破解短視頻的空間生產(chǎn)消費(fèi)密碼

◎徐菁婧

在2 0 2 3 年8 月2 8 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至2023年6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨，短視頻進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，對社會發(fā)展、民眾生活都產(chǎn)生了深刻的影響。但是有些創(chuàng)作者為博取關(guān)注發(fā)布大量低俗短視頻，既擠占了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也污染了視聽環(huán)境；既不利于平臺發(fā)展，也不利于觀眾身心健康發(fā)展。因此，相關(guān)部門要加強(qiáng)短視頻空間生產(chǎn)工作，保障短視頻質(zhì)量。

■關(guān)于短視頻及空間生產(chǎn)理論的概述

短視頻

作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)聯(lián)合發(fā)展的產(chǎn)物，短視頻是繼文本、圖片和傳統(tǒng)視頻之后新興的內(nèi)容傳播載體，主要通過手機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備拍攝或制作，時(shí)長通常在幾秒鐘到幾分鐘之間。短視頻主要具有以下特點(diǎn)。

第一，簡潔、明快。短視頻最突出的特點(diǎn)是簡潔、明快，以簡短的視頻將信息傳遞給觀眾。這對于現(xiàn)代社交媒體用戶而言非常重要，能夠幫助他們快速獲取重要信息。第二，創(chuàng)意表達(dá)。由于時(shí)長的限制，創(chuàng)作者應(yīng)制作出高質(zhì)量、有創(chuàng)意的短視頻，以此吸引人們關(guān)注。第三，社交分享。用戶在短視頻社交平臺上能夠輕松、便捷地分享自己創(chuàng)作的短視頻，也能夠轉(zhuǎn)發(fā)、評論其他用戶的作品，具有較強(qiáng)的互動性。第四，內(nèi)容豐富。短視頻內(nèi)容豐富，能夠滿足不同用戶的興趣和需求。這也是短視頻平臺擁有大規(guī)模用戶并能夠迅速崛起的重要原因。

綜上，短視頻是一種簡潔明快、用于創(chuàng)意表達(dá)和社交分享的媒體形式，可以滿足用戶快速獲取信息的需求。

空間生產(chǎn)

空間生產(chǎn)是一個(gè)非常抽象的概念，很多學(xué)者對空間生產(chǎn)進(jìn)行了探討，并取得了一系列研究成果。粗略來講，空間最初被視為非辯證的、靜止的存在。由法國著名社會學(xué)家亨利·列斐伏爾編著的《空間的生產(chǎn)》首發(fā)于1974年，該書的出現(xiàn)打破了人們對“空間”的傳統(tǒng)認(rèn)知，人們開始關(guān)注并探討空間生產(chǎn)。在《空間的生產(chǎn)》這部著作中，列斐伏爾提出了空間生產(chǎn)理論，認(rèn)為空間生產(chǎn)由三個(gè)維度構(gòu)成，分別是空間實(shí)踐、空間表征、表征空間，三者相互促進(jìn)。之后，法國學(xué)者米歇爾·福柯在其研究和著作中探索了權(quán)力、知識與空間之間的關(guān)系，指出權(quán)力和知識不僅存在于人際關(guān)系中，也存在于物理空間中。美國學(xué)者曼紐爾·卡斯特結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社會的特征提出了“流動空間”的概念，認(rèn)為其是科技高速發(fā)展下資本社會的一種信息全球化形態(tài)，可以指代城市內(nèi)部或城市之間的移動和交通網(wǎng)絡(luò)，也可以指代由移動性和傳播技術(shù)所創(chuàng)造的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，為后人探討空間與空間生產(chǎn)等相關(guān)課題奠定了基礎(chǔ)。

