運用新媒體開展思想政治工作的探索與研究

張國輝

(大港油田采油三廠，河北滄州 061035)

0 引言

新興媒體興起之前，企業黨建思想政治工作所采取的手段主要是集體學習、會議傳達、輔導講授等，形成了集中統一、自上而下的固有傳播模式。其最大特點是單向性，上級黨組織是信息的發布者和傳播者，黨員干部和員工是信息的接受者。而新興媒體產生后，信息發布和傳播的方式發生巨大改變。廣大員工不再只是信息的接受者，還是信息的創造者、發布者，新興媒體對黨員特別是年輕黨員的影響力也越來越明顯，這就要求在新的形勢下，企業要順應這種新趨勢，充分認識新興媒體優勢，積極創建黨建思想政治工作新平臺。

1 運用新媒體開展思想政治工作的優勢

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體是一個寬泛的概念，嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

與傳統媒體相比，新媒體無論是傳播方式還是傳播內容、手段等都有了明顯變化，具有鮮明特征。具體表現為傳播主體的大眾化與個性化，傳播內容的海量性和共享性，傳播方式的互動性和多元化，傳播時效的不可控性和非選擇性。

1.1 新興媒體有快捷便利傳播思想政治工作的優勢

與傳統媒體不同，新興媒體受“版面”和傳播時段的限制，傳播信息速度快，覆蓋面廣，黨員群眾運用新興媒體能夠隨時隨地獲取圖文并茂、生情融匯、動態靈活的海量信息，企業黨組織可充分借助網絡、手機等新興媒體終端，形成全覆蓋的黨建思想政治工作網絡傳播陣地，用新興媒體來進一步拓展企業黨建工作，為員工思想政治工作提供廣闊的時空和豐富的信息資源，受眾則可以迅速、及時、便捷地“面對面”接受信息交流，感受思想教育。

1.2 新興媒體有跨越時空傳播思想政治工作的優勢

新興媒體借助互聯網絡，消除了地域界限，改變了時空結構，使人際交往更加頻繁。進一步拓展了企業開展黨建思想政治工作的途徑和手段，QQ、MSN、門戶網站、博客、手機短信等互動手段，網上活動與線下活動的結合，虛擬與現實的碰撞，為企業黨組織拓展服務內容，提升黨組織的引領、服務、黨員隊伍的培養及管理能力，活躍組織生活，創造了條件。新興媒體聲音、文字、圖像合一的特點，傳播手段的多樣化，也吸引了更多受眾參與，提高了員工思想政治工作的導向力、影響力[1]。

1.3 新興媒體傳播思想政治工作信息更具互動性優勢

新興媒體相對傳統媒體，傳播方式實現了從“一對多”到“多對多”的轉變，突破了信息從一個信息源流向各信息源的單向模式，實現了“一點對多點”到“多點對多點”的轉變，呈現出多方面、大范圍、深層次的傳播特性，使得新興媒體成為一個雙向乃至多向的開放性交流平臺。表達的開放性和自主性，使企業黨員干部和員工群眾可以在交互式討論和多對多傳播中實現平等交流，賦予了參與者“知”與“說”的權利和自由。

2 運用新興媒體開展思想政治工作把握的原則

當前，企業運用新興媒體開展思想政治工作已經成為企業黨建工作的重要組成。既要注重發揮它的優勢和作用，又要努力消除它的消極和負面影響。在實際工作中應重點把握好4 個問題。

2.1 堅持正面引導

新興媒體互動性、開放性、匿名性的特點，使新興媒體上的思想文化和價值取向良莠不齊。運用新興媒體開展思想政治工作，一定要堅持以馬克思主義為指導，把社會主義核心價值體系的要求體現到思想政治工作的全過程，唱響主旋律，傳遞正確的價值導向，增強員工堅持中國特色社會主義偉大旗幟、道路、理論體系的自覺性和堅定性；要大力傳播社會主義先進文化，賦予人們高尚的精神力量，使民族精神、時代精神和“中國夢”成為廣大干部群眾共同的精神品格，引導員工不斷提升思想境界和道德水平，培育健康向上的社會文明風尚[2]。

2.2 樹立開放思維

新興媒體的發展使意愿表達扁平化、時空傳導無限化、身份認可虛擬化、溝通路徑多節點、互動關系平等化、社會價值多元化。新形勢要求思想政治工作在實踐中開放、在開放中吸收、在吸收中創新，用創新的成果推動實踐的繼續深入，永葆自身的生機和活力。新形勢也要求思想政治工作者強化以人為本理念，學會用開放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來分析問題、評判事物，用情感的力量、說理的方法和可親可敬的形象來啟發人、激勵人、教育人，與人們平等對話、民主討論、互動交流，推動形成平等民主的思想政治工作模式[3]。

2.3 增強吸引力

新興媒體豐富的共享信息資源和多姿多彩的信息形式，有利于增強思想政治工作的輻射力、吸引力、感染力。思想政治工作要借助這一載體，提高科學化水平，努力求新、求實、求活、求深，深度融入人們的日常工作和生活，成為人們不可或缺的“助手”和可以信賴的“朋友”。要提高教育內容的思想性、知識性、趣味性、服務性，精心打造有特色的精神品牌，廣泛傳播先進文化，構建人們的精神家園。通過QQ、門戶網站和博客、微博、論壇等傳播形式同工作對象進行“鍵對鍵”的交流、“心對心”的溝通，用網民的思維和語言，討論員工關心的話題，解決員工現實的困難，使思想政治工作形成溫馨親和的氛圍，贏得員工的擁護。要注重新興媒體與傳統媒體的充分融合，把兩者有機統一到思想政治工作中去，實現優勢互補、相互促進，形成網上網下思想政治教育的合力。

