人類命運共同體話語建構和國際傳播的策略研究

文_戴運財 季仲妍

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。人類命運共同體理念是歷史悠久的中華文化對“人類向何處去”這一時代之問的堅定回答，是針對當今世界面臨的“世界怎么了、我們怎么辦”這一問題的中國方案，是解決世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化的內在矛盾的必然選擇。因此，構建人類命運共同體也是百年未有之大變局下世界應對全球所面臨的挑戰的必然選擇，順應了人類社會發展的時代潮流，是建設美好世界的必由之路。同時，構建人類命運共同體也是我們強調文化自信，推動傳統文化創造性轉化、創造性發展的必然結果。

立足世界發展歷史、中國文化傳統和社會實踐，將人類命運共同體理念與話語特征結合，科學地指導命運共同體的建設，符合全球與中國的實際情況。因此，筆者圍繞人類命運共同體的話語建構和國際傳播的重點內容，對包括外交官員、媒體負責人、高校專家、智庫機構代表在內的八位專業人士進行高端訪談，以期發現相關策略性建議和深層次啟示。

一、關于人類命運共同體的訪談結果及具體建議

1.人類命運共同體話語體系構建的重點

從文化思想維度來看：

（1）理解他人，尤其是西方世界建構的“文明”話語的基本理念、邏輯，掌握西方話語的核心觀念。理解西方世界對中國崛起的恐懼根源，做到對癥下藥。

（2）建構自己，構建中國自己的話語體系。創新話語表達方式，提升中國話語體系的影響力，在意識形態領域破除霸權。

（3）梳理中國的核心訴求，從博弈論的視角來分析中西世界的根本對立之所在；要講清楚“共同體”，首先要說明“同”與“不同”的辯證關系。各國人民同是人類，生活在同一個地球上，追求共同的幸福生活和美好未來，而又有不同的民族、不同的膚色、不同的語言、不同的社會制度、不同的生活習慣和文化。但不同不是障礙，而是互學互鑒的基礎。

（4）推廣共存、共融、共治、共享的理念。當今世界正在形成一個“地球村”，各國面臨著許多不同的挑戰和機遇，但同時也面臨共同的挑戰和機遇，如氣候變化、國際恐怖主義等。如果不合作，只能是多敗俱傷，沒有一家獨大。在對話的基礎上，擱置非緊要的分歧，去解決共同的難題，以求在合作的基礎上，建筑共同的邏輯。

從具體策略維度來看：

（1）重視科技話語，提升科技實力，只有國家強盛才能在國際上獲得話語權。堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位，建設現代化科技強國。

（2）塑造我國良好的外交形象和話語方式。積極維護現有國際秩序，參與全球治理，開展多邊合作，獲得其他國家的支持和認可。積極推動“一帶一路”，發展與一帶一路沿線國家的關系，推動人類命運共同體的構建；承辦大型國際會議、國際賽事。

（3）穩步推進“一帶一路”、中非、亞太周邊國家等區域性命運共同體。實現人類命運共同體是一個持續漸進的過程，可以先將中國與非洲、亞洲各國的合作做出成果、形成實效，作為建設人類命運共同體的模板、榜樣。

2.人類命運共同體話語國際傳播的難點和原因

最根本的原因是歷史文化、社會理念、意識形態等差異巨大，導致難以形成國際社會的共識。

（1）英美等西方發達國家傳統上更崇尚個人主義，對“天下為公”“寰宇一家”理念接受度不高。

（2）地緣政治影響，在中美博弈背景下，美國的傳統伙伴國受美影響較深，對中國崛起疑慮增多，片面將構建人類命運共同體誤解為構建以中國為中心的“新秩序”。

（3）根深蒂固的偏見和意識形態上的對立。

（4）傳播渠道受限，英美媒體的影響力大，全面把控話語權，我國在英美等發達國家的媒體傳播和議題引領能力有限。

（5）人類命運共同體話語體系豐富，但概念多、理念多，還需在“接地氣、入人心”和本土化傳播方面作更加深入的研究與實踐。

3.提升人類命運共同體話語國際傳播效果的策略措施

（1）加強頂層設計，研究制定傳播策略，采取分眾化傳播策略，不能一刀切。

（2）加強政府機構與民間團體等的協作和交流，形成合力。用好高端智庫、高校、民間等交流渠道，引導不同國家的社會各界以客觀、歷史、多維的視角理解人類命運共同體這一理念，不斷擴大共鳴點、公約數，循序漸進，增進學界、商界以及民間對人類命運共同體理念的理解認知。

（3）綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式，特別是用好新媒體、社交媒體等平臺，提高傳播的到達率，讓更多民眾聽見、了解人類命運共同體的概念，努力使國際各界“聽得到、聽得懂、聽得進、聽而信”。

