探究大型廣播電視文藝導演創新策劃

□張 遷

一場盛大且隆重的文藝節目能夠成功地呈現給受眾，一定離不開策劃的主導者，即導演。導演作為大型廣播電視文藝節目幕后核心人物，發揮著不可替代的作用。近幾年，隨著“互聯網+”時代發展愈演愈烈，各大媒介開始相互交融，受眾群體觀看視頻的方式與形式呈現出多元化發展態勢，在此影響下，廣播電視文藝節目受到了不小的沖擊。因此，對于大型廣播電視文藝導演來說，其身上肩負的責任非常重大，他們必須打破常規策劃，依托于互聯網信息化技術手段，通過相關數據分析出受眾群體的偏好，進而根據受眾的喜好來創新策劃節目內容，從而提高收視率。

一、大型廣播電視文藝節目特點

隨著市場經濟的飛速發展，現代媒體呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的發展景象，為受眾提供了更多的選擇。當然，也正是因為大型廣播電視文藝節目供大于求，受眾對文藝節目各方面的要求也越來越高。觀看大型廣播電視文藝節目已經成為受眾主要的娛樂方式之一，因為在觀看過程中，他們不僅可以放松身心、陶冶情操，還可以學到很多的知識和為人處世的道理。與其他類型的節目不同，大型廣播電視文藝節目表現出的特點，主要體現在以下幾個方面：

1.受眾范圍廣

大型廣播電視文藝節目與普通文藝節目不同，其不僅節目內容豐富，而且受眾范圍也比較廣泛，可以說是老少皆宜。受眾范圍廣有利于保證節目收視率，但俗話說“眾口難調，眾心難悅”，也正是由于受眾范圍廣，所以受眾對節目的評價也是褒貶不一。比如，對于年輕群體而言，他們更喜歡看流量明星、當紅明星當節目嘉賓；而中老年人更喜歡看他們那個年代的明星，也就是老牌明星的節目。從導演的角度來講，他們要綜合考慮受眾不同的年齡段、教育背景、興趣愛好，這無疑會增加節目策劃的難度與復雜性。當前，很多大型廣播電視文藝節目播出效果不盡如人意，就是因為導演過于追求年輕群體市場，為了迎合年輕人的口味增加了流量明星的節目數量。此長彼消，流量明星節目數量增多必然會影響到其他節目數量，進而影響到部分受眾的觀看體驗。

2.節目同質化現象突出

當某種具有創新性的文藝節目剛剛出現的時候，許多廣播電視媒體會跟風模仿，導致同類型文藝節目泛濫，同質化現象突出。許多節目都是換湯不換藥，根本沒有改變這些文藝節目的本質。不可否認，這些節目播出以后確實保持了較高的收視率，也受到年輕群體的追捧，但這種爭相模仿的做法并不利于我國文藝節目的健康發展。

創新在任何時候都不過時，只有做到創新常態化，才能保證一個行業經久不衰。在新媒體時代背景下，大型廣播電視媒體面臨著一個又一個的發展困境，如果仍然靠相互模仿、相互借鑒謀發展，則很難打破現狀。媒體不應該只關注節目收視率，而是要把發展目光放得長遠一些，改變節目同質化發展現狀，勇于打破傳統發展觀念。

3.社會影響范圍廣

在掌控社會輿論導向上，廣播電視媒體與其他媒體相同。但正如前面所闡述的那樣，由于大型廣播電視文藝節目的受眾范圍廣，所以節目所帶來的社會影響范圍也更廣。大型廣播電視文藝節目是以先進文化、先進思想、先進理念為“魂”，將其融入演員的言談舉止中來影響受眾，使他們在思想和情感上產生共鳴，從而起到思想政治教育的目的。大型廣播電視媒體不僅資金雄厚，而且人脈廣，能邀請到各方明星，迎合了受眾追星的需求。許多受眾在選擇觀看節目時，也更傾向于大型廣播電視文藝節目，因為在節目中，他們可以看到自己喜愛的明星、喜愛的節目。大型廣播電視文藝節目實現了娛樂性與教育性的統一，滿足了人們追求精神文化生活的需求。不同年齡段、不同文化程度的受眾都能從文藝節目中汲取營養，這也得益于大型廣播電視文藝節目影響范圍廣的特點。

