新媒體時代播音主持工作如何創新發展

◎高 慧

(菏澤市廣播電視臺，山東 菏澤 274000)

在新媒體時代，人們獲取信息的途徑更為多元化，對播音主持工作者日常工作的開展產生一些影響。為了跟上時代的發展步伐，使廣播電視行業能夠迸發出新的活力，從業者需要不斷提升自身的專業素養及其綜合能力，滿足受眾更為個性化的需求。

一、新媒體時代播音主持工作者的機遇與挑戰

(一)機遇

新媒體時代播音主持工作者面臨的機遇，有以下幾個方面：首先，新媒體時代使得播音主持工作者的工作形態更為豐富。比如在新媒體時代之下，各類短視頻平臺迅速崛起，播音主持工作者也可以借助這些平臺拉近自身與受眾的距離，擴大節目的傳播范圍[1]。其次，從信息來源的角度分析。在新媒體時代，播音主持工作者獲取信息的途徑更加多樣化。在這一時期，每個人都可以成為信息的接收者與發布者，媒介的去中心化特點更為顯著，多樣化的信息來源也能使節目變得更加飽滿。最后，可以提升節目的互動性。以往受眾接收信息比較被動，播音主持工作者在開展工作時主要是單向傳播。在新媒體時代，媒體的形態發生了變化，播音主持工作者和受眾的互動性有了顯著提升，雙方不僅可以利用通信軟件便捷交流，受眾也可以在官方平臺留言。在這一過程中，播音主持工作者可以收集與整理受眾的留言與互動內容，及時對自身的狀態作出調整，以更好地滿足更多受眾的需求。

(二)挑戰

新媒體時代下，播音主持工作者也面臨一定的挑戰。媒體的多樣化使得播音主持工作者的危機感加重。隨著新媒體的快速發展，人們獲取信息的途徑越來越多樣化，而且更加便捷，只要擁有移動設備與網絡，就可以足不出戶知曉天下事。這一時期，受眾擁有了更多的選擇權，給傳統媒體帶來一定沖擊，播音主持工作者自然也會受到一定的影響[2]。雖然一些傳統媒體進行了改革，但依舊存在競爭力弱等一系列問題。總之，在新媒體時代下，新舊媒體發生激烈地碰撞，這在無形中增加了播音主持工作者的壓力。

二、新媒體環境下播音主持的特征

新媒體環境下，無論是信息接收與傳播的渠道還是信息傳播與發布的主體，都發生了一定的改變。以往傳播信息時，主要是通過電視、雜志、廣播等渠道，受眾在接收時比較被動，選擇較少。在新媒體環境下，受眾不僅可以接收信息，也可以利用網絡來發布信息。在這一背景下，播音主持呈現出了時代性強以及身份多元化、主持形式多元化、主持平臺多元化的特點[3]。

首先，從時代性這一角度分析。新媒體時代的發展需要建立在社會發展的基礎上，因此在這一時期，播音主持工作者面對的大環境也發生了改變。相較于傳統媒體時代，新媒體時代的信息更加多元化，而且傳播的速度更為迅速，每天人們能夠接收到大量資訊，各類新鮮的事物也不斷涌現。在此背景下，播音主持工作者應在工作中表現出一定的時代性特點，結合當今社會的發展趨勢，立足于受眾在新媒體環境下的信息需求，對自身以往的工作方式作出調整，把握住這一時代熱點，為受眾呈現出更多與時代相符合的內容。

其次，從身份多元化這一角度分析。在傳統媒體環境下，播音主持工作者的身份及其工作內容相對單一，缺乏活力與創造力。在新媒體環境下，播音主持工作者的身份更趨向于多元化，在工作中面對的工作類型也更為多樣。

再次，從主持形式這一角度分析。在傳統媒體環境之下，無論是播音主持工作者還是相應的節目，都具有較強的獨立性。換言之，一臺節目的質量和播音主持工作者的關系并不大，播音主持工作者主要是對節目進行串聯。但是，在新媒體環境下，播音主持工作者需要更關注與受眾的關系，要從整體上把控節目的走向，還需要做好自身與節目的融合，充分發揮出自身的主觀能動性。當前，很多節目就是依靠播音主持工作者來吸引受眾，并在此基礎上提升節目的收視率。

最后，從主持平臺這一角度分析。在傳統媒體時代下，節目傳播主要依靠電視或者廣播等，而在新媒體時代下，節目的傳播主要依靠互聯網技術，播音主持工作者需要面對的平臺更為多元化。

