紅色文化旅游與西部鄉(xiāng)村振興的產業(yè)關系研究

張 瑤

(蘭州工業(yè)學院 汽車工程學院，甘肅 蘭州 730050)

目前我國發(fā)展的首要任務就是全面建成小康社會，在鞏固脫貧成果的重要時刻，根據革命老區(qū)特色，依托當地紅色資源，通過紅旅文化實現(xiàn)產業(yè)振興是落后地區(qū)加快經濟發(fā)展的一劑良藥。紅色文化旅游主要是依托紅色文化，激活紅色基因，借助特色旅游吸引游客，在傳承紅色精神的同時，通過合理規(guī)劃，開發(fā)特色產業(yè)，增加農民收入，帶動當地經濟，保護生態(tài)環(huán)境，使紅旅文化與鄉(xiāng)村振興得到可持續(xù)發(fā)展。

1 紅色文化旅游發(fā)展的必要性

1.1 甘肅省紅旅文化的現(xiàn)狀——以兩當縣和南梁鎮(zhèn)為例

甘肅省位于中國西北地區(qū)，形呈狹長狀，地貌復雜多樣，是全國脫貧攻堅任務最重的省份之一。作為西部省份之一，甘肅省集老區(qū)、民族、山區(qū)及荒漠于一體，境內旅游資源豐富多樣。甘肅省共登記各類不可移動文化遺跡資源文物點16895處，第三次文物普查新發(fā)現(xiàn)6368處，共有國家級重點文物保護單位73處，省級文物保護單位625處，全省館藏文物近43萬件，有國家級非物質文化遺產名錄項目61項[1]。兩當縣地處甘陜川交界，南梁鎮(zhèn)坐落在甘肅省慶陽市華池縣，于2021年入選第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))名單。兩當縣位于甘肅省東南部，地處甘陜川交界的秦嶺山區(qū)。1932年，由習仲勛等老一輩無產階級革命家在甘肅領導發(fā)動的最早的一次武裝起義“兩當兵變”就發(fā)生在這里。慶陽市華池縣南梁鎮(zhèn)是甘肅省構建20個大景區(qū)中唯一的革命遺址類紅色景區(qū)，被評為全國文明村鎮(zhèn)和全國特色小鎮(zhèn)。南梁鎮(zhèn)以紅色為底色，以紅色旅游為主導，發(fā)揮南梁精神的資政育人作用，增強民族自豪感，開展系列教育實踐活動，讓紅色旅游成為西部鄉(xiāng)村地區(qū)旅游的重要組成部分，帶動當地的經濟發(fā)展。

1.2 紅色文化旅游助推鄉(xiāng)村振興全域性協(xié)調發(fā)展

“兩當兵變”如同晴天霹靂，拉開了甘肅革命斗爭的帷幕，為甘肅地下黨發(fā)展奠定了基礎。這一段歷史被兩當縣政府用生動的動畫講述出來，吸引了四面八方的游客前去瞻仰烈士、銘記歷史，充分利用紅色文化串聯(lián)當地的風土人情，推出以“紅色+人文”為主線的紅色旅游業(yè)態(tài)，推進產業(yè)融合和資源價值提升。近年來，兩當縣依托“兩當兵變”國家AAAA級紅色旅游景區(qū)(“兩當兵變”紀念館→老南街→太陽寺)旅游線路，以“一線六點”為主線，建設紅色文化園區(qū)，主動參與紅色旅游城市聯(lián)盟發(fā)展平臺建設，共建陜甘川革命老區(qū)紅色旅游經典線路，推動紅色旅游高質量發(fā)展。游客通過瞻仰紅色遺跡、觀看紅色影片、聆聽紅色故事、追尋紅色足跡、傳唱紅色歌曲，讓紅色歷史入腦入心、將紅色文化和旅游產業(yè)相結合，把紅色基因代代相傳。第三產業(yè)在紅旅文化發(fā)展中的比重越來越大，將自然優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，不僅達到紅色文化旅游的深度融合，而且通過產業(yè)升級，創(chuàng)造新的經濟增長點，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1.3 打造精品紅色文化旅游，促進經濟可持續(xù)發(fā)展

