新媒體影響下廣播新聞內容傳播的變革與突圍

◎紀曉翡

(青島市廣播電視臺，山東 青島 266000)

引言

新媒體是利用計算機、手機這類終端設備，在網絡平臺傳播、共享新聞信息，滿足各類群體對于新聞信息的個性化需求。在新媒體環境下，信息內容豐富、傳播快速，為人們了解外部世界開通了渠道。廣播新聞屬于傳統媒體，在新媒體環境下，廣播新聞傳播面臨著內容、形式和時效方面的問題，受眾對于新聞內容豐富性、傳播靈活性，互動高效性有著全新需求。對此，為了應對媒體環境對于新聞傳播造成的影響，需要廣播新聞領域工作者尋找突圍路徑，才能應對時代挑戰。

一、新媒體影響下廣播新聞傳播面臨的挑戰

(一)傳播內容方面

新媒體內容會對廣播新聞產生沖擊，因為新媒體具有多媒體特點，在新聞傳播過程當中能夠掌握主動權，結合新聞信息內容差異，選擇合適傳播渠道，發揮媒介融合優勢，靈活傳播信息。當社會出現熱點新聞事件的時候，各大門戶網站就會針對熱點事件展開專題報道，可通過自制動畫方式還原事件經過，運用現場圖片，配合視頻畫面，向受眾展示完整事件經過，報道過程還支持受眾評論，針對事件進行針對性解讀，拓展延伸事件發生背景，讓新聞傳播數量、深度和范圍都有所提升。對比而言，廣播新聞在信息報道過程當中會受到時間、聲音等方面的局限性，因此在信息傳播效果方面不如新媒體直觀。比如，要報道和“春運”有關的新聞內容，對于畫面感有更高要求，如果單純利用聲音傳播新聞信息，可能很難給受眾留下深刻印象，新聞傳播效果受到影響。新媒體時代，人們可以在新聞綜合平臺上瀏覽海量信息，更多的超文本信息使廣播新聞在內容方面的劣勢越來越明顯。廣播新聞內容選擇要重點考慮如何抓住受眾關注點，從受眾角度出發，重新加工內容，為受眾帶來視聽方面的全新體驗[1]。

(二)傳播形式方面

廣播有“看不見的媒體”之稱，其單純通過聲音傳遞新聞信息，內容轉瞬即逝，受眾難以獲得更多信息，傳輸方式單一使傳播內容有局限。新聞傳播應盡可能將全景信息呈現給觀眾，視覺沖擊對于人們的感受最為直觀，而廣播新聞只能在規定時間內傳遞。新媒體的產生，為媒體融合搭建平臺，彌補了傳統廣播新聞的不足之處，將報紙、電視等媒體資源和音頻、視頻和圖片信息融合，搭建綜合型信息傳輸平臺，供受眾瀏覽信息。廣播新聞傳播方式單一，受眾根據自身喜好收聽廣播，由于受眾的生活環境和文化程度各有不同，因此與廣播內容的理解程度各不相同，加上聲音傳播模式具有瞬時性特點，可能導致受眾接收信息過程當中存在理解偏差。新媒體的出現有效避免了信息理解偏差問題，用生動的方式傳播信息，減少了受眾對于信息理解的問題。

新媒體為受眾參與信息傳播搭建了平臺，受眾在新聞傳播過程中的地位越來越重要，突破了以往被動接收信息的局限性。人們對于新聞信息數量和品質要求更高，更多人渴望擁有媒介使用權，新媒體交互性能夠滿足受眾需求。受眾利用“雙微”平臺可以發表觀點，參與熱點事件討論。廣播新聞傳播的互動參與過程受到的局限相對較多，可以通過電話互動，還可通過微信客戶端和節目互動，也可參與節目錄制。以上互動模式之下，受眾言論的自由程度相對較低，在受眾表達觀點之后，導播會篩選內容，有選擇性地進行互動。除此之外，廣播新聞播出的時間有限，受眾參與感相對較弱，可能影響受眾對于節目的熱情。

(三)傳播時效方面

從新聞內容本質上來講，“時效性”為核心要素。信息化時代以前，廣播新聞的時效性要高于報紙和電視新聞，因為其制作流程簡單。信息化時代到來以后，新媒體快速發展，信息交互性強、數量龐大等特點對于廣播新聞的時效性造成沖擊。新媒體新聞信息制作、發布流程簡單，突發事件出現以后，利用新媒體技術，能夠快速報道新聞事件，在多個平臺發布。廣播新聞信息采集、編輯和播出都需要時間，需要協調其他節目的播出時間，因此在新聞發布速度方面不如新媒體平臺快速。同時，新媒體環境下衍生出“全民記者”和“自媒體”等概念，所有人都可以傳播新聞，并通過網絡平臺發布信息。一旦出現熱點新聞事件，門戶網站會快速發布信息。廣播新聞記者可以通過現場連線或者到深入現場報道，但是以上方式可能受到其他因素影響，播出的新聞信息具有滯后性特點[2]。

