融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展策略探討

◎王喜艷

(陜西科學技術(shù)出版社，陜西 西安 710061)

出版單位的改革與創(chuàng)新是推動出版單位文化與經(jīng)濟發(fā)展的主要路徑。尤其是在市場競爭逐漸加劇的最近幾年，由于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高，多種媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代出版單位發(fā)展的必然趨勢。另外，在傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，出版單位應該進一步了解當下媒介融合時代的特征，從而根據(jù)時代特征實施主題出版改革，以促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。但就目前主題出版數(shù)字化發(fā)展實際情況來看，由于大部分相關(guān)單位對融媒體并不了解，從而嚴重制約了主題出版的持續(xù)發(fā)展。因此，在實施具體的發(fā)展戰(zhàn)略時，相關(guān)單位應該制定具有針對性的主題出版數(shù)字化的發(fā)展規(guī)劃，從而實現(xiàn)融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展。

一、融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展的必要性

主題出版是新時代出版工作的重要特征，是出版戰(zhàn)線對我國加強文化自信、建設社會主義文化強國戰(zhàn)略的策應。我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠景目標綱要提出，發(fā)展社會主義先進文化，提升國家文化軟實力，建設社會主義文化強國。主題出版即是對這一文化戰(zhàn)略和歷史任務的策應與布局，且逐步形成了從頂層設計到具體實施，從選題布局到市場開掘，從出版服務到國際傳播，從政策推動到輿論宣導，從理論探討到出版實踐的完整體系。鑒于主題出版的重要性和巨大現(xiàn)實意義，對于其融媒體時代的數(shù)字化發(fā)展就成為現(xiàn)階段需要深入研究的課題。然而從當前主題出版發(fā)展的實際情況看，其中仍有許多問題亟待解決，如精品出版與主題出版時效性之間的矛盾、主題出版社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的問題、主題出版選題創(chuàng)新與機制創(chuàng)新的問題、主題出版國際傳播能力亟待加強等。基于此這些問題，融媒體時代主題出版從數(shù)字化角度思考創(chuàng)新發(fā)展策略，既是順應時代發(fā)展特征的體現(xiàn)，也是尋求突破口的可行方向。

二、融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

(一)主題出版觀念有待轉(zhuǎn)變

融媒體時代是數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，基于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢。對于主題出版而言，融媒體時代首先需要完成的就是觀念上的轉(zhuǎn)變，尤其在處理與讀者關(guān)系、創(chuàng)新傳播方式與方法方面，必須有先進的觀念進行指引，傳統(tǒng)紙質(zhì)書的出版思維與邏輯顯然無法滿足融媒體下數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實要求。然而從現(xiàn)階段主題出版數(shù)字化的實際情況看，傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版的思維觀念仍根深蒂固，在一定程度上影響了主題出版的數(shù)字化變革進程。一方面，主題出版在形式與內(nèi)容上都與數(shù)字化的相關(guān)要求存在差異，這就難以使出版工作滿足現(xiàn)代讀者的真正需求。另一方面，由于對融媒體時代特點認識上的不足，也使得主題出版數(shù)字化建設工作不符合融媒體的趨勢與要求。

(二)數(shù)字化傳播邏輯有待理順

就現(xiàn)階段的數(shù)字化傳播而言，其有自己特定的一套邏輯，即需要立足用戶對數(shù)字產(chǎn)品的需求進行目標定位，運用相關(guān)技術(shù)和載體進行傳播創(chuàng)新，從而極大程度上滿足用戶需求。然而主題出版因剛剛起步，接著又面臨數(shù)字化傳播的現(xiàn)實要求，短時間內(nèi)出版單位并未理清數(shù)字化傳播的基本邏輯，在傳播方式上仍然以單方面“灌輸”為主，其內(nèi)容也與數(shù)字化傳播的要求不符，也無法適應讀者的閱讀偏好，如此就導致其數(shù)字化出版產(chǎn)品難以取得良好的傳播效果，進而造成了大量出版資源的浪費。

