色彩在新媒體視閾下數(shù)字短片中的應(yīng)用
——以MG 動(dòng)畫(huà)短片《環(huán)境、生活方式與女性健康》為例

吳天語(yǔ)/南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

0 引言

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們的娛樂(lè)和消費(fèi)需求。在新媒體視閾下，數(shù)字短片的發(fā)展?jié)M足了觀眾心理和審美需要，色彩作為畫(huà)面的基本元素之一，在新媒體視域下數(shù)字短片中的應(yīng)用必然需要發(fā)生轉(zhuǎn)變，因而得到了普遍的關(guān)注和研究。

1 新媒體視閾下的數(shù)字短片

新的技術(shù)的產(chǎn)生往往會(huì)伴隨著新的藝術(shù)形態(tài)的發(fā)展。隨著以計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起，由新媒體所催生的新的藝術(shù)形式讓藝術(shù)更進(jìn)一步地“步入尋常百姓家”，成為大眾日常生活中隨時(shí)隨地可獲得的一種“生活方式”。這種新的“生活方式”里，人們不再單一地、被動(dòng)地接受由媒體所傳遞的信息，而是可以作為傳播主體進(jìn)行自我表達(dá)。因此人們看待藝術(shù)、藝術(shù)作品又形成了一種新的視角和角度，即新媒體視閾。

國(guó)際艾美獎(jiǎng)對(duì)于數(shù)字短片的定義是使用三維動(dòng)畫(huà)和數(shù)字合成技術(shù)參與影片制作的，且長(zhǎng)度不超過(guò)三十分鐘的電影短片。數(shù)字短片由傳統(tǒng)影像發(fā)展而來(lái)，因此它同樣具備了傳統(tǒng)影像的基本特性。從表達(dá)目的來(lái)看，它可以分為敘事型和美術(shù)型[1]。敘事型是傳統(tǒng)影像作品的常用形式，它強(qiáng)調(diào)通過(guò)故事情節(jié)來(lái)完成藝術(shù)的表達(dá)。它的畫(huà)面內(nèi)容都具備指向性，皆是為了敘事的需要。它通過(guò)鏡頭的組接、場(chǎng)面的調(diào)度、跌宕起伏的故事情節(jié)來(lái)完成敘述，由此完成主旨的表達(dá)。美術(shù)型數(shù)字短片更加強(qiáng)調(diào)形式的表現(xiàn)。它通過(guò)強(qiáng)烈的藝術(shù)風(fēng)格、夸張的藝術(shù)手法表現(xiàn)所傳達(dá)的理念。在鏡頭上削弱了敘事性和邏輯性，更多的是通過(guò)形式來(lái)完成藝術(shù)表達(dá)。因此，美術(shù)型的數(shù)字短片更具備個(gè)人風(fēng)格，帶有強(qiáng)烈的創(chuàng)作者意識(shí)。

從制作技術(shù)來(lái)看，數(shù)字短片可分為CG 三維動(dòng)畫(huà)短片，MG 動(dòng)畫(huà)短片，以及實(shí)景與特效相結(jié)合的數(shù)字短片。CG 三維動(dòng)畫(huà)短片中的所有鏡頭里的場(chǎng)景和人物皆是由計(jì)算機(jī)三維特效軟件搭建合成，沒(méi)有任何實(shí)景拍攝的材料。MG 動(dòng)畫(huà)短片則是由二維的矢量圖形構(gòu)成，所設(shè)計(jì)的人物與場(chǎng)景都是平面的、二維的。實(shí)景與特效相結(jié)合的數(shù)字短片顧名思義則是在實(shí)景拍攝中添加特效，特效涵蓋了三維和二維等多種形式，例如我們?cè)诙唐谐Ｒ?jiàn)的飛雪、光束等，就是通過(guò)后期合成制作而成的。