文化是一個民族的靈魂，鄉(xiāng)村振興的關鍵就是增強文化的熏陶，扶志先扶智，讓農民樹立必勝的信心，發(fā)揮地域文化資源優(yōu)勢，通過有效整合鄉(xiāng)村采摘、觀光旅游、研學游學、農家樂等方式助力紅色文旅發(fā)展的旅游路線，提升紅色旅游綜合競爭力。多年前的兩當縣和南梁鎮(zhèn)還處于相對封閉落后的狀態(tài)，經濟發(fā)展緩慢，農民收入低。全縣人均發(fā)展核桃105株、花椒100株、食用菌500袋、中華蜂1.8箱、中藥材1.9畝，狼牙蜜成功進入“甘味”區(qū)域品牌。近幾年兩當縣利用電子商務發(fā)展當地特色產業(yè)，通過網絡營銷本地木耳、銀杏、狼牙蜜等特產，在2018年擺脫了貧困縣序列，建成農產品深加工企業(yè)10個，2020年全年實現(xiàn)生產總值11.1億元，成功創(chuàng)建為全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。兩當縣平均海拔1400米，屬溫帶大陸性季風氣候，光熱豐富、雨量充沛，2020年榮獲中國縣域全生態(tài)百優(yōu)榜。如今的兩當縣，致力于打造精品紅色旅游路線，將生態(tài)、文化、旅游、康養(yǎng)結合起來做好生態(tài)產業(yè)、全域旅游、美麗兩當、紅色福地“四篇文章”，開啟建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程。

1.4 有利于保護紅色資源，開辟復合型紅色文化旅游市場

作為革命圣地，陜西省延安市不斷創(chuàng)新、做大做強紅色旅游產業(yè)鏈，為甘肅省兩當縣和南梁鎮(zhèn)起到了模范帶頭作用。通過紅色文創(chuàng)產業(yè)及文化演藝的形式，利用紅色研培、紅色景區(qū)、紅色餐飲、紅色住宿及紅色體驗等旅游產品，打造出了紅色文創(chuàng)旅游產業(yè)鏈，助力延安紅色文創(chuàng)產業(yè)更快更好發(fā)展。《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》顯示，41.7%的游客參加紅色旅游次數達3次以上，32%的都是家庭親子游，40%以上的游客經常、自主選擇去紅色景區(qū)參觀學習，2021年較2019年短途出行增長10%。尤其是在2021年紅色旅游客群中，“00后”“90后”人群占比達到51%以上，較2019年增長2%，紅色旅游呈現(xiàn)更加年輕的趨勢。這對于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、保護紅色資源、宣傳歷史文化遺產等方面，有著非常重要的積極作用。對于西部省份甘肅省來說，紅色資源豐富，更應注重在保護紅色資源的同時，探尋紅色歷史，賡續(xù)紅色基因，推動本地紅色旅游產品和服務不斷升級，開辟全新的適合西部地區(qū)發(fā)展的復合型紅旅市場。

2 西部地區(qū)實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 景區(qū)基礎設施不完善

兩當縣與南梁鎮(zhèn)均面臨交通欠發(fā)達，地形復雜，距離主要旅游市場較遠的問題，在紅色旅游宣傳方面稍顯不足，各個景區(qū)的基礎設施少，配套不完善，游客市場規(guī)模小，景點缺乏可識別性，區(qū)域經濟相對滯后，尤其是南梁鎮(zhèn)，還處于起步發(fā)展階段，存在紅色旅游程度不高、發(fā)展模式單一等諸多問題。從紅色紀念走向產業(yè)發(fā)展，就要提升景區(qū)公共服務能力、加強基礎設施建設，在保護的同時進行合理有效開發(fā)，帶動其他行業(yè)有序發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)崗位，讓當地的群眾富裕起來，促進產業(yè)升級。

2.2 游客體驗感較差

很多景區(qū)在旅游項目設置上沒有創(chuàng)意，項目的體驗性、互動性不強，導致游客體驗感較差，影響紅色旅游整體的口碑。針對目前紅色旅游呈年輕化這一趨勢，兩當縣可以因地制宜，利用當地自然優(yōu)勢和旅游優(yōu)勢，為年輕人專門開發(fā)一款游戲，例如“游擊戰(zhàn)體驗園”，讓游客身臨其境感受地道戰(zhàn)場景，吸引游客體驗參觀。或者推出“紅色明信片”，融入當地的風土人情特色，探索新的模式；南梁鎮(zhèn)也可將“南梁說唱”融入其中，豐富產品形式，以評書的形式傳唱南梁革命精神，發(fā)展鄉(xiāng)土文化，讓紅色資源優(yōu)勢助推鄉(xiāng)村振興。同時，努力實現(xiàn)智能化服務系統(tǒng)，設計一款App，實現(xiàn)在線服務預訂功能，進一步提高服務水平，讓游客們流連忘返，將“當天游”變成“過夜游”，將紅色文化融入吃、穿、住、用、行的方方面面，增強體驗感。

