新聞編輯如何應(yīng)對融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)

□王 強

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，報社新聞編輯這一職業(yè)達到信息化建設(shè)的較高水準(zhǔn)。整個報社新聞行業(yè)開始逐步傾向于各大媒體相互融合的發(fā)展方向。報社新聞編輯在融媒體時代的影響下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。他們該如何應(yīng)對？筆者認(rèn)為報社要有危機意識和與時俱進的創(chuàng)新思維，能夠認(rèn)識到融媒體的重要性并充分發(fā)揮其優(yōu)勢，這樣才能帶領(lǐng)整個團隊打破常規(guī)，攻破難關(guān)。

一、報社新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

對于報社新聞編輯而言，其編輯完成的新聞質(zhì)量與他們的綜合能力成正比，即能力越強，新聞報道質(zhì)量也越高。隨著新舊媒體融合的持續(xù)推進，媒介之間的競爭也隨之愈演愈烈。新媒體的出現(xiàn)使報社遭受到巨大的沖擊，新聞編輯作為報社的重要成員，對他們各方面的能力也提出了更高的要求。無論是報社還是報社新聞編輯，都只有通過改變自身去順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，緊跟媒體發(fā)展腳步，這樣才有可能打破發(fā)展瓶頸，成為媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者。

依托于傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時代到來，間接地推動了我國媒體行業(yè)的發(fā)展，有利于國民思想的進步與精神文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。在此背景下，報社新聞編輯面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。

1.媒體環(huán)境與受眾閱讀方式改變帶來的挑戰(zhàn)

第一，受眾需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。從某種角度上看，市場經(jīng)濟下的報社新聞信息是一種商品，生產(chǎn)與傳播新聞信息其實是報社創(chuàng)造經(jīng)濟價值的方式。受眾是新聞商品的購買者，他們購買得越多，報社的盈利就越多。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取新聞信息的渠道十分有限，報紙因為價格便宜、經(jīng)濟實惠而深受普通受眾的追捧。但隨著融媒體時代的到來，媒體環(huán)境與受眾的閱讀習(xí)慣都發(fā)生了明顯的變化，主要以銷售紙質(zhì)版報紙盈利的報社因此受到重創(chuàng)。

第二，媒體環(huán)境時移事遷。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的傳播主要以紙質(zhì)版報紙、無線廣播、電視等為傳播載體，新聞信息的生產(chǎn)與傳播流程較長，生產(chǎn)與傳播速度都比較慢，受眾的消息來源相對閉塞，媒體環(huán)境落后。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人手一部智能手機的時代到來，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

第三，服務(wù)內(nèi)容不盡如人意。一方面，各種新媒體平臺為受眾生產(chǎn)、傳播新聞信息降低了門檻，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以是新聞記者、新聞編導(dǎo)，這種情況的出現(xiàn)直接導(dǎo)致新聞信息數(shù)量呈爆炸式增長，給報社及其工作人員帶來很大的工作壓力。

另一方面，在抖音、快手、百度頭條、今日頭條、微信、微博等平臺上，受眾不僅可以隨時隨地搜索新聞信息，而且新聞信息的下方往往還設(shè)有評論區(qū)，通常會有專門的工作人員負(fù)責(zé)回復(fù)受眾的評論。這種媒體環(huán)境與服務(wù)條件明顯更親民，更能贏得受眾的好感和支持。相反，紙質(zhì)版報紙在這些功能上面則屬于“先天不足”，只能望洋興嘆。

正是基于新媒體的這些親民服務(wù)，受眾也養(yǎng)成了“碎片化”閱讀、“多渠道”獲取新聞信息的習(xí)慣，使新聞編輯面臨很大的發(fā)展挑戰(zhàn)。

2.報社新聞編輯專業(yè)能力不足帶來的挑戰(zhàn)

