論新媒介下紅色文化傳播策略

□付繼鵬

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化是中華民族文化的重要組成部分，是中國特色社會主義文化的重要組成部分，對推動當今的社會主義現代化建設具有重要的意義，是構建現代社會的人類精神文明家園不可或缺的力量。在信息媒介不斷涌現的今天，如何繼續發揚傳統紅色文化的魅力，是每個新聞工作者需要思考的問題。

一、紅色文化具有的影響和價值

改革開放以來，我國經濟社會快速發展，取得了巨大的成果和進步。在傳播領域，微信、微博、抖音、快手等傳播媒介的興起，不可避免地把人們的關注度從傳統的廣播電視轉移到新媒體上來。

在這樣趨勢下，作為新聞工作者，要勇于實踐，勇于探索，勇于開拓，既要掌握新媒體的傳播方式和方法，更要千方百計傳承和發揚紅色文化基因，讓充滿正能量的精神文化牢牢掌握新興輿論的主導權。

紅色文化是新時代社會主義核心價值體系的重要組成部分，對于實現中華民族偉大復興具有重大意義。每個時代都有自己鮮明的時代印記。作為宣傳工作者，要不斷挖掘紅色文化所具有的艱苦奮斗、獨立自主的革命精神，這在今天的社會主義現代化建設中，仍然具有穿越時空的指導意義。充分利用新興傳播方式，讓紅色文化在新征程上煥發時代光芒。

二、新媒體弘揚紅色文化傳播優勢

1.拓寬紅色文化創作范圍

作為宣傳工作者，要不斷提升自己的業務能力，適應社會的發展，不斷更新觀念，學習新知識，用新的思想、新的方法、新的模式，準確把握時代的脈搏，傳播紅色文化。可以通過微信、微博、抖音等新興傳播媒介的互動性、時效性，靈活運用和發揮資源優勢，以普通百姓可以接受的模式，進一步擴大宣傳的影響力和覆蓋范圍。

據第49 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年12 月，我國網民規模達10.32 億，互聯網普及率達73%，其中，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規模分別達10.07億、9.75億和9.34億。因此，宣傳工作者要更加積極地投入到新媒體創作中，把紅色經典故事，用短視頻等適合新媒體發布的形式推送。短視頻短小精悍、內容多元，創作門檻低、傳播速度快，契合當前受眾碎片化的閱讀習慣，迅速進入大眾生活，成為廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式。

拓寬紅色文化創作范圍，就要熟練掌握和運用新媒體的傳播模式，才能更好地貼近實際、貼近群眾，形成強有力的主旋律聲音。這就要求新聞宣傳工作者在講述紅色故事的時候，靈活運用和發揮這些寶貴資源的優勢，以普通百姓愿意接受和能聽懂的語言，以更為大眾化的模式，逐步擴大影響力和覆蓋范圍。例如，“哪有什么歲月靜好，而是前輩們早已負重前行”。一句樸實無華的話語，道出了個人利益與國家利益的關系。

新聞工作者還要理解和尊重主流受眾的變化和接受能力，在制作和傳播紅色新媒體作品時，要時刻關注這一點，努力做到“陽春白雪和下里巴人”同時兼顧，雅俗共賞，因為真正優秀的傳媒作品都是淺顯易懂、引人入勝、寓意深刻的經典。而紅色經典來自人民、服務于人民，給今天新媒體的創作者們提供了一個極好的思路，即在平凡中發現美、發現精品、發現光輝。這樣作品就有了深度和廣度，就有了受眾基礎，新聞工作者把握新媒體的能力和水平就會上一個臺階。

宣傳工作者要具有敏銳的嗅覺、出色的觀察能力、豐富的文化知識底蘊，逐步把每個帶有紅色文化基因的故事，用現代的敘述模式，恰當而巧妙地展現在各個新媒體平臺，進一步推動紅色文化的傳承和傳播。幫助受眾了解國家、民族和個人所經歷的苦難、犧牲，使其更加珍惜今天團結安定的大好局面，從內心激發更強的奮斗意志，積極投身到建設社會主義現代化國家的洪流中去，自覺抵御不良文化的負面影響。

從近些年來新媒體傳播的特點來看，不僅傳播的內容新，傳播的方式方法也是日新月異。作為新媒體時代的新聞宣傳工作者，要及時地就具體新聞事件，經過科學調查了解，擺事實講道理，通過嶄新的敘事方式及時傳播出去，為廣大受眾答疑解惑，穩定人心，增強影響力。可以充分利用短視頻等新媒體傳播方式來拓寬紅色文化傳播渠道、擴大紅色文化社會影響力、繁榮和發展紅色文化，從更寬、更深、更廣的角度不斷挖掘紅色資源的文化價值。