2.3 專業(yè)人才儲備不足

人才是旅游業(yè)發(fā)展的締造者，是市場競爭的核心要素，紅色旅游需要更加專業(yè)的人才進行規(guī)劃和管理，從整體的旅游模式、景區(qū)的開發(fā)到游客的體驗，從路線的設計到游客的感受，從群眾的就業(yè)到群眾的收入、產業(yè)的發(fā)展等方面綜合考慮，全面推進紅色旅游發(fā)展新模式，建立復合型紅色旅游新業(yè)態(tài)。同時引進專業(yè)化團隊，為旅游發(fā)展創(chuàng)新提供智力支持和保障。

2.4 缺乏特色產品開發(fā)

甘肅省雖然紅色資源豐富，但并未進行統(tǒng)一合理的規(guī)劃，缺乏特色產品的開發(fā)，大部分產品都具有同質性，沒有吸引游客的注意力，導致最終的收益甚微。產品的創(chuàng)新是旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，當前開發(fā)的旅游產品并未和大眾的需求相結合，內容單調乏味，很難引起游客的共鳴。

3 甘肅省紅色文化旅游與西部鄉(xiāng)村振興的產業(yè)關系分析

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019 年兩當縣接待游客156.16萬人次，同比增長29.2%，實現(xiàn)旅游收入7.4億元，；2020年全縣接待游客59.4萬人次，實現(xiàn)旅游收入13771.52萬元；2021年全縣接待游客550萬人次，實現(xiàn)旅游收入22億元。全縣實現(xiàn)了由“第一產業(yè)、第三產業(yè)、第二產業(yè)”向“第三產業(yè)、第一產業(yè)、第二產業(yè)”的重大轉變。

南梁鎮(zhèn)擁有常住人口2400多人，是集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的特色紅色旅游產業(yè)小鎮(zhèn)。2020年，小鎮(zhèn)居民人均純收入達到3萬元，紅色旅游服務等第三產業(yè)的收入占到群眾收入的60%以上，實現(xiàn)了“農民變居民”的跨越式轉變。

陜西省延安市2019年累計接待游客7308.26萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入495.31億元，同比增長15.2%和20.6%。[2]2020年累計接待游客1847.69萬人次，實現(xiàn)綜合旅游收入108.96億元。2021年累計接待游客3450萬人次，同比增長112%；實現(xiàn)綜合旅游收入260億元，同比增長172%。

總體而言，在大眾旅游時代下，越來越多的游客選擇“逢假必出行”，延安市作為紅色旅游起步較早的城市，擁有豐富的紅色資源，吸引力也相對更為突出。延安市采取政府主導，市場性不斷凸顯，強調本地人與外地游客互動，采取“景區(qū)+社區(qū)”模式，擴大游客與本地人之間的空間需求。通過文化傳承與供給平衡，實現(xiàn)了延安紅色旅游的高質量發(fā)展，紅色旅游收入從2019年的495.31億元增長到2021年的260億元。截至2019年，培養(yǎng)專業(yè)宣傳和傳承紅色文化人才16.4萬余人次，外訓學員1.7萬人次。政府不管是在資金投入、政策傾向還是解決實際交通、停車困難、景區(qū)開發(fā)力度等問題方面都不遺余力，這些是甘肅省兩當縣與南梁鎮(zhèn)政府部門在今后的設計和規(guī)劃方面所需要學習和借鑒的。

