Vlog 在電視時政新聞中的運(yùn)用及優(yōu)化措施

戶文杰

（作者單位：河南廣播電視臺）

Vlog 是近年來較為流行的一種網(wǎng)絡(luò)視頻形式，區(qū)別于傳統(tǒng)視頻，Vlog 的形式類似于視頻日記，它以Vlogger（視頻博主）個人的視角拍攝其生活中的場景，并在網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)布，與粉絲建立聯(lián)系，以記錄、分享、呈現(xiàn)生活中的瑣碎日常為主，具有個人色彩更加鮮明、敘事更為個性化的特點(diǎn)。Vlog 最初興起于優(yōu)兔（YouTube），進(jìn)入中國之后，一批Vlog 的創(chuàng)作者和傳播者出現(xiàn)在新浪微博上，這一內(nèi)容創(chuàng)作模式引起了人們的關(guān)注。隨著新媒體的興起，部分主流媒體開始把注意力集中到Vlog 這種內(nèi)容生產(chǎn)模式上，并進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新性運(yùn)用[1]。

1 時政新聞Vlog 的興起與發(fā)展

在媒體深度融合進(jìn)程中，“Vlog+新聞”以其通俗易懂的敘述方式、便捷的交互途徑等特點(diǎn)，在新聞領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。相較于傳統(tǒng)電視新聞報道方式，“Vlog+新聞”不受時空限制，受眾既可以隨時隨地進(jìn)行觀看并轉(zhuǎn)發(fā)，也可以通過評論表達(dá)個人觀點(diǎn)。這種全新的視頻傳播形式為時政新聞報道提供了新思路，如2018 年中國國際電視臺的《CGTN 博鰲行Vlog》，2019 年“兩會”期間涌現(xiàn)的大量優(yōu)秀Vlog 時政新聞報道作品，Vlog 逐漸成為時政新聞報道的載體[2]。時政新聞的報道主題一般較為嚴(yán)肅，其內(nèi)容主要是對黨和國家的政策方針的解讀、國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事等，傳播黨和政府的聲音[3]。目前，時政新聞Vlog 主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。

2 Vlog 在電視時政新聞中的運(yùn)用優(yōu)勢

2.1 拍攝視角更為直觀

時政新聞報道是宣傳黨和政府有關(guān)政策、方針、路線，以及經(jīng)濟(jì)活動、社會生活等內(nèi)容的成就性、經(jīng)驗(yàn)性、典型性的報道，具有較強(qiáng)的政治性、廣泛性和時效性。但是，傳統(tǒng)電視時政新聞中往往采用的是以主持人或記者為主導(dǎo)的報道視角，這就無形中增加了觀眾與新聞事件之間的距離，無法賦予觀眾更多的參與感。此外，電視時政新聞對于新聞事件第一現(xiàn)場的報道以現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的形式為主，受眾無法與新聞現(xiàn)場進(jìn)行直接對話，新聞工作者也無法及時接收到受眾的反饋，這就使得受眾很難產(chǎn)生互動感，也無法滿足觀眾對新聞事件和背景的了解需求。而時政新聞Vlog 直接將鏡頭對準(zhǔn)記者或新聞事件第一現(xiàn)場，賦予觀眾第一人稱視角，改變了傳統(tǒng)的報道方式，記者作為信息傳播者以Vlog 的形式介紹新聞事件、背景等，既能增加觀眾的參與感，又能對其產(chǎn)生一定的吸引力[4]。在時政新聞報道中，記者也可以通過Vlog 的形式對時政新聞進(jìn)行播報，例如，2023 年全國“兩會”期間，許多媒體嘗試使用Vlog 的形式進(jìn)行報道，帶領(lǐng)受眾更直觀地了解時政新聞。這種形式不僅能讓觀眾更有參與感和互動感，還能更好地了解時政新聞的內(nèi)容和背景。

