健康傳播視域下控?zé)熯\(yùn)動的研究透視

馬旭

公眾健康是國家使命，也是國家宏觀政策的要求。《健康中國2030規(guī)劃綱要》明確提出：“到2030年，15歲以上人群吸煙率降低到20%。”［1］盡管在專家領(lǐng)域，控?zé)煿沧R早已形成，并聯(lián)名呼吁 “加速控?zé)煛保?］。但對于廣大民眾而言，煙草控制議題還是相對陌生。在有關(guān)控?zé)煹木W(wǎng)絡(luò)議題下，有網(wǎng)民認(rèn)為控?zé)熅褪?“一刀切” 地禁煙，而煙草牽涉廣泛，一禁了之可能引發(fā)社會動蕩；還有網(wǎng)民認(rèn)為控?zé)熤皇强谔枺瑖也豢赡芊艞墴煵堇悾桓芯W(wǎng)民認(rèn)為 “二手煙” 與霧霾相比，對人體造成的傷害微不足道，公共場合禁煙沒有必要；還有不少煙民自詡為 “愛國英雄”，戲稱消費(fèi)煙草為國家納稅，損耗健康為國家減輕養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。上述討論除了暴露出煙草在我國社會文化嵌入之深，也說明了控?zé)熯\(yùn)動在宣傳和普及方面還有待提升，而控?zé)煿沧R的達(dá)成更是任重道遠(yuǎn)。

眾多研究表明，在綜合煙草控制計(jì)劃的背景下進(jìn)行的大眾媒體宣傳可以促進(jìn)戒煙并降低成人吸煙率，但宣傳活動的范圍、強(qiáng)度、持續(xù)時間和信息類型可能會影響控?zé)煹男Ч１狙芯烤劢箛鴥?nèi)外關(guān)于控?zé)熯\(yùn)動的研究，旨在梳理控?zé)熯\(yùn)動研究成果，比較中西方控?zé)熯\(yùn)動研究的差異，為今后控?zé)熯\(yùn)動的研究提供方向和依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來源與計(jì)量方法

為了系統(tǒng)地展現(xiàn)國外控?zé)熯\(yùn)動研究的時間序列、引文脈絡(luò)和主題聚類，本研究以Web of Science（WOS）數(shù)據(jù)庫為研究對象，選取其核心合輯，包括SCI、SSCI以及A&HCI三大引文數(shù)據(jù)庫和其擴(kuò)展版、其他數(shù)據(jù)庫等。搜索時間為1986年到2022年，為了更大程度地探索控?zé)熯\(yùn)動的整體研究版圖，本研究分別使用了主題搜索詞tobacco-controlcampaign、tobacco control movement、anti-smoking campaign、smoking-free campaign、anti-smoking movement等關(guān)鍵詞，將檢索結(jié)果限定為論文或綜述，得到樣本為1331篇，通過去重處理后得到文獻(xiàn)1011篇。

將文獻(xiàn)搜索導(dǎo)入CiteSpace，完成數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)換后，將時間跨度設(shè)為1986到2022年，單個時間切片長度為1；聚類詞來源為標(biāo)題、摘要、作者關(guān)鍵詞和擴(kuò)展關(guān)鍵詞；節(jié)點(diǎn)類型為關(guān)鍵詞，提取每個時間切片中被引頻次排前30的關(guān)鍵詞；選用CiteSpace提供的LLR算法進(jìn)行聚類主題提取，生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜。

此外，為了更聚焦于健康傳播領(lǐng)域，本研究對主題類別進(jìn)行了篩選和限制，得到聚焦健康傳播領(lǐng)域的文獻(xiàn)488篇，參考文獻(xiàn)13784篇；生成的圖譜中共有478個節(jié)點(diǎn)、2408條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0211，其中被引用次數(shù)越高的文獻(xiàn)節(jié)點(diǎn)在圖中越大。CiteSpace提供的指標(biāo)顯示Modularity Q=0.6208,Mean Silhouette=0.2017。Modularity Q代表網(wǎng)絡(luò)模塊數(shù)，得到的值越大表明網(wǎng)絡(luò)聚類效果越好，通常Modularity Q在0.4～0.8之間，說明聚合效果符合或接近預(yù)期要求。每個聚類應(yīng)具備足夠相似性，相似性程度可以通過Mean Silhouette指標(biāo)反映，該值越接近1代表網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性越高［3］，說明同一類別內(nèi)仍具有較高差異。

