發揮獨特優勢 聚力國際傳播
——央媒駐浙機構講好“共同富裕”故事初探

文_趙曄嬌

“說理”“陳情”，學媒融合：破局國際傳播困境，抓住“關鍵少數”，巧用“中話西說”放大傳播效能

當前，我國的國際傳播工作發生歷史性變革，面臨著尖銳復雜形勢和巨大外部壓力，關于中國的“信息繭房”亟待打破。

基于以上情況，中新社創新探索，將“說理”與“陳情”相結合，推出融媒體欄目“東西問”。專欄依托智庫學者、國際人士、各界精英，促進東西方文明對話與交流，在加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量上，作出了十分有益的實踐探索。

“東西問”專欄是中新社做好國際傳播的重要陣地。借梯登高，中新社浙江分社在共同富裕的大命題之下，持續采訪智庫學者、知名人士，不斷向海外宣介高質量發展建設共同富裕示范區的豐富內涵。

三年來，中新社浙江分社主要采寫《王國平：全中國唯一一個湖泊類世遺為何是TA？》《朱炳仁：中國大運河如何向世界展示“活著”？》《王岳飛：中國茶緣何能成為風靡全球的流行飲品？》《趙豐：為何說絲綢之路是“世界一個最大文化公約數”？》《史晉川：長三角為什么叫長三角？》《橫店與好萊塢、寶萊塢如何互鑒？》等數十篇專欄稿件。總社部門和境外兄弟分社亦就這一話題，采寫《李實：中國縮小貧富差距，對世界意味著什么？》《李稻葵：中國的共同富裕為何不是“給窮人發錢，向富人收稅”？》《英國著名社會學家阿爾布勞：中國推進實現共同富裕表現出了極大的智慧》等稿件。

今年7月，借助中新社和杭州市人民政府指導的良渚與世界——“良渚古城·雅典衛城”中希文明對話活動的契機，中新社浙江分社專訪西方國家元首——希臘前總統帕夫洛普洛斯，發出West East Talk｜Prokopios Pavlopoulos：Why is the dialogue between China and the West so important?（注：《東西問｜帕夫洛普洛斯：希中文明對話為何那么重要？》），在中希文明對話的大格局中，通過比較良渚古城和雅典衛城，促成良渚的再一次“出圈”。

至此，中新社實現對西湖、大運河、良渚古城遺址等三大世界文化遺產的全覆蓋，向海外推薦茶葉、絲綢等富有文化味的浙江標志，也聚焦長三角一體化、影視文化產業等經濟高質量發展的浙江代表，這些內容有一個共同點就是細致可感、有理有據，讓人覺得浙江形象是如此可親、可愛、可敬。從更高立意來說，這些“東西問”專欄稿件，亦是從“共同富裕”的角度直擊有些西方國家的“唯收入論”，說明浙江實踐、中國實踐對西方發達國家具有現實借鑒意義。

經過這三年的探索，我們用“中話西說”的方式，努力為共同富裕的國際傳播提供支撐，既向世界“講明道理”，也向世界“說好故事”。我們也更加堅定地認為，通過采訪國內外高級別政要、高層次智庫專家等“關鍵少數”，做好“學媒融合”賦能國際傳播，是一條可行有效的道路。

拓展國際人脈、變“我說”為“他說”：借助洋主播力量，用第三方視角講好共同富裕故事，構建國際傳播新范式

“你說你的”“我說我的”，這樣的情況在國際傳播中長期存在，因此，在探索共同富裕示范區建設的國際傳播道路上，中新社浙江分社非常注重雙向的互動、分享、對話，在讓外國友人樂于接受和易于理解上下功夫，拓展國際人脈，策劃“洋主播看‘浙’里”融媒體欄目。主要是和浙江工業大學、杭州師范大學、寧波諾丁漢大學等數家高校合作，請外國留學生擔任特邀洋主播，和浙江分社記者一道進行沉浸式體驗采訪，在形式上以直播為主，輔以短視頻、VLOG、微信推文等。

這一策劃旨在變“我說”為“他說”，讓“外嘴”“外眼”發揮“四兩撥千斤”之效，讓更多國外受眾看得見、聽得懂、想得明，從而開辟“外眼看中國”“外嘴說中國”的新范式。

洋視角呈現浙江經濟高質量發展之活力。共同富裕要做大經濟這塊蛋糕，中新社浙江分社多次圍繞經濟高質量發展進行策劃。在寧波舟山港，當來自俄羅斯的洋主播Ekaterina Serebrennikova爬上距離地面52米的塔吊，俯看集裝箱卡車穿梭不停、巨型貨船鳴笛出港的景象時，她對著直播鏡頭發出了“碼頭全年不停工，浙江外貿經濟活力無窮”的感嘆。在杭州亞運會比賽場館——黃龍體育中心，來自盧旺達的唐英雄（中文名）興奮地在綠茵場上踢起足球，他在直播中向海內外宣介：“我腳下的是一塊錨固草坪，由天然草坪與人造草纖維結合而成，耐踐踏、耐鏟踢，是高科技賦能智能亞運。”在杭州技師學院，來自土庫曼斯坦的洋主播莫丹與第43屆世界技能大賽汽車噴漆項目冠軍楊金龍對話交流，在《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國工匠”讓洋主播看呆了》這條VLOG中，莫丹切身體會到特色職業教育、高技能人才助力經濟高質量發展的不竭動力。