3.2 注重綠色發(fā)展，加強生態(tài)建設

隨著紅色旅游的發(fā)展，在保護文物資源的同時也應合理發(fā)掘潛在的文化價值。從紅色文化資源走向產業(yè)發(fā)展，要堅持社會效益優(yōu)先的原則，留存好紅色文物的原真性，提升紅色文化的利用率。同時提升景區(qū)的服務功能和基礎設施建設，讓紅色文化旅游成為助推鄉(xiāng)村振興、激發(fā)民族情感的精神紐帶。兩當縣始終致力于推動生態(tài)環(huán)保與綠色產業(yè)互促互贏，展現(xiàn)田園風光、綠水青山兩當和特色美麗鄉(xiāng)村，加大河道整治力度，打造林水相依、岸綠水清、暢流景美風光帶，積極構建生態(tài)文明體系，筑牢生態(tài)屏障。

3.3 以點促面，加強省內省際交流

甘肅省紅色資源豐富多樣，天然去雕飾，與沿海地區(qū)風貌截然不同，很多人向往“大漠孤煙直、長河落日圓”的景象，可以以點帶面，促進紅色旅游一體化發(fā)展，激發(fā)各地的經濟活力[3]。因為歷史的原因，中國共產黨當初選擇“農村包圍城市”的道路，因此，大多數紅色旅游地都在偏遠地區(qū)，而且分散在不同的省市縣。基于以上原因，更應加強省內省際交流，將不同地區(qū)的人吸引過來，帶動當地的第三產業(yè)發(fā)展。

3.4 提升區(qū)域聯(lián)動機制，實行專業(yè)化管理

陜西，尤其是延安市擁有非常豐富的紅色文化資源。延安共有革命舊址445處，遍布全市13個縣區(qū)，僅市區(qū)就有168處，其中很大一部分是黨中央在延安時留存的重要舊址[4]。紅旅文化就是將紅色文化作為主體，突破地理界限，陜西省與甘肅省實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，促進紅色旅游實現(xiàn)共通。將生態(tài)旅游、全域旅游作為重點，資源共享，深入推進基礎設施建設和鄉(xiāng)村振興發(fā)展，鞏固脫貧攻堅成果，“以紅帶綠、以綠托紅、紅綠結合”，有序推進鄉(xiāng)村振興各項事業(yè)，實現(xiàn)專業(yè)化管理和整個西部地區(qū)客源互通，經濟社會大發(fā)展。

3.5 激發(fā)內生動力，發(fā)揮主體的主觀能動性

緬懷感恩先人是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是其生生不息的內在動力所在。一百年來，中國共產黨帶領人民流血犧牲，開辟了社會主義道路。紅色旅游是紅色文化傳承的重要載體，大力發(fā)展紅色旅游，是西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興的必由之路。發(fā)展紅色旅游，探訪革命圣地，近距離接觸和學習革命歷史，感受文化熏陶可以改善當地人民群眾的精神面貌，喚醒他們的紅色記憶。只有受到了紅色精神的鼓舞才能發(fā)揮主觀能動性，積蓄偉大力量源泉，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的宏偉目標。

4 “紅色+”資源整合融合新路徑

4.1 發(fā)揮政府主導作用

紅色文化旅游要想順利開展，離不開政府的管理和支持。首先，紅色旅游景點的基礎設施建設應該由政府進行宏觀調控，加大投入和使用率，同時出臺相應的紅色文化旅游的政策和管理條例，規(guī)范市場秩序，吸收當地的人力資源，增加就業(yè)機會。其次，可以吸收社會上的閑散資金，圍繞“紅色兩當”“綠色家園”“特色農業(yè)”和“文旅產業(yè)”梳理招商清單，推出優(yōu)質項目，通過借助社會的力量，吸引多元化資本參與甘肅紅色文化的保護與傳承，對于景區(qū)的建設和旅游開發(fā)給予一定的經濟支持[5]。兩當縣以政府為主導，推進旅游設施高端化、旅游服務人本化、旅游業(yè)態(tài)多元化、旅游產品特色化，全產業(yè)鏈塑造文旅融合發(fā)展新優(yōu)勢，開發(fā)康養(yǎng)、度假、民俗、研學等特色體驗產品，推動一季游向四季游、觀光游向體驗游、景點游向全域游升級。講好兩當故事，利用當地特色“兩當號子”策劃主題活動，讓兩當成為大家心之所向之地，豐富游客精神文化生活。目前“兩當號子”已被列入第五批國家級非物質文化遺產代表性名錄。