中文文獻(xiàn)方面，以中國知網(wǎng)、維普咨詢和萬方數(shù)據(jù)三個中文數(shù)據(jù)庫為入口，檢索國內(nèi)學(xué)者有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究。搜索主題詞為：煙草控制（含控?zé)熯\(yùn)動）、控?zé)焸鞑ァ⒖責(zé)熜麑?dǎo)、煙害防治等，搜索時間為1992年到2022年，篩除掉重復(fù)數(shù)據(jù)后得到期刊論文（N=969)、會議論文（N=222）和學(xué)位論文（N=265）共1456篇，在經(jīng)過人工通讀去掉與控?zé)熯\(yùn)動無關(guān)的通知、簡訊、成果要報等內(nèi)容和去重后，得到493篇有效分析論文。

將搜索數(shù)據(jù)保存為Refworks格式，并在CiteSpace軟件中進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換。將時間跨度設(shè)為1986到2022年，單個時間切片長度為1；聚類詞來源為標(biāo)題、摘要、作者關(guān)鍵詞和擴(kuò)展關(guān)鍵詞；節(jié)點(diǎn)類型為關(guān)鍵詞，提取每個時間切片中被引頻次排前50的關(guān)鍵詞；選用CiteSpace提供的LLR算法進(jìn)行聚類主題提取，生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜。生成的圖譜中共有145個節(jié)點(diǎn)、302條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0289。CiteSpace提供的指標(biāo)顯示Modularity Q =0.7316,Mean Silhouette =0.5456，聚類效果良好，同主題內(nèi)相似度較高。

二、國外有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究

煙草消費(fèi)全球盛行，控?zé)焼栴}也成為全球性的議題。控?zé)熯\(yùn)動，作為一種特定組織機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的公益性宣導(dǎo)活動，旨在通過控?zé)熤R的普及和健康關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立，促進(jìn)健康行為和鞏固健康文化。但控?zé)熯\(yùn)動還因煙草利稅和產(chǎn)業(yè)管理涉及經(jīng)濟(jì)和政治的問題，成為多元學(xué)科的研究議題。

（一）控?zé)熯\(yùn)動研究的重點(diǎn)主題

對1011篇論文研究方向聚類后發(fā)現(xiàn)，控?zé)熝芯康囊暯嵌嘣凑站垲悩?biāo)簽字面意思分別涉及以下16個學(xué)科方向：戒煙、遠(yuǎn)程運(yùn)動、運(yùn)動蛋白、運(yùn)動、控制項(xiàng)目、水楊酸、主機(jī)范圍、控?zé)熣摺煵莓a(chǎn)業(yè)、篩分元件、參與（卷入）、馬鈴薯、竊聽、青年女性、眼球追蹤運(yùn)動、煙草控制。類別比較分散，且涉及面偏向農(nóng)業(yè)種植、煙草科技等。可見，控?zé)熝芯康囊暯鞘侄嘣Ｔ趯ξ恼碌难芯款I(lǐng)域進(jìn)行篩選后，涉及健康傳播的關(guān)鍵議題基本可以分為9類，如表1所示。每個類別中都具有代表性的關(guān)鍵詞議題，但是各個議題中也有交叉，本研究選取了其中交叉引用率最高文章進(jìn)行梳理。

表1 WOS控?zé)熯\(yùn)動研究的主題聚類

在健康傳播類別中，Durkin等于2012年發(fā)表在《煙草控制》雜志上的綜述引用量最高。文章總結(jié)了大眾媒體宣導(dǎo)對成年吸煙者及其子群戒煙的影響；探討了宣傳強(qiáng)度與不同渠道、不同消息類型的影響差別；研究表明，在全面煙草控制計(jì)劃的背景下開展的大眾媒體宣傳活動可以促進(jìn)戒煙并降低成人吸煙率，但宣傳活動的范圍、強(qiáng)度、持續(xù)時間和信息類型可能會影響成功。［4］

