天貓書寫異地戀情話

七夕是戀人們互通心意的節日，也是品牌方必爭的節日。在甜蜜與浪漫的氣氛中，天貓把目光轉向了異地戀的情侶，它從異地戀人的網購默認地址屬于另一半的細節出發，攜手頭部品牌發起“你是我的默認地址”的營銷活動，為異地戀的情侶們書寫了情話。

天貓在活動預熱期推出了情感海報與短片《你是我的默認地址》，展現了異地情侶相處的日常故事，讓無數情侶感同身受。同時專門策劃了“七夕異地修煉秘籍”直播專場，備選的商品都是適合七夕節的禮物，從而刺激用戶消費。除此以外，天貓還將“你是我的默認地址”融入“次日達”業務和李佳琦、趙露思等明星直播內容中，從多方面擴大活動影響力。在線下，天貓聯合What You Need發起“異地戀中的心動瞬間”征集活動，將優質投稿投放在北京商場大屏上，讓UGC（用戶生成內容）內容靈活運用。

在牛郎織女相會之際，天貓摒棄常規做法，將默認地址與異地戀情侶聯系起來，使得整個七夕營銷活動既有自身品牌特色，又與異地戀情侶 這一群體產生了共鳴，用低成本達到了情感溝通的目的，傳輸品牌溫度。

—楊思敏