二、新媒體影響下廣播新聞傳播的突圍路徑

(一)以內容為中心，提高廣播新聞競爭力

1.依托媒介融合，塑造新聞品牌

廣播新聞的優勢在于信號覆蓋范圍廣、容量大，受眾收聽新聞信息方式便捷。雖然與新媒體新聞對比，廣播新聞傳播過程存在一定的劣勢，但是不可否認，廣播新聞具有權威性，信息真實度相對較高。新媒體環境下，對應信息監管體制尚不完善，因此網絡上可能存在虛假新聞。比如“老外扶大媽被訛1 800 元”的新聞標題曾經流傳網絡，新聞一經發布，迅速引發關注，受眾點擊率不斷增加，登上了熱搜頭條。網友聲討大媽，隨后新聞事件突然發生反轉。經警方調查，外籍男子有無證駕駛、逆行等行為，根據我國交通法規，給予其拘留7 日、1 500 元罰款。部分新媒體記者發布新聞的時候，并沒有對事件全程進行追蹤，單純根據當事人交談就發布新聞信息，過度追求信息傳播速度，忽略了內容真實性，導致網絡中不實新聞被快速傳播，出現負面影響。

廣播新聞真實性更強，能夠對社會輿論方向進行正向引導，因此廣播新聞要利用媒介融合優勢，建設新聞品牌，開發新型節目。比如新聞評論、現場直播、新聞訪談等類型廣播新聞，現場直播屬于常用形式之一，擁有時效性的特點。廣播新聞記者針對新聞事件進行描述，通過廣播傳遞給受眾，讓受眾體會到新聞信息的現場感，能夠體現廣播新聞發展的時代特色。比如在重大災難或者重要節日事件的報道方面，記者深入現場為聽眾描述新聞場景，便于聽眾在腦海當中勾勒畫面，產生身臨其境之感。廣播新聞行業發展要注重媒介融合資源的應用，呈現節目直播優勢，向節目當中融入全新元素，打造更多可視化直播節目，依托手機廣播、網絡廣播等途徑傳播，突破傳播平臺的限制，運用網絡平臺、手機APP 打造可視性廣播平臺，受眾收聽節目過程更加自由，可視性廣播可以通過網絡廣播、傳統廣播同時發送，受眾根據自身喜好瀏覽視頻，將新聞全景直觀呈現給受眾，突破受眾收聽新聞渠道的限制[3]。

2.突出新聞內涵，占領思想高地

媒介融合環境下，媒體之間競爭已經突破了“獨家新聞”的限制，對于新媒體的發展來說，新聞內容深度、觀點新穎度更能吸引受眾。所以廣播新聞的發展要突出新聞內涵，對于新聞事件精準點評，成為權威政策的解讀者，引導輿論走向，才能占領思想高地。新聞中的思想性內容并非全部依靠技術方面的支撐，因此為了應對新媒體的沖擊，廣播新聞內容的思想性十分重要。新聞制作團隊需要將重點放在信息分析方面，邀請行業專家點評熱點事件，結合社會輿論給出評論，傳達媒體態度，用獨特的新聞解讀視角贏得受眾喜愛。

3.利用媒介融合，豐富節目形態

通過節目形態，能夠看出廣播新聞形式、內容特點。要樹立創新意識，才能增強節目欣賞性，達到受眾要求。比如《在線聊天下》屬于國際新聞類資訊節目，在節目制作過程當中，選擇幾條國外熱點新聞事件展開評論，選擇同步播出形式，融合傳統廣播節目和國際廣播，用具有親和力的表達，為受眾帶來良好的聽覺感受。隨著傳播技術發展，媒介融合日益加深，網絡廣播將新媒體和傳統廣播相融合，節目形態的創新賦予了廣播新聞更多升級。央視網、中國廣播網和國際在線等視聽門戶網站的出現，讓廣播新聞能夠實現點播、在線直播，在廣播節目播出的時候，可以將視頻、圖片和音頻元素添加其中，受眾也能利用關鍵字、標題等方式搜索節目，發揮網絡廣播優勢，逐漸豐富廣播新聞報道形態。

(二)借助媒介融合，為新聞添加全新元素

1.豐富互動形式

新聞傳播的互動反饋十分重要，新媒體的出現為受眾表達觀點開通了渠道。廣播新聞可運用自身的影響力優勢，在網絡平臺中設置討論區，由專家或者主持人針對熱點事件發起討論，打造正規化的輿論平臺，在新聞節目當中呈現討論結果。這樣既可以滿足受眾獲取信息的需求，又能了解受眾心中所想，使其能夠參與新聞傳播過程，便于新聞制作者靈活調整傳播方式，提高傳播效果。當受眾積極參與廣播新聞的討論過程當中，能拉近受眾與節目之間的距離，增強新聞影響力。廣播新聞可選擇微信公眾號、門戶網站與受眾實時互動，發揮媒介融合優勢，豐富受眾參與互動形式[4]。

