新聞宣傳在國有企業黨建工作中的作用

朱天童 山東國華時代投資發展有限公司

國有企業黨建工作是促使其較好適應改革發展新形勢的重要舉措，工作人員應該注重從多個方面入手，切實優化黨建工作效果，促使其更好適應新要求。新聞宣傳作為國有企業黨建工作核心任務之一，在國有企業發展以及黨建工作優化中發揮較強作用。國有企業黨建工作人員應該在明確新聞宣傳工作重要性的基礎上，積極探討如何結合自身實際狀況，確保新聞宣傳工作得以優化開展，相關研究極為必要。

一、新聞宣傳在國有企業黨建工程中的作用

（一）優化宣傳引導效果

在國有企業黨建工作開展中，新聞宣傳的作用首先表現在宣傳引導方面，這也是國有企業黨建工作的重要任務目標，新聞宣傳可以作為有效手段。新聞宣傳工作的開展有助于在恰當選擇新聞素材的基礎上，促使其對國有企業員工形成正向宣傳引導，由此表現出較強積極作用。當前員工成為國有企業比較關鍵的核心資源，針對員工進行適宜合理的宣傳引導極為必要，應該引起國有企業黨建工作人員的高度重視。新聞宣傳在該方面就可以發揮出較強的積極作用，工作人員可以結合想要達到的宣傳引導效果，恰當組織新聞素材，選擇合理宣傳方式，促使這些新聞素材對國企員工形成引導作用。當然，相對于原有滯后的一些理論性較強的宣傳內容，新聞宣傳能夠言之有物，更加容易被國有企業員工接納，宣傳引導價值同樣也更為突出。

（二）優化警示教育效果

國有企業黨建工作中新聞宣傳工作的開展，還能夠對國有企業員工形成警示作用，促使國有企業員工避免犯錯，以此形成較為理想的員工行為優化效果，這也是國有企業黨建工作中比較關鍵的任務目標。在國有企業改革發展中，無論是領導干部還是普通員工，往往都面臨著較多的干擾因素，尤其是受到拜金主義的影響，個別同志甚至違規違法，極個別同志甚至淪落為腐敗分子。國有企業黨建工作在該方面承擔著較大的責任，也是現階段比較重要的工作任務。為了切實優化該方面工作效果，針對國有企業領導和員工進行必要警示極為必要。但是傳統警示工作的開展往往并不能夠形成積極作用，一些言之無物的警示活動無法達到理想效果，相關人員也意識不到該類問題的危害性。新聞宣傳工作的開展就可以在該方面發揮積極作用，國有企業黨建工作人員可以借助一些具備警示作用的新聞事件，在國有企業內部進行宣傳警示，避免國有企業領導和員工犯同樣錯誤，以此更好優化國有企業黨建工作的警示效果，解決原有工作在該方面的不足。

（三）優化員工激勵效果

員工是國有企業發展中比較關鍵的戰略性資源，應該作為黨建工作的重心。如果員工難以在國有企業發展中做出應有貢獻，必然會影響到國有企業發展狀況，成為不容忽視的管理目標[1]。具體到國有企業員工管理中，激勵是有效手段，恰當適宜的激勵有助于提升員工工作積極性，確保國有企業員工表現出更高的崗位勝任力，進而更好實現對于國有企業發展的推動。在國有企業員工激勵中，黨建工作人員可以充分依托新聞宣傳工作，借助于比較有激勵效果的新聞事件，在國有企業內部進行廣泛宣傳，進而也就可以促使其對于國有企業員工形成有效熏陶，促使國有企業員工在工作中學習先進典型，見賢思齊，不斷提升自身工作成效。比如國有企業自身內部的一些優秀員工作為新聞宣傳素材時，就可以從精神層面激勵其他員工，促使這些員工向優秀員工學習，由此表現出更高的工作效能，應該引起國有企業黨建工作人員重視。

