數字創意視角下廣西茶文化產品發展的可行性

何 鳳

（廣西職業技術學院（藝術設計學院），廣西 南寧 530000）

我國廣西地區由于地理資源豐富，氣候適宜，產茶量較為豐富，同時地區也圍繞茶形成了多種茶文化。在廣西茶文化發展體系中，具有較為顯著的地域文化特色，能夠幫助社會各界了解廣西茶鄉的核心和關鍵。作為廣西地區重要的茶區，桂東、桂南、桂西和桂中分布著諸多茶葉集散地和產業區，其中凌云茶和六堡茶都是較為著名的代表。由于廣西具有較為適宜的氣候土地資源，茶葉種植和產銷歷史悠久，為地區發展茶文化夯實基礎。本文基于對于廣西茶文化內涵和發展的理解，結合數字創意進行廣西茶文化可行性研究，并探究其中存在的不足找出優化建議。

1 關于茶文化發展普及的重要意義

眾所周知，茶文化作為我國傳統文化發展內容之一具有極為悠久的歷史，其中具體涵蓋了茶道、茶書、茶畫、茶藝以及茶精神等內容，這也是我國傳統文化內涵中重要的部分。所謂茶文化主要指的是通過種茶、制茶、品茶等習慣與傳統禮儀文化內容結合的文化現象，在日常生活中不可替代。隨著社會經濟的快速發展，現代社會中民眾的生活節奏不斷加快和生活水平不斷提升，人們逐漸意識到我國傳統茶葉的飲用對于身心健康都具有一定程度的保健作用[1]。通過推廣茶文化能夠幫助社會各界民眾提升身體健康水平，能夠推動社會和諧進步。

2 關于茶文化創意產品的相關內容

2.1 旅游文化產品

隨著人民生活水平不斷提升，旅游產業快速發展，成為人們的重要需求和愛好。時代變遷也讓人們對于旅游產品的審美逐漸改變。在旅游行業發展的過程中，如何為游客提升服務品質逐漸成為各地提升旅游發展核心競爭力的關鍵內容，引入茶文化設計與其相關的多種旅游產品成為突破口。為了優化消費者的旅游體驗，廣西可以在茶葉產區開發地區特色的文化旅游產品，為消費者營造茶葉、茶藝、茶具的優良氛圍，深入感受茶文化的發展內涵。部分地區的鄉村旅游景點中，為了廣泛宣傳茶文化，推動地區特色旅游經濟發展開設了實地茶葉采摘、烘焙等流程體驗，在勞動中感受茶文化，最終還能收獲自己的勞動成果，也有部分景點提供茶擺件手工制作活動，跟著專業老師DIY制作茶具、茶擺件。茶藝師在現場帶領游客或者消費者展現多種泡茶的步驟、方法和技巧，教授如何選擇新鮮上乘的茶葉，讓消費者能夠親身參與到茶餅、茶葉的制作過程中，留下成品[2]。綜上所述，茶文化創意旅游活動能夠推動廣西茶文化的發展，增強地區文化旅游中的人文氣息。

2.2 茶文化包裝設計相關產品

隨著我國傳統茶文化的不斷傳播，諸多產品在進行包裝設計的過程中傾向于融入茶文化的相關元素，能夠賦予相關產品文化運維。如果想要設計具有文化內涵和精致度的創意產品包裝，需要相關產品包裝設計師能夠準確理解茶文化的相關知識，結合產品的需求和市場偏好，共同融入創作之中。在進行產品包裝設計的時候還需要關注色彩的合理使用，牢牢抓住消費者的關注重點和目光，激發游客以及消費者購買相關包裝產品的興趣。例如結合茶葉顏色進行包裝設計，應用淺綠色、淡綠色進行綠茶包裝，通過冷色調能夠讓人感受綠茶的清新口感；應用紅褐色、棕紅色進行紅茶包裝，通過暖色調能夠讓人感受紅茶的醇厚口感。結合茶葉顏色進行相關產品的包裝，能夠滿足消費者的購物審美偏好，也能夠讓消費者從視覺上分辨購買茶葉產品的類型。在設計茶葉包裝的時候除了顏色還可以增加多元的茶文化元素，包括茶圣圖片、茶葉歷史、茶葉詩篇等內容，能夠更豐富地傳播茶文化。廣西在設計本土茶葉包裝的時候，還可以融入標志性古建元素，通過茶葉包裝和歷史文化內容的緊密結合，能夠促進我國茶文化的廣泛傳播[3]。

