新媒體時代電視新聞播音主持創作樣態分析

◎劉 徽

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256603)

隨著信息科學的飛速進步，多元化的媒體社會正在迅速崛起，這給傳統的電視媒體帶來了前所未有的改變，也給電視新聞工作帶來了新的挑戰與機會。在電視新聞節目中，播音主持的存在很關鍵，負責清晰明確表達節目的主題，播報新聞內容。新媒體時代，電視新聞受到的沖擊很大，面臨更嚴峻的競爭形勢，要想提高競爭實力，就需要播音主持不斷創新創作樣態，打造高質量的節目內容，滿足受眾的需求。電視臺必須充分利用播音主持的特長，并且不斷探索、創新新媒體技術的應用，為電視新聞播音行業帶來全新的發展。播音主持要不斷提升專業能力，掌握觀眾的喜好與追求，強化對新聞報道的創新能力，借助新媒體技術的應用，突破傳統媒體的限制，做到與時俱進，推動電視新聞播音主持事業的穩定發展。

一、新媒體時代給電視新聞播音主持帶來的影響

新媒體的發展和微博、微信這些社交平臺的普及，給日常生活帶來了極大的便利。這些平臺不僅可以幫助人們表達自己的觀點，還可以增強人們之間的互動性，從而豐富日常生活。同時，新的傳播方式的出現，如微博、微信、自媒體等，極大地激發了大家的參與熱情，從而推動多樣化的新聞報道的發布。比如有獎問答和其他各種互動式活動的推出，大大提升了人們的參與度和熱情，這樣也促進了新聞信息的共享和傳播。隨著科技的進步，越來越多的新型傳播渠道開始強調把受眾放到首位，考慮社會的主流文化發展，把他們的意見和建議融入到節目的設計和制作之中，從而滿足他們的需求。

隨著這一趨勢的發展，播音主持會努力將有趣的元素融入到主持工作中，比如改變語調和語言，以增加有聲語言的變化性，并將其與直播場景相結合，以便更好地傳達信息，為聽眾提供更加愉快的視聽感受。在新聞制作和策劃過程中，播音主持應該充分考慮大眾的文化需求，并保證提供的新聞內容與廣大觀眾的文化追求相一致[1]。這樣，無論是什么樣的新聞情境，都能夠提供多樣化的信息，使廣大觀眾能夠從視覺和聽覺上都有良好的感受。為了提高競爭實力，播音主持需要形成個人特色的主持風格，打造個性化的節目內容，吸引受眾的目光。雖然很多播音主持的語言條件是天生的，但可以借助自己的語言特點形成一定的特色，而不是盲目模仿其他知名主持的風格，否則不僅影響播報效果，也會影響單位的社會形象。

二、新媒體時代電視新聞播音主持創作樣態的特點

(一)個性化特點

在當今社會，創作樣態越來越注重展示個性化，這種特點正是受到廣大觀眾青睞的原因之一。從對一些受歡迎的新聞節目的分析來看，觀眾更加看重節目的個性化和權威性，尤其是前者成為影響收視率的關鍵因素。在新媒體時代，播音主持的說話技巧以及語言藝術的個性化表達，是決定新聞節目個性化特點的關鍵因素[2]。如果沒有創新的表達方式，傳統的新聞報道方式可能難以在新媒體時代吸引受眾。因此，播音員應該努力提升運用語言的藝術，使節目具有獨特的個性。比如，可以將播報與網絡流行語相結合，使其變得更加有趣，增強播報的幽默感，從而獲得廣大觀眾的青睞。播音員應該利用語言藝術來更多地引導受眾，使其感受到新聞播報與日常生活的緊密聯系，從而滿足不同受眾的需求。這是一種很好的方式，值得各位播音員學習借鑒。同時在創作過程中，保持個性化不意味著放棄傳統的主持規則，更重要的是要確保播報的準確性和表達的清晰度，然后以此為基礎，再思考如何滿足節目內容的個性化需求。

(二)交互性特點

隨著新媒體的發展，信息傳播的場域變得更加具備交互性。這種交互性使得新聞演播間可以更加便捷地傳達信息，而且可以根據不同的情況，提供更多的實時信息，使播音主持可以更加靈活地應對新聞內容，而不僅是依靠嘉賓、記者的解說。通過這種交互性，播音主持可以更加全面地分析和總結信息，從而更好地掌握新聞發展的脈搏，更好地為觀眾提供有價值的信息[3]。隨著科技進步，演播室的交互性變得越來越明顯，播音主持也不再受到時間和地點上的限制，可以自由地播報新聞節目。比如他們可以利用多機位的原理，如3D 投影，創造出各種虛擬形象，以便更好地反映新聞事件，這種新聞播報方式更具吸引力，也是創作樣態的新的發展趨勢。這樣，播音主持就不再受到單一信息的束縛，可以自由地立體式播報新聞，增加新聞播報的靈活性，從而更好地滿足觀眾的需求，并且提升新聞節目的可視性。