在 “真相”①類別中，Matthew等對于兩項(xiàng)控?zé)熯\(yùn)動的評估，成為引用率最高的文章。［5］他們考察了美國傳統(tǒng)基金會的 “真相” 運(yùn)動和菲利普·莫里斯的 “思考，不吸煙” 運(yùn)動如何影響年輕人對煙草的態(tài)度、信念和意圖，發(fā)現(xiàn)接觸 “真相” 運(yùn)動積極改變了年輕人對煙草的態(tài)度，而菲利普·莫里斯運(yùn)動卻產(chǎn)生了適得其反的影響。

世界衛(wèi)生組織2008年發(fā)布的報告引用率也相對較高。［6］上述類別盡管方法有所區(qū)別，議題有所交叉，但是研究目的大都是對控?zé)熯\(yùn)動效果的評估或測量控?zé)熯\(yùn)動在人群中的傳播效果，可歸納到健康傳播的范式中，即探討利用不同的傳播手段達(dá)到良好的健康知識普及、健康信念植入和健康行為推廣的目的。在此范式下，參考引用率這一指標(biāo)，對樣本論文進(jìn)行歸類闡述。

（二）健康傳播范式下的控?zé)熯\(yùn)動研究

從健康傳播的范式出發(fā)，學(xué)者們運(yùn)用多種研究方法，對與控?zé)熯\(yùn)動相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了不同角度和不同層面的研究。由于研究成果汗牛充棟，本文擬從研究對象的層面進(jìn)行概括和總結(jié)。

1.對控?zé)熜添?xiàng)目的宏觀評估與效用成本。廣泛的研究表明，通過媒體宣傳進(jìn)行公共教育是減少吸煙率和煙草消費(fèi)的有效手段，大眾媒體的煙草控制宣傳活動具有較高的成本效益。［7-9］

2.媒體在控?zé)熜躺系木唧w效用研究。一是媒體控?zé)焾蟮姥芯俊？責(zé)熜侣剤蟮姥芯恐凶钍荜P(guān)注的為報道議題與報道的方式［10-11］。也有學(xué)者研究表明，由于媒體在界定社會問題方面起著重要作用，是決策者決定的一個主要因素，因此在煙草控制立法過程中獲得媒體的支持非常重要［12］。二是對媒體宣教的具體內(nèi)容，尤其是反煙/控?zé)?禁煙廣告的研究。這是控?zé)熯\(yùn)動研究領(lǐng)域內(nèi)關(guān)注度最高的部分，框架效應(yīng)理論多在廣告勸服中被應(yīng)用。學(xué)者們關(guān)注了廣告的內(nèi)容［13］、頻率［14-15］、采用的手段［16-17］，造成的影響［18］等問題。三是控?zé)熯\(yùn)動與新媒體研究。新媒體尤其是社交媒體給媒介生態(tài)帶來的變革是革命性的。不少研究肯定了社交媒體中的互動交流和共同創(chuàng)造對反吸煙運(yùn)動的促進(jìn)作用。［19-20］但也有研究發(fā)現(xiàn)煙草業(yè)使用社交平臺推廣品牌，造成負(fù)面影響。［21］

3.社會文化、社會規(guī)范與控?zé)熜套h題的研究。學(xué)者認(rèn)為社會環(huán)境是導(dǎo)致吸煙在生活中日益顯著的一個因素，社會背景可能是理解并最終實(shí)現(xiàn)煙草控制的關(guān)鍵［22］。現(xiàn)有的理論和實(shí)證數(shù)據(jù)表明，規(guī)范訴求和愧疚喚醒策略是亞洲反吸煙運(yùn)動的新方法，在反吸煙斗爭中可能取得重大進(jìn)展。［23］

總之，國外有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究提供了較為開闊的議題圖景和具體的研究變量。盡管控?zé)熯\(yùn)動具有全球化的特征，但是具體到中國語境，控?zé)熯\(yùn)動的推行與發(fā)展卻有著更為本土化和情境化的特征。

三、國內(nèi)有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究

對中國知網(wǎng)等中文數(shù)據(jù)庫的493篇文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類后析出6類主題，分別以 “煙草控制框架公約”“控?zé)熜麄鳌薄盁煵輰Ｙu”“聯(lián)合國專門機(jī)構(gòu)”“復(fù)合污染” 和 “健康傳播”為聚類關(guān)鍵詞。