2.3 茶文化表演藝術相關產品

現階段，我國表演與影視行業中也與茶文化產生了緊密聯系，具體包括采茶舞、采茶戲等內容。采茶戲在茶文化藝術不斷傳播和傳承的過程中，逐漸受到人們的廣泛關注，成為我國福建、江西等諸多地區的地區特色藝術活動。人們可以在傳統的晚會和活動中看到各種茶文化相關的活動，在安徽、江蘇等地在茶文化活動中結合了茶歌、茶燈、茶舞等方式，形成具有地區特色的創意茶文化表演，例如《采茶燈》《撲蝶舞》。隨著我國茶文化的廣泛傳播和傳承，諸多影視作品中都涉及了茶文化和相關創意產品，例如《鐵觀音傳奇》《茶色生香》等，其中具有特色和代表性的就是以茶文化為主題的動漫作品《烏龍小子》，開拓了更為多元化的茶文化傳播方式，通過引入茶文化和相關元素，能夠深化相關影視表演作品的內涵[4]。

2.4 茶具產品

茶文化在發展過程中基礎元素就是茶葉，茶具產品作為放茶、泡茶、品茶的器皿，自身就具有較為顯著的茶文化氣息，結合不同的茶文化藝術設計形成差異化的形態和工藝，成為重要的茶文化傳播途徑。在現在的茶具市場中已經擁有諸多的茶具產品種類，具體可以根據材質分成瓷器、玻璃、陶器等。在盛茶湯的時候，應用白瓷茶具能夠展現出茶葉原本的顏色，較為清晰的顯示茶葉泡開之后的形狀，與此同時使用白瓷茶具進行泡茶品茶還能夠具備較為優良的保溫性，在外部能夠通過各種工藝描繪藝術性的圖案，提升茶具的個性化和藝術價值；應用青瓷茶具能夠讓綠茶湯色看起來更加清新；陶瓷茶具也具有較高的欣賞和使用價值，制作傳統紫砂壺的工藝極為精湛，保留茶香的同時，能夠降低溫度傳導速度，讓人能夠感受到水溫不燙手。

3 廣西設計創意茶文化產品的發展背景

對于廣西茶文化傳承和內涵來說，進行相關產品的創新設計不僅能夠吸引消費者的關注，還能夠促進廣西茶文化的發展。在歷史長河中，廣西逐漸發展形成了具有特色的民族文化體系，同時引導茶文化的傳承與發展不斷深化。結合目前的發展形勢，廣西應該大力進行茶文化傳承，合理設計創意產品，通過良性互動推動廣西茶文化的持續健康發展。在進行產品和包裝設計的過程中，創意元素的價值相較于其他元素更高，相關工作人員在進行創意茶文化產品設計的時候需要能夠充分了解茶文化的傳統要素，能夠結合廣西地區特色進行元素融合，保證廣西茶文化創意產品能夠獲得更多消費者的青睞。

現階段，隨著人們的生活水平不斷提升，人們基礎物質需求逐漸被滿足，開始追求精神層面的發展，突出強調綠色生態和歷史人文的市場產品的關注度逐漸提升。在進行廣西茶文化產品創新設計的時候，可以將有關茶文化的多種元素與消費者的需求緊密結合，提升人們對于茶文化創意產品消費的熱情。在當今快速發展的時代背景下，關于創意產品的設計理念和生產綜合能力全面提升，多元化的茶文化創意產品不斷涌現。如果一味的將創意理念進行堆砌，無法獲得市場和諸多消費主體的認可，需要準確把握創意元素和產品功能之間的平衡狀態，激發產品的市場競爭力。對于廣西創意茶文化產品來說，通過深入挖掘產品的文化內涵和文化底蘊，將其與產品使用功能和商業價值緊密融合，才能夠展現出創意茶文化產品的設計創新性和創新價值。