2.創新傳播方式

媒介融合背景為廣播新聞發展帶來全新機遇，廣播新聞和新媒體的融合能夠拓寬新聞傳播渠道。在互聯網發展過程中，網絡廣播、移動終端廣播等出現將廣播新聞覆蓋范圍逐漸拓寬，創新了新聞傳播的模式。廣播新聞要立足該發展現狀，確保傳統廣播、網絡廣播能夠同時播出，增加節目點播和下載等多種功能，整合網絡中的圖文、音頻和視頻資源，全景展示新聞事件。廣播新聞和新媒體的融合能夠打破其傳播局限性，發揮輿論平臺的優勢，突破廣播聲音傳播的局限性，讓新聞能夠實現可視化傳播。例如，央視新聞APP 打破傳統新聞的傳播方式，利用短視頻傳播新聞，短視頻平臺具有點撥、回放、直播功能，還能整合更多新聞資源。《新聞聯播》開通了抖音賬號，選擇受眾關注度相對較高的熱點新聞，制作成短視頻，在平臺上滾動播出，豐富了新聞傳播方式，也有效提高了節目影響力[5]。

3.豐富新聞來源

新媒體當中有海量信息，給廣播新聞發展帶來強烈沖擊。廣播新聞可以借助媒介融合趨勢，利用新媒體的渠道優勢，獲得更多新聞信息。具體而言，廣播新聞的制作可以利用新媒體資源庫的信息，通過篩選核實其真實性，經過精心加工，發布新聞。社交APP 種類豐富，為新聞采訪提供更多便利，廣播媒體從業者可以借助社交APP 采訪，豐富采訪途徑。在報道新聞事件過程當中，根據受眾留言和反饋，深度挖掘新聞，并合理利用網絡中的新聞資源，發揮自身優勢，保證新聞信息的真實性。

(三)圍繞受眾需求，增強新聞傳播時效性

1.關注民生新聞，增強內容親和力

為了應對新媒體的沖擊，廣播新聞能夠和微博平臺相互對接，人們利用手機和電腦就能發布信息，快速響應新聞事件。在微博平臺上，還能保留廣播內容，突破聲音快速消逝的限制，提高廣播新聞競爭力。因此，各大廣播電臺都開設官方微博，吸引粉絲，擴大廣播新聞的影響力。當前信息爆炸時代，受眾更加傾向于容易理解、簡潔、傳播快速的信息內容。對此，廣播新聞可參考微博限制字數特征，通過題材創新，生產出短小精煉的新聞內容，塑造新媒體環境下廣播新聞的全新形象。廣播新聞還可借鑒官方微博，從民生角度出發，打破傳統新聞播報形象特點，選擇和民生相契合的新聞主題，體現出新聞內容親民風格，及時挖掘熱門話題，篩選出真實、有價值的內容并報道。廣播新聞可以通過直播方式，呼吁受眾利用官方微博、微信多種渠道互動，引領輿論走向。比如2022 年6 月10 日，唐山某燒烤店發生打人事件以后，通過廣播新聞報道，開通微信互動平臺，關注打人者動向，引發群眾關注，快速將打人者緝拿歸案。這類貼近群眾生活的節目內容更容易獲得受眾的喜愛，能夠反映民生現狀。所以廣播新聞可以利用網絡平臺篩選熱點信息，以此作為獲取新聞報道線索的重要渠道。

2.突出內容實效，簡化新聞信息

以前，廣播新聞制作過程快速是其獨特優勢。科技的發展、新媒體的出現對廣播新聞的生產快捷性造成沖擊，重大新聞或者體育賽事都能夠實現電視和網絡同步播出。所以要想增強廣播新聞的時效性，就需要關注新聞的傳播頻率，快速更新信息，為受眾隨時獲取信息提供支持。實踐表明，簡練的信息能夠受到受眾的喜愛。隨著受眾需求不斷變化，廣播新聞在節目內容方面需要調整，利用小版塊形式播出，為受眾隨時報道新聞資訊，涵蓋交通、財經、天氣、時政等要聞，擴大信息覆蓋面，發揮廣播新聞的優勢，采取滾動播放模式，適當應用固定播放、穿插播放等形式，滿足受眾需求的同時，追蹤熱點新聞，讓受眾能夠第一時間獲得新聞動態[6]。

在技術的發展過程當中，廣播新聞傳播方式逐漸發生變化，廣播語言也在發生變化。要想提高廣播新聞影響力，需要使用通俗易懂的語言播報新聞，關注新聞內容變化，貼近百姓生活，摒棄長篇大論的報道形式，用簡短的話語傳播更多新聞資訊，做到“一事多報”和“一天多報”，新聞更新和傳播速度不斷加快，能夠維持時效性，加快報道節奏，提高廣播新聞時效性。

三、結語

綜上所述，在新媒體快速發展過程當中，受眾對于新聞信息傳播的交互性和實時性有更高要求。新媒體受眾群體十分龐大，加上網絡信息傳播速度快，內容豐富，可滿足受眾的互動需求。廣播媒體屬于傳播知識、引導輿論的傳統媒體，廣播新聞為了應對新媒體環境之下的挑戰，要以內容為核心，不斷豐富傳播形式，滿足受眾需求，提高新聞傳播的競爭力，為新聞傳播增添更多元素，體現新聞傳播的時效性，找到突圍路徑，促進行業長遠發展。