（四）優化改革維穩效果

國有企業黨建工作開展中新聞宣傳的作用還表現在維穩方面，因為當前國有企業正處于改革發展的關鍵期，一些國有企業員工可能對于改革新形勢并不是特別適應，甚至還容易出現負面情緒，進而影響到國有企業發展的穩定性。國有企業黨建工作同樣也應該積極關注該方面問題，力求實現所有員工的優化，避免出現員工層面的失控風險。在國有企業員工改革維穩工作落實中，黨建工作人員同樣也可以借助新聞宣傳手段，在國有企業內部積極宣傳一些正向價值觀，尤其是國有企業改革發展中的一些先進個人以及團隊，更是可以作為新聞宣傳的著眼點，由此促使國有企業員工向他們學習[2]。另外，國有企業黨建工作人員還可以宣傳一些負面新聞事件，讓國有企業員工認識到不當行為的嚴重后果，引導其意識到不當手段的應用，不僅僅會對企業發展以及社會發展帶來不利影響，同時還會給自身帶來嚴重后果，由此更好實現維穩工作的優化落實。

二、國有企業黨建工作中新聞宣傳常見問題

（一）重視程度不足

國有企業黨建工作中新聞宣傳問題首先表現在重視程度上。國有企業部分人員對新聞宣傳工作的重要性認識不足，影響到后續工作開展。工作人員對于新聞宣傳依然存在錯誤認知，簡單地將新聞宣傳看作新聞播報，難以將新聞宣傳和自身工作密切聯系起來，進而也就難以在新聞宣傳中形成較高投入度，很可能導致新聞宣傳工作受到嚴重限制[3]。此外，國有企業黨建工作中新聞宣傳工作在意識層面存在的問題還表現在工作理念上，一些黨建工作人員承擔著新聞宣傳的職責，但是其并沒有針對新聞宣傳工作進行深入研究，對于新聞宣傳如何發揮出上述作用價值缺乏深入探討，如此也就必然容易導致新聞宣傳工作難以發揮應有的作用，導致國企員工對此漠不關心，因而難以達到預期效果。比如國有企業黨建工作中新聞宣傳相對簡單，工作人員僅僅呈現新聞事件，沒有對其進行深入剖析，也難以將新聞事件和黨建工作聯系起來，成為未來有待解決的首要問題。

（二）孤立性明顯

國有企業黨建工作中新聞宣傳存在的問題還表現為明顯的孤立性。國有企業黨建工作人員在落實新聞宣傳任務時，往往是單打獨斗，不注重和國有企業中其他相關部門進行協作，如此也就必然會明顯增加自身工作量，同樣也難以將新聞宣傳作用價值發揮到最大。雖然國有企業黨建工作中新聞宣傳是比較關鍵的任務之一，但是新聞宣傳卻并非僅僅在黨建工作中應用，國有企業政工工作以及辦公室工作等均涉及新聞宣傳，且很多新聞宣傳工作任務存在明顯雷同，如果在工作開展中缺乏必要的相互協調，必然也就會影響到新聞宣傳工作效果。當然，新聞宣傳工作雖然在各個不同部門中均有所涉及，但是各個部門在開展新聞宣傳工作中的落腳點和方向各不相同，如果能夠形成高效協調，必然也就可以將新聞宣傳的作用價值發揮到最大，該方面存在的缺陷必然也就有待于在未來切實完善，力求為黨建工作中新聞宣傳工作效果提升做出貢獻。

（三）內容不合理

國有企業黨建工作中新聞宣傳存在的問題還具體表現在內容上，因為新聞宣傳內容不當，必然也就會影響到新聞宣傳效果，難以對國有企業員工形成較高吸引力的同時，甚至還會引起國有企業員工抵觸。結合內容方面的問題進行分析，首先表現為新聞宣傳內容較為滯后，一些黨建工作人員不能夠及時更新新聞宣傳素材，在黨建工作中涉及新聞宣傳訴求時，過度依賴于以往陳舊的新聞事件，雖然這些新聞事件確實具備較高代表性，但是卻已是老生常談，不能夠引起國有企業員工興趣，達不到應有宣傳作用。此外，內容還存在著選用不合理問題，黨建工作人員不注重針對新聞素材進行遴選，沒有能夠針對黨建工作需求進行分析，導致所選新聞宣傳內容不夠契合，同樣也會影響到新聞宣傳工作成效。

