追尋

蘇亮

日前，國家發展改革委主任鄭柵潔向十四屆全國人大常委會第五次會議報告了2023年以來國民經濟和社會發展計劃執行情況。報告分析，當前我國經濟運行好轉主要是恢復性的，增長的內生動力還不強，發展環境充滿不確定性，經濟運行持續回升的基礎仍不穩固。下半年，要加大宏觀政策調控力度，強化各類政策協調配合，加強逆周期調節和政策儲備。積極擴大國內需求，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給。

現在時間已至9月，2023全年還剩至關重要的四個月。從上述報告中，我們可以看到，趨勢是向好的，但是基礎是不穩固的，需求、收入、消費仍然是重中之重。

對于家電行業來說，也應把握住下半年的幾個重要促銷節點，并且結合目前的主要消費特點。比如中秋國慶，與“露營經濟”、“TA經濟”、“單身經濟”緊密相關，對應著戶外電器、寵物電器、mini電器；“雙11”則面向大多數消費者，主打性價比、高端、新奇特、改善型家電，元旦春節又可以覆蓋到“銀發經濟”、“有禮家電”，可以覆蓋到老年家電、小家電、取暖家電等等。當然以上對應關系不是絕對的，也并不全面，還需要不斷拓展。

我們在宣傳工作中發現，如果還是面向消費者干巴巴地推薦“十大冰箱”、“好用空調”，已經與目前新生代用戶的思維邏輯、喜好等不太相符。消費者更喜歡“直給”“真實”“有效”的信息，至于作者是什么身份，并不起決定作用。在家電行業已經發展四十多年、互聯網也已經發展二十多年的當今社會，耐用且普及的家電產品，需要更新、更有趣、更創新的宣傳方式。

所以，我們力爭向新時代的新媒體們學習，在視頻平臺做好產品的宣傳，力爭“真實”、“專業”、“有效”，也力爭從宏觀到微觀，聚焦行業熱點，緊跟消費趨勢。比如中秋國慶的旅游季來了，可以推薦一波戶外電器，同時也不要忘了愿意利用長假宅在家里的“宅人”、“單身人士”，無論出去還是不出去，無須評判，需要的是，無論出去還是不出去，都有更精彩、舒適的生活。

讓我們繼續共同追尋美好生活！