洋視角解構浙江文化傳承發展之魅力。文化傳承發展始終是中新社浙江分社在推進共同富裕報道中的發力點。如邀請來自蒙古國的洋主播阿米卡打卡萬年上山遺址，推出《文明的坐標丨一粒米講述萬年“稻”路》直播；邀請來自土庫曼斯坦的洋主播馬克探訪位于杭州的中國扇博物館，推出《文明的坐標丨古代沒空調，用什么“神器”過炎夏》直播等，在海內外的累計閱讀量均破百萬。

洋主播參與浙江黨代會報道展創新之力。浙江省第十五次黨代會期間，中新社浙江分社策劃了《洋主播看浙江黨代會》系列融媒體報道。在如此重要的政治性會議中，啟動洋主播團隊是一次創新，也是挑戰。如何出新出彩不出錯？經過思考，我們選定了鄉村振興、國際貿易、生態環境等具有一定國際共鳴性的主題。在視頻鏡頭中，來自剛果（金）的王得福（中文名）深入建德田間地頭，感受現代農業新技術帶來的新體驗；約旦的拉瑪穿梭于商品琳瑯滿目的中國小商品城，驚嘆“世界小商品之都”煥發的無限活力；摩洛哥小伙尤加走進清華長三角研究院一間實驗室，發現生態治理原來還能這樣高效……通過與浙江省黨代會代表對話，在實地體驗中，近距離感受、報道浙江探索共同富裕的生動故事。這組融媒體報道用中、英、法三國語言呈現，在英文網站、海外社交平臺、國外媒體、華文媒體等輿論場取得較好的反響，海外閱讀量超3000萬次，全網閱讀量達5000余萬次，互動量12000余條。

在推進“洋主播看‘浙’里”融媒體欄目時，也發現一些共性問題：比如洋主播能較快理解文化、體育、鄉村等題材，對時政、經濟、社會治理、民主協商等題材則存在認識性偏差，導致探訪交流的互動性不是很強，傳播效果有待進一步加強；再比如洋主播本人的海外社交媒體賬號粉絲不是很多，借助老外本人進行國際傳播的影響力有待進一步拓展。接下去，中新社浙江分社將以問題為導向著力補齊短板。

向外拓展、整合資源：統籌協調“朋友圈”，豐富創新國際傳播載體，探索“出海”新路徑

一展讀懂世界，一圖勝過千言。圖片報道是中新社獨特的優勢之一，旗下的中國新聞圖片網是國內最權威的新聞圖片庫之一，擁有庫存圖片近400萬張，15000余名簽約攝影師，為海內外千余家媒體提供圖片服務。圖片是全世界的“共同語言”，相較于文字，圖片的視覺沖擊力使其無需翻譯就能被理解。

因此，用一張張富有感染力的圖片去打動、去感染外國友人，是做好共同富裕報道的一種較好方式。近年來，中新社浙江分社已組織上虞“孝德文化”、富陽“富春山居”等主題攝影展，走入英國牛津大學、德國浙江萬里學院漢堡校區。

以“上孝之地·‘虞’你共富”為主題的“孝德文化攝影作品展”走入英國牛津大學是“出海”辦展的初探。2022年7月，中新社浙江分社組織多名中國攝影最高獎——中國攝影金像獎獲得者、十余名海峽兩岸暨港澳青年走進上虞，到中華孝德園、“女兒紅”酒廠等地采風。經統籌協調海外“朋友圈”，精選出的66幅攝影佳作在這所世界名校集中亮相，吸引中國留學生和國際友人駐足欣賞、沉浸其間，感受光影之間流露的“浙江風”，實現“潤物細無聲”的傳播效果。

聯動海外華文媒體，多語種精準落地。黨中央賦予中新社的獨特使命之一，就是要打造輻射海外的全球華文資訊傳播共同體。世界華文媒體合作聯盟的秘書處就設在中新社，近年來，中新社不斷優化資源共享平臺，積極協同海外華文媒體這一海外僑胞和世界友人了解中國的窗口，通過這一個個海外“朋友圈”，切實提升國際傳播效能。

借助總社累積70年的海外華文媒體等渠道，中新社浙江分社充分聯動這些知華友華力量，多角度、多媒介、多語種，推動海內外聯動傳播。立足宏觀，《“共富”文章均衡著墨：三個主攻點解題“為何是浙江”》《鄉村問“共富”：浙江緣何能探出身位？》《浙江“千萬工程”，何以“贏人心”？》等“重磅”“料足”的深度報道，被日本《東方新報》、《俄羅斯龍報》、希臘《中希時報》、歐聯網、澳洲網等10多家外媒平臺全文轉載。著眼微觀，選取巧克力小鎮、藝術鄉村、未來社區等“新鮮”“有趣”的點位，展現共富路上的點滴故事，被印尼《印華日報》、菲律賓《華報》、菲律賓《商報》、泰國《泰星暹》等海外華文媒體采用，向海外打開一扇了解浙江的窗口。