流量視野下的新聞采編播對策

文_吳迪

互聯(lián)網技術飛速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播生態(tài)。“轉發(fā)量”“瀏覽量”“點贊量”等流量數據，成為媒體人眼前的一項項重要考核指標。當前，媒體融合越是創(chuàng)新，越要強調守正。科學認識和看待流量，破除“流量為王”式的誤區(qū)，新聞媒體需要更加聚焦主責主業(yè)，始終堅持內容至上，正確引導社會輿論，才能實現(xiàn)新聞價值的流量變現(xiàn)，發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地的作用。

解讀“流量密碼”，以正能量獲取大流量

作為新經濟時代的熱詞之一，流量已被賦予新的含義。對新聞媒體而言，流量這一概念包含了點擊率、瀏覽量、轉發(fā)量、點贊量等多重含義，其本質是指傳播內容所抵達的有效用戶數，通俗來講流量代表了傳播的效果，是媒介影響力的重要指征。數據流量越大，意味著平臺所獲得的注意力資源就越大。

傳統(tǒng)媒體在輿論場，面對著全新的競爭邏輯，一場規(guī)則和標準均不由自己把控的流量競賽，新聞不止呈現(xiàn)為報道，新聞變?yōu)楸磉_、表現(xiàn)；很多信息不再是單純的事實價值，而要迎合大數據算法；新聞不再側重生產，而是側重傳播。這些影響可能導致的后果是新聞的嚴肅性、權威性遭到消解，“好稿”標準變成迎合受眾喜好的“流量”。

今年6月13日，31歲的彭清林從12米高的杭州西興大橋上一躍而下，救起落入錢塘江中的一名輕生女子。這驚人一跳讓無數讀者和觀眾記住了這個清瘦的身影，也讓他成為了當之無愧的“平民英雄”。不到24小時，省內外數十家媒體紛紛跟進這一正能量之舉，此事引發(fā)全網關注，全國網友的目光與關心匯聚到杭州，聚焦到這位普通的外賣小哥身上，“彭清林救人”一度霸屏微博熱搜。浙江廣電集團整合全集團力量，中國藍新聞視頻號第一時間推出《杭州跳江救人外賣小哥》合集，多角度、全方位動態(tài)報道彭清林救人事件，共發(fā)布21條原創(chuàng)視頻，其中點贊量、熱度值超10萬+的視頻1條，點贊量破萬的視頻近10條，此外還有多條原創(chuàng)視頻獲得網友互動評論和積極轉發(fā)。而彭清林的英勇事跡，也得到了央媒的關注，央視“面對面”欄目走進病房專訪彭清林，進一步擴大正能量事跡在全國的傳播力和影響力，彭清林也獲得了“杭州市見義勇為積極分子”榮譽稱號。

當我們點開人民日報、央視新聞等官方新媒體公眾號，不難發(fā)現(xiàn)，眾多閱讀量10萬+，且點贊留言量相當可觀的圖文和視頻報道都有一個共同點，那就是抓住了“傳播正能量”這個流量密碼。就在前段時間，“九旬老教師王坤森拾荒助學10余年，如今自愿決定遺體捐獻”的故事感動全網，超過二十家省市主流媒體紛紛報道，也讓人民日報、新華社等一眾央媒官微集體轉發(fā)。通過積極參與報道“彭清林救人”“王坤森拾荒助學捐獻遺體”這樣的正能量新聞，傳統(tǒng)媒體獲得了實實在在的“大流量”，贏得巨大關注度的同時，也進一步鞏固主流媒體在輿論陣地中的核心位置。

快、準、新，新聞媒體走出“流量焦慮”的重要法寶

不可否認，流量代表著受眾需求和市場導向，那么傳統(tǒng)媒體又該如何化流量為“留量”，真正實現(xiàn)新聞價值與傳播的雙贏？究其根本，聚焦主責主業(yè)，堅持內容為王，以內容高品質實現(xiàn)傳播高價值，是當前傳統(tǒng)媒體持續(xù)健康發(fā)展的有效路徑方向。

