『城市漫步』走紅背后的文旅新機遇

□王思達

從此前爆火的“特種兵式旅游”“反向旅游”，到最近走紅的City Walk，引領旅游風口的年輕群體不斷開啟新的旅游模式，給文旅產業帶來新的機遇。

追求沉浸感和新鮮感

“沒想到石家莊還有這么漂亮的法式建筑。”

“原來這個飯店歷史這么悠久，見證了石家莊的百年發展。”

……

劉湘和朋友在河北石家莊正太飯店門口一邊拍照，一邊忍不住贊嘆。

來自邯鄲的劉湘是一名95后，她已在石家莊工作兩年，但對這座城市的很多街巷和景點并不熟悉。劉湘說，這次來正太飯店“打卡”，是因為看了某社交App 上 的 一 條City Walk 攻 略。

“搜尋旅游攻略時，我第一次聽說City Walk 這個概念。”劉湘表示，她在平臺上搜到的這條熱度靠前的City Walk 路線為：石家莊解放紀念碑→灣里廟步行街→正太飯店→大石橋→勒泰莊里街→河北博物院……

“我感覺這種旅游方式很適合我，雖沒有什么大旅游景點，卻特別舒服自由，還能了解城市的文化內涵，感受城市煙火氣。”劉湘說。

最近幾個月，像劉湘一樣喜歡上City Walk的年輕人還有很多，這種旅行方式似乎一下子就火了。一份調研報告顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試City Walk，遠遠超過其他旅游方式。

許多參與過City Walk 的年輕人表示，City Walk 雖然旅行距離不遠，但更追求品質和深度，沉浸感和新鮮感是City Walk 相比“壓馬路”的最大區別。

旅游社交分享網站馬蜂窩發布的《當代年輕人旅行圖鑒》也提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成如今的“體驗者”，他們希望親身融入當地，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。

個性化、多元化旅游新模式層出不窮

“我覺得挺新鮮，但并不意外。”談及對City Walk 突然火爆的看法，有十幾年從業經驗的石家莊某旅行社負責人陳志威說道。

“從各種類型的‘反向旅游’，到今年先后走紅的‘特種兵式旅游’和City Walk，年輕群體引領的各種旅游新模式可謂層出不窮。”陳志威表示。

什么是“反向旅游”？

不同于逛知名旅游城市、知名景區，“反向旅游”以遠離人群、不逛著名景區、不逛網紅城市為特點，主打清閑、輕松的獨特體驗。

“以前每到節假日，人們的首選大多是一線城市或者著名旅游城市，去的也多為熱門景點。”剛剛結束旅行的小趙說，“去熱門景點，不是堵在高速上，就是堵在景區里，好不容易進去了，還被人流擠著往前走，有時候甚至寸步難行。”

如今，在各種社交平臺上，“反向旅游”的話題熱度很高——“避開人流，冷門景點盤點”；“假期不扎堆，冷門好玩的旅游景點攻略必看”，幫助年輕人更好地選擇旅行目的地，讓假期更舒適。

在這種趨勢引領下，不少年輕人開始了自己的“ 反向旅游”。他們不特意做旅行攻略，不去熱門景點，告別熙攘的人群，說走就走。

年輕人開始“反向旅游”的另一個表現是“躺平游”。

“過去，大多數人的旅游是‘在路上’，無論是跟團還是自己坐火車出行，‘上車睡覺、下車拍照’的情況非常普遍，一趟幾天的旅程下來，感覺除了累還是累。”陳志威表示。

“躺平游”則完全不同，游客不再執著于趕路、逛景點，而是選擇躺在酒店或民宿睡到自然醒，躺夠了才出門。

隨著“躺平游”的熱度攀升，能避暑、沖浪、曬日光浴的海濱城市成為游客們的絕佳選擇。

與此同時，主打深度體驗的民宿周租、月租需求火爆。“很多客人訂民宿就是為了來體驗海邊慢生活，白天睡到自然醒，等傍晚涼爽一些，就去海邊散步。”秦皇島北戴河一名民宿負責人表示，為了讓房客在民宿內擁有更好的體驗，她不僅增加了私家泳池、家庭影院等設施，還會組織房客進行庭院燒烤、戶外游戲等活動。

旅游市場的精細化、差異化發展趨勢

“打工、顧家、照顧娃，偶爾還要管爹媽。計劃中的旅行總被各種因素耽誤，也想像年輕人一樣各種打卡各種玩。我們無法盡早實現自己的詩和遠方，沒有關系，近處風景也很美麗。”

這是一名知名旅游博主給自己組織的付費City Walk 活動所寫的宣傳語。今年夏天開始，該博主幾乎每周末都會在網上組織發起類似的City Walk 活動，根據活動內容不同，每人收取58元到78 元不等的費用。

付費City Walk 項目的出現，對文旅從業者和城市來講，是一種新機遇。消費者到一個城市漫游，不但可以了解這個城市的文化，還會在當地產生一連串的消費。此外，游客借助社交平臺自發進行內容傳播，會提高城市的知名度和影響力。

據了解，北京、山東等地已將City Walk 列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海還專門開設了公交巴士組成的City Walk路線。

以City Walk、“反向旅游”等為代表的各種新旅游模式，體現的是旅游市場精細化、差異化、個性化的發展趨勢。這是旅游市場不斷發展與自我調節的表現——當原有商業化程度較高的知名景區難以承載太多游客時，消費者自然會主動尋找新的選擇。