“花樣”文旅　一路飄香

花開時節，各地憑借獨特資源優勢，以花為“媒”促消費，推動文旅市場復蘇，讓城鄉的美麗顏值變為經濟產值，繪就了生態美、消費熱的美好畫卷。

以產促旅以旅興產

鹽城，以水為脈，以鹽為名，有“東方濕地之都”的美譽。鹽城的文旅項目豐富多彩，作為生態組團的重要一極——荷蘭花海，近些年己成為人人都喜愛的景點。今年“五一”假期中，荷蘭花海每日游客最大承載量頻頻觸發監測預警。

作為國家4A級旅游景區，荷蘭花海猶如鮮艷的調色盤，隨手一拍都令人驚艷叫絕。沿著花海路驛從景區迎賓大道行至檢票口，通過“遇·百年前的邂逅”“識-新產業的誕生”“知-文化的傳承發揚”“守·新時代的堅守”四個板塊，了解花海的故事，感受新時代的文旅創新融合。進入景區舉目皆畫，漫步花海處處有景。郁金香賞花季雖然已過，但是繡球花、玫瑰花、二月蘭、芍藥等陸續上線，“真愛如歌”“只有愛”“母愛如溪”等花境讓人目不暇接，綴以風格獨特的建筑群落，令整個荷蘭花海都充滿了異域風情。

除了賞花，景區內地域風情的文化演出、花車巡游、游樂設施等特色文旅項目讓人應接不暇。國內首家無動力主題樂園“花海云”，將花海特色“郁金香”與樂園設施有機結合，有跳跳云、無動力踩水車、旋轉觀光塔等，是寓教于樂又兼具體驗互動的親子旅游項目。“海德魔法世界”是集科學技術與視覺刺激效果于一體的主題樂園，也是目前全省設施最先進、體驗感最強的室內游樂項目。眾多文旅項目體驗下來，人們印象最為深刻的是《只有愛-戲劇幻城》。該項目由“如月”“如心”“如花”“如歌”“如故”“如意”六大劇場組成，占地面積3000余畝，坐落于濱水的半島內。劇場的舞美設計跨越歷史到當代，主題源于愛，形式母題源于花，“因花生愛”促成了戲劇幻城建筑群落的誕生，特立獨行的色彩則呼應方圓數公里的花海花田。游客通過行進式觀演，移步異景，在這個號稱“本劇場什么都沒有，只有愛”的戲劇幻城里沉浸式觸碰“愛”。

近年來，國家陸續出臺多項產業政策，引導花卉行業往多元化、科學化、科技化方向轉變，促進花卉行業產業融合發展。安徽郎溪縣十字鎮新和村依托櫻花林，引進油茶項目、民宿項目以及花卉大棚項目，去年村集體收入達到了96.48萬元。河北省任丘市“花經濟”不斷催生“花產業”。全市已建成13個現代農業產業園區，打造47個花卉市場，以產促旅，以旅興產，使“鄉村旅游”成為農民致富良方、市民踏青佳地。去年底，國家林業和草原局、農業農村部聯合印發《關于推進花卉業高質量發展的指導意見》，提出到2025年，花卉多種功能有效拓展，一二三產業協調發展，花卉業高質量發展格局基本形成，力爭年銷售額達到3000億元。

最美旅游潮

四川位于中國的西南部，植被茂密、種類豐富，每年春天各地繁花似錦，花卉節會接踵而至。3月，四川各地發出春日邀約，2023四川花卉（果類）生態旅游節活動在旌陽、漢源、越西、青白江、崇州等地陸續啟幕。除此之外，享有“百年梨鄉”盛名的曹家鎮萬畝梨花、羅江詩一草堂的梅花、新津天府農博園的油菜花、廣元唐家河的紫荊花、阿壩古羌城的漫山櫻花林等都成為賞花游玩的人氣景點。四川各地借花開之時，不斷創新推出多元化賞花新玩法。

農旅融合，“花產業”綻放“花經濟”。西洋村是福建省級一村一品示范村、福建省級鄉村振興試點村，近年來做足“花”文章，花卉苗木種植總面積達5410畝，主要種植品種有紅葉石楠、杜鵑、羅漢松、四季桂、麥冬、玉龍草等綠化草皮，走出了一條集現代農業、休閑旅游為一體的鄉村振興之路。

花卉苗木是當地的支柱產業，西洋村從事花卉苗木種植業的村民達到2000多人，占全村人口70%以上。目前，福州市市區80%以上的城市綠化、道路等周邊景觀盆栽的花卉苗木都出自西洋村種植戶之手，年創產值近5億元，戶均年純收入逾25萬元。

走進福建省福州市羅源縣碧里鄉西洋村，只見群山環抱，繁花滿目，數千畝的花卉苗木裝點出的“花園村”千嬌百媚。大批游客涌進花田，賞花踏春、拍照打卡，匯聚成最美的旅游潮。