2.2 增強(qiáng)新聞的親和力和感染力

電視時政新聞在傳播過程中，由于報道的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，新聞內(nèi)容往往較為枯燥乏味、嚴(yán)肅刻板，缺乏親和力。而Vlog 在電視時政新聞中的運(yùn)用，使得新聞更接地氣、更易理解，增強(qiáng)了新聞的親和力和感染力，強(qiáng)化了受眾的認(rèn)同感[5]。一是報道形式“接地氣”。記者深入新聞現(xiàn)場，以個人視角和真切情感記錄工作中的點(diǎn)滴故事，用生動的畫面、真實(shí)的場景傳遞新聞內(nèi)容，給觀眾以親切感和真實(shí)感。例如，2022 年8 月，江西日報記者在“八一”建軍節(jié)期間深入駐贛部隊(duì)采訪，通過Vlog 的形式記錄戰(zhàn)士在軍營里的訓(xùn)練生活，并將這些鮮活的場景和故事通過Vlog 形式傳遞給觀眾，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。二是報道語言“平民化”。記者采用鮮活、貼近受眾日常生活的語言，以受眾生活中熟悉的場景和故事作為切入口，賦予新聞親和力和感染力，使得觀眾易于接受和理解[6]。

3 Vlog 在電視時政新聞運(yùn)用中存在的問題

3.1 窺視欲掩蓋新聞焦點(diǎn)，影響中心話題的傳播

歐文·戈夫曼在《日常生活的自我呈現(xiàn)》中提出“前臺”“后臺”的概念，電視媒體采用Vlog 進(jìn)行時政新聞報道，能夠借助Vlog 的特點(diǎn)，將時政新聞報道過程中的“后臺”內(nèi)容進(jìn)行前置展示，一定程度上可以滿足新媒體時代觀眾想要窺探Vlogger 隱私的沖動，讓觀眾獲得了滿足感[7]。此外，在信息大爆炸時代出生并成長起來的一代，他們的認(rèn)知習(xí)慣往往在多個聚點(diǎn)之間不斷跳躍，偏愛淺層閱讀，注重娛樂體驗(yàn)，關(guān)注重點(diǎn)更多地集中在具有娛樂性與私密性的“后臺”。然而，雖然Vlog 這一形式能夠?qū)ⅰ昂笈_”呈現(xiàn)于“前臺”，并滿足受眾的“窺視欲”，但受眾的注意力也會隨之發(fā)生偏移，在重要新聞事件的傳播過程中會產(chǎn)生“噪聲”，從而影響到新聞焦點(diǎn)的傳播。

3.2 過于注重呈現(xiàn)形式，忽視內(nèi)容的真實(shí)性

Vlog 的主要內(nèi)容是以創(chuàng)作者為主，并且趨向于無重點(diǎn)式的記錄，在拍攝的時候，更多的是強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感，在后期的包裝上，也多用有趣的字幕和音樂來搭配。雖然這種方式可以一定程度上消解電視時政新聞的嚴(yán)肅感，讓其變得更有親和力，但是拍攝者如果太過關(guān)注表現(xiàn)形式，以滿足受眾對于“親切感”的需求，而忽略了新聞內(nèi)容真實(shí)性與客觀性的呈現(xiàn)，那么在拍攝時，往往會走馬觀花，將與主題沒有太大關(guān)聯(lián)的花絮和幕后細(xì)節(jié)過分放大，且其中的內(nèi)容大部分都是大同小異的，如對記者采訪的過程進(jìn)行記錄等，有瑣碎和娛樂化的傾向，這會讓電視時政新聞失去原本應(yīng)有的真實(shí)性與客觀性，從而對新聞內(nèi)容的表達(dá)產(chǎn)生不利影響。

3.3 缺乏可持續(xù)發(fā)展的品牌IP 建設(shè)

時政新聞Vlog 是一種隨著媒體融合而產(chǎn)生的新聞呈現(xiàn)形式，它主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。盡管將Vlog 融入電視時政新聞生產(chǎn)中，可以提高新聞的傳播力和影響力，但Vlog 本身所具有的特性，使得其在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用受到了很大的限制。另外，目前主流媒體采用“Vlog+新聞”模式制作新聞的質(zhì)量良莠不齊，一定程度上也限制了其影響力的發(fā)揮。現(xiàn)在大部分的時政新聞Vlog 都是圍繞著某個話題、某個階段來進(jìn)行策劃、創(chuàng)作、傳播的，不能長時間地進(jìn)行新聞內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，也沒有形成可持續(xù)發(fā)展的IP 品牌形象，影響觀眾黏性。