2.開放互動方式，加大紅色文化的發掘

加大紅色文化的發掘，弘揚紅色文化，不僅能夠發揮輿論導向作用，對每一個公民個人來說，也非常有教育和激勵作用。中國共產黨成立之初，全國黨員總人數不過幾十人，歷經風云激蕩的土地革命，經過抗日戰爭、解放戰爭、抗美援朝、新中國建設、改革開放，中國共產黨已經成為世界第一大黨。

中國共產黨的艱苦奮斗發展史就是一部激動人心的成長史、勵志史、進取史。加大紅色文化的發掘，就要對紅色文化有深入的了解。革命先烈為今天的人們換來了和平發展的幸福環境，使國家走上了富強的道路，而長時間的和平發展也讓一部分人出現了麻痹思想，這就對新聞宣傳工作者提出了更高的要求。在新媒體蓬勃發展的今天，如何讓紅色文化重新煥發青春，牢牢占據輿論宣傳的主陣地，就需要新聞宣傳工作者付出更多的努力和思考。

紅色文化的物質載體是承載中國共產黨革命精神和革命斗爭的物質性實體。例如，紅色革命戰斗遺存、紅色革命文藝、紅色革命遺物等同革命先輩生活、工作和戰斗密切相關的遺址、場域、物品和非物質紅色文化遺產。

我國的紅色文化遺存資源分布廣泛、形式多樣、內容豐富，目前全國登記有近5 萬個革命遺址，形成了“100 個紅色旅游經典景區”。這些彌足珍貴的紅色文化載體，承載著革命戰爭年代的紅色記憶，詮釋著偉大的革命精神和高尚的革命情操，已成為普通民眾可以了解和觸摸的精神食糧。這些全國范圍內的紅色文化載體，是革命先輩領導人民進行革命、建設和改革過程中創造并保存的深厚歷史痕跡，是引領政治方向和價值取向的“導航儀”，對今天的社會發展具有重要意義。

在新媒體蓬勃發展的今天，如何讓紅色文化重新煥發青春，牢牢占據輿論宣傳的主陣地，需要新聞宣傳工作者付出更多的努力和思考。

三、紅色文化傳播策略

1.遵循新媒體時代傳播規律，創新紅色文化傳播理念

紅色文化作為我國在特殊歷史時期留下來的歷史印記，是值得大家保護和懷念的。新媒體時代，信息傳播加速，新聞工作者要大力宣傳以紅色文化為代表的中華傳統文化，讓中國故事更加深入人心，讓主旋律的宣傳內容更好地發揮作用。

作為新聞宣傳工作者，要不斷學習、完善和充實自己的文化水平、理論宣傳水平，要加強學習傳統文化，了解其他文化的基本特點和宣傳方式，掌握其規律，時刻保持清醒的頭腦。只有這樣，才能向大眾傳播充滿正能量的紅色文化，才能自覺地抵御腐朽文化的侵蝕。新聞工作者還要有更加積極主動的宣傳意識，充分認識到宣傳工作的重要性。

在當前社會形勢下，媒體生存的根本不是獨家新聞的掌握，而是整個新聞的內容策劃。在擁有相同消息來源的情況下，能否從中理清具有社會關注度的新聞線索，從而進行科學的內容規劃以及整理，在此基礎上寫出高質量的新聞作品，這也是新聞報道能否博人眼球的關鍵。

新聞策劃是發布新聞的起點，同時也是該條新聞能否贏得關注的重點，從中可以看出，不同媒體對同一新聞事件的看法以及見解。在尊重事件本源的前提下，對所采集到的信息進行獨到的解讀，能夠在一定程度上促進新聞的傳播，也能夠擴大媒體的影響力。

創新紅色文化傳播理念，就要把握新媒體的隨機性。傳統媒體時代，當受眾要買書報雜志的時候，往往是帶著特定的閱讀需求去的，當人們走進圖書館的時候，其實對于要讀什么書籍是有計劃的，也就是說，在傳統媒體時代，閱讀往往是充滿目的性、規劃性的。但是，在新媒體時代，年輕人更多的時間在刷微博、刷朋友圈。在社交媒體上人們用“刷”這個詞，其實是一種無目的性的行為，帶有一種隨機性，是在幾乎沒有規劃的前提下獲得信息、閱讀信息的。這就是新媒體的一個特點。比如，一個人拿起手機準備花10 分鐘刷朋友圈，其實在接下來的10分鐘里，并不知道自己會看什么樣的內容。

當用戶的閱讀目的性不強，而隨機性越來越強的時候，新聞媒體更需要爭奪用戶注意力和時間。所以，作為宣傳工作者，在寫文章的時候，要充分考慮到用戶的興趣點。新聞報道的選題要投其所好，題目要足夠抓人，最好是半秒鐘鎖定用戶的注意力，文章的開頭要有足夠的吸引力。

