長

9月2日至3日，“2023中國電子商務大會”在北京國家會議中心召開。大會開幕式上，公布了2023年新增16家國家電子商務示范基地名單，石獅國際輕紡城跨境和直播電商產業園位列其中。這是繼2020年青創城網批中心之后，石獅獲頒的第二個“國家電子商務示范基地”，石獅也因此成為福建省唯一擁有2個國家級電子商務示范基地的縣級市。

商貿興則城市興，這是“電商之都”石獅打造的新名片，也是其奮進路上的又一次跨越。目前，石獅國際輕紡城跨境和直播電商產業園已經形成以石獅國際輕紡城配套功能區為主、以石獅服裝城部分功能區為輔的一體化融合發展生態圈，是石獅紡織服裝集散中心與跨境和直播電商核心商圈，引領帶動了緊鄰的百德匯峰廣場和華閩世貿國際進駐近40家跨境和直播電商企業，直接或間接帶動了同為一體的石獅國際輕紡城2000多家紡織面料和輔料企業融入線下線上相結合的新業態模式，交易額超過200億元，并已直接或間接吸納農民工、應屆大學畢業生和與電商有關其他人員近3000人就業。

而石獅的另一張電商“名片”，是2020年已經成為國家電子商務示范基地的青創城國際網批中心，它也是福建省首家線上線下一體化的“市場+平臺+直播+供應鏈”新型互聯網鞋服產業專業批發平臺。在這里，電商從業者活力無限，帶動了面輔料業、物流業、餐飲業、房地產業、服務業等行業的發展。“我認為青創城的一大優勢就是業態高度集聚，以前石獅服裝生意從業者分散在不同地方，不利于個體或中小賣家拿貨發貨。有了青創城，就非常方便大家拿貨，而且選品也可以更豐富。”青創城內的MJ牛仔店鋪負責人周海玉如是說。

在青創城的基礎上，2018年，石獅又推動省級數字經濟重點項目“青創網”上線，定位為全國鞋服產業帶采購批發平臺。青創網覆蓋四大鞋服產業帶，入駐供應商8600余家，注冊分銷商60萬余家，日均UV（獨立訪客）超10萬人次，PV（頁面瀏覽量）超80萬，2022年核心發展私域供應鏈平臺“衣百萬”，并打造檔口精簡版的SAAS?ERP管理系統，逐步覆蓋產業帶市場，實現電商數據的匯總分析。

去年，“愛泉州·大樂購”石獅電商節啟動后，在其系列活動“青創網2022電商生態峰會暨中國男裝城開業盛典”上，400多家優質工廠集中入駐開業融市。青創網“發店站”正式上線，青創網菠蘿蜜傳媒與福建廣電MCN正式簽約，并就供應鏈物流板塊與京抖云倉達成合作協議；石獅市網商協會與阿里巴巴國際站、安徽白馬服裝市場分別簽約合作，線上線下雙向布局平臺數字生態。石獅市副市長謝建智在活動現場提到，要進一步推動市場擴容提質增效發展，加快“電商谷”建設，加速電商品牌轉型，培育擦亮獅潮品牌。今年，謝建智在接受《小康》雜志、中國小康網采訪時表示，希望2023年的石獅電商節能夠促成更多合作，以宣傳繼續提升石獅電商的知名度，期待電商協會可以注入更多新生力量，并探討未來電商的發展趨勢，為石獅電商產業持續發力。

以產聚人，以人興產

走進石獅乘式人才社區，動漫電競風、商務簡約風等不同主題的青年公寓令人眼花繚亂，共享創客空間、藝術分享空間、健身娛樂空間、輕食餐飲空間等功能區樣樣俱全，全方位滿足青年人才學習、靈活辦公、休閑活動等綜合需求——這里便是石獅聚才引才留才的一個縮影。

更好的生活空間，是影響新青年人才就業、創業地選擇的重要因素。石獅高度重視電商產業發展及電商人才的培育支持工作，2022年印發實施了青年人才“獅城薈萃”工程實施方案，提出了五大工程24條措施，其中一條是建設融合社交、分享、眾創等服務功能的獅城青年人才社區。石獅乘式人才社區項目也因此應運而生。

石獅乘式人才社區位于靈秀鎮的石獅服裝智能制造園。據悉，靈秀區域內服裝產業相關從業人員有4萬多人，以設計、營銷、跨境電商、外貿服務等相關行業人員為主，并逐步形成了以服裝城為核心、輻射周邊的中高端租賃需求。人才社區毗鄰石獅服裝城，交通配套設施完善，衣食住行服務便捷，可以更好地留住年輕的中高端產業人才，助力商貿經濟繁榮發展。有住戶表示，選擇這里是因為環境干凈衛生，周圍青年朋友多，而且治安管理也有保障，“相比住在老舊小區，我住在這里幸福感會更高”。