在短視頻視域下，“空間生產(chǎn)”指的是通過創(chuàng)造、展示和共享短視頻內(nèi)容影響人們對特定空間的認(rèn)知和感知。抖音、快手等短視頻平臺為人們提供了一個(gè)虛擬的社交空間，使人們能夠隨時(shí)隨地觀看與分享短視頻內(nèi)容。短視頻的空間生產(chǎn)主要受物理空間和感知空間的影響。首先，創(chuàng)作者可以通過拍攝和發(fā)布短視頻的方式將特定地點(diǎn)、建筑或風(fēng)景等呈現(xiàn)給觀眾，帶觀眾了解不同區(qū)域的特色。其次，觀眾可以通過觀看短視頻了解不同區(qū)域的環(huán)境，即感知空間。在當(dāng)前環(huán)境下，短視頻的流行性和易分享性促進(jìn)了空間生產(chǎn)，也提高了觀眾對短視頻的黏性。創(chuàng)作者可以通過短視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)、情感或評價(jià)，而這會影響到其他人對該空間的認(rèn)知。由此可知，在短視頻視域下，空間生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)通過短視頻內(nèi)容塑造和改變?nèi)藗儗Σ煌臻g的理解、感知和態(tài)度，以此影響人們的思維認(rèn)知和價(jià)值理念。

■短視頻在空間生產(chǎn)過程中存在的問題

嚴(yán)肅題材缺失

縱觀國內(nèi)短視頻平臺，其輸出的內(nèi)容多以幽默詼諧、獵奇探索、休閑娛樂等題材為主，它們既是吸引用戶的“利器”，也是增強(qiáng)用戶互動的“法寶”，卻鮮少涉及關(guān)于社會公共內(nèi)容的嚴(yán)肅題材。娛樂類短視頻的泛濫容易造成民眾的時(shí)間、精力被娛樂事件占用，民眾難以認(rèn)真思考和分析社會公共問題。從長期來看，這不利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

為了吸引用戶關(guān)注作品，增加作品的點(diǎn)擊量，很多短視頻創(chuàng)作者直接照搬熱門視頻的內(nèi)容，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。與此同時(shí)，短視頻平臺提供的一系列短視頻模板或者特效雖然為人們創(chuàng)作短視頻提供了便利，但也使得短視頻形式單一、內(nèi)容雷同。這不僅導(dǎo)致短視頻質(zhì)量下降，而且容易令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，使得用戶黏性越來越低。

充斥低俗、暴力元素

有些短視頻創(chuàng)作者為了吸引流量，故意制作和播放充斥著低俗、暴力等元素的作品，這類短視頻不僅損害了觀眾的心理健康，不利于觀眾樹立正確的價(jià)值觀，而且不利于短視頻平臺的健康可持續(xù)發(fā)展。

侵犯版權(quán)

在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在侵犯版權(quán)的行為，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。其一，使用未經(jīng)授權(quán)的音樂作為背景音樂或配樂。其二，未經(jīng)許可擅自使用他人創(chuàng)作的視頻片段或影視片段。其三，未經(jīng)許可擅自使用受版權(quán)保護(hù)的圖像、插圖或藝術(shù)作品。其四，未經(jīng)原作者許可擅自使用他人的文字內(nèi)容等。以上行為不僅不尊重原創(chuàng)者的勞動成果，還涉嫌違法犯罪，創(chuàng)作者與短視頻平臺都會被追責(zé)。

侵犯他人的肖像權(quán)、隱私權(quán)

短視頻侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。其一，未經(jīng)允許在短視頻中展示他人的面部特征、身體形象或者其他可識別的個(gè)人特征。其二，未經(jīng)允許在短視頻中披露他人的私人信息，如姓名、地址、電話號碼等。其三，在短視頻中使用了未經(jīng)許可的拍攝內(nèi)容或錄音內(nèi)容等。

■提升短視頻空間生產(chǎn)質(zhì)量的思路與方法

逐利的本質(zhì)是引發(fā)短視頻空間生產(chǎn)問題的根本，若想消除上述問題，創(chuàng)作者和短視頻平臺應(yīng)該堅(jiān)持“空間正義”，即甄別、批判并剔除一切不正義的空間表現(xiàn)，制作民眾喜聞樂見且符合社會主義核心價(jià)值觀的短視頻作品，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化視頻框架，進(jìn)一步提升短視頻空間生產(chǎn)質(zhì)量。接下來，本文將結(jié)合短視頻空間生產(chǎn)過程中存在的問題，提出優(yōu)化短視頻空間生產(chǎn)的路徑和方法，助力短視頻成為集娛樂性、教育性、科普性、宣傳性于一體的多功能平臺。