（一）跨學(xué)科視角下中國控?zé)熯\(yùn)動的研究

由表2可以看出，國內(nèi)學(xué)界對于控?zé)熯\(yùn)動的研究主題聚合度高，類別相對清晰，牽涉到的研究對象比較多元，研究的平均年份多集中在2010年左右。與國外相比，起步較晚。不同類別的研究議題有所交叉，以研究視角探查，可以歸納為三種：一是以煙害防治為目標(biāo)的公共衛(wèi)生管理視角下的控?zé)熯\(yùn)動；二是牽涉到煙草稅收、改革、控?zé)熈⒎ǖ葍?nèi)容的政策經(jīng)濟(jì)法律視角下的控?zé)熯\(yùn)動；三是健康傳播視角下的控?zé)熯\(yùn)動。盡管視角有所差別，但是穿插分散在6種主體聚類中，形成了中國控?zé)熯\(yùn)動研究的知識圖譜。

表2 我國控?zé)熯\(yùn)動研究主題聚類

公共衛(wèi)生管理視角下的控?zé)熯\(yùn)動研究主要包括：通過問卷調(diào)查、控制實(shí)驗(yàn)和訪談等方法開展有關(guān)控?zé)熤R及煙害認(rèn)知、信念和行為的研究；以及對于控?zé)煾深A(yù)計(jì)劃的評價和效果研究。文獻(xiàn)顯示，我國居民對于控?zé)熤R及煙草危害的掌握有待加強(qiáng)，控?zé)熒鐣h(huán)境不容樂觀。而控?zé)煾深A(yù)研究內(nèi)容相對單一，研究所在地集中在發(fā)達(dá)城市和地區(qū)，多以短期干預(yù)為主，長期效果和控?zé)熌芰ㄔO(shè)等研究比較薄弱。這也恰恰說明了控?zé)熯\(yùn)動是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的社會系統(tǒng)工程，不同利益群體的互動博弈是動態(tài)反復(fù)的，需要多元視角加以審視和考察。

不少學(xué)者從制度、經(jīng)濟(jì)、社會影響和國民健康等層面研究了控?zé)熣摺o煙立法及煙稅改革等問題。［24-25］另外，還有研究重點(diǎn)聚焦于《煙草控制國際公約》與我國控?zé)熈x務(wù)及立法之間的關(guān)系。其中，一是以《公約》為框架呼吁出臺國家層面的控?zé)煼桑唬?6-27］二是從實(shí)踐層面探討如何有效靠近《公約》要求，實(shí)現(xiàn)立法和其他控?zé)煒?biāo)準(zhǔn)。［29-30］當(dāng)然也有一些學(xué)者從煙草行業(yè)的發(fā)展解析公約，并提出應(yīng)對策略。

有學(xué)者從中國的煙草種植業(yè)、煙草工業(yè)的發(fā)展和煙草貿(mào)易對國際經(jīng)濟(jì)的影響等方面分析，認(rèn)為中國的控?zé)熯x擇問題應(yīng)該是從稅收入手，稅價聯(lián)動，從而達(dá)到控?zé)熜Ч?1-32］。也有學(xué)者針對國內(nèi)存在加稅不加價的 “煙草稅怪相” 進(jìn)行了分析，解釋煙草稅政策在我國控?zé)熯\(yùn)動中失效的現(xiàn)象，并提出完善煙草價格和稅收聯(lián)動的政策性建議［33］。還有學(xué)者從社會與經(jīng)濟(jì)的視角考察了我國的控?zé)煵呗裕?4-35］，認(rèn)為吸煙導(dǎo)致疾病的經(jīng)濟(jì)損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過煙草利稅。［36］

上述研究呈現(xiàn)出了我國控?zé)熯\(yùn)動研究的兩個側(cè)面：一是醫(yī)學(xué)健康衛(wèi)生領(lǐng)域賦予控?zé)熥h題的正當(dāng)性和科學(xué)性；二是具體的政治經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境中控?zé)焼栴}的復(fù)雜性和漸進(jìn)性。控?zé)熯\(yùn)動的健康傳播視角在一定程度上結(jié)合了上述兩種視角，從宏觀社會環(huán)境和微觀控?zé)熜麄餍Ч涎a(bǔ)充了控?zé)熝芯康陌鎴D。