新媒體視閾下的數(shù)字短片也隨著科技的進(jìn)步和觀眾不斷變換的訴求在內(nèi)容上、形式上以及傳播方式上不斷創(chuàng)新，尋求突變。

在創(chuàng)新內(nèi)容上，數(shù)字短片的創(chuàng)作涉及情感、故事、思想等領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)新、切合時(shí)代需求是其發(fā)展的重要因素。大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，數(shù)字短片的主要受眾群體是35 歲以下的青年，而這一類(lèi)群體正是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中成長(zhǎng)起來(lái)的，因此，數(shù)字短片的內(nèi)容創(chuàng)新就必然與這類(lèi)群體的傳播和接受心理捆綁在一起。當(dāng)前青年人突出的傳受心理是融合時(shí)代由新媒體互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期培養(yǎng)出來(lái)的，如后現(xiàn)代式思維、“宅萌腐基佛”式生存等。這些就是因長(zhǎng)期接觸互聯(lián)網(wǎng)而形成的認(rèn)知方式、行為方式、價(jià)值方式，最終化作了文化選擇和集體選擇。這種選擇被稱(chēng)為受眾群體的“網(wǎng)感化”。因此在新媒體視閾下，數(shù)字短片的內(nèi)容創(chuàng)新體現(xiàn)在對(duì)于受眾群體的“網(wǎng)感化”的捕捉和迎合，增強(qiáng)數(shù)字短片內(nèi)容創(chuàng)作的“網(wǎng)感化”成為許多創(chuàng)作者獲得成功的重要策略[2]。

數(shù)字短片在新媒體視閾下的創(chuàng)新與突變同樣也體現(xiàn)在多元的表現(xiàn)形式上。除了傳統(tǒng)的實(shí)景拍攝，還可以通過(guò)手繪、三維建模等多種形式進(jìn)行表現(xiàn)，這些表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)影像短片的表達(dá)界限，大大提升了觀眾的觀賞體驗(yàn)感，提高數(shù)字短片的質(zhì)量。除此之外，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字短片還可以與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段進(jìn)行相互融合，此類(lèi)手法被廣泛應(yīng)用于博物館、展覽館等場(chǎng)景，讓觀眾走入“全景式”的數(shù)字短片當(dāng)中，帶給觀眾“身臨其境”的臨場(chǎng)體驗(yàn)。

數(shù)字短片的社交傳播是其快速傳播的重要途徑之一。傳統(tǒng)影像由媒體直接輸出給人，由新媒體帶來(lái)的新傳播方式則可以在媒體與觀眾之間不斷增加新的交互體驗(yàn)。在新媒體視閾下，通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等途徑，更多的人看到和分享數(shù)字短片。

2 數(shù)字短片中的色彩美學(xué)

數(shù)字短片作為影像的一種新型表達(dá)形式，雖然其風(fēng)格復(fù)雜多樣，但究其本質(zhì)仍是遵從于影像的固有特質(zhì)——畫(huà)面性。數(shù)字短片依然是“視覺(jué)”的產(chǎn)物，鏡頭依舊是數(shù)字短片的基本單元。由于依舊是依靠鏡頭的組接來(lái)完成藝術(shù)的表達(dá)，所以色彩在其中就成為了必不可少的元素。

色彩作為一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，能反映出畫(huà)面的氣氛，帶給觀眾強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，同樣也能充分表達(dá)出作者的情感和認(rèn)知，體現(xiàn)影片的藝術(shù)風(fēng)格。色彩美學(xué)是指色彩在藝術(shù)創(chuàng)作中所表現(xiàn)出的審美價(jià)值和意義。在數(shù)字短片中，不同的色彩搭配能夠創(chuàng)造出不同的色彩美學(xué)，在影片的藝術(shù)表達(dá)上具有多重功能。數(shù)字短片中的時(shí)代背景、人物的生存環(huán)境，都可以通過(guò)色彩表達(dá)出來(lái)。甚至，色彩搭配的前后變換，在角色塑造上可以體現(xiàn)出人物的成長(zhǎng)從而推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展。色彩具有很強(qiáng)的象征意義，它可以是某個(gè)文化符號(hào)的代表，以此體現(xiàn)作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