“七彩羅源花漾西洋”福州森林（花卉）旅游節暨鄉村振興民俗文化節在西洋村舉行，遠近聞名的“花園村”迎來花田盛會。“滿山遍野的花卉像花海一樣，我們一路拍照過來，太美了。”游客林女士說。本次花卉節已是西洋村第四次舉辦，秉承“有花看、有體驗、有文化、有傳承”的辦節思路，讓游客們除了賞花，還可以品嘗碧里下廩羊等特色美食，體驗畬醫、畬藥等特色產品。杜鵑谷中的花田音樂會，更是為市民游客賞花、品美食增添了賞玩趣味。

今年春天，紹興各地的“賞花節”創意迭出，上虞章鎮櫻花節融合了深受年輕人喜愛的國漫文化，越城區陶堰街道的鑒湖濕地油菜花節將美食與美景融合……在當地特色文化和活動的增色下，“花開各異”，消弭了“賞花經濟”同質化的傳統印象。

讓“賞花經濟”四季常青

然而，花無百日紅，花期短暫是發展“賞花經濟”必須面對的一道坎，因此常會出現忙時人山人海，閑時門可羅雀的現象。同樣受制于花期的短暫，“賞花經濟”相關產業相對較難延伸，產值提升自然也受到限制。

那么，如何才能讓“賞花經濟”變成四季常青的“招財樹”？在上虞區嶺南鄉，投資1000余萬元的覆卮山景區亮化提升工程于4月8日正式啟用。油菜花節從3月11日持續到4月15日，“點亮覆卮”夜游項目的推出有望維持并延長油菜花節的熱度。覆卮山景區亮化提升工程由夜光梯田和古村夜空間組成，以“光影萬年，神奇覆卮”“古今穿梭，尋夢東澄”為主題，點燃古村特色夜經濟文化。活動期間還推出夜間集市、皮影戲等互動活動，為市民和游客提供更好的夜間觀光互動體驗。

在越城區陶堰街道，“陶堰八味”特色美食館也趁著油菜花節重新裝修開放。這家美食館匯集了八道陶堰特色美食：成菜筍片胖頭魚、蔥烤鯽魚、酥魚、清湯魚圓、醬油蝦、紹興三鮮、白鲞扣雞、米糕，且每一道都有好聽的名字：鑒湖風情、魚躍龍門、黃金萬兩、珠落玉盤……美食館邀請了專業餐飲團隊運營，在解決部分村民就業的同時，部分收入也歸村集體。美食館除了主打的八道特色美食，還有幾十道其他美食，食材大多來自陶堰本地，有效拉動了當地農產品銷售。

戶外露營與賞花旅行相得益彰，露營+賞花的花式組合為游客釋放出1+1>2的賞玩效果。攜程數據顯示，3月以來國內露營產品預訂量環比2月同期增長125%，同比去年增長超一倍。其中，以近期賞花為代表的廣州天人山水帳篷露營地、上海東平森林公園房車露營地、德清境見茶野里野奢帳篷露營地、上海牛路野營海灣森林公園露營地的產品最為暢銷。3月以來，廣州、上海、德清、深圳、杭州的露營產品預訂最為火爆。

賞花經濟同時也帶動了酒店住宿產業的火爆，熱門賞花景區周邊的酒店、民宿預訂I量也相應提高。武漢大學、婺源風景區、安順平壩櫻花園等地附近酒店搜索量環比增長超80%。為方便游客遠途前來景區賞花，攜程酒店近期推出了“這次一‘訂，‘趣看花花世界”的主題活動，推出了賞花地圖，覆蓋了全國近期時令的櫻花、油菜花、桃花、杏花、杜鵑花等數十家景區推薦，以及景區附近適合深度賞花的酒店、民宿推薦，為計劃“沉浸式”賞花的客人提供住+玩的一站式賞花服務。

“以景觀為脈，以花帶為軸，使建筑融入環境，人文融入自然……”在云南開遠，集花卉種植、包裝、冷鏈物流、旅游為一體的知花小鎮已經是當地推進高效現代精致農業與新型城鎮化相結合、促進一二三產業融合發展的重要項目。

一組成績單是：依托國家現代農業產業園和云南省“一縣一業”示范縣的創建，知花小鎮入駐企業25家，擁有實用新型發明專利54個，擁有自主知識產權花卉新品種44個，引進玫瑰、非洲菊、蝴蝶蘭、菊花、鳳梨、白掌以及配花配葉花卉等696個新品種，提升打造了“七彩云菊”自主品牌。基于這些基因，小鎮基本形成了以鮮花會展與電子交易為市場導向、以農業科技研發為核心支撐、集高端花卉和高值水果苗木“研發一種植一加工一銷售”的新型農業模式，產業轉型升級也帶動了周邊村莊、社區的發展，通過推廣“農戶+合作社+龍頭企業+基地”等模式，帶動花農增收和發展。