(三)數(shù)字化運作機制有待進一步強化

主題出版的數(shù)字化建設發(fā)展需要形成一套完善的運作機制予以支撐，這其中既涉及到宏觀頂層設計，也涉及到微觀的商業(yè)運作，任何一環(huán)存在問題或者不夠合理，都將影響到主題出版數(shù)字化的進程與效果。雖然現(xiàn)階段主題出版領(lǐng)域已經(jīng)有相關(guān)成功的案例，如有關(guān)新時代社會主義的相關(guān)出版物，已經(jīng)獲得了讀者的好評。但實踐中許多主題出版工作的運作機制仍較為薄弱，對于出版項目的投入、項目策劃、考核等各方面運作的程序和方式方法仍不夠規(guī)范，其商業(yè)運作模式也有待進一步優(yōu)化。因此，立足宏觀與微觀角度對其數(shù)字化運作機制進行強化，是主題出版數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展過程中的一項重點任務。

(四)主題出版市場尚需進一步打開

主題出版作為一個新興業(yè)務，其各項工作開展都是處于“摸著石頭過河”的階段，其相關(guān)市場的拓展就是擺在其發(fā)展過程中的一個難題。就目前而言，非數(shù)字化的主題出版市場本身就有待進一步拓展，而基于數(shù)字化的主題出版，則更需要在市場上進行深耕。其中產(chǎn)品的運營思路以及基于主題出版自身目標對象和市場細分等的市場開拓方式和途徑都有待在未來進行創(chuàng)新和完善。所以結(jié)合主題出版數(shù)字化的市場現(xiàn)狀，以數(shù)字化時代特點和市場需求為導向進行深入研究，是主題出版領(lǐng)域的任務之一。

三、融媒體時代數(shù)字化對我國主題出版的四大助力

(一)數(shù)字化助力主題出版大眾化

在數(shù)字時代背景下，讀者已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)移動閱讀中，曾經(jīng)以紙質(zhì)書籍為支柱的出版業(yè)迎來了新一輪的挑戰(zhàn)。為進一步促進主題出版數(shù)字化發(fā)展，相關(guān)出版單位應該積極適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，并根據(jù)受眾群體的不同進行圖書出版的改革與創(chuàng)新，在保持自身優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新與發(fā)展。融媒體時代數(shù)字化改革使得出版圖書的內(nèi)容在各種媒介形式下更具有彈性和流傳性，尤其在5G 時代智能手機和平板電腦等數(shù)字設備飛速發(fā)展的今天，主題出版應該抓住數(shù)字化時代所帶來的發(fā)展契機，實現(xiàn)與圖書受眾的數(shù)字化交互，進而打造成新媒體傳播的新節(jié)點，提升圖書的受眾接受程度，促進主題出版物大眾化發(fā)展。

(二)數(shù)字化助力主題出版市場化

迄今為止，出版?zhèn)鞑サ淖钪饕问饺允俏淖殖霭妫饕约堎|(zhì)圖書為載體，紙質(zhì)圖書大多都具有形態(tài)簡單、銷售渠道狹窄的局限性，并且紙質(zhì)圖書無法與讀者進行有效互動，所以很難真正適應讀者多元化閱讀的需要。主題出版由于受到傳統(tǒng)出版理念的制約，導致其發(fā)展之路并不順暢，因此主題出版面臨著“叫好不叫座”的窘境，進而使得主題出版市場占有率難以提高。主題出版數(shù)字化創(chuàng)新與發(fā)展，可使主題出版物更符合現(xiàn)代讀者的需求，進而獲得新時代讀者的認可，提高市場占有率，從而助力主題出版市場化。

(三)數(shù)字化助力主題出版讀者年輕化

在眾多讀者中，青年讀者是主題出版的主要受眾目標，因為青年讀者不僅代表著未來出版市場的發(fā)展方向，同時也是融媒體時代主題出版的主要推動力。在現(xiàn)代化新媒體中，青年對于互聯(lián)網(wǎng)讀物的喜愛遠遠超過了紙質(zhì)讀物，這表明在未來主題出版的發(fā)展必須趨向數(shù)字化和網(wǎng)絡化，并且主題出版的范疇應該進一步擴展，使得主題出版能夠滿足更多青年讀者的多元化需求，從而實現(xiàn)主題出版的創(chuàng)新與改革。

(四)數(shù)字化助力主題出版“走出去”

在融媒體時代，主題出版在數(shù)字化的推動下將逐漸擺脫傳統(tǒng)出版方式的束縛，突破地域、文化、語言等多方面的限制，從而達到數(shù)媒一體化傳播的目的。早在2018 年我國多家出版單位就首次出版了英文版與法文版的《擺脫貧困》，這是落實國家倡導的出版單位“走出去”戰(zhàn)略的體現(xiàn)，同時也與數(shù)字化渠道的發(fā)展密不可分。因為相對于數(shù)字化書籍而言，紙質(zhì)書籍在海外的銷售成績并不樂觀，因此主題出版可將重點圖書進行數(shù)字化出版，進而有效地將不同類型的圖書傳播到更多的地方，從而實現(xiàn)主題出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四、融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展的策略