4 針對廣西茶文化產品應用數字化設計的可行性分析

4.1 促進周圍相關產品發展

在進行創意茶文化產品設計的時候，應用數字化平臺能夠讓諸多主體進行透明化的信息分享，能夠推動有關茶文化的周邊產品快速發展。在數字化平臺中，人們可以進行茶文化信息分享，包括制茶工藝、茶書、茶經等內容，也可以將無法大規模生產銷售的茶文化產品進行分享銷售，甚至可以進行茶文化產品定制。通過數字化平臺直接讓消費者和茶文化創意產品設計師或者銷售方聯系，能夠有效實現物流運輸和門店經營的成本，通過這種直接溝通的模式能夠推動茶文化創意產品的正向發展。在茶文化產品數字化平臺中，為不同的個體提供表達需求和分享觀點的渠道，相關產品的生產廠家還可以根據新推出的產品進行多元投票，讓產品設計與消費者之間的關聯更緊密，避免出現創意開發誤區，影響企業發展。通過數字化平臺的建設能夠依靠自身的信息處理能力，便于消費者進行線上交流推動茶文化周邊產品發展，開設茶道、茶精神交流，推動了廣西茶文化和相關產品的多維度傳播發展。

4.2 提高茶葉創意征集渠道

通過建設數字化的茶文化發展平臺，能夠擴寬收集創意產品相關信息和理念的征集渠道。傳統的茶文化創意產品設計都依賴于設計師自主完成，不僅對設計師個人能力產生巨大考驗，同時也會受到設計師的思維局限性。通過信息平臺能夠為消費者提供表達意見的渠道，能夠豐富設計師的設計理念，通過共同理念想法的融合形成具有創新性的產品，結合消費者的喜好通過群體投票的方式提升產品的市場歡迎度，能夠在擴大創意產品受眾面的同時便于產品創新設計。通過消費者公共投票的方式進行茶文化創意產品的征集，能夠有效改善茶文化產品不受市場認可、銷售規模較低的情況。任何的藝術創作其基礎就是日常生活，藝術作品最終也是回歸至人民群眾生活之中，因此在進行茶文化創意產品設計生產銷售的過程中，需要考慮實際情況，符合社會大眾的審美和使用需求。

4.3 完善茶文化產業鏈體系

在廣西茶文化產業鏈中已經擁有較為完整的組織結構，其中包括了提出產品創意、開發產品設計、維護營銷渠道以及優化售后服務等。通過數字化開發建設有關茶文化的產業體系，不僅能夠為生產茶葉的當地茶農提供獲得資金的來源，還能夠便于消費者獲得經濟實惠的茶文化產品，有利于實現關于茶文化產品的研發和管理升級。通常情況下，茶商和茶農在進行茶文化產品設計研發的時候，會考慮到新穎程度和產品積極性、功能性的結合，并不應該一味追求吸引消費者關注和眼球。通過不斷完善廣西茶文化產業鏈的相關環節，能夠推動茶文化創意產品的健康發展。

5 數字創意背景下廣西茶文化產品發展對策

5.1 提高研發設計人才的綜合素質

想要促進廣西茶文化產業的發展，需要引入并且留住眾多茶文化產業研發設計人才。不僅需要引起相關企業的重視，增強對于企業員工的培訓和素質提升，還需要相關部門能夠給予一定的政策，能夠引導專業機構和高等院校進行專業人才的培養，幫助地區形成具有較強專業素質和優良創意的團隊。企業在市場競爭的過程中，可以通過內部培養和外部引進的方式提升自身的人力資源水平。與此同時，企業還可以積極組織企業內部、橫向行業的員工技能大賽、創新設計競賽等活動，塑造行業內積極健康的發展氛圍，挖掘更多具有潛力的專業人才。企業通過定期組織員工進行專業技能培訓，結合有關茶文化相關知識的講解和傳授，能夠讓企業員工真正感受到茶文化的內涵，設計出蘊含茶文化、茶精神的優質創意產品，找到廣西茶文化和創意產品之間的開發平衡點。通過行業與高等院校的相互合作，構建專業人才培養基地或者培養平臺，滿足市場中的人力需求，充分發揮高等院校畢業生的學習能力、研發能力，推動產品和文化之間的積極融合。