第一，搶占先機較為困難。高超的專業(yè)能力是高效率開展新聞編輯工作的基礎(chǔ)，專業(yè)能力不足不僅會影響到新聞編輯的效率和質(zhì)量，更會影響新聞編輯工作的自信心。報社新聞編輯既要對新聞記者所提交的新聞稿件進行把關(guān)，還要想方設(shè)法增加新聞內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新點，這無疑需要他們具有過硬的專業(yè)能力。從新聞采集到新聞發(fā)布，媒體行業(yè)的競爭無處不在。為了保證新聞信息的時效性和新鮮性，媒體單位都是分秒必爭，希望能搶在其他媒體之前發(fā)布消息。在新聞生產(chǎn)、新聞編輯、新聞發(fā)布和新聞傳播環(huán)節(jié)，報社要趕超其他媒體，就必須縮短各個環(huán)節(jié)的時間。

第二，稿件處理速度緩慢。對新聞進行編輯是個耗時耗力的階段，是整個新聞報道的“限制性環(huán)節(jié)”，提高新聞編輯效率是保證新聞報道時效性與新鮮性的關(guān)鍵。然而，很多報社新聞編輯的專業(yè)能力令人堪憂，在處理新聞稿件問題時拖拖拉拉、猶豫不決，白白浪費了很多寶貴的時間。尤其是當(dāng)新聞編輯拿到的新聞信息是他們不曾涉獵過的領(lǐng)域時，更需要認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)靥幚砀寮τ谛侣劸庉嫸裕皇呛唵蔚丶m正、再現(xiàn)稿件內(nèi)容是不夠的，還需具備過硬的專業(yè)能力，經(jīng)過對新聞稿件進行編輯和優(yōu)化，使其進一步提升質(zhì)量。

在新時代背景下，報社新聞編輯過硬的專業(yè)能力，已經(jīng)成為報社健康發(fā)展的強有力保證。而作為新聞編輯，應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，把功夫用到平時，提高對新聞編輯的效率和質(zhì)量，將自己培養(yǎng)成報社的中流砥柱。

3.報社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后帶來的挑戰(zhàn)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為報社轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件，鑒于受眾對紙質(zhì)版報紙的需求量下降，很多報社為了保證經(jīng)濟效益，另辟蹊徑，通過發(fā)展其他業(yè)務(wù)來擴大運營市場。云報紙平臺的創(chuàng)建就是最為典型的手段。與紙質(zhì)版報紙不同，云報紙依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云端技術(shù)，能夠以線上的形式呈現(xiàn)給受眾。受眾只需要一部智能手機就可以享受云報紙帶來的便捷的新聞信息服務(wù)。不僅如此，報社還為用戶提供了訂閱服務(wù)，這種訂閱服務(wù)是專門為有個性化需求的用戶量身打造，不僅內(nèi)容高端，而且各項服務(wù)都更為人性化。省級報社資金雄厚、人力資源豐富，不僅有更完善、更先進的基礎(chǔ)設(shè)施，而且有非常多的專業(yè)人才提供技術(shù)支持，這也是這些主流報社能快速轉(zhuǎn)型的主要原因。但多數(shù)報社，尤其是縣級報社，往往在上述資源方面捉襟見肘，而且由于報社的影響力越來越小，資源投入往往向融媒體中心建設(shè)工作傾斜，對報社的資金投入?yún)s越來越少，其發(fā)展前景令人堪憂。報社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，使得云報紙創(chuàng)建工作停滯不前。

二、報社新聞編輯應(yīng)對融媒體時代所帶來挑戰(zhàn)的方法

1.以受眾需求為切入點，改革新聞內(nèi)容與形式

第一，尊重媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律。任何一個行業(yè)都遵循“物競天擇，適者生存”的法則。雖然報社也曾經(jīng)在媒體行業(yè)輝煌一時，但面對當(dāng)前的媒體環(huán)境，不得不通過轉(zhuǎn)型來達到現(xiàn)代媒體環(huán)境提出的新要求。任何事物都具有兩面性，機遇與挑戰(zhàn)往往同時出現(xiàn)。融媒體的出現(xiàn)使報社有了全新的發(fā)展方向，這也為報社突破自我、打破發(fā)展瓶頸奠定了堅實的基礎(chǔ)。把握好發(fā)展機遇，并探索有效應(yīng)對融媒體時代所帶來挑戰(zhàn)的方法是：促進報社健康發(fā)展、提高報社新聞編輯核心競爭力。

