新媒體背景下新聞報道方式的變革路徑初探

□努爾比亞·亞生

當前，計算機、互聯網、智能手機等各類信息化技術已經廣泛地滲透進了社會各個行業領域，并催生了大量以信息化技術為基礎的社會應用。新媒體獨具特點，與傳統的任何一種媒體形式都有很大的不同，有諸多顯著優勢。因此，新媒體出現之后，很快便受到了受眾的認可，改變了媒體行業及市場格局，對新聞工作帶來了巨大影響。所以在新媒體時代下，應當將如何開展新聞報道工作作為一項關鍵課題，積極加強研究、探討與實踐，既要客觀、深入地認識到新媒體對新聞工作帶來的影響，更要采取科學、合理的新聞報道改進方法，以順應媒體行業發展變化趨勢，適應當前的媒體市場需求與社會環境，體現新聞工作的社會價值。

一、新媒體對新聞工作帶來的影響

1.對新聞的信息內容與形式提出了更高的要求

當下，受眾對于“新媒體”這個詞并不陌生，人們每時每刻都身處新媒體的“包裹”之中。所謂的“新媒體”，指的是以信息化技術為基礎，發展起來的各種新型媒體，有別于電視、廣播、雜志和報紙等傳統媒體。例如微博、微信公眾號、貼吧與各種各樣的資訊應用、視頻應用等，都屬于新媒體范疇。新媒體具有海量的，形式豐富的信息內容，可以很好地滿足受眾的主觀需求，這也是受眾認可新媒體的主要原因之一。因此，在新媒體時代下，要想使新聞同樣獲得受眾的認可與喜愛，就必須要在新聞的信息內容與形式上作出改進和優化，報道受眾主觀上關心的、想要了解的新聞，并將其以豐富的形式呈現。

2.要求傳播途徑多樣化

在傳統媒體時代下，新聞的傳播途徑都是固定的，受眾只能通過單一途徑接收新聞信息。新媒體出現之前，受眾對于這樣的情況還沒有感到不便。但是在新媒體出現之后，由于新媒體的終端非常靈活，受眾可以利用計算機、手機或是平板電腦等信息化設備，隨時隨地獲取自己感興趣的信息，非常便捷。相比之下，傳統新聞媒體的報道傳播方式，會讓受眾感到非常不便。因此，在新媒體時代下，新聞報道必須要具有更為多樣化的傳播途徑，一方面是為了提高受眾接收新聞信息的便捷性，另一方面則是為了擴大新聞報道的覆蓋面，取得更好的新聞報道效果。

3.需要大幅度提升新聞報道效率

新聞重在一個“新”字，受眾想要以最快的速度了解新聞信息。以往，報紙、廣播及電視新聞受形式所限，其報道時間與新聞事件的發生時間往往存在較大時間差，導致受眾獲得新聞事件信息的時間滯后。新媒體則不同，其信息傳播的機制依賴于互聯網，因此傳播速度非常快，極大地縮短了事件發生與信息傳播的時間差，可以很好地滿足受眾對新聞時效性的要求。所以，在新媒體時代下，新聞報道工作的效率也必須要得到大幅度的提升，應借助于新媒體，將新聞盡快傳遞給受眾。

4.新聞報道需要具有高度的互動性

傳統新聞報道的信息傳播都是單向的，只能由媒體向受眾傳播信息，媒體難以接收受眾的反饋，更無法在新聞報道過程中，與受眾進行直接的互動。在如今開放、民主的社會環境下，每個人都具有更高的自我意識，積極尋找可供自己發聲的空間和平臺。而新媒體又正好為他們提供了這樣的空間和平臺，任何人都可通過新媒體成為信息傳播的主體，以多種方式表達自己的態度、發表自己的意見，從而獲得自我存在感、價值感。為了滿足受眾的主觀需求，新媒體時代下的新聞報道，同樣需要全面打開與受眾的溝通、交流通道，與受眾保持高度的互動性。

