千年古城的“流量密碼”

文 | 《中國(guó)報(bào)道》記者 王哲

“濟(jì)南真得算個(gè)寶地。”老舍先生曾經(jīng)這樣寫(xiě)道。

這個(gè)中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”，在各大熱門短視頻平臺(tái)上，“網(wǎng)紅”濟(jì)南的存在感很高。秋高氣爽，千泉競(jìng)涌，泉城濟(jì)南的重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)、步行街、公園景區(qū)等人氣高漲，成為不少游客出行目的地。其中最火的景點(diǎn)，莫過(guò)于大明湖畔的超然樓，不但成為濟(jì)南的超級(jí)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也已成為這座城市的“超級(jí)IP”。

杜甫名句“海右此亭古，濟(jì)南名士多”盛贊此地人才輩出；趙孟頫詩(shī)云“云霧潤(rùn)蒸華不注，波濤聲震大明湖”高度概括了泉城湖光山色，其畫(huà)作《鵲華秋色圖》濃墨重彩地勾勒出濟(jì)南恬靜之秋；唐宋八大家中的曾鞏和蘇轍都曾在濟(jì)南為官，締造宋詞兩座高峰的辛棄疾與李清照更是不折不扣的濟(jì)南人……古往今來(lái)，文人墨客紛至沓來(lái)。如今，濟(jì)南的“文藝范兒”終于厚積薄發(fā)。

“山泉湖河城”的盛景天下獨(dú)一，2600 多年的建城史底蘊(yùn)深厚，古香古色的老城老街訴說(shuō)著“家家泉水，戶戶垂楊”的愜意……這座古老而又充滿活力的城市，正在向“超級(jí)網(wǎng)紅城市”目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

全新“網(wǎng)紅”城市成功“出圈”

大明湖畔的“夏雨荷”、網(wǎng)紅超然樓的亮燈儀式、精美絕倫的“泉城夜宴·明湖秀”和畫(huà)舫實(shí)景演藝……記者注意到，今年以來(lái)，身為千年古城的濟(jì)南似乎突然找到了“流量密碼”，在火爆全網(wǎng)的“超然樓燃燈”超級(jí)IP 的帶動(dòng)下，有底蘊(yùn)，不守舊，有點(diǎn)“潮”，以全新的“網(wǎng)紅”形象成功出圈。

“金筑玉砌的感覺(jué)一下子就出來(lái)了！”今年年初，大明湖超然樓因一段亮燈瞬間的視頻，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上爆紅出圈。超然樓有700 年歷史，素有“江北第一樓”美譽(yù)，歷史上不乏名人造訪的高光時(shí)刻，如今依然陳列著諸多歷史名家作品，2021 年被列入“中國(guó)歷史文化名樓”，作為地標(biāo)性文化景觀，一直是外地游客來(lái)濟(jì)南打卡的必選之地。作為濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)打造的“一湖一環(huán)”燈光亮化工程重要組成部分，如今的超然樓有了現(xiàn)代燈光等技術(shù)手段的加持，在旅游業(yè)全面復(fù)蘇之際，突然走紅也就顯得非常合理了。

“山泉湖河城”中，濟(jì)南最大的與眾不同之處正是享譽(yù)天下的千眼泉水，濟(jì)南自古以來(lái)因泉水而靈動(dòng)，這也是濟(jì)南的金字招牌。濟(jì)南城里泉水勝景美不勝收，素有“天下第一泉”美稱的趵突泉，每逢節(jié)假日游客摩肩接踵，流連忘返。特別是今年暑假以來(lái)，因?yàn)橛晁S沛，“趵突騰空”“月牙飛瀑”“黑虎嘯月”等名泉?jiǎng)倬褒R現(xiàn)，游客們紛紛為這座泡在泉水中的千年古城“種草”，記者也現(xiàn)場(chǎng)目睹了這一盛況。

四面荷花三面柳，一城山色半城湖。濟(jì)南的湖光山色同樣令人陶醉，秋日暖陽(yáng)中泛舟沿護(hù)城河進(jìn)入大明湖，眼前豁然開(kāi)朗，滿目綠意盎然，遠(yuǎn)眺千佛山、英雄山、華山與鵲山各有其美，遍布在城市角落的公園星羅棋布。芙蓉街、老商埠、泉城廣場(chǎng)、洪家樓教堂、濟(jì)南國(guó)際雙年展、漢峪金谷洛杉“濟(jì)”三件套、山東省科技館新館、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、濟(jì)南奧林匹克體育中心、山東國(guó)際會(huì)展中心等其他濟(jì)南的景區(qū)景點(diǎn)也都仿佛加上網(wǎng)紅濾鏡一般熱鬧起來(lái)。