第一，傳統(tǒng)媒體提升競爭優(yōu)勢，更要講求新聞時度效。

任何新聞報道都講究時效性，過了時效性，新聞價值會大打折扣。所以，新聞報道搶占時間先機仍十分重要。《中國新聞年鑒》2023媒體融合創(chuàng)新案例名單近日公布，共有40家媒體融合創(chuàng)新案例入選，其中“浙江宣傳”榜上有名。說起“浙江宣傳”，它幾乎是現(xiàn)象級的存在。翻閱“浙江宣傳”微信公眾號上的文章，10萬+基本上成了常態(tài)。拿“浙江宣傳”獲得浙江新聞獎新媒體評論特等獎的《歷史不會濃縮于一個晚上》來說，直面群眾關切，觀點鮮明，又快又好。再如今年2月，網絡瘋傳一條關于杭州市政府3月1日取消限行的“新聞稿”，一石激起千層浪。但浙江廣電集團浙江之聲記者通過多方調查核實發(fā)現(xiàn)，這其實是一條由ChatGPT撰寫的不實信息。事件發(fā)生后不到10小時，浙江之聲第一時間在官方平臺獨家發(fā)布辟謠信息，隨后引發(fā)了省內外各大媒體的“轉發(fā)潮”，消息也一度沖上微博熱搜，成功制止了不實謠言的傳播。

第二，在泥沙俱下的網絡世界，主流新聞媒體要守牢輿論“大閘”。

過去三年的新冠疫情，給讀者留下不可磨滅的記憶。疫情防控也是一次大考，如何客觀真實、理性科學地做好宣傳報道和輿論引導，避免被網絡媒體“帶節(jié)奏”，對傳統(tǒng)媒體來說是一次挑戰(zhàn)。去年12月底疫情管控放開后，一些營造恐慌的信息甚囂塵上，“如何做好自己健康的第一責任人”成為當時老百姓最關心的話題。作為主流媒體，浙江之聲特別策劃融媒作品《做好自己健康的第一責任人》，通過采訪“白衣天使”、社區(qū)管理者、普通三孩家庭等群體，還原了一個個后疫情時代的真實故事，精準回應百姓關切，引導受眾做好自身防護，消除恐慌謠言。為擴大傳播效率，記者還同步進行跟拍，從醫(yī)生下班到上班，從老百姓出門到進門，精心制作了多個不同主題的短視頻，在中國藍新聞、視頻號、新浪微博、人民號等平臺推送，全網流量達到400萬+。

第三，充分利用新媒體技術，創(chuàng)新渠道平臺和傳播形式。

直播、短視頻等新媒體技術改變了傳統(tǒng)媒體的新聞報道方式，在提升新聞傳播時效的同時，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和受眾間互動傳播的新局面。如何利用好新技術新賽道，是不少傳統(tǒng)媒體努力思考的方向。今年是“八八戰(zhàn)略”實施20周年，浙江廣電集團融媒體新聞中心推出多款新媒體產品。其中短視頻《之江變奏曲》，選擇以“手”與城市互動的方式，用“我”的手與大家熟悉的知名浙江地標進行互動，以“手繪漫畫+實景立體畫面”的方式，展現(xiàn)之江大地20年來的蝶變。產品還探索出數據新聞新模式——數據不再是生硬的阿拉伯數字，而是融入山海曲線、城市景觀，以實景畫面中的線條和圖形呈現(xiàn)出相關數據模型。該產品在中國藍新聞客戶端首發(fā)，人民網、中國新聞網、央廣網等近百家媒體紛紛轉發(fā)推薦，全網點擊量近1000萬。

今年2月，浙大邵逸夫醫(yī)院普外科主任醫(yī)師梁霄在杭州通過國產原研微創(chuàng)手術機器人操作系統(tǒng)，為萬里之遙的新疆兵團阿拉爾醫(yī)院一名患者成功實施膽囊切除術，實現(xiàn)了我國5G超遠程機器人人體肝膽手術零的突破。筆者獲知這條新聞線索后，很好奇國產機器人如何能跨越5000公里進行異地手術？為充分展現(xiàn)該事件的新聞價值，筆者和團隊成員決定突破傳統(tǒng)廣播報道定式，挑戰(zhàn)從未嘗試過的醫(yī)學手術視頻實時直播，獨家策劃了《“浙”“疆”情深，山海不遠——中國首例5G超遠程機器人肝膽手術》直播。手術當天，直播團隊充分運用5G技術，實現(xiàn)浙江杭州與新疆阿拉爾兩地，跨越5000公里的交互直播，浙江之聲是全省唯一一家進行直播的媒體，也是目前為止國內媒體完成的最遠端醫(yī)學手術實時直播。現(xiàn)場，直播團隊多機位呈現(xiàn)手術全過程，既有醫(yī)生手腳并用操作“機器人”的細微動作，也有阿拉爾醫(yī)院手術臺上，機器人在接收到指令后，機械臂一點一點切割膽囊的全部操作，直到手術成功。這場直播備受社會關注，在央視頻、中國藍新聞、新浪微博、抖音等平臺同步進行，全國網友共同見證了這一歷史性時刻，全網直播流量2000萬+，網友紛紛留言點贊。