融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考實(shí)踐

馬作明

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)快速發(fā)展，不斷改變著新聞傳播方式和輿論格局，新聞宣傳工作已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，在凝聚企業(yè)干部職工共識(shí)，弘揚(yáng)“正能量”、提振“精氣神”，營(yíng)造企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展良好內(nèi)外輿論環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展等方面發(fā)揮著十分重要的作用。如何積極主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果，對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作提出了更高要求。近年來(lái)，筆者所在的企業(yè)甘肅六建積極適應(yīng)新發(fā)展形勢(shì)，探索創(chuàng)新新聞宣傳工作方式方法，始終堅(jiān)持黨管宣傳原則，立足圍繞中心、服務(wù)大局目標(biāo)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展實(shí)踐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以信息技術(shù)為支撐，以機(jī)制創(chuàng)新為保障，建設(shè)了一支高效的融媒體宣傳隊(duì)伍，形成了上級(jí)組織部署指導(dǎo)、黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門協(xié)同負(fù)責(zé)、全員積極參與的新聞宣傳工作建設(shè)格局和鮮明工作導(dǎo)向，為企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展提供強(qiáng)有力思想保證、輿論引導(dǎo)、精神動(dòng)力，取得了較好的新聞傳播效果。

樹牢大宣傳的工作格局。甘肅六建堅(jiān)決扛起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，自覺(jué)用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，堅(jiān)持高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)職工、鼓舞士氣，外樹形象、凝心聚力，把理念創(chuàng)新作為重點(diǎn)，牢固樹立大宣傳的工作理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，積極鼓勵(lì)和大力支持企業(yè)融媒體建設(shè)，建立完善相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)，保證建設(shè)經(jīng)費(fèi)投入，按照企業(yè)兩級(jí)三層的組織架構(gòu)體系，把宣傳思想工作同企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、黨建工作、施工建設(shè)、人才建設(shè)、科技創(chuàng)新、項(xiàng)目管理等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來(lái)，著力突出“管思想、管輿論、管隊(duì)伍、管陣地、管文化”目標(biāo)來(lái)推進(jìn)日常的宣傳思想文化工作。

甘肅六建近年來(lái)的穩(wěn)健發(fā)展，為新聞宣傳工作提供了良好的物質(zhì)保障，公司黨委高度重視新聞宣傳工作，公司黨委黨建與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作“三融”十個(gè)抓手措施中，宣傳工作占了十分大的比重，實(shí)現(xiàn)了同部署、同落實(shí)、同堅(jiān)持、同考核。如在企業(yè)黨建工作考評(píng)體系中，宣傳思想文化工作考核比分為150分，企業(yè)黨委簽訂年度黨建責(zé)任書和執(zhí)行一年兩次的黨建考評(píng)以及日常部門評(píng)價(jià)，把責(zé)任壓力傳導(dǎo)在日常，和責(zé)任落實(shí)、績(jī)效評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)懲考核掛鉤，充分發(fā)揮了“指揮棒”作用。所屬各基層黨支部應(yīng)設(shè)盡設(shè)，專兼職宣傳干事和項(xiàng)目通訊員配齊到位。尤其是上級(jí)單位甘肅建投不斷推動(dòng)形成完善的三級(jí)四層組織體系。構(gòu)建了良好的宣傳思想文化工作氛圍，“大宣傳”格局，“大兵團(tuán)”作戰(zhàn)的協(xié)作精神，各兄弟單位之間互動(dòng)交流互相促進(jìn)，營(yíng)造了一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的宣傳工作大平臺(tái)。

