跨界聯名，還能這樣玩兒！

記者 張樂妤

99月4日，咖啡品牌瑞幸和貴州茅臺聯名推出飲品“醬香拿鐵”，這一跨界聯名合作一經推出便引爆市場，徹底“出圈”。一個是國民級的咖啡，一個是白酒中的王者，這兩個品牌聯名，可以說是王炸級別了。包裝上直截了當地宣傳“美酒加咖啡，就愛這一杯”，不少人驚呼，原來，“早C晚A”還能這樣玩兒！

不少網友大喊“滿杯茅臺去咖啡液，謝謝！”當然，“醬香拿鐵”的配方并不是簡單的咖啡加白酒，據瑞幸官方介紹，這款“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。雖然飲品收獲的評價褒貶不一，但根據瑞幸官方微博披露的數據，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，銷售額突破了1億元。單就這點來說，這波跨界聯名，可以說是非常成功的營銷案例。

聯名出圈，這些CP 你聽過嗎？

近年來，跨界聯名層出不窮，小編梳理了近幾年頗為“出圈”的聯名品牌CP們，一起來瞧瞧！

喜茶×FENDI

今年5月，小編的朋友圈一度被黃色的喜茶包裝刷屏，憑借著“用一杯奶茶的錢就能買到奢侈品”的反差感，喜茶攜手意大利奢侈品牌FENDI，推出“FENDI喜悅黃”茶飲，一時間引爆網絡。點雙倍套餐還能獲得聯名主題徽章或杯墊，以及印著FENDI英文LOGO的手提袋。不少人在購買后，熱衷于改造手提袋。不少網友在購買了聯名款喜茶后稱：“這是我離FENDI最近的一次了?！薄按蚬と说母呱菔窍膊杞o的！”

茅臺×蒙牛

其實，“醬香拿鐵”并不是茅臺第一次搞跨界聯名，茅臺在跨界方面可以說是，很會“整活兒”了。去年五月，茅臺推出的茅臺冰淇淋，想必大家就算沒嘗過，也應該看到過吧！由i茅臺和茅臺大酒店聯合推出，是茅臺與蒙牛戰略合作的產品，已經推出原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味。今年雙方合作再次升級，推出茅臺酸奶冰淇淋、茅臺抹茶冰淇淋和茅臺藍莓果汁雪泥三款新品。

蜜雪冰城×中國郵政

一直以來，“雪王”都被拿來和瑞幸比較，近日網上流傳著不少段子“蜜雪冰城入編制了”“前腳雪王剛和郵政聯姻，瑞幸轉身就嫁入了豪門，投入了茅臺的懷抱”……今年8月，蜜雪冰城宣布與中國郵政聯名，主題門店未開先火。從蜜雪冰城公布的內部設計圖來看，該門店以“蜜雪冰城主題郵局”為門頭，內部設計整體以綠色為主基調。除了常規的飲品點餐區外，店內的墻上，還有一處為簡易“就餐區”和蜜雪周邊產品展示區，另一處則以“寫給十年后的自己”為主題。門口處，一側為“雪王版郵筒”，另一側為醒目的紅色抓娃娃機。

氣味圖書館×大白兔

早在2019年，大白兔奶糖就和氣味圖書館聯名推出了“快樂童年香氛系列”產品，有香水、護手霜、沐浴露、身體乳、車載香氛等系列產品，全是甜甜的大白兔奶糖味。其限量610份的香氛禮包在天貓商城一經開售，3秒內便售罄。這波跨界合作效果相當驚艷，相關話題“來點孩子氣”“大白兔香水”火速登上熱搜前五，閱讀量輕松過億，各大公眾號瘋狂轉發推廣為之增加熱度。熟悉的味道，喚醒滿滿的童年回憶。

RIO×霸王

2021年，雞尾酒品牌RIO和洗發水品牌霸王聯名，推出了生姜口味的雞尾酒限量禮盒。聯名禮盒是由2瓶生姜口味的RIO雞尾酒、1瓶霸王洗發露，以及1把發際線測量尺組成。禮盒正面是一個“禿頭”男子插畫，拉開禮盒，男子就長出了烏黑的頭發。禮盒封面的祝福語是——祝你熬出頭，不熬禿頭。RIO在聯名這件事上一直很活躍，和六神、英雄都聯名推出過產品。而這波聯名結合當下年輕人的“發量焦慮”，更貼近消費者需求。年輕人“禿頭”的痛，被RIO和霸王洗發水的“生姜風味雞尾酒”限定聯名給消解了。