（四）方式滯后

國有企業黨建工作中新聞宣傳工作存在的問題還表現在方式和路徑上。因為新聞宣傳方式較為滯后，難以形成較為理想的新穎性和高效性，對于新聞宣傳效果帶來了明顯影響和危害[4]。現階段依然存在很多國有企業在新聞宣傳工作中過度依賴傳統媒介，比如國有企業內部報紙以及官方網站，缺乏對于新媒體時代的充分關注，對于新媒體宣傳路徑的應用效果不夠理想，難以實現較為高效便捷的新聞宣傳，由此影響到新聞宣傳成效。此外，國有企業黨建工作雖然也涉及新媒體路徑的應用，但是在實際應用中同樣也存在一些明顯問題，缺乏對于新媒體和新聞宣傳結合的深入研究，容易導致新聞宣傳無法借助新媒體路徑得以優化，進而也就必然難以發揮出新媒體的應用價值，成為未來新聞宣傳工作創新優化發展的重要方向。

（五）人員不勝任

國有企業黨建工作中新聞宣傳之所以難以發揮理想作用，往往還和具體工作人員存在密切聯系，因為少數黨建工作人員能力素質存在差距，難以勝任新形勢下的新聞宣傳工作[5]。這種能力素質差距，首先表現為從事于新聞宣傳工作的人員不具備較高專業度，工作開展不夠系統準確，無法將新聞宣傳的作用價值發揮出來。此外，因為當前國有企業黨建工作開展中，缺乏對于新聞宣傳工作的有效考核評價，對于工作人員的激勵機制也不夠健全，導致一些工作人員在新聞宣傳中存在明顯應付心態，難以投入較高的工作精力，如此也就必然難以形成理想工作成效。

三、國有企業黨建工作中新聞宣傳優化策略

（一）明確工作定位

國有企業黨建工作中新聞宣傳的優化開展應該首先注重明確該項工作的定位，確定新聞宣傳在國有企業黨建工作中的重要性，進而引導相關人員加大對于該方面的投入度，解決最為基本意識層面的制約問題。在國有企業黨建工作開展中，相關負責人應該充分認識到黨建工作和新聞宣傳的密切聯系，由此提升黨建工作團隊內部對于新聞宣傳的重視度，將其作為自身工作的重要構成部分。在此基礎上，國有企業黨建部門還應該積極尋求國有企業頂層支持，引導領導層意識到黨建工作中開展新聞宣傳的必要性，解決領導層面存在的限制因素。當然，對于國有企業黨建工作中新聞宣傳的開展，具體工作人員更是需要明確該項工作的定位和具體職責，在充分認識到自身工作重要性的基礎上，還應該著重樹立科學新聞宣傳理念，明確新聞宣傳應該達到的目標，尤其是需要將新聞宣傳和黨建工作密切結合起來，以黨建工作要求為出發點，探討如何選擇適宜合理的新聞素材進行宣傳運用。在新聞宣傳工作中，工作人員還應該注重樹立以人為本的理念，明確新聞宣傳的對象，進而站在對方立場進行新聞宣傳方案的制定，避免在新聞宣傳中出現方向偏差現象。

（二）協調多方力量

國有企業黨建工作中新聞宣傳落實時，為了促使其形成理想作用價值，工作人員還應該注重協調多方力量，盡量在國有企業內部形成協同工作機制，圍繞新聞宣傳工作展開多方合作，由此在更大程度上提升新聞宣傳水平。在國有企業文化建設、政工工作以及品牌建設等多方面工作開展中，往往也涉及了新聞宣傳，黨建工作人員也就可以注重和這些工作進行密切合作，共同圍繞相關新聞事件進行深入分析，由此形成更為理想的解讀效果，有助于切實優化新聞宣傳價值[6]。比如在國有企業政工工作開展中，往往就可以借助新聞宣傳工作來優化思想政治教育效果，政工工作人員需要注重對新聞事件進行分析研究，由此形成的成果也就表現出了較強的思政教育特點，可以更好挖掘新聞事件中的思政教育因素，如此也就能夠供國有企業黨建工作人員參考，彌補自身新聞宣傳在該方面存在的欠缺。當然，為了更好在黨建工作中協調多方力量，國有企業應該注重為其提供必要支持，提供多方交流和資源共享的平臺。