（二）健康傳播視角下的控?zé)熯\(yùn)動研究

健康傳播視角下研究控?zé)熯\(yùn)動的文獻(xiàn)在樣本中占比最多，因?yàn)樵摾碚摲妒綄τ诳責(zé)熥h題具有突出的解釋力，在醫(yī)療干預(yù)和行政規(guī)訓(xùn)之外提供了最為有效的理論指導(dǎo)。以研究對象為分類標(biāo)準(zhǔn)，可歸納為以下三類研究。

1.對控?zé)熯\(yùn)動的建議、總結(jié)和評估

此類文獻(xiàn)大多是基于對控?zé)熯\(yùn)動的整體規(guī)劃或個案研究，一般是基于現(xiàn)實(shí)社會語境提出提升控?zé)熯\(yùn)動效果的宏觀路徑，以思辨總結(jié)為多，也有理論推演的模型建構(gòu)，或基于個案的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，具有一定的啟發(fā)意義。但從學(xué)術(shù)研究的角度而言，此類文獻(xiàn)更多的是基于直覺智慧的推演，實(shí)踐性強(qiáng)，理論貢獻(xiàn)意義不大。

2.對于控?zé)熚谋镜难芯?/p>

這部分研究囊括了控?zé)煆V告、影視劇煙草鏡頭、不同渠道上的控?zé)焾蟮姥芯康取?/p>

（1）有關(guān)控?zé)熁蚪麩煆V告的研究。［37-40］這類研究著重探討了禁煙、控?zé)煆V告的效果，對廣告建構(gòu)的模式、針對的人群、傳播的渠道等方面進(jìn)行了考察，提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略。

（2）影視劇中吸煙鏡頭的研究，［41-42］主要探討了中國影視作品中吸煙鏡頭的變化情況，以及特定人群對于吸煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向。

（3）不同渠道的控?zé)焾蟮姥芯俊＃?3-46］此類研究，從時間跨度、研究內(nèi)容、研究渠道、主題編碼以及效果評估方面，多維度、全方面地考察了中國報紙、網(wǎng)站、微博、公眾號的控?zé)焾蟮馈３瞬煌襟w間的比較分析外，還有全局性的調(diào)查分析，也不乏新媒體環(huán)境下的控?zé)熜畔⑸鷳B(tài)圖景，大部分的結(jié)論都指向了控?zé)焾蟮离A段性、事件性現(xiàn)象嚴(yán)重，議題雷同性高，消息來源采用不平衡，對政府作為過度呈現(xiàn)，忽略了其他控?zé)熈α浚責(zé)煷胧┝饔诳斩吹葐栴}。

3.與煙草相關(guān)的其他研究

煙草深入生活肌理。除了上述研究角度外，還有學(xué)者進(jìn)行了煙草隱喻和符號分析方面的研究。如黃順銘等認(rèn)為煙草廣告的意指實(shí)踐中采取了換喻修辭、偽驅(qū)動力和傳奇敘事的技巧，將煙草集團(tuán)塑造為 “蒸蒸日上”“陽光健康”“拼搏向上” 和 “雄心壯志” 的積極形象，遮蔽了吸煙的危害性。［47］另有研究者指出 “煙草使用不僅僅意味著享樂習(xí)慣，助人消除煩惱，也成為彰顯冒險精神的方式之一”，財(cái)富成功這一隱喻更是在大眾傳播中得到進(jìn)一步渲染。［48］

在此基礎(chǔ)上學(xué)者從健康傳播視角對控?zé)焸鞑パ芯窟M(jìn)行綜述，［49］認(rèn)為控?zé)焸鞑ブ黝}廣泛，權(quán)責(zé)不明晰；社交媒體將成為控?zé)焸鞑ブ髁Γ⑼ㄟ^百度指數(shù)和新浪微博 “微指數(shù)” 佐證了控?zé)煹木W(wǎng)絡(luò)熱度長期處于低位的現(xiàn)實(shí)。

四、結(jié)論與討論

媒體與控?zé)熯\(yùn)動在中外學(xué)者的研究圖譜中都是比較重要的健康傳播議題。對比可以發(fā)現(xiàn)，國外控?zé)熯\(yùn)動研究開展更早，研究成果豐富，研究范式相對成熟，積累的研究成果對我國的控?zé)熯\(yùn)動研究有所啟發(fā)。但同時也需要認(rèn)識到我國的控?zé)熯\(yùn)動根植于我國的歷史社會情境中，有一定的本土性和特殊性，化用國外的經(jīng)驗(yàn)還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。同時，本土性的經(jīng)驗(yàn)也豐富了全球控?zé)熯\(yùn)動的研究成果。

