立足百姓視角 打造有人情味的“現場發布”
——侖傳客戶端“潮涌東方看北侖”系列作品探索

文_謝挺

寧波市北侖區傳媒中心移動客戶端“侖傳”遵循新聞“三貼近”原則，運用百姓視角采制視頻新聞，把具有濃厚政府色彩的“新聞發布”變為了人人愛看的“現場發布”。自今年1月31日起，“潮涌東方看北侖”系列短視頻在“侖傳”推出以來，以接地氣的形式、更平和的視角得到了同行及專家的點贊，為全市融媒體創新提供了“北侖樣本”。

一、重要新聞傳播讓親歷群眾來出鏡

“潮涌東方看北侖”系列視頻每期時長基本控制在2分鐘以內，內容聚焦區委區政府的中心工作，及時發布主流新聞報道，主要圍繞三大主題：第一是與公眾利益密切相關的“點狀”信息，包含全區大型活動舉行、重大工程建設等；第二是城市經濟社會變化的階段性“線性”成果，包含生態環境建設、產業轉型創新、營商環境優化等；第三是能引導公眾配合參與的社會“層面”效應，比如開學季、植樹節、亞運會等。

伴隨媒體融合進程加快，政務新聞在傳播介質上不斷創新，從單一文字、圖片傳播變為多維度傳播。“潮涌東方看北侖”系列則另辟蹊徑，專注破解政務新聞傳統印象上的“領導指示”“專家強調”等刻板印象，嘗試改變新聞主角的傳統設定，邀請事件親歷者來講述新聞，這主角既有學生、護林員，也有現場施工人員、企業家等，他們來自各行各業，但都是普通人。比如，備受關注的鎮海中學甬江校區、青年運動綜合體工程建設，策劃組就邀請了施工負責人，由他戴著安全帽，在現場講述目前項目進展情況，在《鎮海中學甬江校區又有實質進展》《青年運動綜合體工程按下“快捷鍵”》中，新聞人物身份的轉換，平視化視角拉近了新聞與用戶之間的距離，讓新聞變得可親可近。

二、主流故事敘述用現場發布來實現

主流新聞怎么講才能更接地氣，更易傳播？“潮涌東方看北侖”系列選擇的是沉浸式體驗，抓住時間點，由當事人用自己的話來講述過去、現在、未來的事。在新聞報道上，注重搭建故事性新聞來體現成就變化。在習近平總書記視察北侖三周年之際，視頻選取了當時在現場的各位企業家，連續刊發了《摸爬滾打40余年“老大哥”依舊信心十足》《走路帶風的“85”后心中的愿景正逐步變為現實》《民營企業逆勢突圍收購歐洲巨頭跨越門檻》《堅定理想堅守信念探索全國模具行業發展新模式》短視頻，以他們的視角講述這些年的企業發展歷程，這其中既有探路的艱辛，也有創新的成果，刊發后在行業內更是傳遞了發展的信心。在《打造一片藍海給他們一個家》短視頻中，鏡頭跟隨一位長期研究梅山水域的負責人，乘船踏浪，當白骨頂、斑嘴鴨兩個生物種群在梅山灣聚集之際，由他來帶領用戶欣賞美景，了解目前梅山灣生態環保的成效。《運動遛娃好去處，鳳凰公園即將亮相》則聚焦即將竣工的鳳凰公園，提前讓用戶了解公園樣貌、便民設施等，相當于一次提前探班，為公園開園預熱。

這42期“潮涌東方看北侖”在報道新聞時，并未采用原先記者問答形式，出鏡人都是用自己的話講述自己的經歷。因此有些人是用不標準的普通話，有些人講述條理性不強，有些人語調時高時低，但視頻呈現上都進行了保留，為的是表現更加貼近生活的話語體系，更加凸顯真實感。

三、制作剪輯水準以精品創優來衡量

“潮涌東方看北侖”系列雖然每期時間不長，但從制作水準來說并不是簡單短視頻，其中不少期增加了航拍元素，加強了視頻可看性，增加了題材的深度。

《全區首個保障性租賃住房鄔隘青年公寓加緊建設》《從傳統到自動化作業鏈港口逐步實現智慧夢》等視頻都采用了航拍手法，全面展現了工程全貌，在介紹工程類項目中伴隨話語描述，畫面的沖擊性更令人印象深刻，顯得尤為重要。《意大利CEO：歡迎來北侖》視頻，介紹了意大利企業家白安吉來北侖投資建廠的故事，鏡頭一開始，這位CEO站在一個雕像邊，這個擺放在他辦公室里的雕像造型是兩只手緊握在一起，雕像背后則是中國和意大利的國旗，新聞人物還未說話，鏡頭語言就已經交代了中意友誼的基調。《學習雷鋒精神向身邊榜樣致敬》短視頻則首次采用了多人物主體，以三位做好事的平凡人來展現大家身邊的這個愛心群體，講述的好事也是有所側重，他們或是志愿服務，或是拾金不昧，或是英勇救人，內容更為豐富。在拍攝上，采用了多場景切換、動作特寫、事件回顧等紀錄片專業創作手法，也點題了“身邊榜樣”。

四、品牌效應構建以創新升級來推進

“潮涌東方看北侖”系列在推出一段時間后，編排不斷優化，內容持續精煉，實施了形式再創新，力求避免用戶審美疲勞。在視頻背景顏色選擇上，以原先藍色為基礎，黨建紅、青年橙、產業金、生態綠等逐漸增加，力求在色彩上符合年輕人的習慣。目前系列已經根據內容，實施了顏色的轉換，收到了不錯的反饋效果。

在視頻后期制作中，原先視頻新聞前還有段開場發布語“潮涌東方看北侖，今天由我來發布”，由新聞當事人面對鏡頭講述。在剛開始時，這段開場白讓用戶明白了該系列的定位，有一定的形式感。但隨著用戶們逐漸熟悉該系列，心理錨定效應已經形成，用戶信息獲取更迅捷的訴求日益提高。因此在后期根據實際情況，有選擇性地刪去開場白，內容更精煉，同時調整內容編排，在前5秒就吸引用戶注意力，把最精彩的部分放在開始時播放。

在原先新聞題材上，該系列既注重平凡人故事的展現，又慢慢增加文旅、商圈的應時攻略知識，提振消費信心。在“五一”期間，“潮涌東方看北侖”推出《翱翔藍天，縱覽北侖山海風光》等沉浸式體驗五條旅游精品線報道，這些視頻既有生動活潑型，也有青春文藝型，題材更貼近生活，在節日期間與各熱點新聞比拼中也收獲了瀏覽量。

五、結語——發現不足不斷提升改進

筆者認為，“潮涌東方看北侖”系列是一次對傳播話語體系的新探索，打造更具親和力的主流新聞，讓尋常人也能成為新聞主角。但在“摸著石頭過河”過程中，也有一些地方需要不斷改進。

比如，場景轉換還不夠。從過往系列期數來看，具有場景化代入式的視頻更受用戶喜歡，在目前信息碎片化時代，這樣類型的新聞顯然能夠得到更多關注。因此在每期視頻制作中，不能只停留在一個地方，要讓代入感成為視頻特色，讓人物動起來，從人物日常工作、現場動作及語言中發掘共情點。

再比如，時間節點需重視。統計每期瀏覽量發現，整個系列時高時低，這既有題材本身吸引力的原因，也有熱點新聞分流現狀，也有各個推送時間上的不斷嘗試，關鍵還是事件本身時效性是否夠強。因此，以后還要不斷總結經驗，每期要突出時效性，摸索出實現穩定瀏覽量的采編播規律。