數(shù)字化背景下美術(shù)圖書編輯創(chuàng)新研究

◎張 卓

(河北美術(shù)出版社，河北 石家莊 050000)

隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化也逐漸深入到各個領(lǐng)域。傳統(tǒng)美術(shù)圖書出版行業(yè)也受到了數(shù)字化的影響，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢和特點。在這一背景下，美術(shù)圖書編輯工作也受到了影響，需要進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新,才能更好地適應(yīng)當(dāng)前市場變化和讀者需求。本文主要對數(shù)字化背景下美術(shù)圖書編輯創(chuàng)新進(jìn)行簡要分析和探討，希望能對我國美術(shù)圖書出版行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

一、注重對美術(shù)圖書編輯的創(chuàng)新

(一)加強美術(shù)圖書編輯的形式創(chuàng)新

在數(shù)字化背景下，美術(shù)圖書編輯的工作形式、內(nèi)容也發(fā)生了一定程度的變化。傳統(tǒng)的美術(shù)圖書編輯主要是對圖書中所包含的美術(shù)作品進(jìn)行選擇、分類等工作，進(jìn)而確定出美術(shù)圖書的主題，并將美術(shù)作品呈現(xiàn)給讀者。但在當(dāng)前的數(shù)字化背景下，計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，使得人們可以利用計算機對所需信息進(jìn)行提取，再利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳輸。而在這個過程中，傳統(tǒng)編輯工作方式受到了一定程度的影響和沖擊。在這種情況下，編輯人員必須要對自身工作方法進(jìn)行創(chuàng)新，并根據(jù)當(dāng)前時代發(fā)展和市場需求對自身能力進(jìn)行提升。可以說，在當(dāng)前數(shù)字化背景下，編輯人員需要具備一定的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，并將創(chuàng)新作為編輯工作的根本。在傳統(tǒng)美術(shù)圖書編輯工作中，美術(shù)圖書主題通常是由美術(shù)編輯人員根據(jù)對所選美術(shù)作品的理解、自身對該美術(shù)作品所包含的內(nèi)容進(jìn)行分析和總結(jié)等方法確定出來的。然而在當(dāng)前數(shù)字化背景下，這種方法已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需求。因此,編輯人員必須要利用自身對該作品所包含內(nèi)容的深刻理解和感悟，對所選作品進(jìn)行重新挖掘和整理，并通過計算機技術(shù)將其中一些獨特創(chuàng)意進(jìn)行呈現(xiàn)，使讀者能夠從中感受到新時代下美術(shù)圖書編輯工作需要具備的創(chuàng)新能力。只有這樣才能使數(shù)字化背景下美術(shù)圖書編輯工作內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、表達(dá)更加全面。

(二)創(chuàng)新圖書出版模式

在當(dāng)前的數(shù)字化背景下，要想使美術(shù)圖書能夠滿足時代發(fā)展需求，就必須對出版模式進(jìn)行創(chuàng)新，這也是當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展的主要方向。因此，編輯人員應(yīng)結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展趨勢和市場需求對美術(shù)圖書進(jìn)行重新策劃和設(shè)計，并通過自身的創(chuàng)新能力來對美術(shù)圖書進(jìn)行重新編輯、策劃，進(jìn)而使其能夠符合當(dāng)前時代發(fā)展要求。例如，在當(dāng)前時代背景下，美術(shù)圖書出版行業(yè)中的新媒體技術(shù)逐漸受到重視，在新媒體技術(shù)應(yīng)用于美術(shù)圖書出版之后，美術(shù)圖書的出版模式也發(fā)生了較大的變化。在這種情況下，傳統(tǒng)的印刷出版模式已經(jīng)不能滿足人們的需求。因此，編輯人員應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)對美術(shù)圖書編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。例如，可以將傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，對當(dāng)前時代發(fā)展要求進(jìn)行有效滿足。又如，可以對當(dāng)前時代發(fā)展所需要的一些特定主題進(jìn)行分析和挖掘，并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將這些主題與其他相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行融合后再呈現(xiàn)給讀者。只有這樣，才能使新時代下的美術(shù)圖書編輯工作滿足人們的需求。

