圖書館文創產品開發的障礙及策略研究

摘要：隨著近年來文創產業的迅猛發展，各文化機構追隨潮流研發了眾多人們喜愛的文創產品，在獲得關注的同時更是將文化知識以諸多的商品形態進行廣泛而有效的傳播。作為文化產業重要組成部分的圖書館，其在文創產品開發過程中遭遇到專業資源匱乏、文化IP意識薄弱、圖書館制度框架局限等諸多因素帶來的發展困難。文章著重探析圖書館文創產品研發存在的障礙，并結合市場實際需求提出圖書館文創產品開發策略支持。

關鍵詞：圖書館；文創產品；研發策略

中圖分類號：G251.6文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2023）09-0115-03

社會主義市場經濟中的經濟活動遵循價值規律。在文創產業成為潮流的今時今日，圖書館應順應社會大趨勢，利用大數據技術調研圖書館受眾特點，通過文創產業推進圖書館改革，創新圖書館發展管理機制，保持人才隊伍的穩定，進而更有效地實現圖書館開展全民學習、終身學習的重要職能，并形成綠色可持續發展態勢，提升圖書館的社會價值。

1圖書館文創產品開發的必要性

圖書館對社會和民眾具有重要作用：一是為民眾提供優質的學習、自習場所，使民眾自覺開展高品質學習并養成終身學習的習慣。二是通過圖書、教材、文獻、數字化資料為民眾提供各類知識資源，拓展民眾的知識結構與發展空間。總的來說，圖書館的本質社會職能是作為文化儲存與傳播的重要媒介。在構建社會主義和諧社會戰略任務階段，建立和諧圖書館組織是構建和諧社會的組成部分，是全面貫徹落實社會主義核心價值觀的重要體現。圖書館開發文創產品是基于文化內涵，經由契合市場需求的創意轉化，使其更具經濟價值和發展空間。

1.1文創產品開發賦能圖書館行業價值

文創產品開發的根本是對文化進行深入挖掘和創意闡釋，結合巧妙的設計構思，再到生產、推廣與售后服務的一條龍產業鏈條。可以說，圖書館文創產品的研發就是圖書館改變以往常規性的陳規陋習，革除弊病，擁抱新形勢、新機遇的變革與發展，創造新的第三產業經濟價值增長點。圖書館通過文創產品開發，可挖掘自身文化產業競爭的優勢力量，優化改革管理、人才機制，推廣文化產品，接軌年輕人喜聞樂見的新媒體、短視頻與線上線下互動，全方位賦能圖書館的文化、教育、經濟、社會價值，讓民眾感受到圖書館的新活力，從而更多地走進圖書館，遨游在知識的海洋。

1.2圖書館文創產品成為新的生產資料，促進社會經濟發展

在經濟產業結構上，我國把農業歸為第一產業，工業歸為第二產業，服務業歸為第三產業。各產業的發展離不開社會生產力以及社會需求的變化。圖書館作為社會第三產業，逐步發展成為社會中最重要的產業鏈條。圖書館不僅是文化學習場所，開展良好的圖書館文化產業事業也可以取得非常大的經濟效益，成為局部乃至城市的文化支柱性產業。文創產品開發既服務于我國圖書館事業發展及職能的實踐，又可以促使圖書館依托自身文化資源，打造多種文化產業模式與相關產業鏈條，創造符合其文化價值的經濟效益，并產生相關熱點社會現象，逐步發展成為可持續發展的產業結構體系，成為拉動經濟增長的中心支撐環節。

2圖書館文創產品開發遇到的障礙

2.1體制建設落實不到位

隨著圖書館加大文化創意產品開發力度，制約開發工作正常開展的制度不完善問題日漸凸顯。如果沒有切實有效的體制創新與建設，從根本上保證資金、人才、項目開發，為自身文創產品開發提供保障動力及政策支持，那么普通規章制度支撐下的圖書館很難走出具有自身特色的文創產品開發道路，勉強開展文創產品開發工作也只會出現產品沒有創意、粗制濫造等情況，反而不利于圖書館的形象建設和可持續發展。

2.2缺少文創產品開發專項資金

文化創意產品開發在項目成立初期需要做大量的準備工作，如市場調研、同行業調研、供應鏈調研等，也就是說，項目在前期開展階段需要大量的資金與切實的時間節點規劃，在短期內無法實現資金的回籠與社會經濟效應的反饋，因此，缺少專項保障資金就成為圖書館在文創產品開發過程中遇到的最主要的障礙。此外，在后期的宣傳推廣過程中，圖書館仍然需要投入較多資金，系列化的文創產品開發所需資金更多，如果不能保證在市場上發售，圖書館就會面臨巨大虧損，乃至影響正常運轉。

2.3缺少文創產品開發專業人才

近年來，隨著文創熱潮的興起，我國第三產業陣營中又擁有了新興力量。然而，我國的文化產業雖然發展前景良好，但因起步晚，對高質量、復合型人才的培養還處在初級階段，人才輸送體系也不完善，導致出現文創產品開發沒有持續推動力等問題。