（三）創新宣傳內容

國有企業黨建工作中優化開展新聞宣傳時，工作人員應該著重考慮到新聞宣傳內容的創新，促使新聞宣傳內容較為適宜合理，切實規避內容滯后或者是不契合帶來的問題。在國有企業黨建工作中應用新聞宣傳時，內容方面的創新應該首先注重豐富新聞素材，及時補充一些新穎新聞事件，避免僅僅應用傳統典型案例。在新聞宣傳過程中，如果一些新穎新聞素材的獨特性不足，不具備抓人眼球的效果，工作人員則可以同時引入一些比較有影響力的經典新聞事件，由此形成對比或者類比，促使新聞宣傳既具備新意，也能夠體現出理想的教育價值。當然，對于國有企業黨建工作中新聞宣傳內容進行優化創新，工作人員還需要促使相關內容和自身工作較為契合，結合黨建工作開展目標，引入相匹配的新聞事件，避免出現新聞宣傳內容方面的不適應問題。比如在國有企業黨建工作面臨新任務時，工作人員就可以綜合分析哪些新聞事件具備相匹配的特點，尤其是對于國有企業內部新聞事件，更是需要作為重要宣傳目標，由此形成宣傳內容的優化，解決原有新聞宣傳內容方面的形式化問題。

（四）豐富宣傳方式

在未來國有企業黨建工作中優化落實新聞宣傳任務時，工作人員還應該注重從宣傳方式入手予以豐富，以便相應新聞宣傳方式可以滿足新形勢下的高要求，解決原有新聞宣傳方式滯后的問題。基于該方面訴求，國有企業黨建工作人員應該注重深入研究傳統新聞宣傳方式和路徑，尤其是對于國有企業內部的一些宣傳渠道，更是需要予以重視，對其進行適當改進，避免直接棄之不用，力求促使其發揮針對性較強的宣傳優勢。在此基礎上，未來國有企業黨建工作人員在進行新聞宣傳時應當重點用活、用好新媒體，促使這些新媒體成為新聞宣傳的重要平臺，以此較好迎合當前國有企業宣傳工作的發展趨勢，適應國有企業員工獲取信息的新方式，確保新聞宣傳工作優化落實到位。國有企業黨建工作人員應該注重加大對于新媒體的研究力度，結合國有企業員工比較常用的微博、短視頻以及直播等新媒體，打造專業的新聞宣傳平臺，促使其成為豐富新聞宣傳方式的重要手段和著眼點，切實解決原有新聞宣傳過于滯后的問題[7]。當然，在新媒體應用背景下，新聞宣傳還可以表現出互動性的特點，便于黨建工作人員了解國企員工，對于新聞宣傳工作的不斷優化改進發揮積極作用。

（五）培養專業人員

國有企業黨建工作中要想充分發揮出新聞宣傳的作用價值，從人力資源入手同樣不容忽視，要求確保黨建工作隊伍中存在新聞宣傳工作勝任力較強的人員，由此解決工作人員自身方面的限制問題。基于此，國有企業應該注重招聘新聞宣傳專業人才，促使其成為黨建工作團隊的關鍵構成部分，由此更好優化新聞宣傳工作效果。比如伴隨著黨建工作新聞宣傳中新媒體路徑的引入，國有企業應該力求招募充足的新媒體相關專業人才，以便更好落實該方面相關工作。在此基礎上，為了推動相關人員的成長，針對國有企業黨建工作相關的績效考核機制以及獎懲制度也應該予以不斷完善，由此調動工作人員的積極性，確保新聞宣傳工作得到有序落實。當然，針對現在國有企業黨建工作中新聞宣傳工作人員存在的不足，也應該切實做好相應培訓工作，促使培訓活動與時俱進，保證相關工作人員準確掌握新技術和新方法。

四、結語

綜上所述，國有企業黨建工作中新聞宣傳的作用價值不容忽視，為了切實優化新聞宣傳效果，針對現階段存在的重視程度不足、工作機制不當、內容滯后、方式傳統以及人員不勝任等問題，應該予以逐步調整和改進，充分發揮出新聞宣傳對于國有企業黨建工作的積極推動作用，避免流于形式。