數(shù)字短片中的色彩美學(xué)涵蓋了動(dòng)態(tài)性、象征性、情感性和主觀性特征。

2.1 動(dòng)態(tài)性特征

數(shù)字短片究其本質(zhì)仍遵從于影像的固有特性——畫(huà)面性。數(shù)字短片相較于電影在形式上更為開(kāi)放，它不再拘泥于故事的完整敘述，更加強(qiáng)調(diào)在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意。數(shù)字短片在播放時(shí)，它的畫(huà)面、場(chǎng)景和人物會(huì)不斷發(fā)生變換，而構(gòu)成畫(huà)面的空間、時(shí)間、色彩、造型、構(gòu)圖等一系列元素也會(huì)隨著鏡頭的不斷變換而變換，因此數(shù)字短片中的色彩美學(xué)具有動(dòng)態(tài)性的特征，會(huì)隨著情緒的遞進(jìn)、節(jié)奏的變換、情節(jié)的推動(dòng)而發(fā)生動(dòng)態(tài)性轉(zhuǎn)變。

2.2 象征性特征

除去色彩基本的物理屬性之外，數(shù)字短片的色彩美學(xué)也具備象征性的特征。從整體上來(lái)看，如果一個(gè)導(dǎo)演長(zhǎng)期使用某一類(lèi)顏色的固定搭配，那么這就可以幫助導(dǎo)演形成自己的個(gè)人風(fēng)格。從單一的短片來(lái)看，色彩美學(xué)也可以直觀地展現(xiàn)出短片的色彩基調(diào)，由此隱晦地傳達(dá)出短片的情感、寓意和象征。從短片內(nèi)部來(lái)看，具體的某個(gè)顏色或是某種色彩搭配可以成為某個(gè)角色、某個(gè)事件甚至是某個(gè)時(shí)代背景的代表，讓觀眾看到了這個(gè)顏色或這個(gè)固定搭配就能立馬聯(lián)想到這個(gè)角色、這個(gè)事件或者這個(gè)時(shí)代，并且色彩的前后變換就可以象征著角色的成長(zhǎng)、事件的沖突以及時(shí)代的發(fā)展。

2.3 情感性特征

我們不可否認(rèn)色彩在一定程度上會(huì)給人帶來(lái)某種心理暗示。色彩美學(xué)的情感性特征體現(xiàn)在顏色所能傳達(dá)的情緒之中。不同的顏色會(huì)激發(fā)不同的情感反應(yīng)。[3]在一部數(shù)字短片中，畫(huà)面整體呈現(xiàn)出以紅色為主的基調(diào)，會(huì)讓人感覺(jué)激情、愛(ài)、力量；以綠色為主的色彩基調(diào)，會(huì)讓人感覺(jué)平靜、自然等。運(yùn)用色彩的情感特性能營(yíng)造合適的環(huán)境氛圍以烘托出影片的主題，加強(qiáng)故事情節(jié)變換，使觀眾及時(shí)感受到作品的情感并理解其更深刻的內(nèi)涵。

2.4 主觀性特征

由于數(shù)字短片具有明顯的主觀性、非寫(xiě)實(shí)性的本質(zhì)，大部分作品的顏色語(yǔ)言都是主觀性地色彩選擇與搭配。主觀色彩的運(yùn)用對(duì)整個(gè)作品畫(huà)面與質(zhì)感起到關(guān)鍵性的作用。畫(huà)面效果與原型色彩相比，有不完全真實(shí)合理的一面，它超越了現(xiàn)實(shí)生活，將敘事效果拔高到思想的高度。非敘事類(lèi)的數(shù)字短片所包含的主觀性特征則更為強(qiáng)烈，主觀性的色彩選擇代表了導(dǎo)演的個(gè)人審美與藝術(shù)風(fēng)格，能夠更好地表現(xiàn)影片的情緒，表現(xiàn)作者的藝術(shù)表達(dá)。色彩和影像結(jié)合，調(diào)動(dòng)了觀眾的情緒，烘托了影片的氣氛，表達(dá)了創(chuàng)作者的意圖，并強(qiáng)烈地沖擊了觀眾的視聽(tīng)感受。