二、新媒體時代下的新聞報道工作策略

1.以受眾為中心，優化新聞內容與形式

為了保證新聞報道能夠得到受眾的認可，新媒體時代下的新聞報道工作，應當首先樹立起以受眾為中心的新聞報道工作理念，因為新媒體的出現，已經在很大程度上改變了受眾對新聞的認知和態度，如果新聞報道的信息內容以及形式無法滿足受眾需求，那么不論新聞本身的信息含金量如何，都難以得到受眾認可。所以在進行新聞報道工作時，必須要站在受眾角度，通過對受眾心理和視角的分析，了解他們對哪些方面的新聞感興趣，尊重受眾的主體地位和主觀需求，據此進行新聞采編。傳統的新聞報道在選題和采編上，多傾向于時政新聞。如今受眾更想了解的信息，是發生在自己身邊的事，與自身生活、工作、住房、教育、醫療、消費等密切相關的事。在進行新聞報道工作時，需要圍繞這些百姓關注的焦點領域、突出問題進行新聞選題，使新聞內容可以滿足受眾的主觀需求。新聞報道必須要做到有理有據，不能僅僅是總結性、概括性的話語，而是要靈活使用圖片、統計報表、現場實錄、3D模擬等素材。

2.全方位擴展傳播渠道，優化表達方式

新媒體時代下的新聞報道工作需要對新聞報道的傳播渠道進行考量，這是一項非常關鍵和重要的工作，因為單一的傳播渠道已經難以取得理想的新聞報道效果。在實際的新聞報道中，應對當前各種新媒體類型、平臺進行全面的調查、研究，并構建起新媒體傳播矩陣，全方位擴展新聞報道傳播渠道。媒體可在微信公眾號、微博、今日頭條、百家號、抖音、快手等平臺建立自身的新聞官方賬號，盡量做到對各類受眾群體的全覆蓋，讓不同類型的受眾群體通過各種渠道接收到新聞信息。新聞報道還需要優化表達方式，針對不同的傳播渠道，其表達方式也應當各有特點。比如，在微博中報道新聞，其表達方式應以信息豐富和醒目的圖片為主，配以簡短、準確的語言表達，確保受眾能被有效吸引，并真正了解新聞信息內容。如果是在微信公眾號上報道新聞，則需要做到圖文的深度結合，既要有極具視覺吸引力的圖片，又要有較為詳細的文字說明。如果是在短視頻平臺，則需要在新聞視頻的剪輯上多下功夫，在這一過程中，要注意規避傳統電視新聞程式化的剪輯模式，后期編輯需盡量做到靈活化、趣味化。雖然短視頻對時間長度有較大的限制，要求視頻畫面內容精練，以提高視頻信息密度，防止受眾產生厭倦的情緒，但在視頻剪輯時，依然需要形成完整敘事段落，注意鏡頭成組剪輯。因為在新聞攝影中，只通過一個鏡頭通常不能將這些信息充分表達出來，需要成組鏡頭來完成信息表達，即對同一攝影對象進行不同鏡頭畫面表現，這就需要在新聞視頻拍攝前，合理地設置好景別和機位。新聞短視頻剪輯中，當需要切換場景時，通常都是相連的兩個或者兩個以上的鏡頭表現同一主體的動作，使新聞短視頻的敘事場景更為完整。對于視頻畫面剪輯點的選擇，也需要加以重視，因為它是前、后兩個鏡頭的組接點，不僅決定著新聞短視頻的流暢性，同時也關系著視頻內容的客觀性、真實性。剪輯點可分為兩大類，畫面剪接點和聲音剪接點，實踐中不論采用哪類剪輯點，都需要合理、自然，要考慮到攝影和視頻畫面主要表現內容的轉折、節奏、動作或是情緒等，為受眾呈現出最好的新聞短視頻效果。

3.豐富新聞素材的獲取途徑，加快新聞報道響應速度

要想做出高質量、有價值的新聞，新聞素材必須要充實。新媒體時代下的新聞報道工作要善用互聯網搜尋新聞素材，這是豐富新聞素材獲取途徑的重要方式。互聯網中具有海量信息。在進行新聞報道工作時，可以借助于互聯網，搜尋與新聞相關的各類素材，使新聞報道能夠向受眾傳遞更多高質量、高價值的信息內容。如在當前的“全民攝影”時代下，人人都可以利用手機、數碼相機等進行便捷的攝影，另外行車記錄、攝像監控等設備也都具有攝影功能。這就讓很多偶然性社會新聞事件的發生，得以被有意或無意地記錄下來，成為絕佳的新聞素材。將這些群眾攝影的素材用于新聞報道，不僅可以還原新聞事件現場真實情況，同時還能夠以“第一人稱視角”，增強新聞報道對受眾的吸引力，讓受眾獲得更好的新聞體驗。再者，新聞報道工作需要在加快響應速度方面下功夫，雖然新媒體平臺可以快速發布新聞信息，但是這并不意味著可以一味追求效率，不講實際，而是同樣需要經過反復求證，在確保新聞信息內容真實性的基礎上，動態更新已經確認的信息。