“趵突泉的美、大明湖的美，超然樓的美，九宮格發(fā)不完，沒(méi)想到濟(jì)南這么美”“總要去一趟濟(jì)南吧，看看趵突泉的清澈，吹吹大明湖的微風(fēng)，嘗嘗芙蓉街的美食”“趵突泉真的很美，泉水很清澈，就跟當(dāng)年語(yǔ)文書(shū)里描寫(xiě)的一樣”“繞大明湖走一圈只為看超然樓亮燈”……在社交媒體平臺(tái)上，各地網(wǎng)友們留下了在濟(jì)南的美好記憶。

濟(jì)南市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，濟(jì)南市接待游客4205.92 萬(wàn)人次，旅游收入460.45 億元，同比分別增長(zhǎng)43.62%、48.91%。攜程發(fā)布的《2023 年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年暑期濟(jì)南吸引力持續(xù)攀升，目的地為濟(jì)南的暑期訂單同比增長(zhǎng)118%，濟(jì)南暑期景區(qū)門票熱度同比增長(zhǎng)超2 倍，熱門景點(diǎn)包括濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界等。“網(wǎng)紅城市”成為濟(jì)南致力打造的全新城市名片，也在為這座城市發(fā)展貢獻(xiàn)新的動(dòng)能。

打造“網(wǎng)紅”城市目標(biāo)提到新高度

濟(jì)南的“出圈”并非出于偶然，背后有深層次邏輯，體現(xiàn)了這座曾經(jīng)在人們印象中傳統(tǒng)而樸實(shí)的山東省會(huì)城市在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突破自我、創(chuàng)新進(jìn)取的積極精神。

近年來(lái)，濟(jì)南經(jīng)濟(jì)發(fā)展可圈可點(diǎn)。2020 年，濟(jì)南GDP 首次突破萬(wàn)億大關(guān)，邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”，排名第19 位；2021 年，濟(jì)南GDP 繼續(xù)進(jìn)位，在“萬(wàn)億俱樂(lè)部”位列第18 位。2022 年，濟(jì)南經(jīng)濟(jì)總量再上新臺(tái)階，達(dá)到12028 億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值在GDP 的比重超過(guò)60%，服務(wù)業(yè)對(duì)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性凸顯。濟(jì)南在強(qiáng)調(diào)工業(yè)強(qiáng)市的“硬實(shí)力”同時(shí)，同樣重視由城市品牌和人氣活力等因素構(gòu)成的“軟實(shí)力”，也把打造“網(wǎng)紅”城市目標(biāo)提到了新的高度。

當(dāng)年初大明湖超然樓作為地標(biāo)性文化景觀火爆網(wǎng)絡(luò)，成為外地游客打卡的必選之地和濟(jì)南文旅發(fā)展的流量擔(dān)當(dāng)時(shí)，濟(jì)南審時(shí)度勢(shì)，順勢(shì)而上。3 月，濟(jì)南市市長(zhǎng)于海田在接受采訪時(shí)表示，今年春節(jié)，無(wú)論是如潮的旅游客流，還是爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，人們都實(shí)實(shí)在在感受到了濟(jì)南文旅消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸。下一步，將繼續(xù)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)擦亮“泉城濟(jì)南”文旅品牌，朝著打造網(wǎng)紅城市的目標(biāo)不懈努力。“讓更多人了解濟(jì)南的文化底蘊(yùn)、感受濟(jì)南的文化脈搏、迷上濟(jì)南的文化氣息，讓濟(jì)南真正成為朝思暮想、流連忘返的‘網(wǎng)紅級(jí)城市’。”濟(jì)南打造“網(wǎng)紅城市”的決心自此廣為人知。

6 月，濟(jì)南市委宣傳部主要負(fù)責(zé)同志和有關(guān)專家學(xué)者共同舉辦了打造“網(wǎng)紅城市”座談會(huì)，會(huì)議明確了以超然樓為中心，通過(guò)“點(diǎn)線面體”多維發(fā)力，逐步推進(jìn)，分層實(shí)施，助推網(wǎng)紅城市建設(shè)。以座談會(huì)的形式專題研討打造“網(wǎng)紅城市”，是濟(jì)南這座古城歷史上的第一次。