(三)優(yōu)化美術(shù)圖書的裝幀設(shè)計

紙質(zhì)書籍作為一種傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，其自身的形式和內(nèi)容都是以印刷與裝訂體現(xiàn)的。因此，在進(jìn)行裝幀設(shè)計時要能夠?qū)⒚佬g(shù)圖書與其他類型的書籍進(jìn)行區(qū)分。例如，在當(dāng)前圖書市場上，許多美術(shù)圖書都是以黑白印刷為主，而其他書籍則是以彩色印刷為主，所以美術(shù)圖書編輯在進(jìn)行裝幀設(shè)計時，需要將不同的表現(xiàn)形式與裝幀方式有效結(jié)合在一起，這樣才能夠更好地滿足當(dāng)前讀者對于美術(shù)圖書的個性化需求。因為傳統(tǒng)的美術(shù)圖書都是以黑白印刷為主，所以在進(jìn)行裝幀設(shè)計時通常以讀者為主體。而在數(shù)字化背景下，讀者已經(jīng)不再是閱讀的主要對象，因此美術(shù)圖書編輯要注重對裝幀風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新。例如，將傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)書籍裝幀形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮宇悤难b幀形式。傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍封面設(shè)計一般都是以一些圖案或者文字等作為主要設(shè)計內(nèi)容。但是在數(shù)字化時代背景下，由于讀者的審美水平得到了提升，所以美術(shù)圖書編輯還要重視對封面的創(chuàng)新設(shè)計。例如，在封面設(shè)計過程中要能夠?qū)⒁恍└碌摹F(xiàn)代化的元素和具有代表意義的圖案以及文字等作為主要內(nèi)容。例如，可以利用一些具有現(xiàn)代化元素的工藝材料來裝幀印刷，又或者將具有民族特色或歷史意義的圖案與文字融入到封面設(shè)計中去。這樣才能夠更好地滿足讀者的需求，同時也能夠推動我國美術(shù)圖書市場的進(jìn)一步發(fā)展。

二、美術(shù)圖書出版發(fā)行必須要重視品牌打造

(一)合理確定品牌定位

品牌定位是品牌創(chuàng)建過程中最關(guān)鍵的步驟，也是美術(shù)圖書編輯的基礎(chǔ)工作，出版單位應(yīng)對市場進(jìn)行詳細(xì)分析，并合理確定品牌定位。出版單位在確立美術(shù)圖書品牌定位時，必須要確保產(chǎn)品具備較強的市場競爭力，可以從以下幾個方面著手。首先，要與市場上同類產(chǎn)品進(jìn)行對比。如果本單位出版的美術(shù)圖書在市場中不具有競爭力，那么出版發(fā)行單位應(yīng)針對此類產(chǎn)品進(jìn)行充分了解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究。其次，在對市場進(jìn)行分析時要充分了解讀者的需求，包括讀者的年齡、性別、地域、消費水平、閱讀習(xí)慣等。再次，應(yīng)充分了解本單位的特色和優(yōu)勢。出版單位在確定品牌定位后還要結(jié)合自身特色和優(yōu)勢來對產(chǎn)品進(jìn)行明確。在此過程中，出版單位需要根據(jù)消費者的不同需求來對產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。最后，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果確定品牌定位。在確定品牌定位時，應(yīng)該考慮到消費者的差異性，以滿足讀者需求為主要目標(biāo)。例如，美術(shù)圖書中可對幼兒及青少年進(jìn)行專門設(shè)計和研發(fā)，這樣不僅可以滿足不同年齡段讀者的需求，而且還能提高圖書使用價值，為出版單位帶來更大的經(jīng)濟效益。

(二)積極進(jìn)行品牌推廣

為了提高圖書的銷售效率和質(zhì)量，出版單位應(yīng)重視對現(xiàn)有的品牌進(jìn)行宣傳推廣，以促進(jìn)其品牌影響力的提升。美術(shù)圖書的品牌打造需要結(jié)合讀者需求，在打造品牌的過程中應(yīng)重視與讀者的互動交流，這不僅能提升讀者對產(chǎn)品的關(guān)注度，而且還能提高圖書受眾人群對美術(shù)圖書的認(rèn)可度。因此，在進(jìn)行圖書品牌推廣時可以采取以下方式。一是利用社交媒體來進(jìn)行宣傳。在開展品牌推廣工作時，出版單位可以利用新媒體平臺，通過多種渠道和形式來傳播推廣信息、進(jìn)行互動交流等。在社交媒體上有較多傳播平臺和傳播載體，包括微博、微信公眾號等。出版單位可以利用這些平臺開展品牌宣傳推廣工作，使讀者能更快地了解到圖書內(nèi)容和信息。二是建立圖書電商平臺。電商平臺是指通過網(wǎng)上銷售圖書產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站或線下實體書店。出版單位在開展圖書品牌推廣工作時可以建立電商平臺，讓讀者能通過線上線下融合的方式更便捷地購買到自己想要的產(chǎn)品。三是利用短視頻平臺來進(jìn)行宣傳。短視頻平臺具有傳播速度快、內(nèi)容豐富等特點，讀者對其較為熟悉。在開展美術(shù)圖書品牌推廣工作時，可以通過短視頻平臺來進(jìn)行宣傳推廣。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比，短視頻可以讓讀者在觀看時產(chǎn)生較強的代入感。四是利用多媒體宣傳平臺來進(jìn)行品牌推廣。隨著多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，多媒體平臺已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取信息的主要途徑之一。在開展美術(shù)圖書品牌推廣工作時，可以利用多媒體平臺來進(jìn)行宣傳推廣，具體包括可以利用多媒體設(shè)備和技術(shù)來展示美術(shù)圖書內(nèi)容、舉辦相關(guān)活動、策劃美術(shù)圖書主題展覽等。在開展以上品牌宣傳工作時，應(yīng)充分利用多媒體平臺來進(jìn)行宣傳推廣，從而使其品牌知名度得到較大提高。

