城市國際傳播對來華留學生的影響研究
——基于53個城市樣本的實證分析

■范明

來華留學生教育作為我國高等教育事業的有機組成部分，能夠直接反映我國對外開放水平和中華文化影響力。推動來華留學生教育工作發展是新時代實現中華民族偉大復興和建設教育強國的重要戰略舉措。根據教育部歷年來華留學統計數據顯示，2004 年來華留學生人數約11 萬，2009 年超過23 萬，2012 年超過32 萬，2018 年共有來自196 個國家和地區的49 萬多名外國留學生在全國31 個省（區、市）的高等院校學習①，來華留學生數量呈逐年上升態勢。截至2020 年底，我國已累計與54 個國家和地區簽訂了高等教育學歷學位互認協議②。中共中央、國務院印發的《中國教育現代化2035》將“開創教育對外開放新格局”列為十大戰略任務之一。因此，提升留學生規模和質量成為中國高等教育的重要任務之一，多方位考察留學生規模的影響因素也是必然之勢。

目前，學者對影響留學生流動的因素的相關研究主要從教育質量、社會文化、經濟發展、國家政策等角度展開，鮮有從媒介傳播的角度進行觀察。然而，在數字和網絡技術日益發展的當下，媒介融合發展之勢越發明顯，“媒介化社會”已成不爭事實，我們進入了“為媒介所影響、包圍甚至支配的社會形態”[1]之中，展現出媒介對社會全方位滲透的影響力特征。近幾年來，我國從加強國際傳播能力建設方面自上而下開展相關頂層設計和研究布局，不少城市加大政府投入，不斷提升城市的國際化水平和城市形象。城市是來華留學生的聚集地，加強城市國際傳播能力建設是提升國家文化軟實力的重要途徑，也是吸引留學生來華的重要因素之一。據此，本文選取國內有代表性的城市樣本作為研究對象，進一步分析城市國際傳播對來華留學生規模的影響，以期為該研究領域提供有益參考。

一、文獻綜述

城市形象傳播是城市對外傳播的重要主題。在大眾傳播時代，城市形象主要依賴廣播、電視、報紙等大眾媒體進行建構。早期關于城市形象的研究更多地偏向“旅游目的地”形象的推廣和建設[2]，關注內容主要包括城市國際形象、城市品牌形象、城市媒體外宣形象，以及城市在國家戰略中的對外形象傳播。隨著社交媒體迅猛發展和快速滲透，越來越多的學者關注社交媒體為城市形象傳播帶來的機遇和挑戰[3]。從媒介認知角度看，“意見市場”[4]是塑造媒介形象的關鍵要素。社交媒體的參與性和互動性有助于提升國際傳播的覆蓋率和認同感，因而，國際公眾對城市的綜合評價成為城市國際形象的重要評斷尺度。

德國媒介理論家弗里德里希·A. 基特勒（Friedrich A.Kittler）認為，“城市，一種媒介”，城市是城市空間和建筑的一種綜合性媒介[5]。不同于一般信息傳播的媒介，城市中的多元主體在參與復雜的社會活動中，也會對城市形象建設和城市對外傳播產生影響。在城市媒介形象研究中，人們發現，不同城市要素在城市形象建設中發揮不同的作用。“城市形象是一座城市內在政治、經濟、文化、社會、生態等多種因素抽象化、綜合化的外在反映，是一座城市區別于其他區域最具差異化的核心要素之一”[6]。受著名法國思想家列斐伏爾的“空間轉向”觀念所影響，傳播學領域的學者開始關注媒介的空間認識。尼克·庫爾德里（Nick Couldry）等學者認為，空間與傳播的社會建構關聯是現代社會的普遍特征[7]。布魯諾·拉圖爾（Bruno Latour）就如何理解社會的關聯網絡進一步指出，其首要任務是找到構成網絡的“行動者”[8]。而最先引發關注的城市行動者是政府。“空間包含著‘話語結構’與權力關系，規劃文化空間發展的行動者即政府部門”[9]。慕玲和馮海燕在研究北京城市傳播時提到，傳統以大眾傳播為核心的城市形象傳播模式正在轉型升級，開始依托城市公共外交理論建構城市對外傳播格局[10]。黨的十八大以來，隨著中國國家實力和國際傳播能力持續增強、文化傳播理念進一步創新，國家不斷加強國際傳播能力建設，推動中華文化更好走向世界。黎鐵橋將城市的對外傳播視作一項“具有戰略意義的工作”[11]，通過“對外開放吸引外資、地方政府同國外交流合作、跨文化交流、人民間雙向交流”等方式開展城市與國際社會的連接與傳播。“黨和政府對城市的對外宣傳負有主體責任”，肖軍認為，城市的對外傳播“不是宣傳部門一家的事，應全局參與”；“以往“抓媒體、抓應急”的工作方式已不再適應形勢的需要，因為城市的各方面工作——投資、企業、旅游、教育、人員、文化等——都處于對外開放的進程中”[12]。網絡行動者在城市對外形象建設中所起到的作用越來越受到重視。李林和黎丹丹指出，在城市的國際化形象建構中，應該區分不同主體的行為表達，即分為政府、企業、民眾三個表達層面[13]。盡管不同城市主體對城市國際傳播的重要作用開始凸顯，但多數研究僅將這些主體當作城市國際傳播的應然角色。在具體探討城市對外傳播效果時，依然以城市這一媒介形象作為集中觀察點，對城市中各傳播主體缺乏深入研究探討，相關的實證分析也較匱乏。