整體而言，WOS數(shù)據(jù)庫所收錄文獻(xiàn)體現(xiàn)出國外學(xué)界對于控?zé)熯\(yùn)動的研究更加偏向具體微觀的維度，如 “二手煙”危害、青少年定向禁煙廣告等；而國內(nèi)學(xué)者則在研究控?zé)熯\(yùn)動時，角度更加宏觀，議題漫射多元，除了具體的效果評估外，更傾向于呈現(xiàn)出控?zé)熅置娴脑诘匦院蛷?fù)雜性。

在健康傳播視域下，國外研究更加側(cè)重對作為健康宣導(dǎo)計(jì)劃的控?zé)燀?xiàng)目的效用評估，而在國內(nèi)這方面的研究比較少，且往往是大而化之的描述和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，缺少信效度的科學(xué)性檢驗(yàn)，實(shí)踐推廣價值略顯不足。

關(guān)于煙草廣告的研究則是國內(nèi)外學(xué)者研究的重點(diǎn)。除了早期對于廣告頻率、恐懼訴求的驗(yàn)證外，近年來關(guān)于情緒和記憶理論的加入極大地豐富了控?zé)煆V告效用的測評維度。

在媒體控?zé)焾蟮郎希瑖鈱W(xué)者認(rèn)為針對煙草業(yè)欺騙行為的激進(jìn)宣傳活動是最有效的，但這一點(diǎn)在國內(nèi)的研究中未得到體現(xiàn)。國內(nèi)外學(xué)者對于控?zé)焾蟮赖难芯烤S度都呈現(xiàn)出越來越細(xì)化的趨勢。國內(nèi)學(xué)者的研究落腳點(diǎn)往往是提升媒介的傳播效果或規(guī)訓(xùn)個人的吸煙行為；而國外學(xué)者的研究更傾向于倡導(dǎo)公共政策，并非直接改變個人行為。

在控?zé)熯\(yùn)動與新媒體的研究維度上，WOS數(shù)據(jù)庫所收錄文獻(xiàn)呈現(xiàn)出學(xué)者的研究旨趣更多地集中在新媒體的交互式溝通為健康傳播的研究范式帶來的新變量和研究空間；而國內(nèi)有關(guān)新媒體控?zé)熯\(yùn)動的研究還是集中在新媒體平臺上控?zé)熜畔ⅰ⒖責(zé)焾蟮赖谋O(jiān)控和效果評估。

總體而言，有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動的研究明晰了我國控?zé)熯\(yùn)動復(fù)雜性和反復(fù)性，控?zé)熜麑?dǎo)在促進(jìn)控?zé)煿沧R的達(dá)成方面大有可為。但傳統(tǒng)健康傳播模式在觀照控?zé)熯\(yùn)動議題時，存在著一些局限性，如單向的勸服與說教、理性地羅列數(shù)據(jù)證據(jù)或?qū)嶒?yàn)結(jié)論，忽略了人的多樣性和差異性，對于人類在情感互動層面的需要，以及社會關(guān)系在改變?nèi)藗儜B(tài)度和行為時起到的影響關(guān)注不夠。尤其是后疫情時代，人們依賴各種平臺媒體提供信息服務(wù)和溝通渠道。在控?zé)熥h題上精準(zhǔn)定位，正面引導(dǎo)，可以擴(kuò)大控?zé)煿沧R的覆蓋面，潛移默化地扭轉(zhuǎn)原有的煙草文化表征，促進(jìn)達(dá)成多元統(tǒng)一的控?zé)熒鐣沧R，從而助推健康中國戰(zhàn)略的圓滿達(dá)成。

注釋：

①真相：Truth campaign是1998年發(fā)起的，一項(xiàng)旨在消除美國青少年吸煙的全國運(yùn)動；“真相” 產(chǎn)生電視和數(shù)字內(nèi)容，鼓勵青少年拒絕煙草，并團(tuán)結(jié)起來反對煙草業(yè)。