3 MG 動(dòng)畫(huà)短片《環(huán)境、生活方式與女性健康》的色彩分析

MG 動(dòng)畫(huà)短片是新媒體視閾下數(shù)字短片的一種常見(jiàn)類(lèi)別，常被應(yīng)用于廣告宣傳、科普宣教等領(lǐng)域中。《環(huán)境、生活方式與女性健康》是作者參與創(chuàng)作的系列科普類(lèi)MG 動(dòng)畫(huà)短片。影片以女主角“萱萱”的看病經(jīng)歷為主要線索，介紹了環(huán)境、生活方式對(duì)女性健康的影響，以及多囊卵巢綜合癥的相關(guān)知識(shí)普及。影片把枯燥無(wú)味的理論知識(shí)通過(guò)MG 動(dòng)畫(huà)的形式生動(dòng)活潑地向觀眾展現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾的接受程度更高。在MG 動(dòng)畫(huà)當(dāng)中，角色和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)需要與顏色相匹配，色彩將直接影響我們對(duì)角色形象的塑造和整個(gè)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的氛圍，色彩的選擇與搭配在整部影片的視覺(jué)表達(dá)上起到了至關(guān)重要的作用。

3.1 角色與色彩

我們?cè)谶M(jìn)行角色色彩的設(shè)計(jì)選擇時(shí)，需要考慮到角色本身的性格與形象，也要與畫(huà)面中的其他元素進(jìn)行明顯區(qū)分，同時(shí)也要與畫(huà)面的整體風(fēng)格保持協(xié)調(diào)。并且MG 動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景變換較多，場(chǎng)景內(nèi)部的元素與構(gòu)成也較為豐富，因此我們?cè)谶x擇角色色彩搭配時(shí)剔除了復(fù)雜多樣的色彩搭配，而是選擇一個(gè)主色，再選擇一個(gè)輔色作為點(diǎn)綴，這樣既不會(huì)與畫(huà)面內(nèi)容“爭(zhēng)搶”，也不失精致細(xì)膩。因此在角色設(shè)計(jì)上，“萱萱”的整體造型以代表了純潔與美好的白色為主色，輔以一條簡(jiǎn)潔的藍(lán)色絲帶，給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)精致、柔美的形象（圖1），這一色彩搭配既符合“萱萱”這一角色的風(fēng)格與定位——青春靚麗的女性形象，又與畫(huà)面的整體色調(diào)實(shí)現(xiàn)了相得益彰的效果。

圖1 影片主角“萱萱”形象設(shè)計(jì)

3.2 場(chǎng)景與色彩

場(chǎng)景是MG 動(dòng)畫(huà)中的一個(gè)關(guān)鍵性畫(huà)面內(nèi)容，每一個(gè)事件都需要在整個(gè)故事展開(kāi)的時(shí)候被背景環(huán)境襯托出來(lái)。在制作動(dòng)畫(huà)時(shí)，可以利用場(chǎng)景的色彩變化來(lái)說(shuō)明故事的轉(zhuǎn)折和氛圍，甚至人物在當(dāng)時(shí)環(huán)境中的心理活動(dòng)。例如，影片在講到主角“萱萱”得知自己得了多囊卵巢綜合癥時(shí)，場(chǎng)景的色調(diào)直接轉(zhuǎn)變成黑灰色（圖2），從而體現(xiàn)“萱萱”內(nèi)心的焦慮與不安；在講到主角“萱萱”了解了多囊卵巢綜合癥的相關(guān)知識(shí)并解決了這個(gè)問(wèn)題時(shí)，畫(huà)面的色調(diào)又轉(zhuǎn)變成明亮輕快的淺藍(lán)色（圖3）。

圖2 《環(huán)境、生活方式與女性健康》視頻截圖

3.3 劇情與色彩

如果MG 動(dòng)畫(huà)中場(chǎng)景的色彩應(yīng)用可以簡(jiǎn)單理解為靜態(tài)色彩應(yīng)用，但由于動(dòng)畫(huà)放映過(guò)程中畫(huà)面內(nèi)容處于不斷變化的狀態(tài)，就動(dòng)畫(huà)制作中對(duì)劇情的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)而言，我們可以利用不斷運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)色彩，去推動(dòng)劇情的發(fā)展，或是表現(xiàn)劇情內(nèi)容，幫助觀眾更好地理解畫(huà)面內(nèi)容。例如影片在講到外界環(huán)境中室內(nèi)污染的有害物質(zhì)會(huì)影響女性健康這一段落時(shí)，就利用不斷閃爍變換的彩色圓環(huán)來(lái)表現(xiàn)這些有害物質(zhì)，向觀眾表現(xiàn)警示，表現(xiàn)劇情中的內(nèi)容。