5.2 突出創意內容，體現廣西茶文化

在進行茶文化相關創意產品設計、生產和銷售的過程中，影響茶文化產品價值的關鍵點除了茶葉本身之外，還與茶文化產品的創意、品質息息相關。需要企業在注重設計新穎性、觀賞性的同時，增強對于產品功能性、實用性的挖掘。Pvlones公司在進行茶文化產品設計的時候，在袋泡茶中增設了明星的裝飾，通過這種方式能夠將產品與消費者之間的距離感拉近。在進行茶包設計的時候還需要增強畫面感的營造，讓人們能夠在進行產品設計的過程中提升趣味性。我國在制茶的時候采用不同的加工方式能夠獲得差異化的茶產品。隨著小罐茶產品在網絡上爆火，這種創新的產品理念逐漸被社會大眾和市場認可，成為較為經典的營銷案例。在進行廣西茶文化產品設計的時候，可以結合互聯網營銷方式，在保留傳統茶文化元素的基礎上優化產品設計。

5.3 提高對茶文化創意產品的認知

茶文化創意產品如果想要能夠獲得較為優良的市場反映和消費者的關注青睞，需要具有正確積極的思想觀。在實際發展過程中，諸多茶文化產品相關工作人員沒有較為深入、準確的對茶文化有所理解，導致這些工作人員設計的產品無法獲得消費者的共鳴，提升產品設計者對于茶文化創意的理解和認知對于開發新產品具有重要意義。首先，需要在思想上提升工作人員的文化自信，讓其明確廣西茶文化的產品定位和悠久意識。通過文化自信的建立轉變片面傳統的茶文化認知思維，感受茶文化的多元性。結合現階段的廣西茶文化經濟發展情況和文化產業現狀，探明茶文化產品的設計理念、研發工藝和發展趨勢，能夠促進相關產業理念和內涵的傳播。在創新性的社會發展趨勢下，廣西除了應該積極創新茶文化創意產品，還應該不斷推動行業的數字化、信息化、智能化。需要轉變廣西茶文化工作人員的思維模式和經營理念，促進茶文化創意產品銷售規模提升的同時，能夠更為廣泛的弘揚我國茶文化，推動創意產品的發展。

5.4 開發廣西茶文化周邊隱性產品

在進行廣西茶文化創意產品設計開發的過程中，應用作為顯性的元素包括傳統茶藝、茶具和茶器。想要推動茶文化發展，還應該積極推動茶文化隱性產品的開發。對于還未將茶葉開發成特定產品的區域來說，通過開發周邊的隱性產品能夠充分發揮茶葉價值和茶文化經濟效益，推動廣西整體茶葉市場發展，也能夠促進茶文化的復興傳承。在開發茶文化周邊隱性產品的時候，除了能夠開發精神類的茶書、茶對聯等產品，還應該注重行業管理體系的建設，具體包括茶道精神、茶文化習俗、茶戲伴奏以及茶歌聲樂等。通過互聯網平臺能夠方法茶文化元素的作用，吸引人們對于茶文化的興趣，提升相關工作者的積極性和主動性，推動茶文化積極發展。

5.5 建造人工智能茶數字平臺

隨著信息技術的快速發展，人工智能逐漸成為現階段科技發展的關鍵。人工智能能夠在一定程度上模擬人類的思維和語言，表明人工智能也能夠在后期進行人類創意系統的模擬和思維構建。通過構建茶文化產品的數字平添，能夠充分發揮社會各界關于茶文化的創意，結合用戶自身的需求進行產品推薦。人工智能逐漸能夠在數字平臺上進行信息統籌規劃和運行工作，根據用戶的偏好和興趣點進行相關產品的推送，便于用戶進行產品選擇，提升了茶文化創意產品信息的覆蓋面和使用效率，成為廣西茶文化較好創意產品，推動廣西茶文化的快速發展。

6 結語

廣西茶文化創意產品設計數字化發展能夠推動相關產品創意的優化，通過數字平臺的構建有助于茶文化產業鏈的完善，能夠引領行業變革提升發展質量。綜上，茶文化創意產品設計的數字化發展具有可行性，能夠在充分挖掘分析茶文化內涵的過程中，提升創意產品的開發質量，增加專業人才的培養力度進行創新理念的革新，弘揚并傳播我國優質的茶文化，推動相關創意產品產業的健康發展。