3.4 主觀視角容易影響客觀事實(shí)

不同于短視頻和新聞紀(jì)錄片，Vlog 就是一段帶有主觀看法的視頻，一般采用第一人稱視角，具有很強(qiáng)的個性和特點(diǎn)。從內(nèi)容表現(xiàn)與傳播方式來看，時政新聞Vlog 報道的客觀性與傳播價值都有被誤解的風(fēng)險。傳統(tǒng)的時政新聞報道對記者提出了保持中立、客觀的要求，但在融媒體時代，尤其是Vlog 新聞記者不僅僅是一個傳播者，同時也是創(chuàng)作者之一，因?yàn)橛浾咦约阂沧哌M(jìn)了新聞創(chuàng)作環(huán)節(jié)中。此外，時政新聞Vlog 盡管也屬于新聞報道中的一類，但它更多地表現(xiàn)出了記者的個人視角和親身體驗(yàn)，而不是完整地記錄了新聞事件，因此難免會出現(xiàn)“一葉遮眼，不見泰山”的現(xiàn)象，這也讓觀眾無法從整體上對新聞事件進(jìn)行總體的把握，帶來了諸多的不便。

4 Vlog 在電視時政新聞中的優(yōu)化措施

Vlog 作為時政新聞領(lǐng)域出現(xiàn)的新形式和新樣態(tài)，符合新媒體時代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，因而被媒體廣泛應(yīng)用。為有效提升時政新聞Vlog 的社會影響，在今后的發(fā)展中，應(yīng)該注重以下幾個方面：

4.1 建立時政新聞傳播矩陣，強(qiáng)化多屏幕互動協(xié)作

“時政新聞+Vlog”模式的出現(xiàn)，是主流媒體在順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“移動優(yōu)先”的體現(xiàn)。首先，主流媒體要借助時政新聞Vlog 的傳播優(yōu)勢，直觀地呈現(xiàn)新聞事件第一現(xiàn)場，給予受眾參與感與互動感，吸引廣泛受眾的關(guān)注，提升媒體的影響力，同時對新聞事件進(jìn)行補(bǔ)充，擴(kuò)大時政新聞的傳播效果。其次，要利用時政新聞Vlog 來反向推動大屏幕端的流量，提升電視端的影響力。再次，豐富時政新聞報道模式，整合移動“小屏”端、電視“大屏”端的新聞內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，強(qiáng)化多屏幕之間的互動與協(xié)作，為受眾提供更為多元化的時政新聞資訊和信息獲取途徑。

4.2 打造主持人IP，實(shí)現(xiàn)裂變傳播共贏

首先，打造主持人IP，吸引年輕受眾關(guān)注。傳統(tǒng)電視時政新聞的主持人在使用Vlog 進(jìn)行報道時，會使用有別于傳統(tǒng)新聞播報的親和、接地氣語言，能夠極大地拉近與年輕受眾的距離，甚至還會產(chǎn)生意想不到的“明星效應(yīng)”。主持人借助Vlog 或者其他短視頻的方式來運(yùn)營自己的IP，有助于贏得眾多年輕人的認(rèn)可和喜愛，吸引年輕受眾的關(guān)注。需要強(qiáng)調(diào)的是，主持人在打造個人IP 的同時，也要在親民和娛樂之間找到平衡點(diǎn)，進(jìn)而維護(hù)主流媒體的可信度與權(quán)威性。例如，中央廣播電視總臺記者王冰冰被稱為央視的“收視密碼”，2020 年8 月，她在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）發(fā)布的第一條Vlog 上線兩小時后排名全站第一，并在短時間內(nèi)獲得百萬粉絲關(guān)注，之后更是經(jīng)常出現(xiàn)在央視的各種新聞短視頻上，從美食到旅游，再到城市和歷史，涵蓋各種各樣的報道題材，這也說明了她熟悉當(dāng)代年輕人的內(nèi)容喜好，而且隨著她的呼吁，越來越多的年輕粉絲開始關(guān)注時政，緊跟時事。