就媒介傳播對來華留學生的影響來說，目前國內傳播學領域的相關研究相對有限，且大多數研究聚焦（中國）文化（對外）傳播、跨文化傳播/適應、漢語（國際）教學、國家形象等內容。在這些研究中，質性研究占絕大多數，少數采用定量研究方法；研究主題集中在留學生的中國文化認同[14]、中國文化適應[15]、對中國文化認知態度評價[16-18]等內容上。總的來看，在經濟全球化背景和構建全媒體傳播體系的發展目標下，對來華留學生的影響分析多從經濟因素、地理文化因素、教育因素、政策因素等方面展開[19]。而從傳播學的角度對來華留學生群體展開的研究則比較匱乏[20-25]，特別是鮮有從國際傳播的角度及不同傳播主體的視角來考量其對來華留學生的影響。關于來華留學生和城市之間的研究，研究視角主要落在留學生對各城市的認知和印象上，且關注點多為北京、上海等特大城市[26-27]。事實上，來華留學生遍布全國31個省（區、市），這些留學生在來華前和來華后都會通過各種途徑接觸大量關于留學城市的信息，成為重要的傳播對象。城市的國際傳播效能能否有效影響這些意圖明確的傳播對象，是衡量城市國際傳播能力建設的重要指標。

二、研究過程

（一）研究假設

綜合有關理論和文獻基礎，筆者分別從城市空間傳播和城市媒介形象兩個方面來考察城市國際傳播對來華留學生規模的影響。在社會網絡中，政府和企業不僅是城市傳播的主體，也是社會網絡行動者的構成元素，因此筆者將它們列為城市空間傳播的細分指標。需要說明的是，作為城市傳播主體的個人一般指城市居民，但在本研究中，筆者主要考察以境外游客為主的，非組織化個體在介入跨文化傳播活動中對國際傳播的影響力，一方面，城市境外游客是非組織化的個體，能夠起到信息傳播的媒介作用；另一方面考慮到個人傳播主體的統計數據范圍過于寬泛且不容易獲取。因此，筆者也將境外游客列為城市空間傳播的細分指標。

政府是城市基礎設施和城市建設的組織者和管理者，因此，需要從政府對國際傳播活動的投入情況進行考量。但政府對國際傳播的投入情況并沒有直接的計算方式，現有文獻認為，城市的文旅業、傳媒業對城市的形象傳播和國際傳播影響巨大。尤以文化軟實力被視作城市形象的集中體現：“既包含強大的文化融合能力，又有著強大的國際傳播能力”[28]。鑒于此，同時，考慮到數據獲取的便捷性，本研究以城市年度統計報告中的“文化旅游體育與傳媒支出”作為政府在國際傳播方面投入的評價測算依據。該項支出主要用于當地政府開展文化、體育、文物、廣播影視、新聞出版等業務所需的費用。企業的國際傳播很多時候發生在“無意”之中，經常隨著跨國企業的空間活動而產生。考量企業的國際傳播影響，筆者以外商投資企業的數量為依據。評價境外游客對城市國際傳播活動的貢獻度大小，以城市境外游客數量為測算依據。評價城市的國際形象，則以公眾的評價為測量依據。通過計算整理用戶在貓途鷹（Tripadvisor）平臺的點評數據，用以反映個體評價對城市形象傳播的影響。國內有不少城市國際傳播相關的指數研究都使用了貓途鷹平臺的數據，如《2022 中國城市國際傳播影響力指數報告》③。據此，本研究提出以下假設：