第二，落實以人為本服務(wù)理念。媒體應(yīng)牢固樹立服務(wù)意識，全心全意為受眾服務(wù)，并以滿足他們的實際需求為切入點，以提高受眾對媒體服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量的滿意度和認(rèn)可度。當(dāng)前，受眾正處于一個新聞信息“漫天飛舞”的媒體時代，而報社作為主流媒體之一，應(yīng)該有自己的發(fā)展路線，即通過改革新聞信息內(nèi)容與形式來增加新聞報道的魅力。考慮到受眾廣泛的閱讀需求，在改革新聞內(nèi)容與形式時，要進一步增強新聞多樣性、創(chuàng)新性。在實際工作中，新聞編輯可以根據(jù)他們的眼光和經(jīng)驗，建議新聞記者針對某些事件或者人物進行采訪，在得到相應(yīng)的新聞素材后，編輯再進行深加工，挖掘新聞素材中潛在的價值。這種目的明確、有針對性的新聞采集方式更有利于新聞編輯掌控新聞信息的生產(chǎn)與傳播，并保證新聞報道的質(zhì)量。當(dāng)然，在這個過程中，新聞記者也要積極配合新聞編輯的工作，按照需求采集新聞信息。

此外，新聞編輯要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在新媒體平臺上的新聞信息中尋找靈感，打破傳統(tǒng)新聞編輯思維。

第三，密切聯(lián)系受眾。藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來源于生活，新聞報道服務(wù)于受眾，而受眾對于那些與自己切身利益息息相關(guān)的新聞信息往往格外關(guān)注。因此，新聞編輯要重視受眾的這種心理，盡可能生產(chǎn)能吸引受眾關(guān)注度的新聞素材，除此以外，新聞編輯要有靈活性，那些代入感強的新聞報道明顯更容易受到受眾青睞。新聞編輯在編輯新聞時還應(yīng)體現(xiàn)出報社媒體與其他媒體之間的不同，充分將報社媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，吸引受眾對報社媒體的關(guān)注。報社在傳播先進文化、先進思想中扮演著非常關(guān)鍵的角色，促進報社媒體穩(wěn)定發(fā)展對于維護社會和諧穩(wěn)定、保障受眾知情權(quán)具有重要意義。

2.提高報社新聞編輯專業(yè)能力

第一，正確認(rèn)識與報社的關(guān)系。報社新聞編輯與報社是“同呼吸，共命運”的關(guān)系，新聞編輯是報社能夠向前發(fā)展的關(guān)鍵。因此，報社應(yīng)對融媒體挑戰(zhàn)，等同于新聞編輯應(yīng)對融媒體的挑戰(zhàn)。作為報社新聞編輯，其要處理好機遇與挑戰(zhàn)之間的關(guān)系，并從自身做起，打破傳統(tǒng)新聞編輯思維，樹立現(xiàn)代媒體意識，并以現(xiàn)代傳媒技術(shù)為“武器”，為報社“開疆拓土”，提高報社在受眾心目中的地位和影響力，使報社在高效運營的同時，保障其社會職能。

第二，明確自身發(fā)展方向。在21世紀(jì)，信息生產(chǎn)與傳播條件得到了極大改善，報社作為新聞信息生產(chǎn)與傳播的主要機構(gòu)，本應(yīng)憑借這些優(yōu)勢條件加速發(fā)展，但實際上，從報社當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，融媒體帶給報社的發(fā)展挑戰(zhàn)要大于機遇，報社的發(fā)展形勢并不樂觀。為了打破發(fā)展現(xiàn)狀，報社對人才數(shù)量和質(zhì)量的要求越來越高，尤其是對新聞編輯人才的專業(yè)能力提出了更高的要求。