創新紅色文化傳播理念，就要逐步形成品牌化發展戰略。從區域化紅色歷史文化開始，成熟一個，推出一個，發展一個，壯大一個，逐步擴大紅色文化傳播影響力。

區域化紅色品牌有自己特點，更貼近當地文化脈絡，容易引起受眾情感的共鳴共振，再結合全國各地的紅色文化發展，如革命圣地、人物事跡等，因地制宜，結合時代發展特點和規律，把握好主題，不生搬硬套、不脫離現實，搞活相關資源，拓寬資金渠道，積極爭取地方政府支持，積極鼓勵社會各界積極參與紅色文化產業開發建設，讓紅色文化資源煥發出其應有的人文價值、歷史價值、社會價值。

2.巧用現代傳播媒介，搭建紅色文化傳播平臺，提升紅色文化的吸引力和認同度

提升紅色文化的吸引力和認同度，就要多出精品。長期以來，全國的文藝界推出了很多展現紅色文化的優秀作品，這些作品在不同程度上推動了紅色文化深入社會、深入群眾、深入人心，形成了頗具影響力的文化產品，但是這些作品受特定的藝術表現形式的限制、時空限制、受眾欣賞偏好的限制等，傳播的時空范圍有限，潛在的傳播效應需要不斷加以挖掘。

如果新聞媒體把這些文藝作品通過短視頻、短文等方式，不斷地在微信、微博、快手、抖音等各種平臺上有針對性地反復呈現，就會把紅色優秀文化精品，在更加廣泛的人群中傳播，極大發揮其潛在的社會功效。

作為新聞宣傳工作者，要把灌輸式思維向平民式思維轉變。以往傳統紅色文化的傳播，受技術條件的影響，主要采取灌輸式的傳播思維，傳播的起點過于宏大，說教色彩較為濃重，容易讓受眾產生抵觸心理。在新媒體高速發展的今天，以灌輸式思維進行紅色文化傳播難以收到成效，傳播效果也不顯著。

在“新媒體”時代，紅色文化傳播要注重思維的轉變，要采取平民視角。在新媒體時代，微博、微信的傳播注重人際傳播，生活色彩更加濃郁、人情味道更加濃重。在這種前提下，紅色文化傳播需要符合實際、貼近生活，運用平民式思維進行文化傳播，語言要大眾化、親民化、人性化，觸及受眾的內心，讓受眾感受到紅色文化與生活的緊密關系，從而讓紅色文化在新媒體時代煥發新的光彩。

提升紅色文化的吸引力和認同度，要向互動傳播思維轉變、向分享傳播思維轉變。在報紙、電視、廣播等傳統媒體主導宣傳的情況下，紅色文化依靠于單向傳播。

這種傳播模式互動性不足，難以吸引受眾參與，更談不上讓受眾積極主動地接受。在新媒體時代，任何信息的傳播都注重交互性，受眾不僅僅是內容的接受者，更需要廣泛地參與到傳播之中，發表自己的觀點和看法。

作為宣傳工作者，要清醒地認識到，紅色文化在新媒體時代進行傳播，要更加注重受眾的體驗感，要允許、支持受眾積極發表自己的觀點，讓傳播者和受眾能夠交流互動，讓受眾之間能夠分享討論，借助有效的參與和討論，賦予紅色文化更為多元的生命力。

在新媒體時代，信息的傳播主要依賴社會公眾的分享。分享傳播的效率以幾何級數增長，不僅提高了紅色文化的傳播效率，更擴展了紅色文化的傳播范圍，讓更多人能夠了解紅色文化。新聞宣傳工作者要以平民式思維、互動傳播思維、分享傳播思維來展示紅色文化的生命力，讓紅色文化能夠在更廣闊的空間進行有效傳播。

四、結語

作為宣傳工作者，在新媒體環境下，要以全新的模式和宣傳方法，不斷弘揚紅色文化，以全新的魄力和勇氣，勇于發現問題、面對問題、解決問題，努力適應新形勢，把握新形勢，用自己的智慧和努力確保宣傳工作的傳播手段和話語方式不斷創新，與時俱進地探索新路徑、新方法，乘著新媒體、新技術發展的東風，在加強紅色文化資源科學保護、開展系統研究的基礎上，打造紅色文化資源的數字化精品展陳、提升其傳播效率和體驗，適應大眾普遍的數字化生存需要，持續推進紅色文化資源數字化傳播和創新發展，充分發揮新媒體的主觀能動性、及時性、無縫隙覆蓋的特點，讓每個激動人心的紅色故事鼓舞人們積極投身全面建設社會主義現代化國家的偉大事業。■