假設1：城市國際傳播與來華留學生規模有相關性。

假設2：作為傳播主體的政府對來華留學生規模產生正向影響。

假設3：作為傳播主體的外商投資企業對來華留學生規模產生正向影響。

假設4：作為傳播主體的境外游客對來華留學生規模產生正向影響。

假設5：城市媒介形象對來華留學生規模產生正向影響。

（二）數據獲取

本研究的城市樣本主要為中國內地城市（城市樣本不含香港特別行政區、澳門特別行政區和臺灣地區）。其中，直轄市4 個、省會（首府）城市27 個、計劃單列市5 個及其他重要參照城市17 個，以上共計53 個城市樣本。本研究中所涉及數據均從公開資料中獲取。其中，為反映政府對國際傳播的財政投入情況，以政府在文旅、體育、傳媒等方面的財政支出情況為測量依據，財政支出數據來自各城市的統計年鑒。外商投資企業數據來自各城市的統計年報中新設外商投資企業數。境外游客數量來自各城市的統計年報，來華留學生規模按教育部歷年來華統計數據中各地高校留學生數量計算。以上城市統計年報、統計年鑒、各類統計報告和政府網站公開數據均以2020 年為準，從貓途鷹官方網站獲取的數據系按各城市排名前五的景點的評論數累加計算，數據獲取的時間為2021 年11月27日。

（三）數據的空間分布

在獲取相關數據后，筆者首先對缺失值進行鄰近點線性趨勢補齊，然后采用空間分析法對獲取數據做了空間分布特征的可視化研究。借助空間分析法，筆者把獲取到的31 個直轄市與省會城市的數據導入空間計量軟件GeoDa中，進一步分析我國城市國際傳播格局和留學生規模的空間特征，并繪制相應的全國來華留學生規模及城市國際傳播格局的空間分布可視化圖（圖1）。

圖1 來華留學生規模及城市國際傳播格局的空間分布

從全國各地區來華留學生規模和留學生分布情況來看，人數占比最高的三個地區分別是北京、上海和廣東。人數占比在中值以上的地區有13 個，分別是天津、吉林、黑龍江、遼寧、山東、江蘇、浙江、陜西、湖北、四川、重慶、廣西和云南。人數占比在10%～50%之間的地區有12個，分別是內蒙古、河北、山西、新疆、甘肅、河南、安徽、福建、江西、湖南、貴州和海南。人數占比在1%～10%之間的地區是寧夏、青海和西藏。

從政府在文旅、體育、傳媒等方面的財政投入情況來看，財政投入排名前三的地區分別是北京、重慶和武漢。財政投入占比在50%～90%之間的地區有12個，分別是上海、天津、浙江、江蘇、青海、四川、陜西、河南、廣東、河北、福建、西藏。財政投入排名在末尾的三個地區分別是山西、山東和寧夏。其余地區的政府財政投入占比均在10%～50%之間。

在外商投資企業數量排名中，排名前三的地區分別是上海、廣東和浙江。外商投資企業數量占比在50%～90%之間的地區為北京、陜西、四川、海南、江蘇、天津、湖北、廣西、福建、重慶、湖南、西藏、青海。外商投資企業數量排名在末尾的三個地區分別是甘肅、寧夏和內蒙古。其余地區的外商投資企業數量占比均在10%～50%之間。

從各地區的社交媒體用戶點評量排名來看，點評量排名前三的地區分別是北京、上海和陜西。點評量占比在50%～90%之間的地區有13 個，分別是四川、浙江、廣東、江蘇、西藏、湖北、黑龍江、天津、重慶、云南、山東、遼寧、湖南。點評量排名在末尾的三個地區分別是寧夏、河北和內蒙古。其余地區的社交媒體用戶點評量占比均在10%～50%之間。

從境外游客在全國分布情況來看，游客數量排名在前三的地區分別是廣東、上海和福建。游客數量占比在50%～90%的13 個地區分別為陜西、北京、河南、天津、江蘇、安徽、吉林、重慶、浙江、甘肅、山東、黑龍江和廣西。游客數量排名在末尾的三個地區分別是山西、青海和新疆。其余地區的境外游客數量占比均在10%～50%區間。

總體來看，上述研究對象的空間特征呈現分布不均衡的態勢。北京、上海和廣東等地區在各項指標中的排名均比較靠前，而其他樣本地區在各項指標中的排名波動比較大。因此，為探究各傳播主體和媒介形象在城市國際傳播中對來華留學生規模的影響力大小，筆者進一步進行回歸分析。

（四）建立回歸模型

本研究使用數據統計分析軟件SPSS 26.0進行數據統計處理，綜合描述性分析、相關分析和多元線性回歸分析，進一步分析城市國際傳播對來華留學生規模的影響因素。在前述的假設中，來華留學生規模與城市國際傳播中的政府傳播主體、企業傳播主體、境外游客傳播主體及城市媒介形象均存在著線性關系，故而構建以下模型：