為了認(rèn)真落實(shí)打造“網(wǎng)紅城市”座談會(huì)會(huì)議精神，濟(jì)南文旅集團(tuán)組織考察團(tuán)隊(duì)，奔赴杭州、上海、蘇州、揚(yáng)州和南京等華東五市，到多個(gè)文旅項(xiàng)目考察學(xué)習(xí)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及“夜經(jīng)濟(jì)”打造先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法。在考察調(diào)研的基礎(chǔ)上，濟(jì)南文旅集團(tuán)針對(duì)天下第一泉景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)合濟(jì)南的歷史傳承、泉水文化、資源稟賦，明確了以“遇見(jiàn)明湖”為品牌的大明湖提升項(xiàng)目，融合現(xiàn)代時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化，全面推進(jìn)沉浸式多元化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成富有活力的夜間旅游發(fā)展格局，塑造泉水文化新地標(biāo)，助力“網(wǎng)紅”城市打造。

讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”

打造“網(wǎng)紅城市”， 濟(jì)南付諸行動(dòng)果斷迅速，一系列創(chuàng)新手段讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓“流量”成為“留量”。

圍繞超然樓這一“大IP”，濟(jì)南舉辦了“文藝點(diǎn)亮泉城”——二十四節(jié)氣系列文藝快閃活動(dòng)，乘勢(shì)推出“登場(chǎng)了！泉城文藝廳”。弦樂(lè)四重奏《G 大調(diào)弦樂(lè)小夜曲》、彈撥樂(lè)重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統(tǒng)劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場(chǎng)上，新潮快閃活動(dòng)陸續(xù)上演，線上線下雙“引爆”。

為進(jìn)一步提升城市核心景區(qū)對(duì)游客的吸引聚集作用，濟(jì)南文旅集團(tuán)于今年夏季“上新”了“遇見(jiàn)明湖”項(xiàng)目。超然市集、點(diǎn)亮超然、畫(huà)船演藝、泊岸茶舫、荷香好音、夜航明湖、明湖水秀、南豐尋夢(mèng)等十大場(chǎng)景讓泉城夜游全面升級(jí)。其中，畫(huà)船演藝將京劇等文藝作品搬上大明湖，市民游客可以體驗(yàn)不一樣的藝術(shù)盛宴，南豐戲樓也推出文藝表演。在大明湖超然樓廣場(chǎng)舉辦的“遇見(jiàn)明湖·超然市集”城市文創(chuàng)市集讓大明湖不但有明湖朗月美景，更有夜色下的煙火熱鬧。

濟(jì)南還開(kāi)通運(yùn)營(yíng)“文旅巴士 暢游泉城”專線巴士，西起濟(jì)南西站、東抵濟(jì)南野生動(dòng)物世界，將大明湖、趵突泉、解放閣、泉城廣場(chǎng)、融創(chuàng)文旅城、濟(jì)南野生動(dòng)物世界等核心景區(qū)進(jìn)行了串聯(lián)。在方便所屬景區(qū)購(gòu)票游客出行痛點(diǎn)的同時(shí)，也為整個(gè)城市的夜游提供串聯(lián)服務(wù)，讓城市的夜游“流動(dòng)”起來(lái)。

天下第一泉風(fēng)景區(qū)對(duì)趵突泉公園夜間開(kāi)放時(shí)間進(jìn)行了動(dòng)態(tài)調(diào)整。6 月2 日至10 月31 日，趵突泉公園夜間售票截止時(shí)間和閉園時(shí)間分別調(diào)整為20 時(shí)、21 時(shí)，市民游客可以探索泉水夜游新玩法，體驗(yàn)別樣的“夜趵突”……

在濟(jì)南大明湖畔，游客正在購(gòu)買手工制作的沂蒙香荷包。攝影 / 顧思騏

濟(jì)南今年順勢(shì)推出了一系列文化活動(dòng)以更大程度釋放城市的文化底蘊(yùn)，“藝起濟(jì)南吧”活動(dòng)正是通過(guò)調(diào)動(dòng)文旅系統(tǒng)各藝術(shù)院團(tuán)優(yōu)秀人才和豐富文化資源，為廣大游客網(wǎng)友獻(xiàn)上了一場(chǎng)又一場(chǎng)“藝術(shù)大餐”，重現(xiàn)“曲山藝海”的盛況。10 月3 日，“藝起濟(jì)南吧”活動(dòng)來(lái)到大明湖畔的南豐戲樓，精彩的雜技表演、傳統(tǒng)又有新意的京劇唱腔讓眾多游客駐足欣賞，濟(jì)南全方位、立體化地為每一位游客奉上文藝十足的饕餮盛宴。