4.增強新聞報道與受眾的互動，體現新聞價值觀念的包容性

在進行新聞報道時，應當善于利用新媒體的優勢，與受眾形成良好的互動。如吸引受眾在新聞報道下留言，表達他們自己的意見和看法，也可以從評論中挑選導向積極、觀點新穎的評價，作為新聞繼續報道的切入點，讓受眾感受到自己的地位和意見受到充分尊重。在讓受眾發聲的同時，還需注意體現新聞價值觀念的包容性，讓受眾更加認可新聞、關注新聞。如浙江衛視推出的網絡與電視實時互動新聞節目《新聞深一度》，設置公共評論員，充分發揮網絡視頻新媒體的優勢，讓觀眾表達真實的想法，體現新聞的開放性、包容性，開創出新的新聞形式，豐富新聞內容，值得學習和借鑒。新媒體時代下的新聞報道工作還應充分利用好大數據和人工智能等信息化技術。在大數據的幫助下，新聞報道可以通過對巨量網絡信息數據的挖掘、分析，捕捉社會關注的焦點問題，甚至在智能化技術的配合下，預測新聞事件的發生。CCTV4《中國輿論場》便對大數據技術進行了深度的應用，節目面向全球直播，通過大數據分析全媒體平臺的輿論熱點。同時借助新媒體平臺，引導普通受眾積極參與對事件問題的話題討論，發表各自的看法和意見。這樣的做法取得了很好的社會反響，不少普通群眾積極關注和參與到新聞報道中來，接觸、表達不同的觀點，健全了對新聞事件的正確認知。

5.確保新聞信息質量，堅守新聞職業道德

新媒體具有諸多優勢，同時也存在一些不可忽視的短板。如由于新媒體具有非常強的開放性，導致其中的信息內容良莠不齊、真偽難辨，一些受眾可能被虛假信息所誤導。新媒體的信息傳播速度雖然非常快，一些“標題黨”“搬運黨”發布垃圾信息，既占用了網絡信息資源，又浪費了受眾的時間。在進行新聞報道時，必須要竭力地避免這些情況，以確保新聞信息質量，堅守新聞職業道德。新聞報道要以引導受眾樹立正確的思想、道德和價值觀念為方向，嚴格執行國家對媒體傳播的各項政策和規范，始終保證新聞信息的內涵和質量。做好對新聞事件信息的深度調查、報道和評析，不能為求新、求快，不負責任地報道新聞，而是要依靠全面、深入、客觀的高質量新聞信息內容來吸引受眾，還原事件的真相、始末和細節。對事件作出客觀、公正評價，正確地引導社會輿論，維護社會和諧秩序，凸顯出新聞對社會的實用、積極作用。

6.重視社會公共危機事件，正確引導社會輿論走向

新媒體時代下的新聞報道工作，必須要對社會公共危機事件予以高度重視，正確引導社會輿論走向。前文已經多次提到，新媒體具有高度的開放性，實現了媒體去中心化，人人都可以發聲，這是其優勢，但同時也可能導致負面問題出現。特別是面對社會公共危機事件時，新媒體可能謠言四起，造成受眾恐慌和社會信任危機，此時新聞媒體應第一時間介入，報道社會公共危機事件信息，通過對新媒體的監控，關注和引導社會輿論走向。面對社會公共危機事件，任何人都可能會產生情緒波動，作出自己的猜測，甚至還有人借此機會編造、傳播謠言，博取關注，由此在社會中引發負面的輿論。新聞報道在收集、梳理新聞信息的同時，還要全面掌握和了解這些輿論，針對各個猜測、謠言，作出澄清與解釋，讓受眾了解真實的事件情況。報道的重點應放在社會公共危機事件處理的積極一面，如啟動了哪些救援、處理措施，取得了哪些救援成果，得到了哪些社會支援，對今后的工作帶來了怎樣的經驗和啟示等。從而正確地引導社會輿論，防止負面輿論傳播，營造良好的社會輿論氛圍。和普通的新聞輿論引導不同，面對社會公共危機事件，新聞報道工作的開展，還需要做到以群眾為本，站位群眾的安全和利益角度，為群眾發聲，呼吁相關單位為群眾提供必要的保障，維護社會穩定、和諧。

三、結語

新媒體時代的到來，對新聞工作帶來了諸多的影響，提高了對新聞工作的標準和要求。在這樣的情況下，需要相應地改進、優化新聞報道工作，以順應媒體行業發展變化趨勢，適應當前的媒體市場需求與社會環境。使新聞工作能夠在新媒體時代下更加受到受眾的認可和歡迎，充分發揮新聞工作的社會價值。■