其中，a0為常數項，a1、a2、a3、a4分別為城市國際傳播中的政府傳播主體、企業傳播主體、境外游客傳播主體及媒介形象的系數，e為殘差，具體變量的表示符號和取值范圍如表1所示。

表1 變量說明

（五）分析過程

筆者首先對所獲取的數據進行相關性分析。鑒于所獲數據都是連續性數據，采用皮爾遜相關系數(Pearson Correlation Coefficient）為量化標準，用雙側檢驗法對城市國際傳播與來華留學生規模的相關程度進行顯著性檢驗。若顯著性小于0.05，說明檢驗結果具有統計學意義上的顯著相關性；若顯著性小于0.01，反映出極為顯著的相關性；若顯著性大于0.05，則不具有統計學意義。皮爾遜相關系數絕對值在0～1 之間，越趨向1，說明相關性越強。

研究結果顯示，政府傳播主體和城市媒介形象與來華留學生規模的相關顯著性均為0.000，在0.01 級別上具有顯著相關性。企業傳播主體與來華留學生規模的顯著相關性為0.036，在0.05 級別上具有顯著相關性。境外游客傳播主體與來華留學生規模的顯著性值為0.109，不具有統計學意義上的相關性。需要說明的是，基于本研究的探索性，筆者在后續的回歸分析中仍然對所有變量進行了統計分析。

線性回歸分析需要先對假設的線性關系是否存在進行檢驗，具體檢驗結果如表2 和表3所示。

表2 模型摘要

表3 方差分析

表2 中的R 方的測算結果為0.732，調整后的R 方測算結果為0.710，調整后R 方的測算結果更為精準，體現了線性方程的擬合程度。在本研究中，4 個預測變量（城市國際傳播中的政府傳播主體、企業傳播主體、境外游客傳播主體及媒介形象）對來華留學生規模具有71%的解釋效應量，說明擬合程度比較理想。

表3 的方差分析檢驗線性回歸方程是否顯著成立。在本研究中，F 值的測算結果32.858 所對應的顯著性小于0.05，因此可以確定在95%的置信區間內，自變量與因變量之間的線性關系顯著。

以上分析結果表明，研究假設中的回歸方程通過了線性關系的顯著性檢驗，但要想了解每一個自變量與因變量的線性關系及影響的方向性，還需要進一步分析回歸系數和t 值檢驗的顯著性水平（表4）。

表4 系數

在表4 中，非標準化系數B 值代表了回歸方程中的自變量系數a1、a2、a3、a4的預測值。標準化系數Beta值是指把非標準化系數B 值乘以該自變量的標準差，再除以因變量的標準差，消除單位影響后得出的標準值。標準化系數Beta的數值反映自變量對因變量的影響程度。在本研究中，境外游客傳播主體的非標準化系數B值為負，說明它與因變量來華留學生規模之間呈負相關；t值為-1.604，所對應的顯著性水平為0.115，表示大于0.05的置信水平，說明不支持假設4，兩者之間的負相關性并不顯著。而政府傳播主體等其他幾項自變量的顯著性均小于0.05，且B 值都為正，說明除假設4 外其他幾個假設全部成立，且呈正相關關系。企業傳播主體和媒介形象的標準化系數Beta值分別為0.516和0.532，說明兩者對來華留學生規模影響很大。政府傳播主體的標準化系數Beta值為0.352，說明其對來華留學生規模也產生較強的正向影響。從標準化系數得分來看，在所有對來華留學生規模產生影響的自變量中，媒介形象的影響力最大，其次是企業傳播主體，最后是政府傳播主體。同時，多元回歸模型還需關注自變量之間的可能存在的多重共線性問題，因為這會影響結論的真實性。在本研究中，通過容差和方差膨脹因子（VIF）可以對此進行檢驗。容差越小，VIF越大，當容差小于0.1 或VIF大于10 時，自變量之間存在較強的共線性。而從本研究的結果來看，均不滿足以上條件，說明自變量之間不存在共線性問題，研究結論成立。

三、結論及討論

國內有很多學者認為，留學生對國際傳播具有積極影響，來華留學生群體被視作中華文化和城市形象傳播的重要中介載體，能夠在“很大程度上影響國外受眾對中國形象認知的真實性、客觀性和全面性”[29]。作為“文化他者”，來華留學生擁有中國故事國際講述者的身份優勢[30]。然而，很多學者把來華留學生視作傳播對象（即受眾），鮮少從城市對外傳播的角度來研究其如何對來華留學生產生影響。本研究通過實證分析發現，從全國范圍來看，來華留學生的分布極不均衡。同時，城市國際傳播與來華留學生規模具有相關性，城市媒介形象與多種城市傳播主體都對來華留學生規模產生積極影響。