(三)實施品牌戰(zhàn)略管理

要想做好品牌戰(zhàn)略管理工作，就需要出版單位制定明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，并根據(jù)目標(biāo)來制定相應(yīng)的管理方案，通過一系列措施來使品牌價值得到持續(xù)提升。要想制定明確的品牌戰(zhàn)略管理目標(biāo)，就需要出版單位分析自身資源以及市場需求，了解自身品牌建設(shè)情況和競爭對手品牌建設(shè)情況，再根據(jù)實際確定美術(shù)圖書品牌的定位和目標(biāo)。在選擇目標(biāo)時應(yīng)將讀者需求放在第一位，同時也要考慮自身資源的限制，這樣才能對自身資源以及市場需求進(jìn)行準(zhǔn)確分析，并結(jié)合實際情況確定品牌定位和目標(biāo)。在確定了美術(shù)圖書品牌定位后，還要對該品牌進(jìn)行有效宣傳，以便使讀者對該圖書產(chǎn)生良好印象。在這一過程中，可以通過多種方式來加大宣傳工作的力度，如利用紙質(zhì)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體、各種自媒體等多種形式來進(jìn)行宣傳推廣。此外，也可以借助開展大型活動以及博覽會等形式來提高社會知名度。最后，要在品牌打造過程中做好品牌維護(hù)工作。在對美術(shù)圖書品牌進(jìn)行維護(hù)時，一定要對現(xiàn)有品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新升級，確保能夠始終滿足讀者的需求。同時，要不斷對已有的品牌進(jìn)行宣傳推廣，在日常工作中也要定期向讀者發(fā)放宣傳手冊，這樣才能使讀者產(chǎn)生良好的閱讀體驗。美術(shù)圖書出版單位還要注意加強與讀者的溝通互動，加強與讀者的溝通和聯(lián)系，從而更好地了解讀者的需求并切實加以滿足。

三、重視美術(shù)圖書的數(shù)字化策劃與內(nèi)容構(gòu)建

(一)提升美術(shù)圖書的市場影響力

近年來，伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸步入了信息時代，電子產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ撸绕涫蔷W(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｈ藗冊谙硎芸萍紟肀憷耐瑫r，也感受到了科技發(fā)展對于人類生產(chǎn)生活的影響，網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)意義上的書籍。傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍要想保持主導(dǎo)地位，那么美術(shù)圖書編輯在進(jìn)行策劃和出版時則需要轉(zhuǎn)變思路，在數(shù)字化時代背景下創(chuàng)新美術(shù)圖書策劃和出版思路。在進(jìn)行美術(shù)圖書策劃與出版時，需要根據(jù)時代特點對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍進(jìn)行一定的創(chuàng)新和調(diào)整，因為不同時代人們對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的需求會有所不同。在數(shù)字化時代背景下，讀者對美術(shù)圖書的要求也會有所改變。因此，在進(jìn)行美術(shù)圖書策劃與出版時，需要以市場需求為導(dǎo)向?qū)鹘y(tǒng)紙質(zhì)書籍進(jìn)行一定程度的調(diào)整。例如，在設(shè)計方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍往往注重色彩以及字體方面的內(nèi)容，但是數(shù)字化背景下人們更喜歡視覺沖擊效果強烈并且色彩豐富的美術(shù)圖書。因此，在進(jìn)行美術(shù)圖書策劃與出版時，要重視對美術(shù)作品形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來與讀者進(jìn)行互動，增加讀者對于美術(shù)作品的興趣點，讓讀者更多地了解和感受美術(shù)作品帶來的藝術(shù)魅力。