文體旅融合發(fā)展也卓見(jiàn)成效。“明湖泛舟”是著名的濟(jì)南八景之一，6 月22 日，濟(jì)南市第22 屆明湖龍舟邀請(qǐng)賽開(kāi)賽，來(lái)自山東省的10 支龍舟隊(duì)伍在大明湖中展開(kāi)激烈競(jìng)逐，選手揮槳逐浪，龍舟破水飛馳。近年來(lái)，濟(jì)南市園林、文旅、體育等部門通力合作、密切配合，共同將明湖龍舟文化節(jié)打造成獨(dú)具地域特色、民俗內(nèi)涵的城市品牌節(jié)慶活動(dòng)。2023 年年初，第十屆中國(guó)·濟(jì)南冬季暢游泉水國(guó)際公開(kāi)賽也在大明湖上演，濟(jì)南市以冬泳賽為契機(jī)，將旅游資源、文化資源串聯(lián)起來(lái)，推進(jìn)賽事體育與城市發(fā)展深度融合發(fā)展。濟(jì)南奧體中心承接著山東泰山隊(duì)的主場(chǎng)比賽，每場(chǎng)賽事均吸引大量濟(jì)南周邊城市球迷到場(chǎng)。觀賽球迷在濟(jì)南白天逛景點(diǎn)、看泉水，晚上觀賽事、賞夜景，極大拉動(dòng)泉城文旅消費(fèi)活力。

今年以來(lái)，濟(jì)南市融合人文、藝術(shù)、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際等元素，全新打造了一系列新穎別致有趣的活動(dòng)，持續(xù)升溫濟(jì)南文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱度。“超燃五一 樂(lè)游泉城”主題活動(dòng)、“愛(ài)上濟(jì)南”城市表白季、2023 濟(jì)南城市美麗季；濟(jì)南野生動(dòng)物世界每周五、周六、周日開(kāi)啟夜場(chǎng)狂歡，探索打造夢(mèng)幻“光影森林”、動(dòng)物主題的“胖胖動(dòng)物城”以及“巡游互動(dòng)”“泡泡派對(duì)”“美食演藝”“篝火晚會(huì)”等15個(gè)主題夜游活動(dòng)；暑假期間，濟(jì)南跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)策劃推出“跑馬嶺·森林戲水節(jié)”消夏主題活動(dòng)，市民游客可以體驗(yàn)渾水摸魚(yú)、戲水魚(yú)塘、楓林溪沙灘、游船碼頭等豐富多彩的戲水狂歡項(xiàng)目；濟(jì)南國(guó)際鮮花港啟動(dòng)“煥新季”，“杉水間營(yíng)地”浪漫開(kāi)營(yíng)，“杉水間營(yíng)地”是景區(qū)創(chuàng)新“露營(yíng)+”模式的新嘗試，多種“沉浸式”的體驗(yàn)項(xiàng)目為游客露營(yíng)休假提供更加多元化的選擇。

進(jìn)入秋季以來(lái)，濟(jì)南的文旅活動(dòng)依然豐富多彩，趵突泉公園開(kāi)展中秋節(jié)民俗體驗(yàn)活動(dòng)，千佛山景區(qū)舉辦宋風(fēng)游園會(huì)，“悅立方”推出妙趣游園會(huì)和后備箱市集，“579 百工集”舉辦草坪市集活動(dòng)，濟(jì)南國(guó)際園博園推出“國(guó)慶多巴胺”嘉年華。城市漫游（Citywalk）是當(dāng)下最火的城市旅行方式，濟(jì)南連續(xù)推出適合秋季打卡的文旅新場(chǎng)景、新地標(biāo)和城市漫游主題產(chǎn)品，滿足市民游客多元需求。濟(jì)南古城之旅、老建筑之旅、文藝潮流之旅、時(shí)尚都市之旅等城市漫游主題線路，讓游客Citywalk 尋訪百處名泉并在微信小程序打卡，有機(jī)會(huì)贏得景區(qū)門票、文創(chuàng)紀(jì)念品等獎(jiǎng)品，同時(shí)還可持“游泉護(hù)照”現(xiàn)場(chǎng)蓋章留念……

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)記者表示，當(dāng)前，濟(jì)南“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)已初見(jiàn)成效。下一步，網(wǎng)紅景點(diǎn)IP 如何實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”，現(xiàn)有網(wǎng)紅現(xiàn)象如何進(jìn)一步“提檔升級(jí)”，進(jìn)而把線上流量轉(zhuǎn)化為城市現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，是濟(jì)南打造新的城市品牌面臨的新課題。如何挖掘更多的關(guān)注點(diǎn)和引爆點(diǎn)，進(jìn)一步積極打造高辨識(shí)度文旅IP,并將其進(jìn)一步做精做強(qiáng)，讓濟(jì)南成為一個(gè)真正自帶流量的“超級(jí)網(wǎng)紅城市”，還有待于進(jìn)一步深入探索。

6 月3 日，濟(jì)南大明湖公園超然樓燈光璀璨，吸引市民游客前來(lái)參觀游玩。