2.4圖書館文創開發物質基礎的局限性

目前，文創產品開發主體多為博物館及旅游景點，最基礎的文創產品包含文創產品及服務兩大類：文創產品是以博物館、景區的標志性收藏、景點形象為基礎研發的徽章、日歷、書簽、書籍等，并進行推廣銷售，可以說擁有最基礎的受眾，且具有紀念、宣傳意義和實用價值。服務包括電子導覽、公眾教育課程等，旨在進一步運用館內或景區資源踐行社會主義核心價值觀及公眾教育職能。但是，圖書館的文化基礎以館藏書籍、畫冊、報紙、期刊等為主，內容分散，且缺少獨特性，可供深度挖掘的文創產品種類較少，這也成為圖書館文創產品開發的一大障礙。

3圖書館文創產品開發實踐策略

3.1設立文創部門，劃撥專項項目資金

隨著近年來文創熱潮的高漲，國家也出臺了諸多法律法規與相關政策助力文創產業發展，可見國家已經將文創產業上升為國家經濟發展、文化自信強國建設的重要一環。圖書館在文創產品開發建設初期，應積極響應國家相關產業政策的號召，抓住機遇申請國家專項補助基金，彌補圖書館文創產品開發資金的不足。

首先，圖書館文創產品開發需設置專職部門，明確文創產品開發責任、職能與任務目標，將文創產品開發、調研、設計、市場推廣作為研究課題，在不斷的調研與思考過程中，重新審視自身的規劃及目標，契合市場及消費者需求，最終完成文創產品開發與推廣；其次，圖書館要建設一支高質量的文創產品開發團隊，在設立專職部門的前提下，為專業人才提供專職崗位，聘請文創產品開發專業人士與學者進行指導及培訓，并通過創新績效激勵模式，激發文創產品開發團隊的積極性與創造性。

3.2以文化創新為己任，以公眾需求為導向

圖書館文創產品開發應堅持文化創新，用新理念、新文化、新創想、新工藝，設計開發兼具美觀與實用、創新與傳承的產品。文創產品創新應深刻挖掘圖書館蘊含的文化價值，把獨特的圖書館文化進行多元模式的創新，融入消費者喜愛的時尚新潮中，讓優秀的圖書文化煥發新的生機與活力。同時，相較于博物館、美術館，圖書館可能在藏品、建筑風格及人才資源上不占優勢，但地區圖書館往往包含了一代代人的成長記憶，記錄著城市的發展與變遷，留存著重要的城市記憶史料，這是諸多綜合博物館及新興美術館無可比擬的寶貴文創資料，應該好好加以研究與利用。

隨著社會經濟的發展和民眾綜合素養的提升，大眾對創新文化產品的需求日益增長，對此，圖書館應以公眾需求為導向，加大文創產品的研發力度，提升文創產品的研發水平，研發獨具圖書館特色的、讓公眾眼前一亮的文創產品。更重要的是，通過文創產品創新可以樹立圖書館在民眾心中的新形象，一方面促使更多的民眾通過圖書館文創產品了解圖書館；另一方面以厚重的歷史文化為基調進行創意的闡釋與解讀，能夠讓圖書館文創產品煥發新的活力。

3.3以信息技術為媒介搭建營銷推廣平臺

圖書館在開展文創產品開發的同時，也不能忽略搭建自身的營銷推廣平臺。在信息技術時代，圖書館以信息技術為媒介可以打破時間和空間的局限，以最便捷的方式開展宣傳與營銷，并針對不同的受眾群體，以年節等文化宣傳時間節點、熱點實施不同的宣傳方式與營銷活動，制作科普圖文及短視頻，利用微博、微信等社交媒體加強宣傳推廣，主持文化主題的論壇、開展微展覽、運營線上網店等，為民眾了解圖書館歷史、館藏圖書、服務理念、文創產品等提供全面、立體、便捷的信息支撐。

除了實體產品，文化創意產品的另一種表現形式就是數字化建設。圖書館除了將書籍、紙質資料進行數字化掃描、搭建信息庫，還應在此基礎上結合市場需求針對不同年齡段或群體，基于移動電子設備研發相關知識性、科普性的互動應用程序，這也是新時代信息技術作為文化推廣宣傳媒介必然會帶來的市場需求。

4結語

圖書館不僅是儲存圖書的場所，更是國家集中教育資源，提倡素質教育全面發展、全民學習、終身學習，實現社會公眾教育的重要途徑。文創產品開發在促進圖書館改革的同時，也充分挖掘了圖書館的文化內涵，為傳統文化增添了新時代的燦爛活力。文創產業的發展不是一蹴而就的，最難的過程就是從無到有，在制度、資金、人才、市場、供應鏈等多層面的立體保障下，圖書館的文創事業才能發展下去，發揮創新精神，以市場需求為導向，積極利用信息技術開拓宣傳營銷渠道，實現圖書館的科學、可持續發展戰略，使圖書館真正成為文化創新的主陣地。

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（編校：崔萌）

收稿日期：2023-08-07

作者簡介：羅穎（1986—），河南省圖書館館員。