連接新視界 融合向未來

中國文學藝術界聯合會副主席、中國電視藝術家協會主席、中央電視臺原臺長 胡占凡：作為我國最大規模的紀念世界電視日活動之一，中國電視大會的舉辦，是對世界電視日設立宗旨的忠實貫徹。這將是一場很有價值的會議，更是一個很好的交流機會，對當前我國電視媒體更多地參與媒體改革創新，更快地推動傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略實施，更好地服務于國家建設大局有著重要意義。電視媒體作為傳播精神力量的載體，是滿足人民群眾精神文化需求的重要方式，在構建社會主義核心價值體系的今天，電視以其最大眾化、最接地氣的傳播方式，仍然具有其他媒體無法替代的作用。源于人民、為了人民、屬于人民，是社會主義文藝的根本立場，也是電視媒體人的立場與責任。

中央廣播電視總臺編務會議成員 姜文波：新中國的電視發展始于1958年，經過六十多年的發展，我國電視實現了從追趕時代到引領時代的偉大成就。在國慶70周年、建黨百年、北京冬奧會和春晚等重大主題報道和大型活動中，總臺充分運用科技創新成果，努力推進“思想+技術”“藝術+技術”和“受眾+技術”的融合創新發展，打造了震撼人心的視聽盛宴。我們要認真學習貫徹落實習近平總書記二十大報告精神，堅持科技是第一生產力，人才是第一生產力，創新是第一生產力，以技術升級換代促進廣播電視向全媒體轉型升級，以科技創新發展深化廣播電視供給側結構性改革，全力推動電視媒體深度融合，構建全媒體生態體系，開創電視媒體發展的新時代。

歐洲廣播聯盟（EBU）總干事 諾埃爾·柯倫：在歐洲，人們仍然像20年前一樣觀看電視，每周有82%的歐洲人觀看電視，這其中幾乎有60%是年輕群體。盡管電視媒體面臨競爭，人們仍然每天平均觀看超過3個半小時的電視節目，在一些國家，這個數字甚至更高。電視把來自不同國家、傳統和年齡段的觀眾聯系在一起，人們通過電視收看新聞、享受娛樂、接受教育、獲取信息、了解文化等，電視將人們聚在一起，這一點在當下尤為重要。

中國工程院院士 丁文華：對于電視而言，已不再是純粹的傳統電視機形式，它還可以通過筆記本、Pad、手機、投影等提供電視的入口。對于未來的電視，是否有媒體的復合宇宙或元宇宙場景？媒體的報道今后應該如何來打造全新的形式，特別是像元宇宙的世界杯觀賞環境，以及基于元宇宙的節目訪談等，可實現在一個虛擬的演播場景內讓各個嘉賓、專家都能出現在其中。但如果全球不能聯手共同制定標準，恐怕復合宇宙今后在發展上會面臨很大的問題。值得注意的是，2022年6月已有多個國內外的頭部企業實現了聯合，包括阿里達摩院、華為、騰訊、中興、百度、Meta、微軟、英偉達等，都進入到了這個“元宇宙標準論壇”中（Metaverse Standards Forum），將有望為元宇宙的全球產業提供標準開發、組織定義等能力支持。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長 胡正榮：傳統視聽和智能視聽的最本質分野就是技術帶來的可能性一下子多元化了，即從以傳播者為中心走向以用戶為中心，從二維世界走向三維乃至更高維世界。視聽平臺的演變進程是“單屏—多屏—跨屏—無屏”。真正的“跨屏生態”是以用戶所有的碎片時間和空間為場景來開發設計，而非以固定的場景為切入點去生產創造產品。我國視聽業現在還處于“跨屏”初級階段，五年之后的傳統電視應該要建成跨屏生態，那時候中國的廣電行業不再是傳統廣播電視，而應該是建成了全媒體傳播體系的新型視聽業，技術是基于互聯網的，渠道是多平臺的，內容是多形態的，應用是多場景的，業態是多樣態的，形成了非線性的、開放式的、新視聽形態的大循環。互聯網技術本身就是融合性技術，如果融合監管通道進一步完善，相信會給中國視聽業帶來更蓬勃發展的機遇，這也是治理體系和治理能力現代化的問題。在黨的二十大報告指導下，未來五年的電視發展，第一步是從電視業發展為新視聽業，第二步是從新視聽業向前跨一步，發展到全媒體視聽業。

中央廣播電視總臺融合發展中心主任 汪文斌：近年來，中央廣播電視總臺積極貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的戰略思想，持續深化“思想+藝術+技術”融合傳播理念，在重大主題融合創新上精品力作頻出，打造了具有示范性、影響力的全媒體傳播矩陣。藝術的高度取決于思想的厚度，技術的精度決定了藝術的廣度。在重大主題報道創新中，或在更廣范圍的內容創新層面，思想、藝術、技術三者融合統一、密不可分，形成了一個有機整體，是實現守正創新、切實提升重大主題融合報道引領力、傳播力、影響力的有效路徑。電視媒體發展需要立足重大主題報道的思想之魂，真正從用戶角度出發，以“思想+藝術+技術”破解重大主題報道的痛點難點，以重大主題報道的融合創新引領媒體的深度融合發展，這是我們需要長期堅持與不懈努力的方向。

