找準經濟形勢報道的發力點
——浙江日報“十問十答”系列報道的啟示

文_裘一佼

在經濟報道領域中，經濟形勢報道是難度較大的類型之一。難在一是要說清數據背后的經濟發展內在本質，二是要預測和研判經濟運行趨勢，三是要引導社會公眾客觀理性看待形勢，凝聚共識、提振信心。

當前，中國經濟承壓前行，面臨嚴峻復雜的形勢，熱點焦點敏感點不斷，經濟運行中亟需權威理性的聲音來廓清迷霧，引導社會公眾認清大勢，從而激發出全社會迎難而上的正能量。

去年以來，浙江日報在頭版和要聞版持續推出《十問十答丨關于當前經濟形勢的對話》《十問十答丨穩進提質怎么做》《十問十答丨半年度經濟形勢系列報道》三期共30篇報道。每篇聚焦一個問題，以記者與專家學者、企業家一問一答的形式體現。“問”的是輿論場上社會公眾最關心的經濟話題，“答”的是面對問題怎么看怎么辦。

系列報道創新了經濟形勢報道的內容和形式，準確把握宏觀政策方向，引導市場各方正確認識經濟形勢。多家央媒持續轉載，權威機關、部門機構、專家學者、市場人士和受眾廣泛關注，認為在關鍵時刻，黨報聚焦經濟熱點問題和重大問題發聲，令人耳目一新，給人啟迪。在復雜輿論環境下主流媒體唱響經濟報道主旋律，穩預期提信心，這組報道為我們做好經濟形勢報道提供了有益啟示。

啟示一：經濟形勢越嚴峻，就越要有定力，充分發揮主流輿論“定音鼓”作用，穩定預期、傳遞積極信號、提振信心

自2021年底中央經濟工作會議提出中國經濟面臨“三重壓力”，到2022年7月中央政治局會議提出“經濟運行面臨一些突出矛盾和問題”，再到2022年底中央經濟工作會議提出“經濟恢復的基礎尚不牢固”，到2023年7月中央政治局會議提出“經濟運行面臨新的困難挑戰”……近年來，面對復雜多變的形勢，以習近平同志為核心的黨中央作出了一系列重大判斷和重要部署。

把黨中央精神貫徹到報道中去，核心要義就在于以習近平經濟思想為指導，最關鍵的是要把握中國經濟的時代站位和發展大勢，進行全面、辯證、長遠的分析研判，看清紛繁復雜現象下的本質。

這就要求經濟形勢報道具備大局觀，做到有定力。尤其是疫情防控平穩轉段后，經濟恢復是一個波浪式發展、曲折式前進的過程。“波浪式發展、曲折式前進”，不僅意味著經濟恢復的難度，也說明了時間的長度。所以經濟形勢的報道不能局限于一時一域，而要拉長時間線，拉大觀察視角，通過提前策劃、精心謀劃，在不同時間點推出，從不同角度發力，把經濟運行背后的規律和邏輯講清楚。

在報社領導的點題策劃下，《十問十答》的刊發時間，都是緊隨中央政治局會議分析研究當前經濟形勢和經濟半年報發布之后，搶占第一落點。準備工作更是提前一兩個月就開始，浙江日報全媒體經濟新聞部的主力記者組成“十問”專班，精心組織采寫落實，從反復議定主題、問題到采訪專家、企業家、業內人士，從行文筆法到提煉觀點，不斷研討打磨，最后在重要會議和重要數據公布后連續推出，形成大聲勢。

比如今年7月推出的《十問十答丨半年度經濟形勢系列報道》，時間點就是在半年度經濟運行成績單公布之后。系列報道一方面緊緊圍繞7月中央政治局會議提出的“國內需求不足，一些企業經營困難，重點領域風險隱患較多，外部環境復雜嚴峻”四個“新的困難挑戰”，以全國和浙江半年報數據為依據，《經濟運行有待“活血化瘀”》《應對新的困難挑戰，企業須有戰略定力》《穩定房地產市場重在強信心》《穩外貿重在激發民企活力》《要穩就業先保企業》等十篇報道在標題上對中央政治局會議的精神作了較好呼應。另一方面，牢牢把握“我國經濟具有巨大的發展韌性和潛力，長期向好的基本面沒有改變”的判斷，提出“提振企業、居民信心仍是當前核心破局之道，利潤的修復是重要一環”“我們要在經濟下行期有戰略定力，既做硬性投資，又要通過改革做軟性投資，讓社會不焦慮，讓人才有成就”“抓好自己滿足客戶需求、實現客戶滿意的能力，不斷把它做到極致，這才是自己能牢牢把握的、穿越周期變化的確定性”等觀點，引導公眾既正視困難又堅定信心，并為下一步怎么做提供方法。

