海外洞察：數(shù)說2023年眼鏡行業(yè)最新趨勢

文 梁耀丹

編者按：

近年來，全球眼鏡市場顯著增長。其中，視力障礙和眼部缺陷病例激增，人們對(duì)最新時(shí)尚潮流的青睞，是推動(dòng)全球眼鏡市場增長的主要因素。年輕一代使用數(shù)字設(shè)備頻率的增加導(dǎo)致眼部疾病數(shù)量激增，同樣增加了對(duì)視力矯正產(chǎn)品的需求。本文作者從數(shù)據(jù)切入，梳理了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，期待能夠幫助大家進(jìn)一步了解全球眼鏡電商市場。

關(guān)于市場規(guī)模

◆ 全球至少有22億人有近視或遠(yuǎn)視障礙，到2050年，地球上一半的人將需要戴眼鏡；大約64%的成年人使用某種形式的視力矯正，包括眼鏡、隱形眼鏡或視力矯正手術(shù)。

◆ 全球有超過40億人配戴眼鏡（戴眼鏡的人遠(yuǎn)多于近視/遠(yuǎn)視的人，眼鏡的裝飾功能早已深入人心）。

◆ 近70%的18歲及以上的美國人需要某種形式的視力矯正，大多數(shù)人在18～21歲的某個(gè)時(shí)候開始需要戴眼鏡。

◆ 2022年眼鏡零售市場總規(guī)模為765億美元，77%的銷售是通過實(shí)體零售店進(jìn)行的，23%的銷售是在網(wǎng)上進(jìn)行的，預(yù)計(jì)2023年線上銷售數(shù)量還將繼續(xù)增加。

◆ 時(shí)尚品牌每年占眼鏡市場零售收入的35%。

◆ 2020年，電子商務(wù)占眼鏡總收入的21%。按收入衡量，2022年在線眼鏡和隱形眼鏡銷售行業(yè)的市場規(guī)模為10億美元。

◆ 2022年鏡架總市值為121億美元，美國售出超過9800萬副鏡框；2022年鏡片總市值為236億美元，美國售出超過1.14億枚鏡片。

關(guān)于消費(fèi)者

◆ 超過一半的女性戴眼鏡，42%的男性戴眼鏡，因?yàn)槟行酝ǔ２惶珪?huì)只因?yàn)橐暳栴}去看醫(yī)生。

◆ 隨著年齡的增長，女性更有可能近視，女性在懷孕和更年期期間也可能會(huì)因荷爾蒙波動(dòng)而出現(xiàn)視力變化，這導(dǎo)致她們比男性更頻繁地接受眼部護(hù)理，也更需要戴眼鏡。

◆ 四分之一的兒童有視力問題，人們普遍認(rèn)為，最常見的配鏡年齡是7～15歲。

◆ 45%有眼鏡購買計(jì)劃的成年人計(jì)劃在獨(dú)立商店購買，27%的人計(jì)劃在連鎖店購買，19%的人計(jì)劃在折扣店購買。

◆ 受教育程度較高的人往往比受教育程度較低的人更需要眼鏡，長時(shí)間在電腦前工作的人、經(jīng)常飲酒的人、高度近視的人以及有營養(yǎng)不良或糖尿病史的人都有可能需要眼鏡。

◆ 大約10%的眼鏡使用者在使用產(chǎn)品一段時(shí)間后需要調(diào)整眼鏡。

關(guān)于價(jià)格

◆ 購買眼鏡框的平均成本為238美元，單光基本鏡片售價(jià)約為113美元，一副普通眼鏡（不含保險(xiǎn)）的價(jià)格約為351美元。

◆ 從獨(dú)立眼鏡店和眼科醫(yī)生處購買鏡框和鏡片的平均成本為400美元。

◆ 消費(fèi)者計(jì)劃在下一次購買眼鏡時(shí)花費(fèi)的平均金額為173美元。

◆ 75%的眼鏡框購買價(jià)格為150美元或以下。

關(guān)于趨勢

◆ 2023～2030年眼鏡行業(yè)復(fù)合年增長率為8.5%，這一增長可歸因于定制眼鏡的日益普及。因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡可以根據(jù)自己的需求設(shè)計(jì)的獨(dú)特產(chǎn)品。

◆ 不同國家和地區(qū)受歡迎的流行趨勢是不同的，相同的是，人們對(duì)流行趨勢的注意力更多集中在鏡架產(chǎn)品，而鏡片的趨勢要穩(wěn)定得多。

◆ 就產(chǎn)品而言，太陽鏡細(xì)分市場預(yù)計(jì)將在預(yù)測期內(nèi)大幅增長，這歸因于人們對(duì)保護(hù)眼睛免受紫外線傷害的重要性的認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，其中太陽鏡非常熱銷。

◆ 消費(fèi)者對(duì)奢華時(shí)尚配飾的興趣不斷上升，將進(jìn)一步支持細(xì)分市場的增長。

◆ 根據(jù)分銷渠道，預(yù)計(jì)到2030年，電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)9.7%的可觀增長率。這歸功于與該渠道相關(guān)的各種好處，例如易于訪問、改進(jìn)的功能、更好的折扣以及更多購買選擇。

◆ 預(yù)計(jì)2023～2030年，亞太地區(qū)復(fù)合年增長率最高，達(dá)10.5%，這主要?dú)w功于該地區(qū)眼鏡制造和供應(yīng)鏈活動(dòng)的恢復(fù)，其中彩色和軟性隱形眼鏡在日本和中國的滲透率不斷提高，進(jìn)一步促進(jìn)了亞太地區(qū)眼鏡行業(yè)的繁榮。

◆ 眼鏡已成為Z世代和千禧一代的寵兒，越來越多的制造商正忙于生產(chǎn)更具吸引力、更時(shí)尚且價(jià)格實(shí)惠的眼鏡產(chǎn)品。

◆ 男性將成為眼鏡行業(yè)非常重要的消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儗?duì)時(shí)尚和“好看”的興趣逐年增長，這可能是眼鏡品牌探索的一個(gè)很好的趨勢。

◆ 市場上超過80%的眼鏡都沒有品牌，這使得消費(fèi)者很難區(qū)分優(yōu)質(zhì)眼鏡和平庸眼鏡。由于對(duì)價(jià)格實(shí)惠的眼鏡需求強(qiáng)烈，相當(dāng)多的消費(fèi)者選擇“便宜”的眼鏡而不是“優(yōu)質(zhì)”的眼鏡。