小紅書帶來冰鎮式露營

戶外露營已經成為年輕人的新娛樂方式，但炎炎夏日成為人們享受戶外的阻力。小紅書洞察到年輕人“想玩又怕熱”的心理，在這個夏天發布了“冰鎮式露營說明書”，為用戶帶來夏季消暑的全新玩法。

小紅書采用對比的手法拍攝了一部短片，用絲滑的轉場展現出冰箱里的西瓜和飲料不如山泉水浸泡過的瓜果清涼，躺在床上玩手機不如在溪水中仰泳……小紅書用行動告訴用戶，悶在家里吹空調不如和三五好友一起開啟冰鎮式露營，蹭蹭山泉水的涼意。清新的配圖和可愛的文案，簡單又治愈，帶用戶回歸童年鄉間夏日，帶來不一樣的露營體驗。

在站內，小紅書開啟了話題“冰鎮式露營”，邀請用戶發布溯溪露營的相關筆記，不僅給予流量扶持，還隨機贈送獎品禮包。小紅書再次發展了露營“生態鏈”，引領夏季露營新方式，降低戶外露營的門檻，讓更多人了解并感受露營的魅力。通過倡導新的生活方式，小紅書既為用戶提供了優質內容，又充分表現了它的使命——發現 生活的美好，做到了爭取用戶與塑造品牌的雙贏。

—奉佳龍