4 色彩在新媒體視閾下數(shù)字短片中創(chuàng)作策略

在新媒體視閾下數(shù)字短片中，色彩可以用來(lái)表達(dá)情感、產(chǎn)生視覺(jué)效果、表現(xiàn)故事和體現(xiàn)文化內(nèi)涵等。

數(shù)字短片中可以通過(guò)確定一個(gè)主色調(diào)和主題色，來(lái)達(dá)到統(tǒng)一的視覺(jué)效果。一般而言，我們需要先確定好影片的整體風(fēng)格，然后再根據(jù)影片的整體風(fēng)格來(lái)確定整部影片的主色調(diào)。色彩主題可以幫助觀眾更好地理解和感受作品的情感和情緒，同時(shí)也能夠提高作品的辨識(shí)度和印象力。世間萬(wàn)物皆有色彩，可是在數(shù)字短片的制作過(guò)程中，假如每一個(gè)要素都依照“本來(lái)”的顏色去配搭，最終展現(xiàn)出的著作實(shí)際效果很有可能并不是“五彩斑斕”，反而是目不暇接。假如對(duì)色彩配搭并不是很內(nèi)行，提議先應(yīng)用少許的顏色，用很少的色彩去設(shè)計(jì)方案，那樣并不會(huì)減少視覺(jué)沖擊。行之有效的方式是，選擇同色系的配色。在數(shù)字短片制作過(guò)程中，同色系配色正快速變成一種潮流趨勢(shì)。將同類(lèi)色顏色運(yùn)用到環(huán)境等協(xié)助元素上，不但可以統(tǒng)一畫(huà)面顏色，還能突出行為主體。假如碰到界面中元素諸多的狀況，要么應(yīng)用更少的顏色，要么采用同色系配色的標(biāo)準(zhǔn)。這能在一定水平上均衡界面，防止很多的元素色彩雜亂堆積在一起的狀況。

數(shù)字短片中的色彩搭配需要考慮到色彩的互補(bǔ)和對(duì)比，達(dá)到視覺(jué)沖擊力和美感的效果。可以運(yùn)用明暗對(duì)比、冷暖色對(duì)比、對(duì)角線對(duì)比等方式進(jìn)行色彩搭配，使色彩更加豐富。數(shù)字短片中的色彩可以作為文化符號(hào)和象征意義的表現(xiàn)，通過(guò)運(yùn)用特定的顏色來(lái)表達(dá)特定的意義和文化內(nèi)涵。數(shù)字短片中的色彩變化可以通過(guò)顏色漸變、閃爍、飽和度變化等方式來(lái)表現(xiàn)，以表達(dá)出情感和情緒的變化，增強(qiáng)視覺(jué)效果和表現(xiàn)力。單純的光澤度通常可以與光亮的或是暗淡的環(huán)境產(chǎn)生比照，以實(shí)現(xiàn)一種富有撞擊力的視覺(jué)沖擊。復(fù)古色系色彩對(duì)比度低，是在純色的基本上加上乳白色，使色彩更為溫和。

5 結(jié)語(yǔ)

在新媒體視閾下數(shù)字短片的創(chuàng)作過(guò)程中，關(guān)于色彩的創(chuàng)作需要我們用科學(xué)論證的方式，把繁雜的色彩轉(zhuǎn)變成基本的元素，依照一定的基本規(guī)律去理解構(gòu)成各個(gè)色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系，再造就新的色彩搭配。[4]色彩的組成是一個(gè)復(fù)雜多變的體系，詳細(xì)了解色彩的基礎(chǔ)理論，把握色彩搭配是一個(gè)必須進(jìn)行長(zhǎng)期性積累經(jīng)驗(yàn)及不斷鍛煉鑒賞能力的全過(guò)程。在新媒體視閾下，我們需要充分考慮受眾的接受程度以及喜好，了解觀眾的審美背景，合理運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)理論，善于利用色彩的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息，才能創(chuàng)作出更好的作品。