(一)重塑出版與讀者的關(guān)系

主題出版數(shù)字化是數(shù)字時代主題出版發(fā)展的方向，轉(zhuǎn)變觀念，重塑出版與讀者的關(guān)系，是融媒體時代主題出版數(shù)字化建設的關(guān)鍵。融媒體時代的出版與讀者關(guān)系發(fā)生了較大變化。在數(shù)字化建設中，主題出版與讀者的關(guān)系更為密切，讀者在與主題出版的實時互動中，可以更好地加深對主題出版的了解，享受更為高效和便捷的主題出版服務。轉(zhuǎn)變主題出版的觀念也就顯得尤為重要，對主題出版而言，從數(shù)字化建設的理念上對出版與讀者的關(guān)系進行重塑，強化主題出版與讀者之間的關(guān)系，借助主題出版多元產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)，吸引讀者，可以更好地為主題出版引流，促進主題出版良性發(fā)展。具體說來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的多元產(chǎn)品形態(tài)，給予了主題出版數(shù)字化建設新的發(fā)展空間，融媒體產(chǎn)品的誕生，打通了各類產(chǎn)品之間的距離，其目的是實現(xiàn)“一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)”。這種產(chǎn)品的豐富性和多樣化，對于讀者，尤其是對于年輕讀者群體的吸引力較大。不僅如此，在網(wǎng)絡新生代的讀者方面，融媒體時代主題出版數(shù)字化建設，也應采取新的思維，積極進行多元產(chǎn)品形態(tài)的嘗試，吸引分眾化、小眾化讀者的注意，使之習慣碎片化、融媒化閱讀，了解主題出版數(shù)字化建設的特點，在使用過程中積極互動，樂于參與分享，重塑出版與讀者的關(guān)系。

(二)基于數(shù)字化傳播邏輯進行策劃

注重策劃，利用數(shù)字化傳播邏輯，是融媒體時代主題出版數(shù)字化建設的重要環(huán)節(jié)。在融媒體時代，主題出版數(shù)字化建設，利用數(shù)字化傳播邏輯，衍生出受眾的交互性訴求、個性化訴求等，形成平臺化、定制化、可視化的發(fā)展之路。在主題出版策劃方面，出版形態(tài)與新媒體營銷應是重點策劃的內(nèi)容。融媒體時代的出版形態(tài)發(fā)生了很大的變化，不僅包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形態(tài)，新媒體的出版形態(tài)也較多，豐富了主題出版的形式，包括紙質(zhì)版、數(shù)字版，PC 版、手機版等不同版本，融媒體時代的主題出版形式更為豐富和多樣。面對不同版本的主題出版形式，也應區(qū)別對待，采取不同的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在具體做法上，要細分受眾群體，有針對性地做好主題出版策劃工作，根據(jù)讀者群體的不同，綜合文字、圖片、動漫、Flash、二維碼、VR、AR、AI 等形成融媒體出版物，滿足不同讀者的需要。而在新媒體營銷方面，利用數(shù)字化傳播邏輯進行主題出版的新媒體營銷，出版單位可采取多元化的形式進行營銷，如微博、微信、自媒體、線上直播等，都是非常不錯的數(shù)字化傳播方式。

(三)立足宏觀主題兼顧讀者導向

主題出版的特點決定了其選題還是需要編輯基于對黨和國家路線、方針、政策的精準解讀與正確把握。但是黨和國家路線、方針、政策從鮮活的社會實踐中來，又需要編輯通過文集或者其他表達方式產(chǎn)生共鳴，這就要求編輯必須要腳踏實地，與人民群眾相結(jié)合。因此，數(shù)字化可以找到讀者關(guān)心的內(nèi)容以及喜歡的創(chuàng)作方式，這對于編輯的內(nèi)容創(chuàng)新有更大的幫助，可以讓主題出版的內(nèi)容更加結(jié)合現(xiàn)實，找到支撐點從而進行表達，把抽象的路線、方針、政策演化為讀者、用戶喜聞樂見、感同身受的出版物內(nèi)容。