有讀者評價：“復蘇總有一個過程，循序漸進”“我們相信經濟會有周期性調整，中國的經濟未來可期”“關鍵時刻，黨報‘定音’‘定心’”。

啟示二：輿論環境越復雜，就越要奔著問題去，廓清迷霧揭示大局，營造提振信心拼經濟、奮發有為謀發展的輿論環境

作為世界第二大經濟體，中國經濟的走勢在國內外都受到空前關注。

2022年3月以來，“三重壓力”疊加“兩大變量”，經濟下行的壓力，直接體現在經濟運行中的方方面面。林林總總的問題冒了出來：有的是物流不暢、產業轉移、企業倒閉等表象問題，有的是產業鏈、產業結構、風險防控等深層次問題。市場主體對未來預期減弱，社會上也出現迷惘、質疑的情緒，國際上各種唱衰噪音更是不絕于耳。

主流媒體報道要想有效引領復雜輿論，首先就要做到主動回應熱點和焦點問題，奔著問題去，避免自說自話，從民眾和市場真實感受出發，把表象問題和深層次問題統一起來，把宏觀和微觀統一起來，把數據和民生統一起來，最大限度地呈現經濟運行的全貌。

梳理三期《十問十答》，最大的共同點就是堅持問題導向，不回避問題，一是把困難問清楚、搞明白，把企業和群眾能感受得到、有高度認同感的問題問出來，客觀真實全面反映當前經濟面臨的壓力；二是著眼解決問題的方法，專家支招，企業家亮招，反映社會各界的全力應對和堅忍奮進，以客觀理性、令人信服的闡釋和分析，幫助人們認清大勢，增強信心。

去年6月推出的《十問十答》首期“關于當前經濟形勢的對話”，就達到“刷屏”的效果。采訪專班通過歸納輿論場上議論較多的話題，確定下企業預期轉弱、市場需求萎縮、產業鏈供應鏈受阻、防疫生產“兩不誤”能力有待提升、輸入性通脹壓力等十個熱度較高的話題，并進一步把問題轉化為與生活更為貼近的語言，如“困難挑戰明顯增多，穩預期從哪里破題”“訂單分流產能轉移，外貿外資怎么穩”“消費意愿不強，如何激發買買買”“產業鏈易受沖擊，穩鏈暢鏈怎么做”，網友評價：“問到了點子上！”

在此基礎上，去年9月推出的《十問十答丨穩進提質怎么做》則是著眼經濟恢復頂風爬坡、市場主體付出艱辛努力之時，企業家在做什么、謀什么、盼什么，目的是為更多企業尋找破解之道、搶抓市場機遇。十篇問答延續了不回避不繞開當下困難的風格，在提問上更加犀利，直面疫情影響下訂單轉移、服務業受到重創、影視行業冷清、房地產企業暴雷、快遞業面臨巨大沖擊等現狀。起初，采訪專班擔心行業不景氣之時，企業家是否愿意出面回答問題，沒想到的是，企業家們不但坦誠回應問題，而且以自己的積極作為傳遞穩中求進的底氣，這一組問答不少網友留言：“很提氣，讓人振奮。”

三期《十問十答》的實踐證明，問題本身不是問題，遮遮掩掩、含糊不清才是最大的問題。在經濟運行中，總會出現這樣那樣的問題、挑戰和矛盾，只要實事求是地發現問題、揭示問題，及時糾正問題，社會公眾市場就能打消疑慮、提振信心。一頭緊緊扣住黨中央、國務院、省委、省政府穩經濟的決策部署，一頭緊緊與百姓之心相通相連，把“黨心”和“民心”連接起來，經濟形勢報道才能真正做到令人信服、贏得信任、凝聚共識。

啟示三：經濟報道越難“破壁”，就越要找到好辦法，讓理論變得好看，讓思想變得精彩，讓主流聲音牢牢占領輿論的C位

經濟報道具有較強的專業性和領域性，常常讓人“敬而遠之”，在經濟發展遇到多重挑戰的當下，經濟報道的方式方法尤需打開空間，方能承擔起引導市場預期的功能和作用，有效服務大局。

