□王思達

從此前爆火的“特種兵式旅游”“反向旅游”,到最近走紅的City Walk,引領旅游風口的年輕群體不斷開啟新的旅游模式,給文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇。
“沒想到石家莊還有這么漂亮的法式建筑。”
“原來這個飯店歷史這么悠久,見證了石家莊的百年發(fā)展。”
……
劉湘和朋友在河北石家莊正太飯店門口一邊拍照,一邊忍不住贊嘆。
來自邯鄲的劉湘是一名95后,她已在石家莊工作兩年,但對這座城市的很多街巷和景點并不熟悉。劉湘說,這次來正太飯店“打卡”,是因為看了某社交App 上 的 一 條City Walk 攻 略。
“搜尋旅游攻略時,我第一次聽說City Walk 這個概念。”劉湘表示,她在平臺上搜到的這條熱度靠前的City Walk 路線為:石家莊解放紀念碑→灣里廟步行街→正太飯店→大石橋→勒泰莊里街→河北博物院……
“我感覺這種旅游方式很適合我,雖沒有什么大旅游景點,卻特別舒服自由,還能了解城市的文化內(nèi)涵,感受城市煙火氣。”劉湘說。
最近幾個月,像劉湘一樣喜歡上City Walk的年輕人還有很多,這種旅行方式似乎一下子就火了。一份調(diào)研報告顯示,在幾種新型旅游方式中,82%的人想嘗試City Walk,遠遠超過其他旅游方式。
許多參與過City Walk 的年輕人表示,City Walk 雖然旅行距離不遠,但更追求品質(zhì)和深度,沉浸感和新鮮感是City Walk 相比“壓馬路”的最大區(qū)別。
旅游社交分享網(wǎng)站馬蜂窩發(fā)布的《當代年輕人旅行圖鑒》也提到,越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成如今的“體驗者”,他們希望親身融入當?shù)兀惺軐戇M城市街巷中的人文歷史,以及最地道的風土人情和生活方式。
“我覺得挺新鮮,但并不意外。”談及對City Walk 突然火爆的看法,有十幾年從業(yè)經(jīng)驗的石家莊某旅行社負責人陳志威說道。
“從各種類型的‘反向旅游’,到今年先后走紅的‘特種兵式旅游’和City Walk,年輕群體引領的各種旅游新模式可謂層出不窮。”陳志威表示。
什么是“反向旅游”?
不同于逛知名旅游城市、知名景區(qū),“反向旅游”以遠離人群、不逛著名景區(qū)、不逛網(wǎng)紅城市為特點,主打清閑、輕松的獨特體驗。
“以前每到節(jié)假日,人們的首選大多是一線城市或者著名旅游城市,去的也多為熱門景點。”剛剛結束旅行的小趙說,“去熱門景點,不是堵在高速上,就是堵在景區(qū)里,好不容易進去了,還被人流擠著往前走,有時候甚至寸步難行。”
如今,在各種社交平臺上,“反向旅游”的話題熱度很高——“避開人流,冷門景點盤點”;“假期不扎堆,冷門好玩的旅游景點攻略必看”,幫助年輕人更好地選擇旅行目的地,讓假期更舒適。
在這種趨勢引領下,不少年輕人開始了自己的“ 反向旅游”。他們不特意做旅行攻略,不去熱門景點,告別熙攘的人群,說走就走。
年輕人開始“反向旅游”的另一個表現(xiàn)是“躺平游”。
“過去,大多數(shù)人的旅游是‘在路上’,無論是跟團還是自己坐火車出行,‘上車睡覺、下車拍照’的情況非常普遍,一趟幾天的旅程下來,感覺除了累還是累。”陳志威表示。
“躺平游”則完全不同,游客不再執(zhí)著于趕路、逛景點,而是選擇躺在酒店或民宿睡到自然醒,躺夠了才出門。
隨著“躺平游”的熱度攀升,能避暑、沖浪、曬日光浴的海濱城市成為游客們的絕佳選擇。
與此同時,主打深度體驗的民宿周租、月租需求火爆。“很多客人訂民宿就是為了來體驗海邊慢生活,白天睡到自然醒,等傍晚涼爽一些,就去海邊散步。”秦皇島北戴河一名民宿負責人表示,為了讓房客在民宿內(nèi)擁有更好的體驗,她不僅增加了私家泳池、家庭影院等設施,還會組織房客進行庭院燒烤、戶外游戲等活動。
“打工、顧家、照顧娃,偶爾還要管爹媽。計劃中的旅行總被各種因素耽誤,也想像年輕人一樣各種打卡各種玩。我們無法盡早實現(xiàn)自己的詩和遠方,沒有關系,近處風景也很美麗。”
這是一名知名旅游博主給自己組織的付費City Walk 活動所寫的宣傳語。今年夏天開始,該博主幾乎每周末都會在網(wǎng)上組織發(fā)起類似的City Walk 活動,根據(jù)活動內(nèi)容不同,每人收取58元到78 元不等的費用。
付費City Walk 項目的出現(xiàn),對文旅從業(yè)者和城市來講,是一種新機遇。消費者到一個城市漫游,不但可以了解這個城市的文化,還會在當?shù)禺a(chǎn)生一連串的消費。此外,游客借助社交平臺自發(fā)進行內(nèi)容傳播,會提高城市的知名度和影響力。
據(jù)了解,北京、山東等地已將City Walk 列入促進文化旅游休閑的行動方案,上海還專門開設了公交巴士組成的City Walk路線。
以City Walk、“反向旅游”等為代表的各種新旅游模式,體現(xiàn)的是旅游市場精細化、差異化、個性化的發(fā)展趨勢。這是旅游市場不斷發(fā)展與自我調(diào)節(jié)的表現(xiàn)——當原有商業(yè)化程度較高的知名景區(qū)難以承載太多游客時,消費者自然會主動尋找新的選擇。