二、大型廣播電視文藝導演策劃存在的不足

做好大型廣播電視文藝節目策劃是確保節目播出效果的前提，導演作為節目策劃的負責人，其專業能力的高低直接決定了節目的質量。隨著社會的發展，國民文化水平不斷提高，其在選擇文藝節目時也越來越有品位。通常情況下，受眾在欣賞文藝節目時不僅會帶著娛樂心理，還懷有求知的欲望。因此，為了滿足受眾娛樂性與求知性的需求，導演在策劃節目時要有目的性。我國正處于精神文明建設的重要時期，電視媒體飛速發展，電視文藝節目受眾也愈發成熟。一次成功的文藝節目策劃甚至可以讓一個欄目閃亮熒屏，并獲得其他電視節目難以企及的收視率，而長期的成功策劃則可以造就出一個王牌欄目。從大的方面上來講，任何一個電視節目的準確定位歸根結底就是一種戰略性的策劃。導演充當節目策劃的核心人物，其對策劃效果的影響不言而喻。但是，大型廣播電視文藝導演策劃現狀不容樂觀，還存在著一些問題。

1.策劃內容與表演形式老套

實際上，大型廣播電視文藝節目要達到的效果與新聞報道相似，都是要能“博眼球”，讓受眾滿意、得到受眾的認可。當前各種娛樂節目“遍地開花”，而如何才能讓大型廣播電視文藝節目在眾多節目中脫穎而出，如何才能滿足受眾不斷提高的娛樂與審美藝術需求，是導演在策劃節目時必須關注的核心問題。大型廣播電視文藝節目模式化、同質化、泛娛樂化的趨勢越發明顯，難以滿足群眾對高質量文藝節目的要求。從受眾需求上來講，創時代的文藝節目表演形式與多種多樣的節目內容有利于刺激受眾的視聽神經，讓他們可以全身心地投入到節目當中。藝術的魅力需要“品鑒”，“外行看熱鬧，內行看門道”，過去受眾可能更關心文藝表演的“外在美”，對其內在魅力并不關注。但由于受眾鑒賞能力的提升，其對文藝節目的各個方面都提出了更高的要求。然而，仍然有很多導演在策劃大型廣播電視文藝節目時忽視了受眾的實際需要，策劃出的節目內容與表演形式都比較老套，缺乏創新性，很難博得受眾的喝彩。

2.缺乏大局意識

導演是節目制作的核心人物，其在策劃大型廣播電視文藝節目時，不能把目光聚焦在某一個或者某一類節目上，而是要讓節目類型、節目內容、節目形式滿足所有年齡段的受眾。“大局意識”是作為導演必須具備的基本意識，節目策劃是一項大工程，費時費力，需要統籌兼顧，從演員的選擇、節目的排練、舞臺的布置、燈光的調試、演員的定妝等方面，都能看到導演的身影。但很明顯，單純依靠導演一己之力很難把各項工作都做得面面俱到，這就體現出導演大局意識的重要性。大局意識并不是要求導演把所有的問題都考慮到，而是要懂得知人善用，一方面協調演員與劇組工作人員的關系，另一方面，保證每個人都能各司其職，并通過有效的交流與合作來增加節目演出效果。導演要想起到這樣的作用，除了要專業能力出眾、眼光獨到以外，還要有大局意識、全局意識，能讓整個文藝節目生產與演出環節環環相扣、有條不紊地進行。可實際上，缺乏大局意識、全局意識是很多大型廣播電視文藝導演存在的問題，不僅影響了他們個人發展前景，也影響了文藝節目效果和受眾的觀看體驗。

3.專業能力不足

在大型廣播電視文藝節目中，導演屬于核心崗位，策劃則屬于導演工作中至關重要的一個環節。針對不同的文藝節目，導演往往要采取不同的策劃方案。比如，在策劃以紅色文化為主題的文藝節目時，導演要根據節目需要，選擇愛國主義題材，并用視頻動畫、圖片等充當節目背景，渲染節目的效果，讓受眾通過那些真實的視頻、圖片來感受當今和平生活的來之不易，從而激發他們的愛國主義情懷。一名優秀的導演應具備很強的語言表達與文字表達能力、獨立判斷能力、藝術感知能力、敏銳的觀察能力、邏輯思維能力以及形象思維能力等，這些能力其實就是專業能力。能者多勞，在對節目擁有較大話語權的同時，導演往往要承受更大的壓力和責任。專業能力強的導演總是能輕松掌控全局，因為他們在策劃節目時就考慮到了各種突發情況。“臺上一分鐘，臺下十年功”，演員要想獲得成功是非常不容易的，而導演作為節目策劃的主要負責人，他們所承受的壓力外人更加難以想象。在新媒體時代下，導演的專業能力會對節目發展產生巨大影響。而當前，很多大型廣播電視文藝節目之所以不溫不火，就是因為導演專業能力不足，做出的節目策劃缺乏新意。