《十問十答》在內容和形式上力爭突破經濟報道的固有范式。它不照本宣科、不居高臨下、不穿靴戴帽，真正推動問題解決，讓外行不覺深、內行不覺淺，有專業性和權威性，又有貼近性和可讀性，真正實現了紙媒端和移動端的內容同步。

首先是在整體上主打“網感”，盡量縮小主流媒體和互聯網輿論的溫差。《十問十答》在策劃上注重移動優先，從移動端的傳播角度來選擇最佳呈現方式，30篇問答都有單張精美海報，以人物為中心，問題、金句有機融合，這樣的整體感一下子能抓住讀者眼球，網友評價：“有范兒！”

其次是在采訪對象，借助人物本身的流量打造報道的流量。《十問十答》采訪的30位專家學者、企業家、市場人士，他們有的是學界大咖，有的是知名浙商，有的是專家型政府官員，有的是互聯網“大V”，有的是業界的翹楚，這樣的組合在同一組訪談中并不多見。

多元化的采訪對象，不僅為更好說明問題提供了專業領域的視角，還能提供指導實踐的解決方案，更重要的是，他們對浙江經濟有較長時間的觀察，能把目前經濟運行中碰到的難題解精準、解到位、解得有“浙江味”。

比如，民營經濟是浙江經濟的最大特色和最大優勢，多位采訪對象都提到民營企業在穩經濟大盤中的重要作用。“如果他們的信心不足、預期弱化，甚至等待觀望、消極退守，經濟的活力就會受到影響。尤其是浙江。浙江經濟的基本盤在民營經濟，穩民營經濟就是穩浙江經濟大盤。”

再比如知名浙商的專訪，他們就備受關注，一言一行甚至會被作為行業的風向標。《十問十答》邀請了不同年代、不同行業的代表人物，比如大家熟悉的宗慶后、南存輝、陳妙林，也有賴海松、陳雪華、趙依芳等一批在各自行業領域的頗具影響力的新一代浙商，他們對當下的經濟形勢有獨到的見解，比如“不抱怨不躺平，變局中贏未來”“如果為了錢，我們早就不干了”“困難天天有，我們習慣了”等金句就直接成為文章的標題，在互聯網上收獲了大流量。

還有是在文風上，堅持易讀、可讀、好讀。《十問十答》每篇長度都在2000字左右，語言簡潔明快，不繞圈子、不說廢話，努力讓人人都看得懂；在觀點呈現上，接地氣但不失專業度，講問題講困難，更著重講怎么看待怎么應對，講大勢大局，這樣的操作讓經濟形勢報道既好看又有價值。

比如談到疫情防控和經濟發展，觀點很明確——各級政府不能再做“層層加碼、處處設卡，人人甩鍋、個個自保”的“過頭事”；切實扭轉一些不良工作作風，不能脫離實際簡單化機械執行上級指令。談到政策的可持續性，觀點很犀利——目前的減負降本政策，有很多是階段性的，是很積極的，但也要兼顧減負降本政策的長期性、穩定性，讓企業做好心理準備，避免突然“撤梯”。談到如何提振消費，觀點很實在——居民愿意消費的前提在于感到明天有錢好賺，讓該流動的流動起來，讓大家忙碌起來，服務業的活力自然會回來。

三期《十問十答》匯聚了精彩的思想和觀點，傳遞主流價值，彰顯了黨報經濟新聞報道的“含金量”。一批學者積極地向我們推薦合適的采訪人選，他們認為，這樣的報道，能讓學術放下架子，打開走向大眾的通道，可以促使更多專家學者就熱點問題通過權威媒體來發聲；不少浙商主動來聯系，“也想說一說自己的看法”；經濟職能部門負責人也高度評價、積極轉發報道；多個地市還通過這組報道找到了相關專家，把他們請到當地的學習大講堂，給干部們講課。

當前復雜經濟形勢對做好經濟報道提出新挑戰、新要求。經濟發展離不開信心的支撐，《十問十答》讓我們意識到主流媒體在發揮穩定預期、傳遞積極信號、提振信心作用上，還有巨大空間，需要我們每位采編人員苦練經濟報道的基本功，更加深入研究新的方式方法，在關鍵時刻敢說、愿說、能說、會說，在復雜輿論環境下唱響經濟報道主旋律，不斷壯大主流經濟輿論。