明確平臺定位，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

不同的短視頻平臺面向的觀眾也不同，這要求各短視頻平臺創(chuàng)作者要在明確平臺定位的基礎(chǔ)上打造平臺“調(diào)性”，注重提升內(nèi)容質(zhì)量，以此制作出具有平臺特色的優(yōu)質(zhì)短視頻。

第一，找準(zhǔn)平臺定位。明確平臺定位是創(chuàng)作者創(chuàng)作短視頻的基本前提，也是吸引用戶的先決條件。因此，創(chuàng)作者需要結(jié)合平臺定位和特點(diǎn)制作題材匹配、內(nèi)容健康的短視頻。在當(dāng)前比較火熱的短視頻平臺中，抖音注重打造時(shí)尚達(dá)人的音樂短視頻社區(qū)，火山和快手聚焦普通人的原生態(tài)UGC，西瓜視頻則專注于PGC的生產(chǎn)，梨視頻致力于資訊類短視頻生產(chǎn)等。在明確不同平臺的定位之后，創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合個(gè)人實(shí)際，選擇合適的平臺，并深入了解目標(biāo)平臺，確定內(nèi)容創(chuàng)作流程，明確內(nèi)容框架，保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

第二，創(chuàng)新題材，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。短視頻平臺需要鼓勵(lì)并引導(dǎo)創(chuàng)作者提高創(chuàng)新能力，為制作出創(chuàng)意類優(yōu)質(zhì)短視頻夯實(shí)基礎(chǔ)。首先，短視頻平臺要結(jié)合自身定位，面向全社會招募符合要求且來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者，豐富創(chuàng)作內(nèi)容。其次，制定并實(shí)施激勵(lì)制度。對于有創(chuàng)意、有特色、有質(zhì)量且用戶反饋良好的短視頻，短視頻平臺應(yīng)加大推廣力度，并給予創(chuàng)作者物質(zhì)或精神方面的獎勵(lì)，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，以此打破短視頻題材單一、內(nèi)容雷同的局面。最后，短視頻平臺應(yīng)該加強(qiáng)與各領(lǐng)域?qū)＜揖⒌慕涣鳎犎∷麄兊膶I(yè)建議，并朝著正確的方向發(fā)展。

引入智能算法，強(qiáng)化內(nèi)容管理

短視頻的空間尤為龐大，為創(chuàng)作者提供了更多的機(jī)會。但是觀眾接收的視頻以及獲取的內(nèi)容主要由短視頻平臺的算法推薦決定。短視頻平臺有一套或若干套能夠?qū)τ脩糍Y料進(jìn)行提取、分析、識別以及預(yù)測用戶興趣偏好的算法，但是其不會隨著用戶興趣的改變而調(diào)整輸送的內(nèi)容，也不會自動管理短視頻內(nèi)容。因此，在新時(shí)代，短視頻平臺需要引入智能算法，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，提高內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性；同時(shí)，還要加大內(nèi)容管理力度，提高短視頻的質(zhì)量。

第一，引入智能算法，精準(zhǔn)推送內(nèi)容。智能技術(shù)的應(yīng)用為短視頻平臺的結(jié)構(gòu)化布局提供了強(qiáng)大的支持。短視頻平臺可以通過智能技術(shù)對大批短視頻作品進(jìn)行標(biāo)記管理、自動審核和智能推薦。首先，短視頻平臺可以借助智能算法自動識別與分析短視頻作品，并結(jié)合分析結(jié)果對短視頻作品進(jìn)行標(biāo)記與分類，便于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。其次，短視頻平臺可以借助最新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動檢索和識別低俗作品以及抄襲作品，然后將其傳輸至待審核庫，由專業(yè)的審核工作者進(jìn)行進(jìn)一步審核。最后，短視頻平臺以大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法個(gè)性推薦功能為依托，判斷用戶的需求與偏好，以更好地滿足用戶的需求。