(四)從頂層設計層面完善數(shù)字化運作機制

從頂層設計層面完善數(shù)字化運作機制，對融媒體時代主題出版數(shù)字化建設至關(guān)重要。在融媒體時代，對主題出版數(shù)字化建設的頂層設計不容小覷，從數(shù)字化建設的全局觀加以考慮，完善數(shù)字化運作機制，加強主題出版的統(tǒng)籌規(guī)劃，形成主題出版數(shù)字化建設的合理設計，使數(shù)字化建設在主題出版中更為規(guī)范、科學和高效，最大化發(fā)揮數(shù)字化建設的價值。在具體做法上，完善數(shù)字化運作機制要把握兩個關(guān)鍵點。一是行業(yè)主管部門應明確主題出版數(shù)字化融媒體方向，簡明扼要地指出主題出版數(shù)字化建設的痛點和難點內(nèi)容，即解決主題出版市場化、大眾化、用戶年輕化問題，從多個方面給予主題出版數(shù)字化建設以支持，營造主題出版數(shù)字化建設的有利環(huán)境，如在政策引導、項目把關(guān)、資金投入、考核評比等方面做好頂層設計。二是出版單位應該在本單位主題出版數(shù)字化目標與路徑、部門設置、資金投入、制度建設、激勵機制等方面做出規(guī)劃。主題出版數(shù)字化運作機制涵蓋的內(nèi)容較多，無論哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響數(shù)字化建設的效果，只有在統(tǒng)一的頂層設計下，才能確保主題出版數(shù)字化的順利開展。

(五)創(chuàng)新商業(yè)運作模式

在出版數(shù)字化過程中，出版單位由產(chǎn)品生產(chǎn)商向服務提供商轉(zhuǎn)變，讀者演變成信息服務的對象——用戶，出版單位與讀者的關(guān)系由一次性閱讀轉(zhuǎn)換成持續(xù)的互動過程，出版單位與讀者的關(guān)系被重構(gòu)，新型的“服務—用戶”關(guān)系得以確立。這一點，近幾年興起的知識服務最具代表性。圍繞這一產(chǎn)品提煉黨政理論通俗化知識點，以長短視頻等內(nèi)容形式，借助公眾號等媒體渠道，構(gòu)建出版單位與用戶的連接，促成黨政理論知識的分享和傳播。當用戶和流量積累到一定程度后， 引導至相關(guān)的黨政學習材料等一系列圖書產(chǎn)品中，將流量、用戶量覆蓋到更廣的面上，搭建從產(chǎn)品線到內(nèi)容再到用戶的大鏈條，形成第一級流量入口。開展黨政理論通俗化學習相關(guān)的知識講座、尋訪革命圣地的交流考察活動，形成二級商業(yè)應用場景。在此基礎上，建立付費的在線學習課堂、電商等成熟商業(yè)應用，完成商業(yè)閉環(huán)。

(六)進一步拓寬主題出版市場

不斷開發(fā)各種營銷途徑、大力宣傳推廣，是主題出版市場化運作不可或缺的重要一環(huán)。一是主動作為，“路演”宣講；二是借勢借力，尋求突破；三是分片研討，加強互動；四是加強融合，豐富渠道。借助新媒體平臺，線上線下同時發(fā)力，推介重點出版物。除了新書發(fā)布會、研討會外，通過微信公眾號、微博、各大新聞網(wǎng)站發(fā)布書訊、書評，以及相關(guān)文化活動的預告、介紹和動態(tài)新聞，積極聯(lián)系行業(yè)媒體，利用各種渠道媒體資源，力求在最大范圍內(nèi)強化傳播效應。

五、結(jié)語

主題出版對出版單位業(yè)務的影響日益顯現(xiàn)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版不能再拘泥于傳統(tǒng)策劃模式，應該根據(jù)現(xiàn)代化發(fā)展以及現(xiàn)代讀者的需求進行創(chuàng)新發(fā)展，將多種媒體進行融合與利用，從而實現(xiàn)融媒體時代主題出版數(shù)字化創(chuàng)新，推動我國出版行業(yè)的發(fā)展。出版單位應從市場中獲取最有效的有關(guān)主題出版的數(shù)據(jù)資源，從而對數(shù)字化主題出版進行更加有意義的創(chuàng)新改革，使融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展道路更加寬廣，進一步促進我國文化經(jīng)濟的快速發(fā)展。