三、新媒體時代播音主持工作者的發展定位

(一)語言工作者

在對普通話進行推廣的過程中，播音主持工作者扮演著十分重要的角色。隨著我國廣播電視行業的快速發展，普通話的普及速度得到了顯著提升。在20 世紀90 年代，我國組織并開展了普通話水平測試，并要求播音主持工作者在獲取相應的資格證書后才可以上崗，保證這一行業的專業性與規范性。在新媒體時代，一些播音主持工作者為了迎合大眾的口味，故意模仿一些方言，這顯然是與該工作的具體要求相違背的[4]。即便在新媒體時代下，一名專業的播音主持工作者也需要明確自己語言工作者的身份，要在工作中規范用語，促進我國普通話的推廣。

(二)新聞工作者

新媒體時代下的廣播電視形式與傳統媒體下的廣播電視形式存在著一定的差異，但是在這一時期，對于播音主持工作者的要求更高。作為一名專業的播音主持工作者，在工作中需要利用規范化語言來宣傳我國的各項政策方針，并積極引導群眾，要充分發揮出媒體的實際作用。從宏觀的角度上來說，播音主持人在工作中需要明確自身的政治立場，積極承擔起正向輿論引導的責任，確保新聞的真實性，認真履行自身的職責。

(三)文藝工作者

播音主持工作者的工作內容及形式具有一定的藝術性，主要體現在播音創作以及語言形式上。首先，從播音創作的角度分析，播音主持工作者需要在日常工作中注重體會各類內容，要運用不同的藝術表達形式來分析與研究資訊。其次，相較于其他類型的工作，播音主持工作者的工作和語言之間的關系十分密切，其中包含了多種類型的藝術元素。但是，播音主持工作者和一般的文藝工作者有所不同，不需要進行角色扮演等，主要是通過語言藝術來展現自身的藝術魅力。

四、新媒體時代播音主持工作者的發展要求

(一)堅守審美底線與職業操守

雖然播音主持工作者在新媒體時代的工作中需要做出諸多調整，但是自身的審美底線以及職業操守不能改變。所謂審美底線，簡單來說就是播音主持工作者的審美能力，在實際工作中則包含了對于日常新聞內容的選擇、在工作中選擇的語言表達形式等，要求播音主持工作者在工作中要避免播報影響我國民眾利益的內容。作為一名播音主持工作者，要堅持規范化的語言，這是最為基本的要求，通過流暢的語言來彰顯自身的工作能力，為受眾提供更多有價值的優質新聞內容。除此之外，播音主持工作者需要堅守自身的職業操守。我們常常可以聽到一句話“現在是流量的時代”。確實，流量能夠帶給播音主持工作者更大的曝光度，但是流量的作用不能夠被無限放大。播音主持工作者在新媒體時代背景下，不能為了爭奪流量而播報一些博取眼球甚至未經證實的內容，而是需要堅守住自身的職業操守[5]。首先，需要時刻保持自己對于工作的熱愛。其次，需要堅定自身的政治立場，為受眾提供更多真實且有價值的新聞內容，堅決抵制各類不合理的新聞宣傳內容。這是一名合格的新聞播音主持人在新媒體時代必須要堅守的職業素養。

(二)堅持正確的政治立場

播音主持工作者在開展工作的過程中，需要擁有良好的思想觀念以及政治覺悟，這也是播音主持工作者最基本的專業素質之一。在日常工作中，播音主持工作者傳播各類信息，幫助受眾了解我國相關法律法規以及各個地區近期發生的新聞事件等。這一過程中，播音主持工作者的每一句話、每一次發言代表的不僅是個人，因此在工作中需要格外注意，要清楚自身的責任，對自身有一個明確的定位。在新媒體時代背景下，一名合格的播音主持工作者需要積極宣傳正向的社會價值觀，要有明辨是非的能力以及良好的思想道德品質，尤其是在宣傳我國相關政策以及重要領導人的發言的時候，更是需要十分慎重，要保證傳達內容的準確性，不能擅自依據自身的主觀意識更改。

總而言之，無論處于哪一個時代背景下，對于播音主持工作者而言，良好的思想素養與客觀的態度都是必須具備的。同時，新聞播音主持工作者需要具備良好的新聞事件敏感性。隨著新媒體時代的快速發展，網絡上每天都會涌現出大量的信息，這些信息中包含了許多不實內容。在這一背景下，專業的播音主持工作者需要擁有良好的敏感性，能夠還原真實的新聞內容，要體現出主流媒體的權威性。對于播報的內容，要仔細調查與核對，堅決避免傳播各類虛假新聞。