三、大型廣播電視文藝導演創新策劃發展途徑

做好節目策劃對提高大型廣播電視文藝節目質量的重要性與必要性不言而喻，而導演作為總策劃人，其專業能力、創新能力對最終節目演出效果具有決定性作用。受眾早就對那些同質化嚴重、“換湯不換藥”的文藝節目產生了視覺疲勞，所以創新策劃就成為文藝節目重新贏得民心的關鍵。“得民心者得市場”，如果導演策劃出的文藝節目不得人心，就很難擴大大型廣播電視媒體市場，長此以往，不利于廣播電視媒體競爭力和影響力的提升。

1.樹立創新策劃意識

大型廣播電視文藝導演創新策劃不是一蹴而就的事情。導演不僅要有規劃、有目標，更要有創新策劃意識，用實際行動來證明創新策劃的決心和信心。策劃是一個比較籠統的概念，其中包含很多內容，導演應抽絲剝繭，把握好每一個細節。把創新策劃落實到每一個節目生產環節，最終得到的文藝節目必然會讓受眾感到與眾不同。

樹立創新策劃意識是導演打破傳統策劃理念的基礎，在不同的媒體時代，受眾對媒體節目的要求和期望大不相同。導演要立足于當下，以滿足現代受眾需要為準則，把創新策劃當成工作的重心。一方面，導演要善于與其他工作人員交流互動，先對節目框架有基本了解，然后再通過一點一點的優化完善來提高節目演出效果；另一方面，導演要與受眾深入交流，了解他們對節目的看法。與傳統媒體時代相比，受眾已經不再是單方面的受眾，各種文藝節目讓他們有了更多的選擇權，這也在無形之中增加了導演的策劃壓力。創新策劃則是增加受眾對文藝節目滿意度和認可度的有效手段。

2.樹立終身學習觀念

媒體環境的變化以及受眾鑒賞能力的提升都要求文藝導演能在原有的基礎上重新給自己定位，不斷學習策劃知識和技巧，提高自身綜合能力。媒體行業正處于發展的黃金時期，誰能把握好發展機遇，誰就能在未來發展過程中掌握媒體市場主動權。現在早已不是“一招鮮吃遍天”的媒體時代，那些能稱之為經典文藝的節目似乎越來越少，好多受眾寧愿花時間去重復欣賞經典文藝節目，也不愿意把時間浪費在那些濫竽充數、缺乏營養的文藝節目上。

由此可見，受眾對大型廣播電視文藝節目提出了非常明確的要求，那就是節目內容要有娛樂性、趣味性、創新性、教育性，讓他們在獲得快樂的同時學到知識。

因此，節目創新，并不是天馬行空、不切實際的想象，而是取材于現實生活的升華。在這個過程中，樹立終身學習觀念至關重要。在信息時代，各種新知識、新技術層出不窮，如果文藝導演只是墨守成規，不愿意通過學習這些新知識、新技術來創新文藝節目，那么早晚會失去媒體市場。

3.培養大局意識

導演這個身份，決定他們必須比其他劇組工作人員更要有擔當、有大局觀。在創新策劃前期往往會遇到各種各樣的問題，分析問題、解決問題是成長的關鍵。一名優秀的導演總是會以身作則，為其他工作人員樹立良好的學習榜樣，恪盡職守、嚴于律己，也會體恤下屬。每個工作人員都是創新策劃過程中必不可少的力量，他們可以憑借自己的專業知識和工作經驗出謀劃策。文藝導演要把培養大局意識、全局意識放在突出位置，為創新策劃做更全面的準備。

四、結語

隨著市場經濟的飛速發展，現代媒體呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的發展景象，為受眾提供了更多的選擇。當然，也正是因為大型廣播電視文藝節目供大于求，受眾對文藝節目各方面的要求也越來越高。導演作為節目策劃的核心人物，要充分發揮領導者、指揮者、策劃者與監督者的作用，用創新元素點綴大型廣播電視文藝節目，提高受眾對節目的認可度與滿意度。■