以產聚人、以人興產，石獅動作頻頻。為聚焦電商人才評價缺乏標準等問題，積極探索建立電商行業“人才積分量化評價+政策優待”體系，去年石獅在福建省首創出臺《石獅市電子商務行業人才評定與積分管理暫行規定》，吸引集聚150名電商直播人才、20名高級運營管理和核心技術緊缺人才來石發展。

據悉，石獅創新了電商行業人才積分量化評價標準。一是突出“貢獻度”，根據電商行業特點，弱化學歷、職稱等常規項目，將“企業專業技能自主評價指標”權重占比設置在40%以上，強化人才在企業所做的業績貢獻；二是突出“個性化”，在采用主流電商平臺認可的共性指標基礎上，根據人才分類創新引入個性指標，重點考量電商運營人才訪客數、投入產出比等情況，突出體現電商直播人才帶貨時長、市場口碑、粉絲活躍度等特征，側重評價跨境電商人才年銷售額、成交轉化率等指標。

石獅還創新了電商行業人才多主體聯動評價機制。堅持“誰用人、誰評價”原則，樹立為產業企業選人的理念，充分賦予企業人才評價自主權，企業可自主根據店鋪年營業額、訪客數、賬號粉絲活躍度中人才貢獻情況來綜合評價認定人才；實行舉薦人才制度，每年額外給予貢獻突出的電商企業5個人才舉薦名額，舉薦對象直接認定為電商行業優秀人才，大大激發了電商行業企業及被評價對象的參與積極性；建立專業評價機制，由石獅市網商協會組織4名電商行業、高校專家組成評審委員會，通過“同行評價同行、內行評價內行”，從申報人所在企業及運營店鋪、個人素質、發展趨勢等維度進行考查打分，最終以平均分的方式，確定專家分數，最高給予50分的加分權重；強化政策引導保障，對列入石獅市電商行業“急需緊缺”人才目錄的，采用“企業申請+部門聯審”直接認定人才，保障人才供應不斷層。

而更解燃眉之急的，是石獅創新了電商行業人才政策激勵保障待遇。針對公共資源過多向高層次人才集中的問題，實行電子商務行業人才積分管理服務單列指標，允許人才自由申報積分項目，單列排名享受積分入住、入學、培訓、創業、榮譽等五項政策待遇。2022年首批兌現19名人才獲得子女積分入學待遇，20名人才獲得最高12萬元購房補助；2023年已有26名人才獲得子女積分入學待遇。

“這個政策對我們‘新石獅人來說，真的是一份非常厚重的禮物。”石獅市網商協會會員陳女士說道。

得益于積分政策，在靈秀鎮從事電商行業的羅先生的子女上了理想的中學。“真的非常感謝這個政策，一家人都在石獅落地扎根了，好的政策配上線上直播講解，相關部門真的非常貼心。”羅先生表示。

此外，石獅打破了人才激勵“一次性”，常態化開展人才積分評價，上一年度未獲得積分服務的人才可在下一年度繼續參與排名，輪候享受相關待遇。鼓勵高層次人才發展，每年年度積分排名前3%以及前3%—5%的人才還可認定為石獅市電子商務行業領軍人才和行業優秀人才，納入高層次人才管理范疇并享受相關政策待遇，提升人才積極性和榮譽感。“2022年評定電商‘領軍人物8名、電商‘創業青年10名。”石獅市商務局局長李榮亮告訴《小康》雜志、中國小康網。

接下來，石獅將整合政府、高校和科研院所、知名電商企業等各方資源，集中力量多渠道解決電商產業發展緊缺問題。李榮亮表示，“創新電子商務人才引進制度，加速高端電子商務產業人才聚集；充分發揮電商人才積分政策，積極探索高校、電子商務研究機構、電子商務企業、頭部專業培訓機構聯合培養機制；緊密貼合企業人才引育實際，建立多層次電子商務人才培養體系；開展精準綜合評價，培養能快速適應產業發展需要的復合型應用人才，為福建省構建電子商務人才支撐體系樹立‘石獅電商人才樣本。”

跨境電商生態圈初具規模

細數石獅近兩年在電商產業的發力，“著力發展跨境電商新賽道”是非常重要的一環。

2021年是“跨境電商發展年”，123跨境電商GO，開啟布局跨境電商發展之路；2022年是“品牌電商發展年”，將品牌出海作為跨境電商發展重要措施；2023年作為扎實推進“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，全面落實強產興城和現代化商貿之都戰略部署的重要舉措之一，啟用石獅市跨境電商公共服務中心，開展各類跨境電商培訓、眾創空間、信息交流等活動，提供創業孵化培訓、國際品牌服務、數字化展示和商家組織交流等，推進跨境電商產業全面發展……

