新時期農業電商創新發展路徑探索

互聯網的深入發展與電子商務的不斷擴展，為農產品的生產、銷售和配送，以及農業企業特色品牌打造等賦予了新的契機，例如農產品從線下銷售轉向線上銷售，農產品配送從就近配送轉向跨省配送，農業企業品牌營銷從線下轉向線上等。且隨著鄉村振興戰略的不斷推進，互聯網、大數據等信息技術的快速發展，電商農業還將迎來新的爆發點。是以，有必要進一步探索新時期農業電商創新發展路徑。由陶忠良、王黎明著，浙江工商大學出版社2018 年3 月出版的《農業電子商務新探索》一書，結合案例由淺入深、循序漸進介紹了新農村和新農人、互聯網時代電子商務模式、互聯網時代電子支付等九個方面關于現代農業電子商務的內涵、發展過程、運營模式、存在問題和未來發展趨勢等，做到以文字的形式呈現互聯網、電子商務對農村農業的影響，以及農業電子商務的發展情況，為農業電子商務創新發展提供了參考。

《農業電子商務新探索》一書共由九個章節構成。第一章以中國現代農業發展瓶頸與農業電子商務平臺發展機遇強調了“新農人”的創業環境；第二章以農產品全過程的信息采集系統剖析、農產品溯源安全預警分析指明了農業電子商務大數據中心；第三章從融合物聯感知與移動監控的公共服務系統架構、公共服務系統的網絡結構設計、農業精細化生產的全球眼系統、自適應模型與閉環優化控制系統、精細農業知識服務平臺等角度解讀了農業精細化公共服務；第四章從電話支付終端、手機銀行終端、多媒體自助服務終端、面向農產品電子商務的多賬戶體系、集成溯源與多賬戶支付的電商系統等方面闡釋了農產品買賣“新”渠道；第五章以安全預警與應急處理系統、生產與流通追溯系統、手機終端與專用管理終端軟件為論述點，解析了農業增值“新”服務；第六章主要闡述了全生命周期跨域挖掘管理系統、跨域數據挖掘模型、精細農業實時監測與報警系統等內容；第七章從基于WSN的農作物生長數據采集與傳輸方法、面向全過程農業電子商務的移動視頻監控技術、基于情境復合域的農業跨域數據挖掘模型及方法技術、農業電子商務與物流一體化“貫通協同式作業鏈”處理機制、融合多種通信的農業電商金融服務終端安全接入技術等內容著手，指明了“新農人”的電商技能；第八章以生產環節、銷售支付環節、流通倉儲環節為切入點，指明了農業電子商務實際應用；第九章重在論述農業電子商務平臺的主要創新點、社會效應與發展情景。本書適時總結核心觀點和關鍵成功要素，為農業電商健康發展指明了清晰明了的通道路徑。

其一，保障高效的農產品流通。例如暢通信息共享渠道，以此避免盲目生產，調節產銷矛盾；推動技術創新，以此調整產品結構，豐富市場供應，減少流通環節，降低流通損耗；加強基礎設施建設，以此縮短流通周期，加快流通速度，優化流通過程。其二，提升參與主體的協同性。例如地方政府應通過政策引導、資金支持和實體空間資源配置加強服務體系、培訓體系、物流體系和營銷體系建設，保障電子商務在農村的開展。電子商務綜合管理平臺、電子商務公共信息服務平臺、電子商務商業信息服務平臺以及電子商務交易平臺、產業園區、批發市場、各類綜合試驗示范基地、田園綜合體等線上線下互動平臺應利用開放式創新的模式和渠道、向產業鏈參與者開放核心資源和能力等手段提升電子商務市場運行效率。發揮電商平臺企業的創新引領作用、農業龍頭企業的基礎核心作用、電商行業協會的橋梁溝通和資源對接平臺作用、電子商務專業服務商的渠道創新作用，以及引導農產品產業鏈的一體化發展與準確把握和靈活運用新技術對農產品電商創新網絡的治理作用，以吸引農業電商主體廣泛參與農業電商生態系統建設，改進農產品標準化程度、實現各節點企業之間的無縫連接，增強相關產業主體之間的聯系、促使成員講求產品質量和誠信，實現信息和資源的共享、渠道內部架構的重塑，達到產業鏈的橫向整合。

總之，本書內容完整，內涵豐富，實用價值突出，為激發現代農業發展新動能，為傳統農業轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農業電商健康發展指明了清晰明了的通道路徑，值得農業相關企業管理者、農業創業人員、電子商務從業人員和相關政府部門公務人員閱讀。