（4）發展一批面向國外受眾的新型媒體，不僅要針對性地傳播我國的人類命運共同體理念，更要傳播我國的傳統文化、風俗習慣、美食文化等等，并且和國外媒體展開多渠道合作，在互聯網、電視、電臺和報紙上展開多渠道宣傳。

（5）通過不同的表達方式提高傳播的說服力，在內容和話語風格上適應社交媒體要求。通過互動和對話提高傳播的實效性，讓更多民眾參與討論人類面臨的共同挑戰，探討求同存異、合作共贏的途徑，以形成推動人類命運共同體建設的共識。

（6）推動互學、互譯、互鑒，學習并熟練掌握不同語言的特點，將中國特色的理論精準翻譯、表達給外國人民，這樣才能減少話語表達誤差，實現話語傳播效率的最大化。另外，也要學習不同國家當地的風俗習慣，注意不同語境下的用詞習慣，激發不同國家人民的認同感，從而使得傳播事半功倍。

二、人類命運共同體話語國際傳播體系構建的深層次思考

（1）立體構建人類命運共同體的話語體系。從傳播的角度來看，人類命運共同體國際傳播話語體系應該是一個多層次的立體架構，包括諸多因素：誰來說（官員、專家、網紅和民眾）、對誰說（傳播的對象），說什么（表述的內容），怎么說（表達的方式：交流、對話、對抗；表達的形式：文字、數據、圖表、圖像、聲音和視頻），為何說（說話的目的：表達觀點、增進了解，解疑釋惑、消除誤解，對沖誤導、反駁謠言），通過什么媒介說（傳統媒體、社交平臺、移動終端），效果如何（傳播評估）等方面。精心建構國際戰略傳播方案、實施路徑和具體策略。

（2）精準實施人類命運共同體話語的傳播策略，使其更加“科學化、理論化、有利性、可行性”。一方面，要苦練內功，積極挖掘人類命運共同體理念與全人類共同價值的內在聯系，不斷豐富、充實人類命運共同體話語體系的概念內涵，構建更加科學完備的理論體系；另一方面，突出包容、分享和共性，建構科學合理、切實可行的話語體系，闡明構建人類命運共同體對促進世界經濟復蘇、抗擊疫情、完善全球治理的重要意義，將其作為人類命運共同體的概念外延，凸顯人類命運共同體話語的現實相關性。要在國際傳播中精準設置議題，由他塑向自塑轉變，不僅要發出我們想發的聲音，更要引領輿論導向。

（3）充分利用人類命運共同體話語國際傳播的多元主體。除了政府的主導性、引領性傳播之外，一是要加強民間傳播力量，充分調動高校和民間自發力量展開個人化國際傳播，構成講述“中國故事”的全方位立體化格局，以更平實的姿態和方式抵達受眾；二是要發揮智庫交流作用，與一批擁有話語權，影響政府政策甚至未來可能參與政府治理的人進行交流研討，吸引媒體報道，提升傳播效果；三是要強化學術交流的作用，引導人類命運共同體理念和行動融入相關國際學術共同體、科學共同體等的活動日常，深耕細作。

（4）不斷拓展人類命運共同體話語國際傳播的平臺和渠道，特別是新型社交媒體平臺和前沿技術，重點觸及年輕群體和第一世界受眾。在傳統媒體傳播的基礎上，借助融媒體傳播手段，針對新興的社交平臺和智能手機用戶的不同愛好，向用戶提供定制的圖文音視頻產品；既要有傳統媒體系統、理性、權威的闡釋，也要有社交平臺碎片化、情感化、互動化的解讀。不能“千人一面”地說教，而是要“百花齊放”地展示人類命運共同體的理政智慧、社會邏輯和生活哲理。

（5）搭建一個融語言、翻譯、文化和話語傳播為一體的傳播模式。提升外語與翻譯水平，通過準確使用不同的目標語言來提高傳播的親和力與接受度，讓更多外國民眾理解人類命運共同體的理念。正如前南非總統納爾遜·曼德拉所言：“用一個人能聽懂的語言同他講話，你觸動的是他的大腦，用一個人的母語同他講話，你觸動的是他的心靈。”

三、結語

面臨世界“百年未有之大變局”，世界各國命運與共、唇齒相依。中國提出“人類命運共同體”的倡議是維護世界和平發展的時代召喚，符合世界各國合作共贏的訴求，彰顯了中國特色大國外交理念的風范與擔當。我國應以文明互鑒和國際社會的共同關切點為基礎，以前沿傳播手段、技術和平臺為支點，以各國受眾聽得懂的話語進行闡釋和解讀，不斷調適我國在國際上的議題設置和敘事能力，辯證、立體、精準、多元地看待和開展人類命運共同體話語的國際傳播，從而在國際社會上產生廣泛共鳴，提升人類命運共同體話語的國際傳播效果。