建設(shè)立體化的宣傳平臺(tái)。企業(yè)新聞宣傳工作首先形成共識(shí)：即不能再依靠單純的文字稿來(lái)做宣傳工作了，要走向“十八般武藝”樣樣精通。這是企業(yè)發(fā)展和品牌展示的需要，也是融媒體發(fā)展新形勢(shì)的需要，促使企業(yè)兩級(jí)三層宣傳力量在認(rèn)識(shí)上轉(zhuǎn)變，在業(yè)務(wù)上補(bǔ)課，腳底下“沾土”，成為新聞寫作的“筆桿子”、平臺(tái)建設(shè)的“運(yùn)營(yíng)者”、能拍會(huì)攝的“多面手”、所在單位的“好參謀”、重大活動(dòng)的“策劃人”、項(xiàng)目建設(shè)的“掌鏡人”、幸福六建的“記錄者”。尤其是將新聞宣傳工作和品牌建設(shè)一體有機(jī)建設(shè)推進(jìn)，并納入企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃之中，不斷加強(qiáng)品牌管理，打造更具影響力的品牌形象。通過(guò)緊跟國(guó)家政策和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建系統(tǒng)的品牌建設(shè)體系，從全局出發(fā)，理順品牌定位和發(fā)展思路，促使主業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)專業(yè)、做優(yōu)品質(zhì)。堅(jiān)持把新聞宣傳與品牌建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措，提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和社會(huì)知名度；持續(xù)做優(yōu)做精品牌宣傳，生動(dòng)講好“六建故事”；做好線上線下品牌宣傳和形象塑造；開展多種形式品牌推廣活動(dòng)，提高企業(yè)品牌影響力，先后建立了“一網(wǎng)一微一刊一音一廳”內(nèi)宣陣地，構(gòu)成了立體化、網(wǎng)絡(luò)化的日常新聞宣傳工作格局，擁有一支50人左右的兩級(jí)三層宣傳干部隊(duì)伍力量。堅(jiān)持官網(wǎng)做全，向外界展示企業(yè)綜合實(shí)力與形象；微信做活，適應(yīng)融媒發(fā)展，體現(xiàn)互動(dòng)、精準(zhǔn)推送；雜志做深，搭建內(nèi)外交流橋梁，成為甘肅六建發(fā)展“記錄冊(cè)”“檔案館”；抖音做質(zhì)，成為短視頻傳播，豐富文化宣傳語(yǔ)言；展廳做靚，進(jìn)行客戶考察、內(nèi)外交流參觀的重要場(chǎng)所。同時(shí)擴(kuò)大外宣力度。一是依托甘肅建投集團(tuán)融媒體中心平臺(tái)，在優(yōu)先支持和鞏固集團(tuán)公司一網(wǎng)一視兩微一報(bào)一音平臺(tái)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大外宣平臺(tái)合作。加強(qiáng)與省級(jí)以上新聞媒體的聯(lián)系。二是加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系。近幾年與中國(guó)施工企業(yè)管理協(xié)會(huì)、省市建筑業(yè)聯(lián)合會(huì)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系，積極申報(bào)新聞宣傳作品和企業(yè)文化建設(shè)成果競(jìng)賽展示活動(dòng)，取得了一系列榮譽(yù)。三是堅(jiān)持把宣傳做在當(dāng)?shù)亍＜訌?qiáng)與省內(nèi)縣域融媒中心對(duì)接合作，助力市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)工作，做到企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域觸角延伸在哪里，自己的項(xiàng)目建設(shè)在哪里，企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道力爭(zhēng)跟進(jìn)到哪里。

聚焦多維度的宣傳內(nèi)容。積極組織實(shí)施主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳和典型宣傳等工作。堅(jiān)持欄目引領(lǐng)，注重策劃。緊扣企業(yè)年度工作重點(diǎn)任務(wù)，開設(shè)新聞欄目，聚焦黨建引領(lǐng)、深化改革、創(chuàng)新發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、重點(diǎn)項(xiàng)目、先進(jìn)人物、人才建設(shè)、科技創(chuàng)新等重大新聞?lì)}材和新聞眼，加大策劃主題宣傳力度，堅(jiān)持一日一更新、一周一主題。如制作的甘肅六建品牌形象宣傳片《敢為人先胸懷家國(guó)》，用第一人稱對(duì)話敘述方式，著力展示了企業(yè)將國(guó)家使命與社會(huì)責(zé)任熔鑄于一體的擔(dān)當(dāng)精神，近年來(lái)聚焦“三新一高”發(fā)展主題，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、發(fā)展愿景、發(fā)展路徑、精品工程、綜合實(shí)力、社會(huì)責(zé)任，以及未來(lái)發(fā)展方向和領(lǐng)域等，表達(dá)了實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)、客戶、員工共建、共贏、共享主題；設(shè)計(jì)應(yīng)用的表情人物形象，以施工一線員工為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，用語(yǔ)更貼近員工工作、生活實(shí)際，涵蓋了黨建、安全、生產(chǎn)等多種元素，這些宣傳作品受到廣泛好評(píng)。

培養(yǎng)“四力”硬的宣傳隊(duì)伍。甘肅六建十分重視企業(yè)新聞宣傳工作者的專業(yè)能力培養(yǎng)，首先是加強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”培養(yǎng)，堅(jiān)持“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等方式，既邀請(qǐng)集團(tuán)有關(guān)部門開展新聞宣傳業(yè)務(wù)等各類專題培訓(xùn)，也外邀省媒專業(yè)人員進(jìn)行授課培訓(xùn)。同時(shí)依托黨建業(yè)務(wù)培訓(xùn)，常態(tài)化組織全司黨務(wù)干部宣傳思想文化工作專題培訓(xùn)。特別是突出服務(wù)意識(shí)和融合思維能力培養(yǎng)，促使企業(yè)新聞宣傳工作者具備綜合文、圖、音、視、網(wǎng)各種媒介知識(shí)運(yùn)用的能力，在媒介技術(shù)、內(nèi)容制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行知識(shí)基礎(chǔ)和能力體系培訓(xùn)，不斷提高自身的融媒體技術(shù)操作能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、運(yùn)營(yíng)能力。

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。開展國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，要突出增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，切實(shí)履行好圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，凝心聚力促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展。面對(duì)融媒體時(shí)代新形勢(shì)，要不斷地堅(jiān)持守正創(chuàng)新，找準(zhǔn)工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，持續(xù)抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，不斷把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)宣傳工作的吸引力和感染力，善于總結(jié)，善于在實(shí)踐中豐富和發(fā)展新聞宣傳工作。

◆作者單位：甘肅第六建設(shè)集團(tuán)股份有限公司