新聞編輯要積極響應(yīng)報社對于提高媒體“軟實力”的號召，加強對理論知識與實踐技能的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。一方面，一直以來，新聞編輯都在報社扮演著重要的角色。編輯作為輿論宣傳的主導(dǎo)者、組織者，在新聞產(chǎn)品的策劃、制定和優(yōu)化方面發(fā)揮著巨大的作用。很多人認(rèn)為，新聞編輯的水平能夠間接體現(xiàn)出其所在媒體的水準(zhǔn)。身處融媒體時代，報社必須通過對新聞產(chǎn)品全方位深加工、新聞全路徑發(fā)散性傳播，來擴大新聞的社會影響力，提升報社媒體的知名度與公信力。新聞編輯的專業(yè)水平與職業(yè)道德素養(yǎng)與主流輿論宣傳的成敗密切相關(guān)，而其專業(yè)能力的高低直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)效果，并影響著媒體形象。

另一方面，技術(shù)的革新與文化的發(fā)展使海量的新聞信息呈現(xiàn)在受眾面前，如果新聞編輯缺乏快速應(yīng)對新挑戰(zhàn)的能力，則難以跟上現(xiàn)代媒體前進的腳步。

第三，找到提升自我的路徑。提高新聞編輯專業(yè)能力是報社的當(dāng)務(wù)之急。首先，報社新聞編輯要樹立正確的學(xué)習(xí)觀念，把學(xué)習(xí)新知識、新技能當(dāng)成提高自身能力的有效手段，不斷積累知識與經(jīng)驗。其次，編輯應(yīng)當(dāng)提高職業(yè)道德素養(yǎng)，貼近群眾、了解群眾，站在群眾的角度看待新聞產(chǎn)品，體現(xiàn)出新聞編輯以人為本的理念。最后，新聞編輯需熟練應(yīng)用各種輔助工具，提高工作效率，進一步減輕工作負(fù)擔(dān)。

3.加強報社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

雖然在報社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前期需要很多人力、物力和資源的投入，但從長遠來看，這是報社成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。應(yīng)該充分認(rèn)識到，報社在掌控社會輿論導(dǎo)向、傳播先進文化先進思想以及弘揚社會主義核心價值觀、維護社會和諧穩(wěn)定工作中發(fā)揮著重要的作用。因此，不僅要注重融媒體中心建設(shè)，更應(yīng)該大力幫助、扶持報社等傳統(tǒng)媒體，為報社等傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展、順利轉(zhuǎn)型保駕護航。除了可以尋求政府的幫助以外，報社也要學(xué)會“自救”。

比如，通過與新媒體平臺合作實現(xiàn)共贏，為自己創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，報社應(yīng)分清輕重緩急，優(yōu)先推進云報紙平臺的建設(shè)，以此來擴展業(yè)務(wù)。與此同時，報社要多聽取員工，尤其是新聞編輯的建議，重視有利于改善新聞編輯條件的建設(shè)項目，優(yōu)化新聞編輯工作環(huán)境，增強新聞編輯自信心。至于大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等前沿技術(shù)，報社可以根據(jù)自身發(fā)展需要，有選擇性地引入，盡量節(jié)省開支，同時避免資源的浪費。

總之，報社的健康發(fā)展需要各方面的努力，而新聞編輯作為報社的中流砥柱，更應(yīng)該為報社的發(fā)展出謀劃策、作出貢獻，為其他工作人員樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣。

三、結(jié)語

融媒體時代背景下，報社新聞編輯面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。對于報社新聞編輯來說，探索正確且有效的方法來應(yīng)對挑戰(zhàn)，是促進報社健康發(fā)展、提高自身核心競爭力的關(guān)鍵。■