來華留學生的分布不均與城市的經濟實力并不完全匹配。東北三省、廣西、云南等地的留學生數量都處于全國中位數以上，在一定程度上說明存在多種因素對來華留學生的流動產生影響。在本研究中，城市媒介形象是在所有自變量中對來華留學生影響最大的因素。這里的媒介形象以作為“意見市場”的全球公眾評價為測量依據，反映出“口碑價值”的重要性。與此同時，線上評論具有遠超人際傳播的廣泛性，用戶的直接評論對城市的全球形象和傳播發揮極大作用，在本研究中也發現，點評數量對來華留學生規模產生積極影響。

從傳播主體的影響力看，企業傳播主體對來華留學生規模的影響最大。外商投資企業作為經營實體一般不會直接參與城市的國際傳播活動，但企業品牌的國際化傳播、員工的跨文化適應、產品的全球流動，都會進入到城市的國際傳播活動情境中，受外商投資企業青睞的城市更有利于提升城市的國際形象。作為城市國際傳播的另一個主體——政府，也對來華留學生規模發揮著正向作用。政府在文旅、體育、傳媒等領域的財政投入，能夠在提升城市軟實力的同時，培育良好的國際傳播環境。大型體育賽事、國際會議對城市形象及海外傳播具有重要影響，如2008 年北京奧運會、2010 年上海世界博覽會、國際電影節等大型活動極大地推動了城市的形象塑造和國際傳播。詹姆斯·凱瑞認為，傳播不僅是信息傳播的過程，而且通過共享的儀式表征信仰，傳播是一種現實得以生產、維系、修正和轉變的符號過程[31]。經由媒介傳播的大型活動成為一種符號象征，內嵌在城市的整體符號形象系統之中。這些大型活動的舉辦，離不開當地政府的組織和管理，在此過程中，政府也會推動借助這些活動積極對外推廣本土文化。正如劉瑛所提到，“在中國官方機構組織的各項活動中，將國外的文化學習者‘請進來’，近距離體驗地方文化的神韻”[32]。一些政府在推動國際傳播能力建設方面較為積極，例如由重慶日報報業集團創辦的重慶文化旅游國際傳播中心就受到了重慶市委宣傳部和市文旅發展委員會的大力支持。在本研究中，重慶市政府在文旅、體育、傳媒上的財政投入排名全國第二，重慶市留學生規模的全國排名在中位數之上，一定程度上反映出政府對國際傳播的重視及效果，形成了較好的交叉驗證。

本研究結果認為境外游客傳播主體對來華留學生規模產生影響。通常情況下，旅游地的形象是決定游客行動、偏好、滿意度的關鍵因素[33]。境外游客數量多寡在一定程度上反映出人們對城市形象的認可程度，從而與來華留學生數量保持一定程度的相關性。但本研究并不支持這種觀點，一種可能的原因是在研究數據采集年份當年，境外游客數量波動較大，而來華留學生數量沒有出現太大波動，因此二者之間的關聯程度出現偏差。另一種可能是境外游客的來源國與留學生的來源國相差較大，彼此發生交集的可能性不大，因此二者并不能構成相關關系。這些原因是否成立還需進一步研究驗證。

本研究發現，作為行動者的城市政府和企業主體對城市的留學生規模產生正向影響，城市的媒介形象對留學生來華也產生正向影響。因此，加快城市國際傳播能力建設離不開調動多元主體的能動性和積極參與。不過，本文仍存在一些不足，城市傳播的自變量取值范圍狹窄，可能會使研究結果帶來一定偏差；限于樣本城市數量，不能進行更進一步的空間分析研究；本研究所涉及的統計數據主要以2020 年為主，缺乏一定時期內的持續情況跟蹤。這些問題有待進一步研究補充與完善。

注釋：

①教育部：《2018 年來華留學統計》[DB/OL]，2019 年4 月12 日，http://www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_gzdt/s5987/201904/t20190412_377692.html，訪問日期：2023 年8 月27日。

②趙婀娜、張爍、吳月：《黨的十八屆三中全會以來，教育領域綜合改革全面深化辦好人民滿意的教育》人民日報2020年11月11日第07版。

③2022 年11 月26 日，在第三屆中國數字城市品牌杭州高峰論壇上，浙江大學傳媒與國際文化學院聯合發布《2022 中國城市國際傳播影響力指數報告》，對中國城市國際傳播影響力進行評估。