(三)即時性特點

新聞編排會有即時性。當進行新聞采訪時，通常都會采用一種現場連線播報的方法。這種方法通過與觀眾、專家和其他媒體工作人員實時溝通來解說新聞事件。但這種方法可能沒有足夠的準備基礎，也不滿足預先設定的一些情形，具有很大的偶然性，所以給播音主持帶來很大的挑戰。此時，作為一名播音主持，需要具備良好的溝通技巧和語言表達能力，并且要善于把控節目的發展方向和進度。當與觀眾交流時，由于各種原因的影響，經常會遇到許多意想不到的情況，這時候，作為一名播音主持需要可以及時應對，能夠對觀眾的詢問提出自己獨到的見解和準確的判斷，然后將所有的思考和建議匯集起來，與觀眾進行有效的交流[4]。因此，具備良好的現場反應能力顯得尤為關鍵。隨著新媒體時代的到來，作為播音主持，要實現生存并謀求發展，認真對待節目的時效性，所以需要加強對于現場連接和其它即時信息的處理，并不斷提升自己的語言組織能力，以確保新聞宣傳工作能夠高質量地完成。

三、新媒體時代電視新聞播音主持創作樣態的改變措施

(一)積極轉變觀念和定位

為了推動電視新聞播音主持的發展，電視臺必須改變觀念，引導播音主持轉變主持方式和角色定位。在傳統的媒體播音主持工作中，通常更加關注傳遞消息，導致播音主持把傳遞信息作為主要目標。然而，這種做法缺乏時效性和趣味性，對于受眾的吸引力不足。伴隨新媒體技術的發展，現階段的創作樣態需要也在變化。除了關注消息的有效傳達，更主要的是為群眾提供優質的資訊服務。因此，電視新聞播音主持應該從傳播者轉變為服務者，始終以人民為中心，以觀眾的視角來看待問題，既要成為新聞信息傳遞的主要渠道和溝通紐帶，也要讓觀眾參與到新聞傳播中來[5]。以受眾為中心，播音主持應該不斷努力，既要積極向外宣傳，也要積極推動內部改革，不斷更新自己的播音理念，以便為觀眾帶來更加豐富多彩的播音主持節目。

作為一名播音主持，需要知道觀眾的偏好，并可以通過恰當的話語來吸引他們的注意力。還需要密切關注新聞的流行趨勢，熟悉不同的語言模式，并可以靈活地運用這些技巧，從而使新聞播報形成獨特的風格。在新媒體時代，播音主持必須采取有效的策略來維持生存和發展，盡量避免將自身的工作內容局限在具象的形式中，要求充分利用新媒體產物的優勢。此外，他們還應當理解現代人的喜好和需要，保證自身的語言文化可以與時代潮流保持一致。通過不斷提升自己的語言文化水平，實現與信息時代的共同進步。

(二)不斷強化自身素質水平

隨著新媒體的普及，電視新聞的播音主持必須加強專業素養的培養。為了改善人們對傳統播音形式的不喜歡情緒，播音主持應該從自身的改變入手，打破傳統播音的呆板模式，使其在新媒體環境中具有明顯的競爭優勢。隨著新媒體的普及，播音主持的專業素養必須超越傳統的水平，重點關注即時的語言組織和文字整合能力。此外，他們還需要學習新技術帶來的播音主持技巧和技能的變化，能夠靈活地運用新媒體產品，以便在工作中更好地發揮專業能力，保證新聞播報的效果。