2.4 強化監督管理

現實社會中的生活方式，在虛擬社會中同樣存在；虛擬社會中的思維方式和表現形態，在現實社會生活中同樣都能體現。如何最大限度地趨利避害，增強輿論導向控制力，是新世紀思想政治工作必須面對的一個課題。一是應動員和依靠社會各方面力量，綜合運用技術、行政和法律手段，加強對新興媒體的監督管理，不斷凈化網絡環境。二是應結合單位實際，加強新興媒體信息發布、引導、監控與分析，提高宣傳教育的針對性。三是應組織全員開展新興媒體相關法律法規學習和典型案例警示教育, 使員工樹立“網上有法律、網上有道德、網上有監控、網上有追究”的思想意識，推動形成文明上網、上網守法的良好風氣[4]。

3 運用新媒體開展思想政治工作的探索實踐

面對新興媒體的蓬勃發展趨勢，要積極嘗試開發利用新興媒體優勢，積極探索創新黨建思想政治工作方式方法，讓新興媒體在企業黨建思想政治工作中發揮出應有的作用，實現面對面、零距離無障礙信息溝通交流，新興媒體傳播思想政治工作從方式上可以分為“一對多”或“多對一”互動交流。

3.1 采用QQ、微信等交流方式

利用現代傳播技術，通過創建QQ、微信群，使員工能夠在網上互相傳遞箴言，交流思想，將開展的思想政治工作教育媒介（影像、聲音和文字材料）傳輸給員工，互相下載交流，也就是所謂的“群內共享”。互動方式主要有3 種。一是“一對一”交流。遇員工思想問題通過“一對一”式溝通，實現“從鍵對鍵到心對心”的轉變，消除了面對面的尷尬和緊張，效果會更好。二是“一對多”交流。如傳達會議精神，小組專題討論，布置工作任務等。三是“多對一”互動。員工能快捷地通過“群”發表自己意見和建議，廣大員工群眾都可以通過這一渠道表達自己的想法[5]。

3.2 采用門戶網站方式

通過在門戶站點開辟“黨建工作”“學習園地”“企業文化”“勞模風采”“網絡論壇”等欄目，直接向員工傳播思想政治工作，不受時空的限制，員工通過企業內網接收傳播信息，并從中接受教育。員工也可通過“論壇”形式進行探討，發表自己的見解或提出不同看法，以網上問答、討論、獻策、學習等形式進行“互動”。加強領導與員工群眾之間的交流，企業領導可以通過網站傾聽員工心聲，了解員工的思想認識情況，以便更好地對癥下藥，員工也可以獲取更豐富的思想政治資源，接受形象生動的思想政治“灌輸”[6]。

3.3 采用數字化媒體方式

近年來，隨著電腦在基層班組的日益普及，油田公司將《冀東石油報》、油田電視臺新聞內容進行數字化處理，通過網絡鏈接方式與門戶網站對接，將油田新聞在內網中傳送，通過定期匯總更新采油廠內部最新的策略、動態和經驗等情況，讓更多員工方便閱覽，為廣大員工提供了快速而真實的信息。

3.4 采用手機短信方式

充分借助手機普及率高、傳播速度快，具有廣泛性、開放性、實時性、簡潔性等特點，以手機短信平臺為載體傳遞理念。針對“人員流動、站點分散、點多線長，集中困難”等企業的共性特點，制定利用短信息開創思想政治工作的新手法。如，運用手機短信進行安全生產、廉潔自律警示提醒；“兩節”期間向領導干部發放廉政電子賀卡；每逢佳節向堅守崗位員工發問候短信等，以示企業對干部職工的關心和愛護，達到潛移默化的人文關懷作用，取得了方便、快捷、貼近員工群眾的效果[7]。

3.5 采用視頻會議方式

視頻會議系統作為一種提高企業交流效率的新手段，可以節省大量的會議開支和時間，提高處理事務的速度和工作效率。視頻方式適用于傳達貫徹和學習領會有關會議精神、專題理論學習、黨課教育、反腐倡廉教育、道德講壇、政工例會、經驗交流及生產經營的各種會議活動。利用視頻媒體方式，節約時間、費用，解決了人員集中難問題，提高工作效率，拓展了思想政治工作的空間和渠道，同時也達到耳濡目染的宣傳教育效果[8]。

4 結語

實踐證明，利用新興媒體開辟思想政治工作的新陣地，是新形勢下企業黨組織創新思想政治工作的一項重要舉措。新興媒體得到員工群眾的共鳴，深受人們的喜愛，也說明了新興媒體強大的生命力和滲透力。采用新興媒體開展思想政治工作，傳播快捷，使用方便，不受空間限制，破解了思想政治工作諸多問題。把新興媒體作為思想政治工作的新陣地，只要揚長避短，運用得當，定能取得事半功倍、相得益彰之成效。