(三)提升心理素質

心理素質與思想素質在播音主持工作者的日常工作中起到了十分關鍵的作用，尤其是在當前新媒體環境下，播音主持人更需要擁有良好的心態，可以在工作中一方面保持精力高度集中，另一方面擺脫緊張的心理。從這個角度分析，相關單位可以定期開展播音主持工作者心理素質培訓，利用競賽等方式提升他們的抗壓能力。從播音主持工作者自身的角度來看，如果認為自己的心理素質較差，在日常工作中需要有意識地去鍛煉，要及時總結自己工作中的不足，有則改之、無則加勉，同時需要肯定自己的優勢，增強自信心。心理素質不是一朝一夕可以形成的，在日常生活與工作中，播音主持工作者要不斷積累，針對不同類型的資訊，使用不同的語氣與語調，形成獨具特色的主持風格與個人魅力。比如，中央電視臺著名主持人康輝在主持新聞節目時，會呈現出較為嚴肅的狀態；在主持春節聯歡晚會時，會表現出自己詼諧幽默的一面；在自媒體上使用的語言則非常接地氣，這與他強大的心理素質是密不可分的。另外，在新媒體環境下，一些播音主持工作者可以通過自媒體賬號來與受眾互動，受眾的評論往往有好有壞，播音主持工作者也要理性看待各類留言。

(四)提升個人文化素養，塑造個人魅力

播音主持工作者的個人文化素養和整個節目有著較為直接的聯系，作為一名合格的播音主持工作者，除了需要具備專業的能力之外，在工作中還需要具備良好的控場能力，能夠對整個節目的流程十分清楚，在訪談的時候能夠巧妙運用各類語言來表達。為此，播音主持人需要具備良好的文化素養，并在此基礎上提升自己的個人魅力。比如，中央電視臺某著名主持人，在《朗讀者》這檔節目中，她憑借自己的修養與文化，收獲了大量的粉絲，在節目中與嘉賓的互動也展現出了自身良好的綜合素養，完美詮釋了刻在骨子中的溫柔和教養，讓整個節目的質量更上一層樓。再比如，大家熟悉的撒貝寧、何炅、朱廣權等著名主持人，他們能夠獲得如此高的評價，除了自身良好的專業素養，也得益于他們在工作中充分展現出了自己的才華。在新媒體時代，播音主持工作者需要注重個人文化素養的提升，要在工作與生活中不斷積累。

(五)順應時代趨勢，正視自身職責

新媒體背景之下，新媒體和傳統媒體發生了十分激烈的碰撞，二者在碰撞的過程中也在相互滲透、互相融合。因此，對于播音主持工作者而言，要及時做出改變，同時要參與到新媒體的制作之中，其身份也更加多元化。在多重身份之下，播音主持工作者很容易陷入到誤區之中，甚至會傳播一些未經證實的內容。基于此，播音主持人在這一時期，需要順應時代趨勢，正視自己身份上的沖突，并在此基礎上進一步明確自身的責任與義務。

首先，在新媒體與傳統媒體融合發展的過程中，播音主持工作者可以依據場合來表達自己的想法。但是在處于工作狀態時，播音主持工作者必須要明確自己代表的是媒體，要從大局的角度出發，避免帶入個人的主觀色彩。

其次，在新媒體背景下，各類網絡用語層出不窮。雖然從一定程度上來說，使用一些網絡用語有助于拉近自身與受眾的距離，但是如果這些網絡用語被運用到不恰當的場景之中，或者過于頻繁地使用，不僅難以拉近自身與受眾的距離，還可能影響到發言的嚴肅性與權威性。為了避免這一情況，播音主持工作者在明確自己身份的基礎上，需要堅持用語上的規范性。

最后，播音主持工作者在轉發新聞內容時，需要保持專業修養，要避免為了一時的流量而轉發不實的內容。在新媒體背景下，信息傳播十分迅速，未經證實的消息造成的后果往往是難以估量的，對于和諧社會的構建也是相當不利的，因此播音主持工作者需要自覺遵守行業規范，保持自己作為專業人士的職業操守與修養。

五、結語

總之，在新媒體環境之下，播音主持工作者需要對這一時代的發展趨勢有所了解，能夠依據現實需求，不斷提升自身的綜合能力，使自身能夠與當前時代的發展步調相一致，在工作中充分發揮出自己的優勢，為受眾提供更多有價值的內容。