隨著新媒體的發展，當前的媒介邊界變得越來越模糊。因此，播音員必須注意培養專業技術水平，而非局限于傳統的情緒管理和語言表達方面。新時代的播音主持必須全面地了解和掌握撰稿、采訪和編輯的相關內容，不斷學習新知識，使自己的文化修養持續提升，從而有效地完成播音主持任務。為了讓新聞播報工作變得更出色，播音主持必須不斷努力，具備出色的技術能力和專業知識，使播報工作變得更加靈活和生動[6]。為此，電視臺要關注對播音主持的培訓，不斷提高其專業技術能力和業務水平。播音主持需要了解豐富的新聞信息，并能夠快速應對各種情況，因此需要具備充足的學識和臨場應變能力。此外，隨著新媒體技術的發展，播音主持還需要了解現場直播的技巧，并能夠使用各種廣播設備來創作。這意味著播音主持需要不斷學習專業技術知識，拓展視野，強化專業技能鍛煉，以便更好地完成播音主持工作。此外，播音主持還應該強化對臨場應變能力的練習。作為一名社會公眾人物，播音主持需要依據電視節目的特色和個人的主持風格，不斷改進語調、節拍、肢體語言和親和力，以便更好地吸引觀眾。此外，播音主持還需要不斷地提高自己的知識水平和個性魅力，增加播報的吸引力，以便更好地傳遞新聞信息，提高電視節目的整體效果，提高受眾的黏性。最后，電視臺應該加大對播音主持的思想道德教育，讓他們更好地理解和掌握政策制度，培養正確的人生觀、世界觀和價值理念，用積極的態度來傳遞社會正能量。

(三)重視培養自身創新能力

在新媒體時代，播音主持發展創作樣態要關注創新，不斷提升創新意識與能力，有效擴大作品的深度、寬度和廣度。從內容分析，過去的播音主持雖然主要是直接還原報道新聞事件，但也注意二次創作，加入新的內容，比如自己的看法等。這使得播音主持很關注稿件的質量，不斷提升二次創作能力。在新媒體時代也是如此，在了解新聞事件后，播音主持按照一定規則展開二次創作，將自己的觀點、觀眾的看法及互動等融入到播音主持中，從而可以豐富報道內容，提供及時的信息，并激發觀眾的參與感。播音主持還要注意學習最新的文化理念和內容，了解最新的語言藝術，尤其是網絡語言的變化很快，播音主持對此都需要了解。新媒體平臺的應用使得人們可以借助移動終端隨時隨地獲取、交流信息，這樣就在網絡上出現了很多多元化的用語，這些內容不僅從日常生活中產生，也被普遍應用在日常社交活動中，雖然有的熱詞不一定會一直火熱下去，比如“王心凌女孩”，但其仍會在一定時間內體現出熱點。把握住這個熱點，可以吸引受眾的興趣。播音主持需要加大對這方面的學習，明確觀眾的愛好和喜好，從而更好地二次創作，不斷提高和豐富節目內容的質量。這樣可以拉近節目與觀眾的距離。比如流行的“YYDS”為“永遠的神”的拼音首字母，在播音主持工作中也頻繁被用到。

隨著新媒體的發展，播音主持應該努力將自己的工作與新媒體技術相結合，保持與時俱進。在電視新聞領域，播音主持應該充分地理解新媒體的優點，并創新演播室的服務和工作模式，使其能夠更好地適應新媒體時代的發展。當播報新聞信息時，播音員需要注意控制語氣和語言內容，并嘗試使用平板電腦等設備實時查詢，以便為后續的報道提供更多信息支持。同時，播音主持也應該拋棄傳統的播音觀念，利用新媒體技術的傳播優勢，不斷改進播出內容和形式，將專業技能與新媒體技術結合，學習和借鑒優秀的播音主持的表演，創造出更加多元化的播出電視節目。通過改進內容和方式，可以大幅提升電視新聞節目的收視率。電視新聞播音主持員應該深入了解當前媒體環境，并熟練地把握新媒介技術，如微信、微博、抖音等。為了提高創作能力，播音主持應該建立自己的新聞媒體賬號，并在日常工作中推廣相關內容，做好點贊、轉載、評價、維系和粉絲互動等工作，并通過在抖音上發表互動視頻等方式，來豐富創作樣態。此外，播音主持還應該通過運營和管理自己的自媒體賬號，發表具有獨特語言風格和個性特點的文章、錄像、圖片，不但能夠提高播音主持和電視新聞節目的知名度，擴大其社會影響力，還能夠更好地激勵播音主持，提升電視新聞報道的整體質量。

四、結語

隨著互聯網的普及，新媒體技術的應用也越來越廣泛，這對電視新聞播音主持產生了深遠的影響。過去，播音主持的主要形式是通過口頭傳達信息，并與記者交流。隨著新媒體技術的發展，播音主持的形式、內容以及傳播渠道都發生了巨大的變化。如果不能認識到這種變化并順著這種變化做出改變，就可能導致電視新聞落后于時代的發展，無法提升市場競爭力。對此，播音主持需要不斷創新創作樣態，學習新媒體的應用，改變傳統的主持方式，優化和豐富主持內容，為新時期的受眾提供良好的視聽體驗。