其次，分發(fā)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。Vlog 的傳播沒有明確的邊界，因此可以產(chǎn)生長尾效應(yīng)，特別是在各大新媒體平臺的推動下，可以將長尾市場的潛力發(fā)揮到極致。所以，在時政新聞Vlog 的傳播過程中，還應(yīng)該考慮到“長尾”理論。也就是主流媒體在發(fā)布新聞事件時，要在電視媒體端發(fā)布后，再通過各個網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行分發(fā)，從而達(dá)到多輪傳播，引起傳播的長尾效應(yīng)。

4.3 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提升時政新聞報道的影響力

面對近年來電視開機(jī)率的持續(xù)“下滑”，主流媒體制作的高質(zhì)量的時政新聞報道很難覆蓋更廣泛的受眾群體。因此，為了提高電視時政新聞報道的社會影響力，確保其內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果相匹配，主流媒體必須在“內(nèi)容為王”的原則下，不斷推出高質(zhì)量的時政新聞內(nèi)容，并將其作為“傳聲筒”，以更好地吸引新媒體時代年輕受眾的注意力。除此之外，主流媒體還可以通過不斷探索新的報道形式和技術(shù)手段來提升時政新聞報道的影響力。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)復(fù)雜的時政新聞事件，或者采用數(shù)據(jù)可視化的方式來讓受眾更加直觀地了解事件的背景和影響。當(dāng)然，除了提高時政新聞報道的質(zhì)量和影響力，主流媒體還應(yīng)該致力于保持客觀公正的態(tài)度，避免政治偏見和不實(shí)報道。只有這樣，才能夠真正贏得受眾的信任和支持，為社會提供更加權(quán)威、可信的時政新聞服務(wù)。

4.4 提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，打造跨媒體傳播團(tuán)隊(duì)

首先，從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變媒體觀念。Vlogger 是鏡頭前的講解員與內(nèi)容設(shè)計(jì)員，要想吸引屏幕前受眾的注意力，就要從語言風(fēng)格、制作技巧和畫面結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多符合新媒體傳播規(guī)則的內(nèi)容。其次，從業(yè)人員要提升新媒體素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)新知識，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，跟上時代發(fā)展的步伐，成為全能型新媒體人才。再次，相關(guān)媒體要整合資源優(yōu)勢，打造跨媒體傳播團(tuán)隊(duì)，提高內(nèi)容的制作水平和傳播能力，在競爭日益激烈的電視時政新聞中贏得一席之地。此外，從業(yè)人員還需要注重團(tuán)隊(duì)合作，與同事協(xié)作完成工作，加強(qiáng)溝通交流，提高工作效率和質(zhì)量。同時，要積極參與行業(yè)內(nèi)的交流活動，與同行交流經(jīng)驗(yàn)、分享技巧，拓展自己的人脈和視野，不斷提高自身的競爭力。最后，作為媒體從業(yè)人員，應(yīng)該始終堅(jiān)持客觀公正的原則，不受個人情感和政治立場影響，以真實(shí)、準(zhǔn)確、中立的態(tài)度報道新聞事件，為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。相信通過努力，新媒體行業(yè)將會不斷壯大，為社會發(fā)展和進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。

5 結(jié)語

在新媒體時代，受眾更加傾向于接收碎化的、短視頻形式的新聞資訊，因此主流媒體應(yīng)該抓住時代潮流，主動創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式。Vlog 是當(dāng)前主流媒體進(jìn)行時政新聞報道的新型載體，以其通俗易懂的敘述方式、便捷的交互途徑等特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)時政新聞的呈現(xiàn)形式，在新聞領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。從現(xiàn)實(shí)狀況來看，Vlog在時政新聞領(lǐng)域的應(yīng)用能夠產(chǎn)生較好的傳播效果，仍有很大的發(fā)展空間，相關(guān)媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，拓寬新聞傳播渠道，為受眾提供更加多元的時政新聞，提升自身的影響力。