4.2 大力推進紅色革命老區(qū)旅游融合發(fā)展

“十四五” 期間，國家重點實施 “一個工程”、建設 “七大體系”，規(guī)劃管理更加完善，紅色旅游產業(yè)發(fā)展將迎來鼎盛時期[6]。依托紅色文化，可以探索更多元化的旅游模式，實現(xiàn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村的公共服務能力和基礎設施建設，將甘肅省紅色旅游景點打造成為精品旅游名片和特色旅游小鎮(zhèn)。紅色旅游產品不僅可以傳播紅色精神的正能量，還會帶來更加可觀的經濟收入。在景區(qū)的布局上，可以采用文化性與需求性相統(tǒng)一、趣味性與特色性相統(tǒng)一、地域性與品牌性相統(tǒng)一，下大力氣開發(fā)產品，注入特色，刺激游客購買旅行產品，增加當地的整體收入，幫助當地群眾鞏固脫貧成果。

4.3 打造品牌，進一步提升革命老區(qū)旅游發(fā)展的質量

甘肅省大部分的紅色景區(qū)都是以參觀方式為主，很難吸引見多識廣的游客，缺乏市場競爭力，因此，有必要打造特色品牌旅游項目，提升旅游發(fā)展質量，刺激游客的感官體驗，不斷優(yōu)化升級改造，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)。南梁積極依托紅色資源，協(xié)同發(fā)展特色旅游，并融入紅色文藝、民俗民風、文創(chuàng)產品，發(fā)揮南梁地處子午嶺林區(qū)的優(yōu)勢，將生態(tài)旅游與紅色旅游相結合，注重集養(yǎng)生、戶外、休閑、探險、體驗于一體的民俗文化，使當地美食“雜糧飯、土暖鍋”等特色小吃和體驗窯洞融入農家樂，制作特色菜譜“紅軍餐”吸引各方游客，打造特色城鎮(zhèn)品牌，推動鄉(xiāng)村振興。同時引入3D裸眼技術、VR實景體驗場景、親子游、民宿、露營，利用形式多樣的技術和體驗方式吸引游客。實景還原戰(zhàn)爭場面，生動再現(xiàn)當年的場景，讓故事“活起來”，沉浸式感受紅色文化帶來的精神洗禮。在景區(qū)建設方面，可以投入資金邀請專業(yè)表演人員，建造大型實景表演場景，生動演繹紅色革命故事，再現(xiàn)革命時代的戰(zhàn)火紛飛和革命先輩的艱苦奮斗，例如陜西省延安市以動態(tài)舞臺劇《延安保育院》講述了戰(zhàn)火背后不為人知的溫情，讓游客產生共情和參與感。濃厚的紅色文化氛圍有助于精神境界的提高，更有助于提高經濟效益，提升紅色旅游項目形象，實現(xiàn)西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興。兩當縣按照“全域化布局、全要素構建、全產業(yè)融合、全季化體驗”的思路，大力拓展旅游業(yè)態(tài)，豐富旅游品類，延長旅游鏈條，提升旅游產業(yè)核心競爭力，尤其在紅色旅游方面堅持講好紅色故事，傳遞紅色力量，做亮紅色旅游品牌。

4.4 利用“紅色+”創(chuàng)新旅游產品

“紅色+”代表了目前互聯(lián)網形勢下的新經濟形態(tài)，發(fā)揮網絡優(yōu)勢，引入直播和微平臺，探索適合西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新發(fā)展新路子，從而推動紅旅文化的再發(fā)展。互聯(lián)網具有時效快、傳播效率高、互動性強的優(yōu)勢，這對西部地區(qū)紅色文化的發(fā)展尤為重要。利用抖音直播帶貨、火山小視頻、小紅書、淘寶、拼多多等多個渠道宣傳紅色文化旅游資源，銷售兩當縣當地特產狼牙蜜、香菇、木耳等農產品，制作精致短視頻宣傳片，對特色農業(yè)產品進行宣傳推介，打造當地特色文化旅游產品，促進“紅色+”長效發(fā)展。紅色文化中的紅色基因，蘊含著偉大的革命精神，利用“紅色+”從紅色文化產品的渠道、消費到創(chuàng)意都會給紅色景區(qū)注入最新鮮的血液。讓游客在得到物質滿足的同時獲得精神追求，進而推動紅色旅游產業(yè)又好又快發(fā)展。