如今，借助跨境電商新業態，石獅及周邊生產制造的一批又一批紡織服裝、陶瓷產品、日用百貨、地方名產正源源不斷地銷往全球。

在搶抓跨境電商機遇上，石獅市跨境電商公共服務中心立足石獅產業基礎與比較優勢，全面整合跨境電商資源，為本地企業提供跨境電商咨詢、全球開店、賣家孵化、物流海外倉、數字營銷、供需對接等一站式服務。“2023年至今，已累計幫助石獅企業成功在各類跨境電商平臺申請開店53家，成功開店41家，成功申報海外商標19個，成功對接國際物流服務4家，成功搭建獨立服務站1家。”李榮亮介紹道。同時，這里還常態開展各類活動，以“不落幕”的公益培訓，吸引源源不斷的跨境人流、物流、商流匯聚，降低石獅乃至周邊地區企業布局跨境電商新賽道的門檻。“小石獅大世界”系列之TikTok公益培訓、石獅市跨境電商財稅合規訓練營、電商企業知識產權保護及法律風險防范沙龍……幾十場跨境電商活動吸引上千人參與；舉辦亞馬遜、TikTok基礎孵化培訓班，手把手從0到1孵化企業，學員企業中成功開設跨境店鋪且完成海外備貨的企業100%出單。

目前，石獅正全力招商打造高密度聚集區，以建設千億級別國際貿易集散中心為目標，吸引優質跨境電商賣家回歸石獅，激發并帶動基地跨境電商新活力。石獅跨境電商運營總部一期招商入駐率達100%，已招引左海國際物流、畢方供應鏈、陽光職業培訓、伯樂眾創財務管理等60余家跨境電商企業、優質服務商入駐石獅市跨境電商運營總部大廈。同時，進行常態化優品展示精準對接，石獅市跨境電商公共服務中心已匯集男裝、瑜伽褲、泳衣、童裝、球拍、戶外背包、小型噴泉、戶外音箱等20+品類的優質產品，打造永不落幕的跨境電商優品展廳和業務對接窗口。李榮亮提到，“2023年以來，配套舉辦了跨境電商供采對接、外貿供采對接、中國跨交會走進石獅產業帶選品會等3場供需對接活動，為石獅企業提供‘家門口精準對接的機會。”

想深入了解和解決本地企業對布局跨境電商賽道的需求，走訪調研必不可少。截至2023年6月，石獅市跨境電商公共服務中心走訪石獅企業288家，收集30余份企業需求調研問卷，精準為企業提供代運營服務、海外知識產權服務、物流服務、其他如亞馬遜海外測評服務和品類調研服務等50余次。此外，還到閩南理工學院、泉州紡織服裝職業學院和泉州海洋職業學院3所高校開展了“跨境電商展望與未來”走進校園專題宣講會，并與石獅市團委建立“石獅大學生就業實習實踐基地”，為企業輸送電商專業應屆生；組織30余名石獅長福小學學生開展課外實踐活動，通過“現場參觀+知識科普+模擬跨境”的方式讓小學員們體驗了傳統外貿和跨境電商的全流程，給小朋友從小植入一顆跨境電商的種子，拓寬他們的視野。

李榮亮介紹，不久前，2023年石獅跨境電商企業杭州游學活動開展，以“參訪+交流”的形式組織企業赴杭州學習，共有跨境電商企業代表27人參加。“大家到亞馬遜亞太賣家培訓中心、全球數字營銷中心和Wotukol等杭州跨境領域標桿企業及平臺參訪交流，面對面探討跨境前沿浪潮，為石獅企業發展跨境電商提供強力引擎，拓寬企業探索新跑道的邊界。”

為實現“跨境無憂”，去年，石獅打造了福建省首個面向全球華僑華人的跨境電商貿易服務平臺“僑易邦”，其正式上線后納入福建省重點平臺跟蹤服務的互聯網平臺。“僑易邦”為企業和僑商青年、僑二代提供電商選品、報關通關、跨境物流、海外倉、外結匯等跨境電商全鏈條服務，目前已招引入駐14個特色產業集群館、1862家品牌廠家、產品鏈接7.37萬個、SKU（庫存最小存貨單位）總數110.4萬個，2022年交易額超150億元。當下，石獅還充分發揮僑資、僑智優勢，通過以中泰跨境電商產業園為代表的跨境電商園區，先后在泰國、馬來西亞、新加坡等23個國家設立海外聯絡處，在菲律賓、泰國、印尼等5個國家布局11個海外倉，不斷拓展海外市場。

在石獅市商務局局長蘇金發看來，具有“市場采購貿易+跨境電商+外貿綜合服務+保稅物流區+港口經濟”疊加優勢的石獅，早已按下了建設“網紅城市”的加速鍵。“未來，石獅將繼續創新跨境電商業態，實現不同區域的功能互補，為石獅產業集群結構調整、轉型升級提供貼合的新型國際業務服務支撐，推動傳統企業和跨境電商融合發展。”