毛戈平×故宮文創

今年7月，毛戈平彩妝聯手故宮文創，推出第五季限定彩妝。設計元素上，從稀世畫卷、珍貴掛屏到恢宏大氣的古建筑群，承載時代印記的故宮元素，歷經時光洗禮，綺麗如初。自2018年起，毛戈平彩妝就與故宮文創展開了深度合作，推出“氣蘊東方”聯名系列，第一季皇家建筑元素的紅墻金瓦系列、第二季氣勢磅礴的黑漆描金系列、第三季奢華熱烈的古典大婚系列、第四季為簡約高雅的“宋風雅韻”系列。第五季推出的花間蝶舞柔霧高光盤，靈感就源自故宮博物院藏品“清·藍色玻璃刻藤蘿蝴蝶圖掛屏”與“清·五彩折枝牡丹菊花圖罐”。

蘇州博物館×九口山

本土手賬品牌九口山，以創意和品質兼具，收獲了不少忠粉。去年，九口山和蘇州博物館聯名推出了一套以蘇州城和蘇博館藏為設計靈感的筆記本套裝。這套筆記本共有六款，圍繞著“SUZHOU”，每款封面上一個字母，并且每個字母都源自一件館藏，有銅如來佛像、秘色瓷蓮花碗、竹根雕太少獅、釉里紅纏枝菊菱花口盞托、銅蟠螭三足提梁盉和鞏縣窯絞胎裴家花枕，封殼勒口處還有對應的藏品簡介。封面選用帶有石灰墻“氣孔”的紙張，進一步展現江南建筑特色的同時，仿佛讓人們身臨其境地走在蘇州的小路上，觸摸著那有些年代的白墻灰瓦。

野獸派×豐子愷

今年6月，從花店成長為藝術生活品牌的野獸派官宣與“中國漫畫之父”豐子愷聯名，用兩波聯名送來悠閑的夏天。野獸派從豐子愷描繪的《三千年開花，三千年結實之桃》《折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸》《乘涼》畫面里汲取香調靈感，推出全新的“悠悠夏日長”系列香氛。帶來毛桃、夏荷、夜來香三款新香，以伴悠悠夏日長。此外，野獸派家居還帶來了納涼家居聯名系列，推出的聯名系列好物有：荷葉遮陽帽、防曬衣、荷葉人字拖鞋、復古多閑席、荷葉涼感多用抱枕、荷葉涼感條形抱枕、手工花瓶等產品。

瀘州老窖×鐘薛高

酒企對冰淇淋似乎有著獨特的偏愛，跨界賣冰淇淋幾乎成為白酒圈最常見的聯名方式。2019年，瀘州老窖聯合網紅雪糕品牌鐘薛高，推出了“白酒斷片雪糕”，并發帖稱“一直很尊重雪糕，沒去冰，沒去糖，加了一點瀘州老窖”。這款雪糕沿用鐘薛高產品的瓦片造型，雪糕外層添加了牛乳和菠蘿，內芯注入了一定量的52度瀘州老窖濃香型白酒。

奈雪×武林外傳

今年年初，奈雪的茶也瞄準影視IP，宣布與經典古裝情景喜劇《武林外傳》展開聯名合作，推出霸氣榴蓮系列產品。人氣茶飲品牌與經久不衰的國民IP進行碰撞，讓中式文化有了具象化的表達載體，也為奶茶賦予故事性。此外，奈雪的茶還打造了全國33家聯名主題店，打卡主題店就有機會獲得專屬周邊聯名玩偶。要知道，這是《武林外傳》首次與新茶飲品牌進行聯名，而奈雪的茶選擇將暢銷五年的經典產品霸氣榴蓮與《武林外傳》融合，讓雙方的經典屬性達到深度契合之余，也使經典煥發新的魅力。

王者榮耀×蘇州稻香村

2020年，蘇州稻香村聯名王者榮耀推出中秋特別禮盒，這是繼新年禮盒“榮耀稻香”之后，王者榮耀再次聯手稻香村，推出“峽谷月明”中秋禮盒。中秋禮盒采用立體書形式的雙層抽屜盒型，打開禮盒蓋，一輪明月懸掛在王者峽谷上空，伴隨著王者榮耀音樂，響起嫦娥的經典臺詞“你對著月亮許了什么愿”。同時，禮盒還有專屬的聯名印章、玉兔月餅模具和中秋特別祝?？?，在親手為月餅加蓋印章的同時，還能體驗稻香村的非遺技藝，追溯傳統中式糕點文化，極具使用和收藏價值。既保留了傳統，又增添了創新。