第二，加大審核力度，優(yōu)化內(nèi)容管理。首先，短視頻平臺方要自覺遵守國家法律法規(guī)以及約定俗成的倫理規(guī)范，并以此為依據(jù)制定規(guī)則，嚴(yán)格要求所有生產(chǎn)者在法律法規(guī)和平臺規(guī)則范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，一旦發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)者存在違規(guī)甚至違法的行為，不僅要對其進(jìn)行警告或者封禁處理，還要協(xié)助司法部門進(jìn)行處置，以此起到震懾作用，防止生產(chǎn)者為了流量和知名度而創(chuàng)作低質(zhì)量、博眼球的短視頻。其次，短視頻平臺要引入更加強(qiáng)大的內(nèi)容過濾和篩選工具，提高初篩的精準(zhǔn)度，然后優(yōu)化內(nèi)容管理流程，實(shí)施“三級審核制度”：第一級是平臺自動監(jiān)測及審核（初審），第二級是工作人員人工審核（中審），第三級是權(quán)威人員審核（終審）。短視頻平臺還可以通過自然語言處理和圖像識別等技術(shù)進(jìn)行自動審核，若識別出違規(guī)作品則交由工作人員進(jìn)行審核；對于有爭議或者違規(guī)情節(jié)較嚴(yán)重的作品，則將其交由權(quán)威人員進(jìn)行最終審核，以此保障短視頻內(nèi)容健康積極、合法合規(guī)。最后，支持用戶舉報(bào)，保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量。短視頻平臺的舉報(bào)功能用于用戶舉報(bào)違規(guī)、有害或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。舉報(bào)成功后，短視頻平臺會進(jìn)行人工審核，并按照短視頻平臺的內(nèi)容政策和規(guī)定對短視頻作品進(jìn)行處理，以此形成全面監(jiān)督的良好局面。

提高生產(chǎn)效能，提升短視頻空間生產(chǎn)生命力

對于短視頻平臺來說，良好的生產(chǎn)效能是其保持強(qiáng)大活力與旺盛生命力的基礎(chǔ)，也是其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的良好保障。在新時(shí)代，生產(chǎn)效能的提升主要依靠兩方面：一是合理的盈利模式，二是先進(jìn)的技術(shù)。因此，短視頻平臺應(yīng)從盈利模式和技術(shù)方面入手，以提高短視頻空間生產(chǎn)生命力。

第一，拓展盈利模式。首先，增加廣告收入。短視頻平臺可以在用戶觀看視頻時(shí)插播廣告以獲取廣告收入，比如插播前貼片廣告、中間貼片廣告或懸浮廣告，根據(jù)廣告的時(shí)長、展示位置和點(diǎn)擊率等進(jìn)行定價(jià)。其次，尋求品牌合作與贊助。短視頻平臺可以與品牌進(jìn)行合作，推出品牌合作內(nèi)容或?qū)ζ放飘a(chǎn)品進(jìn)行推廣。這不僅能為短視頻平臺帶來贊助費(fèi)用，也能夠?yàn)槠放铺峁┢毓夂托麄鳈C(jī)會，可謂一舉兩得。最后，推出付費(fèi)會員服務(wù)。短視頻平臺可以為用戶提供無廣告觀看、專屬內(nèi)容、高清播放等高級功能或會員特權(quán)，吸引用戶購買付費(fèi)會員服務(wù)及訂閱服務(wù)等。

第二，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在短視頻領(lǐng)域也是如此。短視頻平臺只有加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷改進(jìn)和優(yōu)化技術(shù)，才能夠?yàn)橛脩籼峁└玫姆?wù)。短視頻平臺要有創(chuàng)新意識，結(jié)合發(fā)展目標(biāo)和用戶需求，充分應(yīng)用人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)。這有利于實(shí)現(xiàn)人工智能參與內(nèi)容制作的目標(biāo)，比如利用人工智能技術(shù)自動搜集素材和生產(chǎn)短視頻，全面提升短視頻生產(chǎn)效率和質(zhì)量。此外，推出仿真智能主播，可以提高內(nèi)容的吸引力，帶給觀眾良好的使用體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)短視頻空間生產(chǎn)迸發(fā)出強(qiáng)大的活力。

綜上所述，短視頻在空間生產(chǎn)過程中還存在很多問題，嚴(yán)重制約了短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升，也嚴(yán)重影響了短視頻平臺的健康、可持續(xù)發(fā)展。因此，未來短視頻平臺與創(chuàng)作者要加強(qiáng)管理工作，自覺遵守法律法規(guī)，在引入新技術(shù)和增加盈利收入的基礎(chǔ)上優(yōu)化短視頻空間生產(chǎn)體系，完善審核機(jī)制，全面提升短視頻空間生產(chǎn)效率與質(zhì)量。