國家廣播電視總局發展研究中心副主任 楊明品：2022年國家廣播電視總局首次提出了“未來電視”的戰略部署，要求加強技術路線、發展模式研究，以科技賦能推動行業重構，努力構建大視聽發展格局。意味著國家廣電行政部門已經按下了“未來電視”發展的啟動鍵，也意味著“未來電視”成為全媒體傳播體系的重要依托，對于視聽媒體等行業具有重要意義。二十余年來，盡管頻道確實在大幅收縮，但電視并未隨著互聯網的發展而消失，而是以視頻的形態與互聯網融合，實現了新的迭代。電視的形態并非是靜止的，其一直在實現變革，當下的電視也可以說就是過去的“未來電視”，可以預見的是，現在的未來電視將是現在電視的升級迭代。電視的技術基因是音視頻技術，其與信息技術的不斷融合驅動著電視形態與運作模式的基因重組，能否跟上信息技術的革命步伐也決定了電視的發展命運。未來的電視能否贏得用戶、實現新的發展，也取決于頂層設計和政策創新。

中國傳媒大學數據科學與智能媒體學院副院長 葉龍：視聽信息的傳播模型與傳播規律是媒體融合的基礎，是卡脖子問題，是流量密碼，是文化認同、國際傳播的關鍵，掌握基于信息計算的信息傳播規律將占據未來發展先機。中國傳媒大學基于信息計算，圍繞人人智聯的復雜傳播場域和人機共融的媒體傳播形態、機制，構建了全媒體傳播理論體系，從宏觀層面虛實融合媒體的信息傳播理論、中觀層面的群體認知傳播理論、微觀層面的情智信息理論入手，為未來電視的發展布局提供理論框架與研究范式支撐。不同電視內容形態要面向不同的垂直行業應用，根據不同的應用場景布局內容生產方式、內容傳播方式以及終端呈現方式。內容的生產、分發、調度、傳輸要分布式、虛擬化，推動視聽傳播各環節供給側結構性改革。實現視聽表現形式與視聽傳播規律的有效結合，發展入腦入心的“語義傳播”。中國傳媒大學在未來電視服務模式方面的探索表現在：擁有面向直播活動的及時新聞智能生產實驗平臺，形成了中國特色社會主義文化創造性轉化與創新性傳播模式，建設完成了紅色資源公益傳播矩陣，創新提出無障礙信息傳播服務模式。

北京廣播電視臺副總編輯 邊建：在習近平總書記重要指示精神和黨中央的決策部署下，在中宣部、國家廣電總局的領導下，電視媒體融合發展取得了顯著成效，形成了戰略引領、規劃指導、政策支持、行業實踐相互促進的良好局面，并逐漸呈現出三個發展趨勢：一是功能化拓展。主流媒體通過搭建各類公共服務平臺，把功能拓展到城市治理、社區服務，有效推動政務數據融通與鏈接，推動政府效能提升。二是協同化推進。媒體從數量增長、同質化競爭，轉向“資源集約、結構優化、差異發展、協同高效”的高質量發展。三是全場景滲透。媒體充分發掘駐地資源，深耕垂直領域，逐漸形成了產業鏈條和地域生態優勢，為用戶提供了全場景服務能力。當前，電視媒體融合發展呈現出三大特性，一是電視技術與新媒體技術的融合越來越緊密，二是電視人才隊伍在新媒體環境下具有先天優勢，三是強互動重服務讓電視的受眾黏性尤為突出。

央視市場研究（CTR）總經理 趙梅：電視的變化，從滿院子人擠在一起看黑白電視，到一家擁有一臺電視，到有兩百個頻道可供選擇，再到互聯網、智能終端與電視大屏產生多元聯動，電視產業也在經歷一屆又一屆的遞進發展。時至今日，傳統廣電的經營正面臨壓力，根據CTR媒介智訊的統計，2022年1-9月，中國電視廣告刊例花費同比下跌13.6%。但不變的是，電視仍然是最具傳播價值的媒體形式。電視經營者的優勢依然存在，超過12億的觀眾覆蓋不變，觀眾的黏性和家庭場景不變，可信度之首的地位不變，品牌營銷的強大背書不變。在傳播介質上，未來電視是跨屏和跨網的，成為融入所有數字媒介的超級入口；在交互方式上，未來電視不僅突破時間限制，更綜合運用5G、8K、AI、AR、VR等技術，實現沉浸體驗和人性化的豐富交互，實現虛擬和現實世界有效融合；在內容上，供給方更加多元，既包括廣電、內容公司、網生自制，還將延伸到娛樂之外，構建全場景的大內容生態。

成都索貝數碼科技股份有限公司董事長 姚平：超高清技術發展所帶來的高分辨率、高動態、高幀率、廣色域等特點為觀眾帶來了更為精彩的呈現體驗，在統籌全產業鏈成本和觀看需求的基礎上，如何富有成效地利用好超高清視頻技術？旺盛的視頻內容生產需求如何取得高效、靈活、低成本的收益？在廣播電視節目生產前端，應該更多地使用8K超高清設備進行拍攝，從而獲取更多主體細節與關鍵內容相關的周邊場景，可廣泛應用于體育賽事轉播、演播室多人訪談類節目錄制、舞臺劇現場直播、電視劇拍攝、城市慢直播等形式的廣播電視節目生產。未來，索貝將順應融合媒體時代發展潮流，適應廣播電視與網絡視聽發展新形勢帶來的新變化、新要求，不斷探索超高清視頻技術等前沿技術更廣泛的落地應用場景，與各行各業構建能力互補、資源共享、互利共贏的產業生態，共同促進面向未來電視的更新更快發展。