(二)滿足讀者個性化需求

一方面，需要從傳統(tǒng)的出版內(nèi)容出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新，要能夠滿足不同讀者群體的個性化需求。在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，主要以紙質(zhì)形式為主，但是在數(shù)字化時代背景下，讀者更加注重閱讀體驗和閱讀感受。所以在進(jìn)行圖書策劃時，需要以讀者個性化需求為基礎(chǔ)，以不同形式和風(fēng)格為依據(jù)進(jìn)行選題創(chuàng)作。例如，在美術(shù)圖書選題創(chuàng)作過程中要能夠從讀者的角度出發(fā)對其進(jìn)行分析，將美術(shù)圖書作為一種文化產(chǎn)品來看待，而不僅僅是將其作為一種用來閱讀的工具。在策劃過程中，可以邀請專業(yè)美術(shù)設(shè)計師為讀者提供個性化的美術(shù)方案，同時還要能夠根據(jù)讀者需求對美術(shù)圖書設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新和完善。另一方面，在數(shù)字化時代背景下，要能夠重視滿足讀者的個性化需求。但是在數(shù)字化時代背景下的圖書出版更加注重讀者體驗和閱讀感受，在進(jìn)行圖書編輯工作時，要能夠重視對讀者個性化需求和喜好的滿足。例如，傳統(tǒng)美術(shù)圖書內(nèi)容一般都是以繪畫、設(shè)計為主，而在數(shù)字化時代背景下美術(shù)圖書編輯可以將大量圖像以及圖片信息融入到美術(shù)圖書內(nèi)容之中，以此來滿足不同讀者對美術(shù)圖書的個性化需求，在設(shè)計時也要重視圖像以及圖片信息的利用。在傳統(tǒng)出版方式下，很多讀者對于同一圖像會有不同感受和不同認(rèn)知等。而在數(shù)字化時代背景下，雖然大多數(shù)讀者對于圖像不一定有更深的認(rèn)知和理解能力，但是對于同一圖像仍然會有不同的感受和認(rèn)知，所以編輯要做到對圖像信息進(jìn)行充分利用。

(三)加強編輯隊伍建設(shè)

出版發(fā)行單位要想獲得長足發(fā)展，必須要重視人才隊伍建設(shè)，加強人才隊伍培養(yǎng)，培養(yǎng)出更多的復(fù)合型人才，確保出版發(fā)行單位持續(xù)發(fā)展。在數(shù)字化背景下，美術(shù)圖書編輯人員在思想、專業(yè)技能等方面都要具備較強的能力。因此，出版單位需要不斷加強編輯人員培訓(xùn)工作。第一，注重對編輯人員進(jìn)行文化素質(zhì)教育。文化素質(zhì)教育是編輯人員進(jìn)行出版工作的重要基礎(chǔ)。出版單位應(yīng)該注重對編輯人員進(jìn)行文化素養(yǎng)的培訓(xùn)工作，不斷提高其文化素養(yǎng)，從而為編輯人員奠定良好的思想基礎(chǔ)。第二，加強對編輯人員創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。出版單位應(yīng)注重培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新思維能力。在數(shù)字化背景下，讀者對美術(shù)圖書提出了更高的要求，這就需要出版單位提高對創(chuàng)新思維培養(yǎng)的重視程度，將創(chuàng)新思維培養(yǎng)納入編輯工作的重要內(nèi)容中，從而使編輯工作效率和質(zhì)量得到有效提升。由于數(shù)字化背景下美術(shù)圖書內(nèi)容生產(chǎn)周期短、更新速度快，這就對美術(shù)圖書編輯的專業(yè)技能提出了更高的要求。出版單位在對專業(yè)技能進(jìn)行培訓(xùn)時，必須要對圖書編輯進(jìn)行針對性訓(xùn)練，通過集中培訓(xùn)、分散訓(xùn)練等方式，不斷提高他們的專業(yè)技能水平，從而使美術(shù)圖書出版發(fā)行工作質(zhì)量得到有效提升。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的數(shù)字化背景下，美術(shù)圖書編輯需要深入分析當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對美術(shù)圖書出版的市場定位進(jìn)行準(zhǔn)確分析，有針對性地對美術(shù)圖書的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，滿足當(dāng)下讀者的需求。同時，還需要在傳統(tǒng)編輯基礎(chǔ)上，對美術(shù)圖書的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容與形式之間的緊密結(jié)合，形成鮮明的出版特色。在創(chuàng)新內(nèi)容的過程中，還需要對美術(shù)圖書的編輯形式進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)美術(shù)圖書編輯形式與內(nèi)容之間的緊密結(jié)合。此外，在數(shù)字化背景下，美術(shù)圖書編輯還需要具備較強的數(shù)字化意識和較高的技術(shù)水平。在數(shù)字化背景下，美術(shù)圖書出版行業(yè)面臨較大的競爭壓力和挑戰(zhàn)，不僅要與新媒體競爭，而且還要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢。在這種背景下，美術(shù)圖書編輯需要充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢和專業(yè)能力，為讀者提供更多更好的圖書。