名創優品的“反虐待”行動

8月19日是世界流浪動物日，名創優品聯合中國動物保護協會在廣州珠江新城舉辦反虐待動物主題公益展，以在商品吊牌上印相關法律知識的形式，向公眾做普法宣傳，呼吁大家一起為被虐待的小動物發聲。

此次活動用各種殘破的動物玩偶模擬出小動物被傷害的場景，被高空拋下的小貓、口吐白沫的小狗等，每一幕都觸目驚心。名創優品將可愛的玩偶放置在破敗的環境中，有效觸發人們對真實案例的聯想，從而讓前來觀展的人參與到普法學習與活動傳播中。此外，品牌還在全國10家門店開展“普法玩偶義賣”活動，義賣所得款項將全部捐贈用于流浪動物保護。只要購買該玩偶，消費者就可以領取一把印有“善有扇報”字樣的扇子，極大地增強了消費者的公益體驗感和滿足感。

名創優品這一活動不僅收獲了大量官方媒體的支持，而且迅速在互聯網上引起海量自發傳播，得到全民聲援，為品牌贏得良好口碑，提升了品牌美譽度和用戶忠誠度。這樣的公益營銷為名創優品帶來品牌溢出 效應，能夠有效提升品牌資產價值，得到更多經濟回報。

—吳彥媯